" 國(guó)補(bǔ) " 政策紅利持續(xù)釋放，疊加近期寒潮來(lái)襲下全國(guó)多地氣溫 " 大跳水 "，取暖小家電迎來(lái)銷售旺季。有電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，踢腳線取暖器、暖風(fēng)機(jī)、電油汀等取暖電器銷量同比倍增。

財(cái)聯(lián)社記者走訪廣州多家家電賣場(chǎng)獲悉，今冬消費(fèi)市場(chǎng)上，主打智能化、低耗能、安全防護(hù)的取暖小家電受到消費(fèi)者青睞。美的集團(tuán)（000333.SZ）、小熊電器（002959.SZ）等均推出相關(guān)商品。市場(chǎng)分析認(rèn)為，多地將取暖家電納入換新補(bǔ)貼品類和新質(zhì)家電密集上新，有望在年末這一重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)刺激取暖電器銷量進(jìn)一步上漲。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，" 國(guó)補(bǔ) " 對(duì)整體小家電的影響或許有限。

冬日 " 暖經(jīng)濟(jì) " 升溫

隨著氣溫下降，多地對(duì)取暖設(shè)備的需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是在沒(méi)有暖氣供應(yīng)的省市，各類取暖設(shè)備、防寒用品都進(jìn)入熱銷期。在此背景下，多地?cái)U(kuò)充取暖電器補(bǔ)貼正當(dāng)其時(shí)。

江蘇省商務(wù)廳近日公布，在原有 24 類補(bǔ)貼商品的基礎(chǔ)上，新增暖風(fēng)機(jī)、油汀、取暖器、浴霸等 20 大類家電商品。新增商品按成交價(jià)格的 15% 給予直接補(bǔ)貼，每件補(bǔ)貼不超過(guò) 2000 元。

除江蘇外，目前安徽、重慶、福建、甘肅、貴州、河北、湖北、吉林、江蘇等多地已陸續(xù)將相關(guān)取暖設(shè)備納入補(bǔ)貼范圍，部分地區(qū)可按照支付價(jià)格 20% 享受立減補(bǔ)貼。這在一定程度上帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝∨娖鞯匿N售增長(zhǎng)。

購(gòu)買了某品牌暖風(fēng)機(jī)的消費(fèi)者透露，產(chǎn)品市場(chǎng)原售價(jià)為 599 元，在參加完 " 國(guó)補(bǔ) "" 店補(bǔ) " 等各項(xiàng)補(bǔ)貼后的價(jià)格在 250 元左右。

京東方面向財(cái)聯(lián)社記者提供的數(shù)據(jù)顯示，11 月期間，京東取暖器、暖風(fēng)機(jī)、辦公室取暖器等取暖家電成交額環(huán)比增長(zhǎng) 150%，相關(guān)搜索量環(huán)比提升超過(guò) 300%，四川、江蘇、廣東等南方地區(qū)的取暖家電成交額位居前列，上海、成都等城市取暖器銷售量增長(zhǎng)迅猛。

另?yè)?jù) ST 易購(gòu) ( 002024.SZ ) 數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入 12 月以來(lái)，在雙 12 帶動(dòng)下，暖風(fēng)機(jī)、踢腳線、油汀等取暖用品銷量同比增長(zhǎng)均超過(guò) 120%。

多廠商布局

冬季來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)取暖設(shè)備的需求日益多樣化，高效、節(jié)能、安裝便捷與美觀并重的智能化取暖電器正成為市場(chǎng)主流。值此冬季消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，行業(yè)廠商有望受益。

美的方面表示，公司今年針對(duì)空間多場(chǎng)景，以及大客廳、大空間取暖，推出了 2 個(gè)全新系列取暖器產(chǎn)品。其中，超薄風(fēng)暖系列取暖器系是美的首款超薄臥立兩用取暖器，在技術(shù)層面，該系列產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)風(fēng)動(dòng)暖流系統(tǒng) PRO，通過(guò)飽和式空氣預(yù)熱技術(shù)、聚快暖技術(shù)、黃金分割熱流技術(shù)三大科技實(shí)現(xiàn)雙形態(tài)送暖。超熱力系列取暖器提供 2400W 至 3000W 等多檔超常規(guī)大功率選擇，滿足大空間取暖需求。截至今年 10 月，美的取暖器線上銷售額同比增長(zhǎng)約 38%。

小熊電器告訴財(cái)聯(lián)社記者，公司研發(fā)了能確保傾倒斷電安全性的 3D 搖頭暖風(fēng)機(jī)，它能夠?qū)崿F(xiàn)熱量在空間的迅速且均勻分布，顯著擴(kuò)大了取暖范圍，通過(guò)動(dòng)態(tài)的熱流循環(huán)，有效緩解了傳統(tǒng)直吹型暖風(fēng)機(jī)易導(dǎo)致皮膚發(fā)燙、干燥不適及空氣沉悶感等問(wèn)題。

蘇泊爾（002032.SZ）、奧佳華 ( 002614.SZ ) 、澳柯瑪 ( 600336.SH ) 等上市公司均布局有取暖電器，如電熱毯、電暖披肩、電暖爐、踢腳線取暖器等。

今年以來(lái)，小家電行業(yè)市場(chǎng)持續(xù) " 內(nèi)卷 "。奧維云網(wǎng)（AVC）分析師對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，這對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上游來(lái)說(shuō)，機(jī)遇在于內(nèi)卷直接表現(xiàn)就是價(jià)格戰(zhàn)，反過(guò)來(lái)可能會(huì)刺激銷量增長(zhǎng)，那么采購(gòu)量會(huì)增多；挑戰(zhàn)在于內(nèi)卷下同樣有品牌自身經(jīng)營(yíng)不好，被洗牌淘汰掉，這時(shí)會(huì)對(duì)上游原材料壓價(jià)，或者控制采購(gòu)數(shù)量。

伴隨 " 國(guó)補(bǔ) " 從大家電、廚大電進(jìn)一步擴(kuò)大到小家電，或有更多企業(yè)能從中分羹。除上述所提及企業(yè)外，小家電廠商還包括新寶股份 ( 002705.SZ ) 、北鼎股份 ( 300824.SZ ) 、倍輕松 ( 688793.SH ) 、鴻智科技 ( 870726.BJ ) 等，其中蘇泊爾、北鼎股份等廚房小家電上市公司內(nèi)銷占比均在 65% 以上。

" 國(guó)補(bǔ) " 能否催動(dòng)后續(xù)需求釋放？

當(dāng)前，在寒潮天氣影響和 " 國(guó)補(bǔ) " 刺激下，暖風(fēng)機(jī)、踢腳線取暖器、電油汀等取暖小家電迎來(lái)銷售小高潮，這會(huì)否一定程度上緩解所處小家電市場(chǎng)的集體焦慮？

分析認(rèn)為，取暖類電器和其他小家電邏輯不一樣，屬于季節(jié)性產(chǎn)品，" 國(guó)補(bǔ) " 只是臨時(shí)刺激了需求，市場(chǎng)的好壞更多取決于天氣情況。其后續(xù)能否釋放需求，與國(guó)補(bǔ)的關(guān)聯(lián)并不是很大。

延至其他小家電品類，" 國(guó)補(bǔ) " 加持下行業(yè)市場(chǎng)正 " 有效破卷 "。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年雙 11 促銷期廚房小家電整體零售額、零售量、零售均價(jià)分別為 53.2 億元、359.5 萬(wàn)臺(tái)、251 元，同比增長(zhǎng) 14.8%、9.8%、4.6%。個(gè)護(hù)小家電線上零售額 25.9 億元，同比增長(zhǎng) 5.6%，其中電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀的零售均價(jià)分別為 268 元、241 元，同比增長(zhǎng) 15.8%、10.8%。

" 國(guó)補(bǔ) " 品類呈現(xiàn)擴(kuò)圍之勢(shì)，小家電后續(xù)需求能否進(jìn)一步釋放？面對(duì)越趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)公司何以應(yīng)對(duì)？

一位業(yè)內(nèi)人士表示，整體宏觀經(jīng)濟(jì)較低迷，小家電屬于可選消費(fèi)，可買可不買。此外，大家電補(bǔ)貼 20%，消費(fèi)者能享受到的優(yōu)惠可能是大幾百塊錢，小家電本身單價(jià)沒(méi)那么高，補(bǔ)貼后也許就便宜幾十或一兩百，" 國(guó)補(bǔ) " 或許影響有限。

" 國(guó)補(bǔ)確實(shí)對(duì)于我們的電器品類收入還是有幫助的。" 北鼎股份此前表示，分品類來(lái)說(shuō)，本質(zhì)上這個(gè)政策是錦上添花，很難對(duì)本來(lái)就賣的不太好的產(chǎn)品有比較大幫助，所以整體來(lái)說(shuō)它其實(shí)是把原來(lái)的趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

新寶股份在近期的一份投資者活動(dòng)紀(jì)要中表示，今年國(guó)內(nèi)開(kāi)展的家電 " 以舊換新 " 相關(guān)政策，公司少部分品類產(chǎn)品有所受益，對(duì)公司國(guó)內(nèi)銷售有一定的促進(jìn)作用，但目前規(guī)模不大。

新寶股份證券部人士對(duì)以投資者身份致電的財(cái)聯(lián)社記者表示，公司是小批量多品種的模式，從目前訂單情況來(lái)看，外銷有保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，內(nèi)銷方面公司會(huì)做好自身的產(chǎn)品規(guī)劃，從設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造等環(huán)節(jié)持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代。

蘇泊爾表示，本輪以舊換新政策實(shí)施過(guò)程中，公司與各地方政府及線上平臺(tái)保持緊密協(xié)作并積極推動(dòng)政策有效落地，希望爭(zhēng)取更多補(bǔ)貼政策的覆蓋品類和地區(qū)，以期能進(jìn)一步擴(kuò)大公司受益的品類范圍，從而帶動(dòng)公司的銷售增長(zhǎng)。

后續(xù) " 國(guó)補(bǔ) " 對(duì)小家電市場(chǎng)需求拉動(dòng)力如何，財(cái)聯(lián)社記者將保持關(guān)注。

來(lái)源：財(cái)聯(lián)社