榮耀，一個曾經(jīng)作為華為子品牌誕生的智能手機(jī)制造商，正站在資本市場的新起點上。

隨著其宣布計劃在今年四季度啟動股份制改革，并在之后適時啟動 IPO 流程，榮耀的上市之旅備受期待。這家企業(yè)不僅承載著華為的基因，更以其獨立的姿態(tài)，在短短幾年內(nèi)實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。

自 2020 年 11 月華為剝離榮耀品牌以來，榮耀在深圳國資委等機(jī)構(gòu)的大力支持下，迅速應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，實現(xiàn)了出貨量的飛躍增長，并在全球超過 100 個國家和地區(qū)拓展業(yè)務(wù)。如今，榮耀的全球用戶數(shù)已超過 2 億，擁有超過 45000 家體驗店和專區(qū)專柜，展現(xiàn)了其品牌的國際影響力。

榮耀的上市計劃，不僅是其發(fā)展歷程中的一個里程碑，也是深圳這座城市創(chuàng)新精神和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。深圳市政府的全方位扶持政策，為榮耀提供了堅實的發(fā)展平臺，從智能制造基地的建設(shè)到研發(fā)實驗室的投入，無不體現(xiàn)了政府對高端制造業(yè)的重視和支持。

再傳上市進(jìn)展

榮耀，要上市了。

近日，榮耀針對其上市計劃對媒體進(jìn)行了回復(fù)。據(jù)北京商報等多家媒體報道，榮耀方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，榮耀始終堅持公開透明的發(fā)展原則，也會持續(xù)多元化股權(quán)結(jié)構(gòu)。榮耀計劃在今年四季度啟動相應(yīng)的股份制改革，并在之后適時啟動 IPO 流程。榮耀在相應(yīng)的過程中會披露相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)。

實際上榮耀的上市計劃一直受到市場關(guān)注。此前榮耀就宣布為了實現(xiàn)公司的戰(zhàn)略發(fā)展，將不斷優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)并吸引多元化資本，通過 IPO 進(jìn)入資本市場。今年 3 月，榮耀終端有限公司董事長吳暉在博鰲亞洲論壇上確認(rèn)了上市進(jìn)程正在穩(wěn)步推進(jìn)。

2020 年 11 月，華為決定將榮耀品牌剝離，在深圳國資委等機(jī)構(gòu)的大力支持下，榮耀品牌正式踏上了獨立發(fā)展之路。獨立之初，萬飆和趙明作為領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊，帶領(lǐng)榮耀迅速應(yīng)對挑戰(zhàn)，采取有效措施。用了一年左右的時間，榮耀已經(jīng)在中國市場的智能手機(jī)出貨量已經(jīng)躍升至第二位，并且在安卓手機(jī)品牌中排名第一。榮耀不僅在國內(nèi)市場取得顯著成績，還積極拓展海外市場，業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展到全球超過 100 個國家和地區(qū)。

據(jù)金融界報道，榮耀在 2022 年上半年首次傳出上市消息的時候，資本市場對其極具信心，估值一度高達(dá) 450 億美元（約合人民幣 3215 億元）。以目前的情況來看，截至發(fā)稿前一天下午，小米市值為 4218 億元人民幣，鑒于小米的市場規(guī)模高于榮耀，因此榮耀市值大概率在小米之下。

圖片來源：百度股市

榮耀緊密圍繞消費者的需求，推出了多樣化的產(chǎn)品線，并在供應(yīng)鏈和研發(fā)方面進(jìn)行了大量投資。目前，全球使用榮耀設(shè)備的人數(shù)已經(jīng)超過 2 億，同時，榮耀在全球擁有超過 45000 家體驗店和專區(qū)專柜，為消費者提供了便捷的服務(wù)體驗。

據(jù)企查查顯示，單拆之后榮耀還進(jìn)行了兩輪融資，2021 年由深圳國資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)等機(jī)構(gòu)參與的股權(quán)融資，以及 2022 年國信資本、京東方等參與的戰(zhàn)略融資。

其中，作為榮耀的屏幕供應(yīng)商京東方對榮耀的投資備受關(guān)注，隨著榮耀市場份額的不斷擴(kuò)大，其產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷加強，這可能會吸引更多的投資者加入。

圖片來源：企查查

榮耀公司在推進(jìn)上市的過程中，確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性也會是其戰(zhàn)略規(guī)劃中的一個關(guān)鍵點。榮耀深知，供應(yīng)鏈的彈性和可靠性直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量和交付能力，進(jìn)而關(guān)系到公司的整體業(yè)績和市場競爭力。

為了維護(hù)供應(yīng)鏈的穩(wěn)定，榮耀采取了一系列綜合性措施。公司通過拓展多元化的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，減少了對任何單一供應(yīng)商的依賴，從而增強了對市場波動的抵御能力。同時，榮耀與關(guān)鍵供應(yīng)商建立了長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，部分通過股權(quán)投資的方式，確保了原材料和組件供應(yīng)的連續(xù)性和質(zhì)量。

榮耀還強化了供應(yīng)鏈風(fēng)險管理，通過建立預(yù)警系統(tǒng)，對潛在的供應(yīng)鏈中斷風(fēng)險進(jìn)行評估和預(yù)案制定。此外，公司保持了適量的安全庫存，以應(yīng)對不可預(yù)測的市場變化。在技術(shù)研發(fā)方面，榮耀與供應(yīng)商緊密合作，共同推動產(chǎn)品創(chuàng)新，同時確保設(shè)計階段就考慮到供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性。

榮耀的全球市場多元化戰(zhàn)略也為其供應(yīng)鏈穩(wěn)定性提供了支持，通過在不同地區(qū)布局，降低了地區(qū)性風(fēng)險的影響。公司還注重與供應(yīng)商之間的溝通和信息透明度，確保雙方能夠及時響應(yīng)市場變化，共同制定應(yīng)對策略。

從出海到 AI

全球化是榮耀整體布局中至關(guān)重要的一環(huán)。

根據(jù) IDC 最新報告，2024 年第二季度中國智能手機(jī)市場出貨量約為 7158 萬臺，同比增長 8.9%。榮耀品牌表現(xiàn)強勁，市場份額達(dá)到 14.5%，在國內(nèi)市場排名第四。榮耀不僅在國內(nèi)市場取得顯著成績，海外市場同樣表現(xiàn)不俗。榮耀 CEO 趙明提出將歐洲市場打造成 " 第二本土市場 "，并計劃在未來三到五年內(nèi)實現(xiàn)海外銷量超過中國。實際上，根據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，榮耀在 2024 年第一季度已經(jīng)成功躋身拉美市場前五大手機(jī)品牌之列，市場份額達(dá)到 7%，同比增長高達(dá) 293%。

榮耀的海外擴(kuò)張和市場份額增長得益于其多元化的產(chǎn)品布局和對消費者需求的深入理解。榮耀在全球擁有超過 2 億的在網(wǎng)設(shè)備數(shù)，并設(shè)有超過 45000 家體驗店和專區(qū)專柜，為其產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)提供了堅實的基礎(chǔ)。此外，榮耀在 AI 技術(shù)方面的投入和創(chuàng)新也為其市場競爭力提供了支持。

面對激烈的海外市場競爭，榮耀也找到了屬于自己的差異化競爭策略。公司選擇在海外市場特別是歐洲定位為高端品牌，通過 Magic 系列等旗艦產(chǎn)品與蘋果、三星等知名品牌展開競爭，在歐洲市場的策略是主推利潤更高的中高端產(chǎn)品，并以創(chuàng)新的科技與體驗贏得運營商和消費者的信任。

技術(shù)創(chuàng)新是榮耀的另一大利器，特別是在 AI 技術(shù)的應(yīng)用上。榮耀提出了四層 AI 戰(zhàn)略架構(gòu)，致力于通過 AI 使能的個人化全場景智慧生活方式，突破設(shè)備之間的生態(tài)壁壘，實現(xiàn)跨系統(tǒng)的手機(jī)、PC、平板、智慧屏之間的高效協(xié)同。

榮耀的全球化戰(zhàn)略還體現(xiàn)在其本地化運營上，公司深入了解并適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅男枨蠛吞攸c，以更好地滿足當(dāng)?shù)叵M者的需求，利用成熟的商業(yè)架構(gòu)和銷售渠道關(guān)系網(wǎng)，迅速在市場中站穩(wěn)腳跟，并繼續(xù)開發(fā)傳統(tǒng)渠道，與主要運營商和零售商建立合作關(guān)系，提升市場滲透率。

在品牌認(rèn)知上，榮耀通過推出具有競爭力的產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)，努力提升品牌在海外市場的認(rèn)知度和影響力。折疊屏手機(jī)市場也成為榮耀全球化戰(zhàn)略的一部分，通過推出創(chuàng)新的折疊屏產(chǎn)品來搶占市場份額，特別是在歐洲市場。

這些策略使榮耀在海外市場取得了顯著的成績，如在拉美市場極大幅度的增速。榮耀的全球化之路，不僅贏得了市場份額，更贏得了業(yè)界的尊敬。

除了出海，榮耀也結(jié)合眼下最火的 AI 概念，推出了搭載自研 70 億參數(shù) AI 大模型—— " 魔法大模型 " 的 MagicOS 8.0 操作系統(tǒng)，實現(xiàn)了基于意圖的智能終端交互新范式。

榮耀的 AI 戰(zhàn)略架構(gòu)旨在通過智能終端的 AI 技術(shù)，提供個性化和智能化的用戶體驗，利用 AI 實現(xiàn)不同操作系統(tǒng)間的無縫連接和數(shù)據(jù)共享，讓手機(jī)、平板和 PC 等設(shè)備能夠跨系統(tǒng)融合，通過 AI 做出決策。其次，AI 技術(shù)被用來重構(gòu)操作系統(tǒng)，讓設(shè)備隨著時間變得更加智能和易用，更好地理解用戶意圖，提供個性化服務(wù)。

榮耀的 AI 戰(zhàn)略還包括在端側(cè)應(yīng)用 AI 技術(shù)，如在拍照、摳圖、文檔處理等方面提供更快速和智能的服務(wù)。此外，端云協(xié)同是戰(zhàn)略的另一重要組成部分，利用網(wǎng)絡(luò) AI 大模型在手機(jī)上的應(yīng)用呈現(xiàn)，同時確保用戶隱私安全。通過這樣的 AI 戰(zhàn)略架構(gòu)，榮耀的產(chǎn)品成為能夠與用戶深度交互的智能伙伴，不斷學(xué)習(xí)和理解用戶需求，提供個性化服務(wù)。

在 AI 技術(shù)的推動下，榮耀的產(chǎn)品和服務(wù)正在不斷演進(jìn)，以滿足市場和消費者的需求。隨著 AI 技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用，榮耀有望在全球智能手機(jī)市場中占據(jù)更重要的位置，并繼續(xù)擴(kuò)大其影響力。

深圳再收超級 IPO

如果榮耀成功上市，意味著深圳將要再收獲一個超級 IPO。

實際上，榮耀的成功與深圳政府的大力支持也有密不可分的關(guān)系。榮耀品牌自 2013 年 12 月作為華為的智能終端子品牌正式亮相以來，發(fā)展迅猛。據(jù)金融界報道，榮耀成立僅一年，便實現(xiàn)了手機(jī)銷量超過 2000 萬臺，增長超過 20 倍的佳績。經(jīng)過四年的快速發(fā)展，榮耀以 4968 萬臺的銷量和 716 億元的銷售額，成功登頂中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榜首。

深圳見證了榮耀的誕生和快速成長，也在 2020 年 11 月深圳智信接手榮耀，成為其新的發(fā)展起點。

深圳商報報道，2023 年 12 月，在深圳全球招商大會上，榮耀副董事長萬飚回顧了榮耀獨立之初面臨的最大挑戰(zhàn)——如何解決 3000 名深圳員工的辦公場地問題。當(dāng)榮耀決定落戶福田區(qū)，并迅速啟動了 "7x24" 小時不間斷的裝修方案。在福田區(qū)的大力支持下，僅用 27 天就完成了超過 4 萬平方米辦公場地的裝修，再次展現(xiàn)了深圳速度。

2021 年，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園在坪山區(qū)的大力支持下，僅用 4 個月時間便完成了 15 萬平方米的制造基地改造和裝修工程。這座產(chǎn)業(yè)園不僅成為智能手機(jī)行業(yè)中唯一的國家級 " 智能制造示范工廠 "，更是榮耀智能制造實力的象征。

在坪山區(qū)的協(xié)助下，榮耀還建立了 3 萬平米的深圳研發(fā)實驗室，這個實驗室專注于新材料、芯片、通信、顯示、電池、裝備、AI 和系統(tǒng)仿真等多個領(lǐng)域的基礎(chǔ)技術(shù)創(chuàng)新，成為榮耀在高端市場競爭中的重要支點。

榮耀還積極響應(yīng)深圳市的號召，牽頭組建了創(chuàng)新聯(lián)合體，致力于突破行業(yè)發(fā)展的瓶頸。在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，榮耀與京東方、ATL 等產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共同攻關(guān)，通過在屏幕、電池、鉸鏈等關(guān)鍵技術(shù)上的聯(lián)合創(chuàng)新，成功推出了全球最輕薄的內(nèi)折疊屏旗艦智能手機(jī)——榮耀 Magic V2。

在海外市場拓展方面，深圳市提供的全方位扶持政策為榮耀的高質(zhì)量發(fā)展提供了堅實的支持。這些政策不僅助力榮耀進(jìn)一步拓展海外市場，也是榮耀朝著成為全球標(biāo)志性科技品牌目標(biāo)邁出的重要步伐。萬飆對此表示，深圳市的支持對榮耀的海外參展和市場拓展起到了關(guān)鍵作用。

一直以來，深圳市政府都在積極扶持高端制造業(yè)，旨在推動產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展并打造制造強市。

例如，著重培育先進(jìn)制造業(yè)集群，計劃到 2025 年電子信息制造業(yè)產(chǎn)值突破 3 萬億元，高端裝備制造業(yè)產(chǎn)值接近 1 萬億元，并在生物醫(yī)藥、新材料、人工智能等領(lǐng)域培育千億級產(chǎn)業(yè)集群。同時，實施 " 登峰計劃 " 以培育企業(yè)梯隊，對達(dá)到一定產(chǎn)值規(guī)模的企業(yè)給予一次性獎勵，并支持企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)增效。

為了吸引和留住制造業(yè)總部企業(yè)，深圳市提供工業(yè)用地需求的優(yōu)先解決，并鼓勵企業(yè)在自有用地上建設(shè)總部及配套設(shè)施。此外，市政府成立專業(yè)團(tuán)隊引進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域核心企業(yè)，并通過政府投資基金吸引項目落地。

技術(shù)改造和智能化轉(zhuǎn)型也是深圳市政府支持的重點。鼓勵企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，對技術(shù)改造項目實行分檔分類支持；工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)被加快，支持工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)并支持工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商和融合創(chuàng)新應(yīng)用。

從資金到人才，深圳一直給予高新技術(shù)企業(yè)最大程度的支持，榮耀的成功也是企業(yè)與政府 " 雙向奔赴 " 的結(jié)果。

接下來榮耀如何面對上市計劃中的重重挑戰(zhàn)，我們拭目以待。

來源：融資中國