文章摘要

2024 年新中產(chǎn)人群規(guī)模增長，消費逐步回歸務(wù)實和理性。

• 規(guī)模增長：新中產(chǎn)用戶達 2.57 億，同比增長 4.8%。

• 品牌偏好：華為、Apple 手機活躍占比增長。

• 旅游熱潮：主題樂園和文博游成熱門選擇。

今天就給大家分享一下 2024 年新中產(chǎn)人群洞察報告。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截止到 2024 年 7 月，全網(wǎng)新中產(chǎn)用戶規(guī)模達到 2.57 億，同比增長 4.8%，月人均使用時長達到 197.2 小時。同時，用戶年齡結(jié)構(gòu)持續(xù)變化，25 歲到 30 歲之間人群占比接近 4 成，31 歲到 35 歲人群也突破 35.9%。

人群結(jié)構(gòu)的變化，體現(xiàn)在城市分布上，北京、上海、廣州、天津、寧波分別為 5.6%、5.1%、3.4%、2%、1.8%，也帶來了消費意愿和消費模式的變化，例如，在智能手機的選擇上，華為、Apple 品牌活躍占比達 28.6%、26.3%，與去年相比，均增長 1.3%。

同樣的情況，也表現(xiàn)在線上消費方面：高消費意愿人群占比達到 39.8%，消費能力在 1000-1999 元占比達到 48.3%。這充分顯示了當下新中產(chǎn)人群的消費觀念變化，美食、旅游、運動、科技，都是典型的消費領(lǐng)域。

具體消費情況來看，無論是 AIGC 的大規(guī)模使用，體育賽事激發(fā)的運動鞋服銷售，智能和個性配置新能源車，熱情高漲的文博游，等等，這些新中產(chǎn)人群熱捧的消費領(lǐng)域，無一不是兼具 " 性價比 " 和 " 個性化 " 的選擇 ……

具體怎么玩？不妨看報告吧。

一、新中產(chǎn)人群規(guī)模擴大，消費逐步回歸務(wù)實和理性

1. 新中產(chǎn)群體規(guī)模不斷擴大，觸網(wǎng)時長保持穩(wěn)定增長。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，新中產(chǎn)人群的全網(wǎng)占比持續(xù)提升，2024 年 7 月用戶規(guī)模達到 2.57 億，同比增長 4.8%。

2. 新中產(chǎn)人群中，年輕一代的比例正在增加，25 至 30 歲的用戶群體占比接近四成，他們線上消費方面顯示出較強的購買意愿，但在消費決策上保持謹慎 .

3. 新中產(chǎn)人群主要聚集在北上廣等一線城市及其周邊地區(qū)，并呈現(xiàn)出持續(xù)向這些區(qū)域集中的趨勢。

4. 在智能手機的選擇上，華為、Apple 品牌成為新中產(chǎn)群體的首選，且活躍占比持續(xù)增加。

5、新中產(chǎn)人群興趣偏好廣泛，美食旅游愛好者、運動達人、科技先鋒都是其標簽。

6、線上使用時長方面，移動社交類 APP 仍是新中產(chǎn)用戶停留時間最長的平臺，此外，他們在短視頻平臺及電商購物平臺的使用時長也在持續(xù)增加。

7、從細分領(lǐng)域來看，新中產(chǎn)人群在 AIGC、ARPG 類游戲、汽車、旅游出行等熱門賽道中表現(xiàn)亮眼。

二、科技、體育、旅游、游戲成為 2024 年的熱點領(lǐng)域

1、新中產(chǎn)群體對 AIGC 技術(shù)的應(yīng)用程度不斷加深，滿足其在社交娛樂、AI 工具方面的使用需求。

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，AIGC APP 行業(yè)中，新中產(chǎn)人群活躍用戶規(guī)模增至 2762.7 萬。

2、新中產(chǎn)人群成為 AIGC 應(yīng)用在 C 端的核心受眾群體，多款 APP 人群占比超四成。

3、新中產(chǎn)人群在智能汽車行業(yè)中的活躍滲透率不斷提升，極氪、蔚來、小鵬等新勢力品牌成為其首要選擇。

4、新中產(chǎn)人群在汽車選擇上更傾向于寬敞空間的車型，對車輛的智能化和個性化配置有更高追求。

QuestAuto 數(shù)據(jù)顯示，新中產(chǎn)人群在新能源汽車選擇上更偏好小米 SU7、智己 LS6 等熱門車系。

5、新中產(chǎn)人群偏好使用智能軟件來追蹤和記錄運動活動，同時他們對騎行、滑板等新興運動展現(xiàn)出濃厚的興趣，推動小眾運動大眾化加速。

6、奧運會、歐洲杯等大型全球體育賽事期間，新中產(chǎn)人群觀賽熱情高漲，轉(zhuǎn)播平臺咪咕視頻、央視頻 APP 活躍用戶均有顯著提升。

7、同時，新中產(chǎn)也通過各類新聞資訊平臺，尤其是垂直體育資訊平臺關(guān)注賽況，虎撲、央視體育 APP 流量顯著增長。

8、體育賽事激發(fā)用戶消費熱情，運動鞋服短視頻平臺直播銷售額顯著增長，新中產(chǎn)人群在運動品牌選擇上對鴻星爾克、安踏等國產(chǎn)品牌關(guān)注度更高。

9、新中產(chǎn)人群成為推動旅游市場增長的主要力量。

10、新中產(chǎn)用戶在攜程、去哪兒等多個 OTA 平臺的流量持續(xù)增長，同時，迪士尼、環(huán)球影城等主題樂園也成為他們休閑娛樂的熱門選擇。

11、" 文博游 " 持續(xù)升溫，同時部分城市借助游戲、影視等知名 IP 進行創(chuàng)新營銷，吸引眾多游客前來體驗和打卡，新中產(chǎn)人群也積極參與到文化旅游熱潮中。

12、新中產(chǎn)人群出境游需求更加旺盛，出境旅游相關(guān)應(yīng)用和航空公司 APP 的用戶流量快速增長。

13、新中產(chǎn)人群在 ARPG、模擬經(jīng)營、策略游戲等類型手游中的活躍用戶規(guī)?？焖僭鲩L。

14、新游戲《絕區(qū)零》《地下城與勇士：起源》上線后收獲大量新中產(chǎn)玩家；二次元游戲《戀與深空》中，新中產(chǎn)占比過半，成為核心玩家。

15、國產(chǎn)首款 3A 游戲《黑神話：悟空》熱度一路狂飆，預(yù)售開啟當天，新媒體平臺內(nèi)容互動量達 160 萬次。

三、從 APP 使用、KOL 內(nèi)容偏好、品牌營銷等方面，全方位洞察新中產(chǎn)人群

1、新中產(chǎn)人群追求高效便捷的生活服務(wù)，在生鮮電商、本地生活平臺中更加活躍，休閑時間更偏愛旅游、健身活動。

2、新中產(chǎn)用戶在新媒體平臺中表現(xiàn)的更加活躍，偏愛瀏覽金融、美妝時尚、旅游等類型的內(nèi)容。

3、新中產(chǎn)人群在各類電商平臺上表現(xiàn)出更高的活躍度，淘寶、拼多多、京東三大綜合平臺流量持續(xù)攀升。

4、金融理財方面，新中產(chǎn)用戶在手機銀行、證券投資、保險等多個細分領(lǐng)域保持高活躍度。

5、美妝品牌選擇上，國產(chǎn)品牌已成為新中產(chǎn)人群的首選；伊利、可口可樂、農(nóng)夫山泉等品牌與奧運會的聯(lián)動營銷，吸引廣泛關(guān)注。

6、韓束定制一系列短劇，與品牌和產(chǎn)品緊密結(jié)合，擴大品牌影響力，通過 " 短劇 + 自播 + 達播 " 的營銷組合，實現(xiàn)銷售突破；伊利借勢巴黎奧運會，達到與用戶高頻率的曝光和互動。

來源：QuestMobile