內(nèi)蒙古都開始供暖了，廣州卻還在高溫預(yù)警。
大家電只要能用，就不會換，這是大部分家庭的常態(tài)，除了安裝麻煩，花幾千塊錢買個新空調(diào)，也是一筆不小的支出。
但如果告訴你，一臺 2500 元的空調(diào)，現(xiàn)在 2000 元就能拿下，甚至還能再降個 200 多塊錢呢？
近期，廣東新一輪消費品以舊換新活動開啟。
高達 20% 的消費補貼，疊加舊機回收折扣，這堪比 618 的折扣力度，PConline 發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友已經(jīng)開始在小紅書分享 " 省錢攻略 "，關(guān)于廣東以舊換新家電補貼的筆記已超過 5 萬篇。
下半年以來，全國多省市積極響應(yīng)國家支持消費品以舊換新實施方案，出臺以舊換新工作實施細則。部分省份政策在覆蓋品類和補貼力度上加碼，有望進一步刺激終端消費。
以廣東為例，除了方案涉及的包括家電產(chǎn)品在內(nèi)的 8 個領(lǐng)域消費品以舊換新，結(jié)合廣東產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，還對個人消費者購買手機、平板、智能穿戴設(shè)備等 3 類產(chǎn)品給予補貼。
此前國家發(fā)展和改革委員會主任鄭柵潔就曾提到，汽車、家電更新?lián)Q代能創(chuàng)造萬億規(guī)模的市場空間。這也意味著，政策的出臺不僅能提升消費者生活品質(zhì)，對整個產(chǎn)業(yè)體系的完善以及企業(yè)競爭力提升也將產(chǎn)生長期影響。
推動消費品以舊換新政策實施，將形成非常大的增量市場，通過刺激消費，擴大內(nèi)銷，企業(yè)紛紛入局，不想錯過增長機會。
家電有望新增長？
家電產(chǎn)品以舊換新無疑是此次以舊換新的主要加力領(lǐng)域。
這主要是由于家電產(chǎn)品與居民日常生活密切相關(guān)，更新?lián)Q代需求大，且具有明顯的節(jié)能減排和消費升級效應(yīng)。
雖然今年上半年家電板塊大幅跑贏大盤，但如果拉長維度來看，家電板塊在零售端需求的整體走弱已經(jīng)是較為明顯的趨勢。
受季節(jié)性因素影響，上半年，特別是一季度一般是家電供需兩側(cè)的高增長期。但據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，上半年白電市場零售額 2319 億元，同比下滑 7.0%，零售量 7774 萬臺，同比下滑 3.6%。
即使是剛剛過去的 618 也沒有迎來需求的爆發(fā)。今年 618，白電市場線上市場零售量同比增長 5.2%，但零售額卻同比下降了 2.5%。在消費降級和空調(diào)品類價格大幅下降帶動下，整體市場呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)和價格雙雙下行特征。
地產(chǎn)的壓力導致其上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及后周期消費受到較大影響。
從消費者端來看，家電產(chǎn)品本身就屬于耐用品，折舊率低。房地產(chǎn)銷售回落對家電行業(yè)的影響主要在于當消費者購房意愿降低，對新家電的購買需求也相應(yīng)降低。
據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國居民零售消費增速已經(jīng)從 2019 年的 8% 下滑至 2024 年 4 月的 4%，居民非必需品消費處于負值，居民耐用品消費疲軟。
特別是進入 7 月以來，白電的內(nèi)銷持續(xù)下滑。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線，7 月空調(diào)銷售同比下滑 2.6%。其中內(nèi)銷出貨同比下滑 21.3%。
以更直接的品牌端銷量來看，7 月美的空調(diào)總銷量、內(nèi)銷、出口量同比分別 -1.5%、-14.5%、+31.4%；格力空調(diào)總銷量、內(nèi)銷、出口量同比分別 -11.3%、-20.6%、+29.9%，海爾空調(diào)總銷量、內(nèi)銷、出口量同比分別 -6.5%、-25.8%、+85.2%，海信空調(diào)總銷量、內(nèi)銷、出口量同比分別 -4.1%、-33.3%、+41.6%。
雖然短期內(nèi)，出口量的高速增長可以在一定程度上緩解國內(nèi)市場的疲軟，但長期而言，國內(nèi)市場的潛力和穩(wěn)定性對于家電行業(yè)的健康發(fā)展更為關(guān)鍵。
以舊換新的直接目的，是拉動內(nèi)需。
相比以往，本輪消費品以舊換新政策補貼力度更大、品種也更多。
對于 2 級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等 8 類家電產(chǎn)品，補貼標準為產(chǎn)品銷售價格的 15%；1 級及以上能效或水效標準的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷售價格 5% 的補貼。
即單件商品的最高補貼比例可達 20%，相當于 8 折。每位消費者每類產(chǎn)品可補貼 1 件，每件補貼不超過 2000 元。
這對于大部分并非是無需求，而是更偏價格敏感的消費者來說，無疑是一大利好。
事實上，在大部分家電企業(yè)的原先計劃里，2024 年也會是個需求持續(xù)釋放的 " 好年 "。
按照《家用電器安全使用年限》系列標準，大部分家電的安全使用年限一般在 8-10 年。如今距離上一輪（2009-2011 年）家電集中消費已過十余年，大批家電使用壽命集中到期，潛在更新需求龐大。
這也意味著，家電以舊換新市場規(guī)模也很大。據(jù)年初商務(wù)部新聞發(fā)布會透露，2023 年我國冰箱、洗衣機、空調(diào)等主要品類家電保有量超 30 億臺，平均每年約有 2.7 億臺家電按標準來說超過了安全使用年限。
在經(jīng)歷了 2022-2023 年的市場大年，特別是去年的高溫，讓許多空調(diào)需求得到釋放，但在補庫空間消耗完畢后，今年受全國持續(xù)降雨天氣影響，空調(diào)零售市場的需求并未如預(yù)期那樣增長，導致庫存壓力增大。
截至上個月，全國多地就已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布加碼版家電以舊換新補貼實施細則。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在以舊換新政策的刺激下，一級能效空調(diào)和智能空調(diào)的零售量占比出現(xiàn)較大提升，其中，一級能效產(chǎn)品的零售市場銷量占比在今年上半年持續(xù)提升并超過 86%。
在包括美的、格力、海信在內(nèi)的家電企業(yè)也均在剛剛發(fā)布的半年報中，重點提及了以舊換新政策對下半年銷售的拉動作用。
圖源：海信 2024 年半年報
真就 " 回血式 " 消費？
目前，京東、淘寶、唯品會等平臺均已上線了 " 以舊換新 " 活動。
在京東、淘寶、唯品會搜索 " 廣州以舊換新 "，就能進入各個平臺的活動頁面。只要點擊領(lǐng)取補貼資格，就可以直接搜索符合要求的商品選購，即可獲取補貼。
PConline 領(lǐng)取后發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維一臺原價 1871 元的 1.5 匹一級能效空調(diào)，在購買頁面已經(jīng)直接扣除了 20% 的補貼，僅需 1496.8 元，而如果需要疊加以舊換新補貼，以舊掛機為例，還能直接抵扣有 260 元，空調(diào)最終到手價僅為 1236.8 元，相當于打了 6.6 折。
而一臺原價 3999 元的大 3 匹的空調(diào)柜機，疊加消費補貼 + 舊機抵扣，最終不到 3000 元就能拿下。
初步看來，價格還是香的。
但目前行業(yè)競爭大，行業(yè)性的價格內(nèi)卷成為常態(tài)。不只是平臺的價格戰(zhàn)，從企業(yè)端來看，以空調(diào)為例，今年以來，不管是線上還是線下，空調(diào)均價都呈現(xiàn)下降趨勢，甚至于核心原材料價格的持續(xù)走高，也沒有傳導到銷售終端。
很多家電企業(yè)的出貨價格仍然維持在低位，空調(diào)的銷售均價不升反降。
PConline 發(fā)現(xiàn)，企業(yè)對于平臺端的過分讓利，部分家電產(chǎn)品在使用消費補貼之后，到手價仍高于拼多多的百億補貼。如美的一款 3 匹的空調(diào)柜機，原價 5899 元，在扣除 20% 的消費補貼后為 4719.2 元，在舊品（掛機）補貼 260 元后，到手價為 4459.2 元。
而同款產(chǎn)品在拼多多的百億補貼中，券后僅需要 4494 元，而使用拼多多的舊機（掛機）回收后，還可再抵扣 275 元，最低到手價僅需 4219 元，與京東的到手價差額超 200 元。
顯然拼多多更具競爭力的價格，一定程度上也會影響消費者對消費補貼政策的響應(yīng)度。
相比之下，部分平時折扣力度較小的筆記本電腦，在消費補貼下，部分產(chǎn)品價格甚至達到了歷史最低。
以機械革命翼龍 5Pro 為例，京東原價 7699 元，在補貼疊加平臺優(yōu)惠后，到手價僅需 6135.2 元；而同款產(chǎn)品在拼多多百億補貼售價也需要 6545 元。
據(jù)悉，以舊換新活動將持續(xù)至今年結(jié)束。對消費者來說，選擇在這段時間選購一些平時價格力更強的產(chǎn)品，無疑更為劃算。
這并非第一次推動消費品以舊換新，但不同的是，隨著高質(zhì)量發(fā)展成為各行各業(yè)的主要命題，本輪以舊換新在擴大內(nèi)需之余，更重要的是推動產(chǎn)品升級，讓更多智能化、數(shù)字化的高質(zhì)量產(chǎn)品進入市場。
一個明顯的例子是，在京東活動主頁，基本推薦的所有家電均為一級能效產(chǎn)品。
奧維云網(wǎng)副總裁何金明預(yù)計，本輪家電以舊換新會讓家電換新需求集中釋放，對于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會有明顯推動作用，中高端產(chǎn)品占比有望進一步提升，一級能效、水效產(chǎn)品銷售將大幅增加。
可預(yù)見的是，以舊換新活動將在促進消費、推動產(chǎn)業(yè)升級等方面發(fā)揮了重要作用。隨著政策的持續(xù)推進和消費者認知度的提高，預(yù)計未來消費品以舊換新市場將繼續(xù)保持活躍態(tài)勢，為整個大消費行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。
來源：太平洋科技
