內(nèi)蒙古都開(kāi)始供暖了，廣州卻還在高溫預(yù)警。
大家電只要能用，就不會(huì)換，這是大部分家庭的常態(tài)，除了安裝麻煩，花幾千塊錢(qián)買(mǎi)個(gè)新空調(diào)，也是一筆不小的支出。
但如果告訴你，一臺(tái) 2500 元的空調(diào)，現(xiàn)在 2000 元就能拿下，甚至還能再降個(gè) 200 多塊錢(qián)呢？
近期，廣東新一輪消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)開(kāi)啟。
高達(dá) 20% 的消費(fèi)補(bǔ)貼，疊加舊機(jī)回收折扣，這堪比 618 的折扣力度，PConline 發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)始在小紅書(shū)分享 " 省錢(qián)攻略 "，關(guān)于廣東以舊換新家電補(bǔ)貼的筆記已超過(guò) 5 萬(wàn)篇。
下半年以來(lái)，全國(guó)多省市積極響應(yīng)國(guó)家支持消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案，出臺(tái)以舊換新工作實(shí)施細(xì)則。部分省份政策在覆蓋品類(lèi)和補(bǔ)貼力度上加碼，有望進(jìn)一步刺激終端消費(fèi)。
以廣東為例，除了方案涉及的包括家電產(chǎn)品在內(nèi)的 8 個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)品以舊換新，結(jié)合廣東產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，還對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板、智能穿戴設(shè)備等 3 類(lèi)產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。
此前國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)主任鄭柵潔就曾提到，汽車(chē)、家電更新?lián)Q代能創(chuàng)造萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)空間。這也意味著，政策的出臺(tái)不僅能提升消費(fèi)者生活品質(zhì)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的完善以及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升也將產(chǎn)生長(zhǎng)期影響。
推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策實(shí)施，將形成非常大的增量市場(chǎng)，通過(guò)刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)，企業(yè)紛紛入局，不想錯(cuò)過(guò)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
家電有望新增長(zhǎng)？
家電產(chǎn)品以舊換新無(wú)疑是此次以舊換新的主要加力領(lǐng)域。
這主要是由于家電產(chǎn)品與居民日常生活密切相關(guān)，更新?lián)Q代需求大，且具有明顯的節(jié)能減排和消費(fèi)升級(jí)效應(yīng)。
雖然今年上半年家電板塊大幅跑贏大盤(pán)，但如果拉長(zhǎng)維度來(lái)看，家電板塊在零售端需求的整體走弱已經(jīng)是較為明顯的趨勢(shì)。
受季節(jié)性因素影響，上半年，特別是一季度一般是家電供需兩側(cè)的高增長(zhǎng)期。但據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，上半年白電市場(chǎng)零售額 2319 億元，同比下滑 7.0%，零售量 7774 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 3.6%。
即使是剛剛過(guò)去的 618 也沒(méi)有迎來(lái)需求的爆發(fā)。今年 618，白電市場(chǎng)線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng) 5.2%，但零售額卻同比下降了 2.5%。在消費(fèi)降級(jí)和空調(diào)品類(lèi)價(jià)格大幅下降帶動(dòng)下，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)和價(jià)格雙雙下行特征。
地產(chǎn)的壓力導(dǎo)致其上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及后周期消費(fèi)受到較大影響。
從消費(fèi)者端來(lái)看，家電產(chǎn)品本身就屬于耐用品，折舊率低。房地產(chǎn)銷(xiāo)售回落對(duì)家電行業(yè)的影響主要在于當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)房意愿降低，對(duì)新家電的購(gòu)買(mǎi)需求也相應(yīng)降低。
據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)居民零售消費(fèi)增速已經(jīng)從 2019 年的 8% 下滑至 2024 年 4 月的 4%，居民非必需品消費(fèi)處于負(fù)值，居民耐用品消費(fèi)疲軟。
特別是進(jìn)入 7 月以來(lái)，白電的內(nèi)銷(xiāo)持續(xù)下滑。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線，7 月空調(diào)銷(xiāo)售同比下滑 2.6%。其中內(nèi)銷(xiāo)出貨同比下滑 21.3%。
以更直接的品牌端銷(xiāo)量來(lái)看，7 月美的空調(diào)總銷(xiāo)量、內(nèi)銷(xiāo)、出口量同比分別 -1.5%、-14.5%、+31.4%；格力空調(diào)總銷(xiāo)量、內(nèi)銷(xiāo)、出口量同比分別 -11.3%、-20.6%、+29.9%，海爾空調(diào)總銷(xiāo)量、內(nèi)銷(xiāo)、出口量同比分別 -6.5%、-25.8%、+85.2%，海信空調(diào)總銷(xiāo)量、內(nèi)銷(xiāo)、出口量同比分別 -4.1%、-33.3%、+41.6%。
雖然短期內(nèi)，出口量的高速增長(zhǎng)可以在一定程度上緩解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的疲軟，但長(zhǎng)期而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛力和穩(wěn)定性對(duì)于家電行業(yè)的健康發(fā)展更為關(guān)鍵。
以舊換新的直接目的，是拉動(dòng)內(nèi)需。
相比以往，本輪消費(fèi)品以舊換新政策補(bǔ)貼力度更大、品種也更多。
對(duì)于 2 級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等 8 類(lèi)家電產(chǎn)品，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的 15%；1 級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格 5% 的補(bǔ)貼。
即單件商品的最高補(bǔ)貼比例可達(dá) 20%，相當(dāng)于 8 折。每位消費(fèi)者每類(lèi)產(chǎn)品可補(bǔ)貼 1 件，每件補(bǔ)貼不超過(guò) 2000 元。
這對(duì)于大部分并非是無(wú)需求，而是更偏價(jià)格敏感的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大利好。
事實(shí)上，在大部分家電企業(yè)的原先計(jì)劃里，2024 年也會(huì)是個(gè)需求持續(xù)釋放的 " 好年 "。
按照《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)，大部分家電的安全使用年限一般在 8-10 年。如今距離上一輪（2009-2011 年）家電集中消費(fèi)已過(guò)十余年，大批家電使用壽命集中到期，潛在更新需求龐大。
這也意味著，家電以舊換新市場(chǎng)規(guī)模也很大。據(jù)年初商務(wù)部新聞發(fā)布會(huì)透露，2023 年我國(guó)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類(lèi)家電保有量超 30 億臺(tái)，平均每年約有 2.7 億臺(tái)家電按標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)超過(guò)了安全使用年限。
在經(jīng)歷了 2022-2023 年的市場(chǎng)大年，特別是去年的高溫，讓許多空調(diào)需求得到釋放，但在補(bǔ)庫(kù)空間消耗完畢后，今年受全國(guó)持續(xù)降雨天氣影響，空調(diào)零售市場(chǎng)的需求并未如預(yù)期那樣增長(zhǎng)，導(dǎo)致庫(kù)存壓力增大。
截至上個(gè)月，全國(guó)多地就已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布加碼版家電以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在以舊換新政策的刺激下，一級(jí)能效空調(diào)和智能空調(diào)的零售量占比出現(xiàn)較大提升，其中，一級(jí)能效產(chǎn)品的零售市場(chǎng)銷(xiāo)量占比在今年上半年持續(xù)提升并超過(guò) 86%。
在包括美的、格力、海信在內(nèi)的家電企業(yè)也均在剛剛發(fā)布的半年報(bào)中，重點(diǎn)提及了以舊換新政策對(duì)下半年銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用。
圖源：海信 2024 年半年報(bào)
真就 " 回血式 " 消費(fèi)？
目前，京東、淘寶、唯品會(huì)等平臺(tái)均已上線了 " 以舊換新 " 活動(dòng)。
在京東、淘寶、唯品會(huì)搜索 " 廣州以舊換新 "，就能進(jìn)入各個(gè)平臺(tái)的活動(dòng)頁(yè)面。只要點(diǎn)擊領(lǐng)取補(bǔ)貼資格，就可以直接搜索符合要求的商品選購(gòu)，即可獲取補(bǔ)貼。
PConline 領(lǐng)取后發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維一臺(tái)原價(jià) 1871 元的 1.5 匹一級(jí)能效空調(diào)，在購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面已經(jīng)直接扣除了 20% 的補(bǔ)貼，僅需 1496.8 元，而如果需要疊加以舊換新補(bǔ)貼，以舊掛機(jī)為例，還能直接抵扣有 260 元，空調(diào)最終到手價(jià)僅為 1236.8 元，相當(dāng)于打了 6.6 折。
而一臺(tái)原價(jià) 3999 元的大 3 匹的空調(diào)柜機(jī)，疊加消費(fèi)補(bǔ)貼 + 舊機(jī)抵扣，最終不到 3000 元就能拿下。
初步看來(lái)，價(jià)格還是香的。
但目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大，行業(yè)性的價(jià)格內(nèi)卷成為常態(tài)。不只是平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)，從企業(yè)端來(lái)看，以空調(diào)為例，今年以來(lái)，不管是線上還是線下，空調(diào)均價(jià)都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，甚至于核心原材料價(jià)格的持續(xù)走高，也沒(méi)有傳導(dǎo)到銷(xiāo)售終端。
很多家電企業(yè)的出貨價(jià)格仍然維持在低位，空調(diào)的銷(xiāo)售均價(jià)不升反降。
PConline 發(fā)現(xiàn)，企業(yè)對(duì)于平臺(tái)端的過(guò)分讓利，部分家電產(chǎn)品在使用消費(fèi)補(bǔ)貼之后，到手價(jià)仍高于拼多多的百億補(bǔ)貼。如美的一款 3 匹的空調(diào)柜機(jī)，原價(jià) 5899 元，在扣除 20% 的消費(fèi)補(bǔ)貼后為 4719.2 元，在舊品（掛機(jī)）補(bǔ)貼 260 元后，到手價(jià)為 4459.2 元。
而同款產(chǎn)品在拼多多的百億補(bǔ)貼中，券后僅需要 4494 元，而使用拼多多的舊機(jī)（掛機(jī)）回收后，還可再抵扣 275 元，最低到手價(jià)僅需 4219 元，與京東的到手價(jià)差額超 200 元。
顯然拼多多更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，一定程度上也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)補(bǔ)貼政策的響應(yīng)度。
相比之下，部分平時(shí)折扣力度較小的筆記本電腦，在消費(fèi)補(bǔ)貼下，部分產(chǎn)品價(jià)格甚至達(dá)到了歷史最低。
以機(jī)械革命翼龍 5Pro 為例，京東原價(jià) 7699 元，在補(bǔ)貼疊加平臺(tái)優(yōu)惠后，到手價(jià)僅需 6135.2 元；而同款產(chǎn)品在拼多多百億補(bǔ)貼售價(jià)也需要 6545 元。
據(jù)悉，以舊換新活動(dòng)將持續(xù)至今年結(jié)束。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇在這段時(shí)間選購(gòu)一些平時(shí)價(jià)格力更強(qiáng)的產(chǎn)品，無(wú)疑更為劃算。
這并非第一次推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，但不同的是，隨著高質(zhì)量發(fā)展成為各行各業(yè)的主要命題，本輪以舊換新在擴(kuò)大內(nèi)需之余，更重要的是推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，讓更多智能化、數(shù)字化的高質(zhì)量產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。
一個(gè)明顯的例子是，在京東活動(dòng)主頁(yè)，基本推薦的所有家電均為一級(jí)能效產(chǎn)品。
奧維云網(wǎng)副總裁何金明預(yù)計(jì)，本輪家電以舊換新會(huì)讓家電換新需求集中釋放，對(duì)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會(huì)有明顯推動(dòng)作用，中高端產(chǎn)品占比有望進(jìn)一步提升，一級(jí)能效、水效產(chǎn)品銷(xiāo)售將大幅增加。
可預(yù)見(jiàn)的是，以舊換新活動(dòng)將在促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面發(fā)揮了重要作用。隨著政策的持續(xù)推進(jìn)和消費(fèi)者認(rèn)知度的提高，預(yù)計(jì)未來(lái)消費(fèi)品以舊換新市場(chǎng)將繼續(xù)保持活躍態(tài)勢(shì)，為整個(gè)大消費(fèi)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。
來(lái)源：太平洋科技
