今年以來，為了拉動(dòng)消費(fèi)，不斷有新的消費(fèi)概念面世。除了鈦媒體關(guān)注過的 " 谷子經(jīng)濟(jì) " 外，" 首發(fā)經(jīng)濟(jì) " 近來多次被頂層會(huì)議提及，成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中引人注目的新亮點(diǎn)。

在 12 月 11 日至 12 日于北京召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，強(qiáng)調(diào)了要大力提振消費(fèi)，提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

追溯至今年早些時(shí)候，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已受到高度重視。2024 年 7 月，在 2024 年 7 月，黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步深化全面改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》中，已明確指出要" 完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì) "。

什么是 " 首發(fā)經(jīng)濟(jì) "？

在百貨購物中心行業(yè)，有個(gè)詞和首發(fā)經(jīng)濟(jì)很像，那就是首店經(jīng)濟(jì)，一字之差。

事實(shí)上，兩者也有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，首發(fā)經(jīng)濟(jì)始于 " 首店經(jīng)濟(jì) "，2018 年，上海在首店宣傳中率先提出了 " 首店經(jīng)濟(jì) " 的概念。隨后，在 2020 年，國(guó)家級(jí)文件中首次明確提出要 " 支持中心城市做強(qiáng)‘首店經(jīng)濟(jì)’和‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’ "。而到了黨的二十屆三中全會(huì)《決定》中，更是明確部署了 " 積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì) " 的任務(wù)。

相較于廣為人知的首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)涵層面實(shí)現(xiàn)了新的拓展與深化。

截至目前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)尚未擁有一個(gè)確切的定義，但其核心特征可概括為以下三點(diǎn)：一是 " 首次亮相 "，強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、業(yè)態(tài)及模式的初次發(fā)布與展示；二是 " 鏈?zhǔn)桨l(fā)展 "，涵蓋從新品研發(fā)到發(fā)布、展示、推廣及銷售的全過程；三是 " 引領(lǐng)潮流 "，具備時(shí)尚、高品質(zhì)及新穎性，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展需求，彰顯地區(qū)商業(yè)活力與創(chuàng)新力。

這些首次亮相的創(chuàng)新要素共同構(gòu)成了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心組成部分，吸引消費(fèi)者并引領(lǐng)消費(fèi)潮流。它有助于集中品牌資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并增強(qiáng)城市商業(yè)的活力。此外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)也強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者建立緊密的互動(dòng)關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與區(qū)域資源的最佳結(jié)合，更好地滿足消費(fèi)者的需求，推動(dòng)供給與需求在更高層次上實(shí)現(xiàn)平衡，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

這一路走來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已逐漸成長(zhǎng)為推動(dòng)城市商圈能級(jí)提升的重要引擎。不久前的第七屆進(jìn)博會(huì)新品發(fā)布臺(tái)上，平均每隔 15 分鐘，就會(huì)有一件新品首發(fā)、首秀或首展亮相，展現(xiàn)出了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力和巨大潛力，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。

相比較首店經(jīng)濟(jì)，如今，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的范疇已不再局限于傳統(tǒng)的消費(fèi)品類，而是廣泛涵蓋了藝術(shù)、人文、體育、露營(yíng)等新興且富有創(chuàng)意的品類首店，這些首店在近年來呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。此外，脫口秀首秀、演唱會(huì)首演、新歌發(fā)布等文化娛樂活動(dòng)也被納入首發(fā)經(jīng)濟(jì)的范疇，進(jìn)一步豐富了其內(nèi)涵。

為了迎合不同消費(fèi)群體的多元化需求，各類旗艦店、主題店、黑標(biāo)店、金標(biāo)店等概念店如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們以獨(dú)特的品牌定位、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引著不同層次的消費(fèi)者。這些概念店的興起，不僅推動(dòng)了商業(yè)模式的創(chuàng)新，也促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分和升級(jí)。

許多國(guó)際知名品牌也開始選擇在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新品首發(fā)。這些品牌通過與中國(guó)市場(chǎng)的深入合作，了解中國(guó)消費(fèi)者的需求和喜好，推出符合中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)的新品。一些國(guó)際時(shí)尚品牌會(huì)選擇在中國(guó)的主要城市舉辦新品發(fā)布會(huì)或時(shí)尚秀，展示最新的時(shí)尚潮流和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

例如，以旗下經(jīng)典角色 "Hello Kitty" 而聞名的三麗鷗品牌在北京開設(shè)其首家門店時(shí)，店內(nèi)獨(dú)家首發(fā)的 " 海島度假 " 系列商品迅速成為了消費(fèi)者追捧的焦點(diǎn)。即便在實(shí)行了限購措施的情況下，"Hello Kitty" 的相關(guān)產(chǎn)品依然被熱情的顧客搶購一空，展現(xiàn)了其非凡的市場(chǎng)號(hào)召力。這家店鋪的開業(yè)，不僅帶動(dòng)了店內(nèi)銷售，還吸引了大量身著二次元風(fēng)格蓬蓬裙的消費(fèi)者涌入商場(chǎng)，為整個(gè)商業(yè)區(qū)域帶來了前所未有的活力與多樣性，有效促進(jìn)了商業(yè)業(yè)態(tài)的繁榮與活化。

然而，一些城市的個(gè)別首店開業(yè)初期雖然人聲鼎沸，但好景不長(zhǎng)便陷入冷清。那么，首店如何才能將短暫的 " 開門紅 " 轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)的 " 長(zhǎng)盛不衰 " 呢？

對(duì)于企業(yè)而言，關(guān)鍵在于商業(yè)創(chuàng)新。而對(duì)于城市來說，更需要注重政策機(jī)制的創(chuàng)新，從僅僅支持首店開業(yè)轉(zhuǎn)向培育首發(fā)生態(tài)，利用首發(fā)消費(fèi)推動(dòng)城市營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)集聚，形成一條良性發(fā)展的鏈條。同時(shí)，要平衡原創(chuàng)與國(guó)際引入，依托中華文化打造品牌，并學(xué)習(xí)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，避免同質(zhì)化。此外，需兼顧短期與長(zhǎng)期發(fā)展，通過首發(fā)活動(dòng)吸引資源，形成生態(tài)圈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和商業(yè)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展。

多城市相繼搶灘

2024 年 1 月至 7 月期間，上海新增了 770 家首店，相較于去年同期實(shí)現(xiàn)了 16.5% 的增長(zhǎng)。其中，不僅數(shù)量上有所增長(zhǎng)，首店的量級(jí)也在提升，高能級(jí)首店同比增幅達(dá)到了 26.6%。這包括 5 家全球首店、4 家亞洲首店和 100 家中國(guó)首店。

除了上海之外，北京也是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要陣地。在 2024 年 7 月，北京舉辦了全球首發(fā)節(jié)的 " 運(yùn)動(dòng)快時(shí)尚專場(chǎng) "，吸引了超過 20 家國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌的參與，并帶來了近 100 款潮流新品的首發(fā)、首秀及首展活動(dòng)。

深圳作為中國(guó)的創(chuàng)新之都，也在積極推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。深圳時(shí)尚周作為深圳重要的時(shí)尚活動(dòng)之一，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師的參與。通過新品發(fā)布、時(shí)尚秀等活動(dòng)，深圳時(shí)尚周不僅為消費(fèi)者帶來了最新的時(shí)尚潮流和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也推動(dòng)了深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

盡管首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)城市資源有著較高的要求，但它并非一線城市的專屬。近年來，瑞士高端運(yùn)動(dòng)品牌 On 昂跑、韓國(guó)設(shè)計(jì)師潮牌 Mardi Mercredi 等眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌，紛紛因看好湖南的市場(chǎng)潛力而選擇在此開設(shè)首店，這些品牌的到來無疑為湖南的商業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

一些城市或地區(qū)還通過打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)綜合體，將多個(gè)品牌、多種業(yè)態(tài)融合在一起，形成具有強(qiáng)大吸引力的商業(yè)綜合體。這些綜合體不僅提供購物、餐飲、娛樂等多元化服務(wù)，還通過舉辦新品發(fā)布會(huì)、時(shí)尚秀等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

放眼全國(guó)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在持續(xù)發(fā)展。除上海外，北京、深圳、廣州、成都、武漢、湖南等多個(gè)城市都推出了政策以支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旨在利用其強(qiáng)大的聚客引流效應(yīng)，激活地方產(chǎn)業(yè)鏈，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。在這場(chǎng)城市間的競(jìng)爭(zhēng)中，各地展現(xiàn)出不同的分化特點(diǎn)。

各城市正積極探索將自身特色與首發(fā)內(nèi)容相融合的新路徑，以期打造出具有獨(dú)特魅力的首發(fā)經(jīng)濟(jì)新領(lǐng)域。這種融合不僅為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支撐，更極大地豐富了消費(fèi)者的選擇，帶來了更為多元化和個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。通過這一系列的創(chuàng)新舉措，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要力量。

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