" 能不能幫我推薦一款投影產(chǎn)品??？我考慮買一個在出租屋里用。"

" 現(xiàn)在電視那么便宜，為什么不考慮電視呢？"

" 電視占地方，搬家還不好處理，而且我平時看的也少，主要是工作日晚上或者周末大家一起看看，平時估計孩子用的比較多，不是都說投影比較護眼嗎，所以問問你的意見。"

以上這段對話，近兩年已經(jīng)不止一次出現(xiàn)在筆者與其他人的聊天記錄中了，咨詢者的身份有同事、朋友、親戚等等，不過他們也有一個共同的特點：都是 80、90 后，并且由于工作原因身處異鄉(xiāng)。

也正是由于類似想法的人越來越多，使得投影市場自 2020 年開始，便開始刮起了暖風(fēng)。從洛圖科技公布的半年銷售數(shù)據(jù)來看，2020 年上半年，中國智能投影市場銷量為 170.3 萬臺，而到了今年上半年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)增長至 288.9 萬臺，當(dāng)下年輕人似乎正在拋棄 " 電視 "，轉(zhuǎn)向 " 投影 "。

" 靈活部署 " 更符合年輕人的生活需求

據(jù)鈦媒體 APP 觀察，長輩的認知概念中，家的樣子是非常嚴肅、板正的，要有客廳、廚房、臥室等明確的分區(qū)，要有齊全的白色家電、黑色家電配置，陳設(shè)規(guī)整、布局固定、指定區(qū)域干指定的事情，這樣才像一個 " 家 "。

但對于當(dāng)下的年輕人來說，家中空間的劃分往往會依照應(yīng)用場景搭建，而不是固定的地面區(qū)域。比如客廳既可以舉辦家庭聚會同時也能兼顧健身房的功能，甚至可以把客廳空間取消，轉(zhuǎn)換成為寵物區(qū)、手辦陳設(shè)區(qū)等等。同樣的，臥室既可以休息，也能被打造成周末的 " 私人影廳 "。

年輕人注重更加靈活實用的空間利用

以此為需求背景，人們對于選購產(chǎn)品的傾向性也開始改變，更加靈活的部署能力，更經(jīng)濟實惠的解決方案成了首選，甚至出二手和換新的便捷程度，都已經(jīng)納入了對產(chǎn)品的考量當(dāng)中。而被年輕人青睞的顯示設(shè)備，無一不是滿足以上條件的物種。

智能手機、平板電腦自不必說，與生俱來的移動便攜屬性使得很多年輕人會花大價錢投資在上面，而新興的大屏顯示種類則包括了投影、移動智慧屏等等。

以投影為例，一方面是投影產(chǎn)品自身具備的廉價大屏、可移動、不占地方的屬性，另一方面則是它易部署、換新更加便捷的體驗反饋，這些都是讓年輕用戶對其更加青睞的原因。

從市場層面來看，2024 年上半年，在線上市場，2000 元以下價格段的銷量份額已接近八成，較去年同期增長 12.1%；2000 元以下各價格段線上銷量同比均出現(xiàn)上漲，499 元、500~999 元、1000~1999 元價格段的漲幅分別達 22%、31% 和 16%。2000 元以上各價格段的銷量同比則都在下滑。

國產(chǎn)化促進 " 降本 "，帶動 1LCD 投影銷量增長

銷售數(shù)據(jù)反饋到產(chǎn)品分類層面，就是 1LCD 產(chǎn)品出貨量的大幅增長。先給不了解相關(guān)技術(shù)的人簡單科普一下，簡單來說，1LCD 投影就是使用一種叫做 " 液晶顯示 "（Liquid Crystal Display，簡稱 LCD）技術(shù)的投影設(shè)備。

你可以把它想象成一臺將畫面放大的 " 放大鏡 "，但這個 " 放大鏡 " 是用液晶屏來顯示圖像的。LCD 投影機內(nèi)部有一個或者多個液晶屏，每個液晶屏對應(yīng)一種顏色（紅、綠、藍），它們組合在一起就能顯示全彩色的畫面。當(dāng)投影機工作時，它會用強光照射這些液晶屏，液晶屏上的圖像就會通過一個鏡頭投射到墻上或者幕布上。

電商平臺銷量靠前的產(chǎn)品

這種投影技術(shù)的優(yōu)點是色彩還原好，畫面清晰，而且成本相對較低。不過，它也有缺點，比如亮度可能不如其他類型的投影技術(shù)，而且隨著使用時間的增長，液晶屏可能會老化，導(dǎo)致畫面質(zhì)量下降。

從以上特性就不難理解為何會成為入門級和很多低端投影產(chǎn)品的技術(shù)選擇了，2024 年上半年，1LCD 技術(shù)的線上市場份額提升至 68.6%，較去年同期上漲 5.0 個百分點，銷量同比上漲 11.4%。

鈦媒體 APP 分析認為，低端市場的快速擴張主要來自于兩方面的促進。首先，更多的用戶開始將投影產(chǎn)品納入自己的購買清單當(dāng)中，開始對這種產(chǎn)品產(chǎn)生購入體驗的欲望。因此選擇以低成本購入，相比電視，投影更加豐富的價位覆蓋和之前提到的二手交易便利性，讓產(chǎn)品的試錯成本進一步降低。

此外，投影產(chǎn)品在近幾年的技術(shù)進步也使得低價產(chǎn)品也能獲得不錯的體驗，作為國產(chǎn)化程度最高的技術(shù)路線，1LCD 產(chǎn)品的供應(yīng)鏈降本效果顯著。相關(guān)資料顯示，2024 年上半年，2.69 英寸的終端產(chǎn)品價格進入 300 元以內(nèi)，3.97 英寸的 FHD 產(chǎn)品價格降至 700 元價格檔，4.45 英寸的 FHD 產(chǎn)品觸達 1200 元價位線。

1LCD 原理圖

上游成本的降低，直接帶動了更多品牌入局，筆者還記得在 2021 年前后，彼時的低價投影產(chǎn)品還多數(shù)被山寨、貼牌廠商所占據(jù)。而到了今年，小米、小明等 " 正規(guī)軍 " 的加速布局，直接將劣質(zhì)產(chǎn)品驅(qū)逐出賽道，在以 1LCD 技術(shù)為代表的低端市場， TOP4 品牌分別為小米、小明、哈趣和瑞格爾，合計份額達到 31.8%。

鈦媒體 APP 預(yù)測，未來，1LCD 市行還會產(chǎn)生波動，因為隨著產(chǎn)業(yè)鏈配套技術(shù)的不斷完善和上游成本的降低，肯定還會有新廠商努力通過低價策略嘗試分得一杯羹。數(shù)據(jù)顯示，2024 年上半年，1LCD 投影的在售品牌數(shù)量達到 243 個，較去年同期增加 25 個。

三色激光顯示拉升行業(yè) " 天花板 "

如果說 1LCD 技術(shù)的成熟和規(guī)?；谴俪傻投送队笆袌霰l(fā)的前置因素，那么以三色激光、4K 顯示為代表的高端技術(shù)，則在試圖拉升投影賽道的 " 天花板 "。2024 年上半年，4K 智能投影在線上市場的銷量份額達到 6.8%，較去年同期上漲 2.4 個百分點，銷量同比上漲 61%；在售機型數(shù)量達到 59 個，而去年上半年僅為 34 個。

激光顯示也是近幾年在投影市場開始興起的一股新的技術(shù)浪潮，目前正處于市場的導(dǎo)入期，消費者正在建立對相關(guān)產(chǎn)品的認知，但其對投影市場的拉動作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

Vidda C2 Ultra 三色激光投影儀

根據(jù)洛圖科技公布的數(shù)據(jù)，2024 年上半年，激光光源產(chǎn)品份額已超過一成，達到 11.2%，同比上漲 3.6%，銷量同比漲幅達到 51%。不過由于是新技術(shù)，具有一定的門檻，使得目前市場集中度仍保持著較高水平，2024 年上半年，中長焦激光投影市場銷量 TOP4 品牌的合計份額達到 92.6%。

但激光顯示相較于傳統(tǒng)的 1LCD、3LCD、LED 顯示技術(shù)，能夠提供高亮度的圖像、更好的色彩表現(xiàn)力、覆蓋更廣的色域，這些優(yōu)勢都讓其成為未來最具潛力的技術(shù)路徑。想來不難理解，就像手機上 OLED 屏幕因其高峰值亮度、高對比度和色彩、響應(yīng)速度的優(yōu)勢最終能夠一統(tǒng)江湖一樣，顯示設(shè)備永遠逃不出 " 觀看效果為王 " 的邏輯。

因此在高端投影市場，4K+ 激光顯示成了一種必然趨勢，2024 年上半年，4K 激光產(chǎn)品在線上激光投影市場的銷量占比達到 46.3%，較去年同期上漲了 16.4%。在激光技術(shù)方面，三色激光則是大勢所趨，今年上半年，三色激光投影在細分市場中的銷量占比達到 71.6%，同比增長 17.3%。

鈦媒體 APP 分析認為，未來投影市場的 " 兩極化 " 趨勢將會更加明顯，隨著技術(shù)的進步和嘗鮮人群的增加，低端產(chǎn)品仍然會是出貨量的主力，而在體驗完入門級的投影產(chǎn)品后，一部分對視聽體驗產(chǎn)生更高追求的用戶將會轉(zhuǎn)投高端產(chǎn)品，嘗試從 LCD 投影升級為激光投影，從 FHD 分辨率升級至 4K 分辨率。

可以預(yù)見的是，投影將會越來越多地出現(xiàn)在年輕家庭中，作為電視的替代品。

來源：鈦媒體