為迎接世界讀書日，近日，由中國作家協(xié)會(huì)指導(dǎo)，抖音舉辦“春天開閱季”“花式講書大賽”等主題活動(dòng)。余華、白先勇、麥家等作家走進(jìn)直播間，創(chuàng)作者參與抖音花式講書挑戰(zhàn)……隨著一系列讀書日活動(dòng)的開展，閱讀不再局限于“讀一本紙質(zhì)書”，而是借視聽媒介和推薦算法技術(shù)，讓圖書變得“鮮活”起來，主動(dòng)找到新的讀者。
抖音讀書日“春天開閱季”“花式講書大賽”活動(dòng)頁面
據(jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一年來，抖音上書評(píng)長視頻的播放量和數(shù)量增長顯著，深度解讀書籍內(nèi)容的視頻受到用戶喜愛，更多人參與到讀書內(nèi)容的創(chuàng)作中。
書評(píng)、朗誦視頻熱，經(jīng)典文本在抖音“復(fù)活”
“一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)哈姆雷特”，許多讀者從不同視角解讀書籍，書評(píng)類視頻創(chuàng)作火熱。過去一年，抖音上時(shí)長大于5分鐘的讀書類視頻數(shù)量同比增長336%，播放量同比增長 137%；同時(shí)，書評(píng)類視頻和圖文播放量增長135%，累計(jì)分享次數(shù)增長518%。這些視頻豐富了讀者對(duì)文本和作者的理解，提供了更加多元和個(gè)性化的閱讀參考。
抖音創(chuàng)作者@張志浩在剝柚，發(fā)布了一條240分鐘長視頻證明“黛玉內(nèi)核很穩(wěn)定”，他制作的“紅樓人物品評(píng)”系列視頻圍繞書中人物性格展開，讓很多讀者再次燃起對(duì)《紅樓夢(mèng)》閱讀熱情。除了人物品評(píng)，抖音上還有不同角度的“花式講紅樓”：@正電兔 深度解析《紅樓夢(mèng)》影射的清代社會(huì)現(xiàn)實(shí)；@甜甜老師講文學(xué) 睡前夜話“寶黛初見”情節(jié)獲得70萬贊；@暖茶黛 從書中人物的第一視角講述，帶讀者走進(jìn)經(jīng)典文學(xué)角色的內(nèi)心世界。
抖音創(chuàng)作者@正電兔、@暖茶黛 從不同視角解讀《紅樓夢(mèng)》
抖音上眾多經(jīng)典文本的朗誦視頻，見證了文學(xué)激發(fā)情感的力量。05后大學(xué)生@小林子嘻嘻嘻嘻 朗誦作家茅盾的散文《白楊禮贊》獲得超過247萬贊，寧波16歲中學(xué)生@阿好好好 把朗誦和閱讀當(dāng)做學(xué)習(xí)之余的減壓方式，她讀魯迅、余華、史鐵生的作品，一開口仿佛念“活”了語文課本。
在話題熱度方面，“好書分享”相關(guān)話題視頻播放量超過193億，文學(xué)、童書、情感、古籍古書成為熱度最高的讀書相關(guān)題材。今年讀書日，超過100位抖音精選作者發(fā)視頻推薦心目中的精選好書，袁行霈《中國文學(xué)史》、史鐵生《好運(yùn)設(shè)計(jì)》等圖書被提名推薦。
讀書日期間，眾多知名作家紛紛亮相抖音直播間。余華、白先勇、畢淑敏、康震、馮唐等作家參與了20多場(chǎng)讀書直播。
余華、白先勇、畢淑敏等作家走進(jìn)抖音直播間
余華與董宇輝的直播最高吸引了超過25萬人同時(shí)在線觀看，售出余華系列作品超過10萬冊(cè)。余華在直播時(shí)分享寫作要有信心，“寫作時(shí)的自由，是由自信帶來的，你想怎么寫就怎么寫，不僅想要的東西出現(xiàn)了，意料不到的好東西也會(huì)出現(xiàn)。”他還寄語年輕人要相信“人生前面有運(yùn)氣”，“這樣你每天都會(huì)過得很好，哪怕最后運(yùn)氣沒來，也美好度過了很多年。”直播回放視頻的評(píng)論區(qū)里，不少讀者曬出手寫的余華分享摘抄。
此外，白先勇攜作品《白先勇細(xì)說紅樓夢(mèng)》走進(jìn)樊登直播間，探討了《紅樓夢(mèng)》后四十回是否為曹雪芹所寫等話題。針對(duì)讀者反映《紅樓夢(mèng)》開頭難讀的問題，白先勇認(rèn)為第五回是理解整本書的關(guān)鍵，建議多讀幾遍第五回對(duì)書中人物的判詞，后續(xù)閱讀會(huì)更容易進(jìn)入狀態(tài)。
直播讓讀者第一時(shí)間聆聽作家的解讀，對(duì)作家和背后的編輯來說，也是一次直接接觸讀者的難得機(jī)會(huì)。2024年，《人民文學(xué)》《收獲》兩大老牌文學(xué)期刊先后走進(jìn)“與輝同行”直播間，與莫言、梁曉聲、余華、蘇童、蔡崇達(dá)、施戰(zhàn)軍、程永新等作家、主編一起共話文學(xué)，創(chuàng)下銷售紀(jì)錄，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。今年4月，《人民文學(xué)》雜志舉辦“人民閱卷·讀者活動(dòng)周”，將智能傳播年代“尋親”找到的讀者請(qǐng)進(jìn)編輯部，加強(qiáng)與讀者尋覓、相遇、相伴和長期連接的路徑。
作家梁曉聲在直播中坦言，主編、作者和讀者圍坐在一起聊文學(xué)，“本身就是一個(gè)世界級(jí)的文學(xué)現(xiàn)象。”《人民文學(xué)》雜志主編、作家徐則臣認(rèn)為，“讀者對(duì)文學(xué)的看重令我們非常感動(dòng)，書刊本身也是一種商品，傳統(tǒng)文學(xué)期刊在內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，要走出編輯部，把握商品流通的規(guī)律，在遼闊的市場(chǎng)中盡可能借助與時(shí)俱進(jìn)的媒介，尋找到更多的讀者。”
抖音為圖書推廣和銷售帶來了新的機(jī)遇。如今，抖音成為出版社經(jīng)營的重要陣地，人民文學(xué)出版社、人民日?qǐng)?bào)出版社等抖音官方賬號(hào)的粉絲數(shù)均超過百萬。
以人民文學(xué)出版社為例，該社出版的《額爾古納河右岸》近年來在抖音暢銷三百余萬冊(cè)，《我與地壇》賣出五十余萬冊(cè)。目前，人民文學(xué)出版社官方賬號(hào)在每個(gè)工作日會(huì)進(jìn)行三小時(shí)的常態(tài)化直播，許多讀者通過直播和短視頻獲得最新書訊，作家也通過直播、評(píng)論區(qū)互動(dòng)等方式觸達(dá)讀者，并關(guān)注讀者的反饋。
作家遲子建在人民文學(xué)出版社官方抖音賬號(hào)介紹新書
在抖音算法推薦的助力下，不僅經(jīng)典文本和新出版圖書找到潛在讀者，冷門佳作也能重新翻紅，煥發(fā)出新的生命力。40年前的老書《畫魂》，在抖音創(chuàng)作者發(fā)布4條解讀視頻后被搶購一空，連續(xù)加印了5次。
短視頻算法對(duì)于圖書的推廣作用，許多作家也深有體會(huì)。中國作協(xié)副主席、作家麥家曾在個(gè)人抖音賬號(hào)里分享，講解影視和文學(xué)作品的短視頻并未消解經(jīng)典閱讀，相反是用另一種方式打開了文學(xué)。“我的很多讀者就是因?yàn)榭戳艘曨l博主對(duì)電影《風(fēng)聲》《解密》《刀尖》的推廣，覺得意猶未盡，然后去看我的原著。”
中國作協(xié)副主席、作家麥家認(rèn)為算法把文學(xué)推到大眾面前
作家馬伯庸認(rèn)為，每個(gè)時(shí)代看書的人都是很少一部分，恰恰是因?yàn)槎桃曨l、電子書、有聲書等新媒體的加入，讓看書的人越來越多。他表示，雖然短視頻解說不能完全替代閱讀原著，但這種方式可以為更多人打開一個(gè)興趣窗口，引導(dǎo)其深入挖掘作品。
越來越多的人通過新媒體平臺(tái)接觸到書籍，開始養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣。平臺(tái)算法基于用戶行為推薦，在讀者興趣的基礎(chǔ)上推薦相關(guān)書籍，滿足不同讀者的個(gè)性化閱讀需求，讓每一本好書都能找到屬于自己的讀者。
