數(shù)字經濟時代下，短視頻直播正成為農戶們獲取農技知識的常用渠道。

屏幕里的農技主播們，有的扎根于田間地頭，有的奔波在養(yǎng)殖圈舍，他們介紹著不同時令下農作物的養(yǎng)護方式，分享著牲畜的養(yǎng)殖技巧，直播間的實時互動讓過往困擾著農戶們的技術問題得到了即時的解答，增產增收變得容易了起來。

以快手上90后新農人為代表，從日復一日靠自身實踐沉淀經驗，到在線提問有效避坑解疑……他們正通過信息化的手段構建起農業(yè)生產的“新農具”，逐漸打破傳統(tǒng)農戶的“信息壁壘”，幫助更多農人成為新時代的致富人。

緊跟農時節(jié)點，用專業(yè)為作物長勢護航

提到農業(yè)，人們的第一反應往往與土地掛鉤，整齊的田塊、蔥郁的作物構成了農戶們年復一年的種植故事。來自河北石家莊的90后姑娘小玉，就是一位“扎根”土地的“農田守護者”。

小玉對于農業(yè)的喜愛很大程度上源于原生家庭。她的父母均畢業(yè)于農業(yè)大學，而后進入了當?shù)剞r業(yè)局，從80年代末便開始進行農業(yè)技術推廣等方面的工作。家里的農資門店，經營至今也有30多個年頭。成長在這樣的家庭氛圍之下，從事農學相關工作也自然成為她的第一選擇。

2020年底，小玉在刷快手解悶時發(fā)現(xiàn)，不少農業(yè)從業(yè)者都會通過短視頻直播分享自己的經驗和技術，她也受此啟發(fā)想要試試。當時正趕上小麥的種植和分蘗期，小玉便分享可能會對小麥生長造成干擾的相關事項，幫農戶們保障小麥的出苗率和產量。

在她看來，農戶們喜愛的內容都是跟著時令走的，“種植期關心管理技術、豐收期關心糧食價格”。“踩”中了關注點，幫大家種好小麥，流量也逐漸向她靠攏。

與小玉經歷相似，山東省德州市的90后農技創(chuàng)作者小路也會日常在快手分享農學專業(yè)知識。作為一名土生土長的農村姑娘，看著父母種地長大的她從小就堅信土地的力量，因而在父母為了產量發(fā)愁的時候，剛畢業(yè)的她毅然扎入了農業(yè)一行，悶頭鉆研起農學技術，并在2009年開了屬于自己的農資門店。

小路是個熱情健談的人，經營店鋪的過程中，免不了要被客戶咨詢一些作物生長中遇到的問題，以便購買適配的肥料和藥劑，她也總是能給予大家詳實的建議。分享得多了，就有人向她推薦，“看到不少人在快手上講農技，你知識這么豐富為啥不去試試？”

在線下主顧的建議下，2020年小路正式成為一名快手農技創(chuàng)作者，而她的更新節(jié)奏也基本與農戶們的種植節(jié)奏同頻。“每天我都會在早晚各開一次直播，例如現(xiàn)在是玉米除草的季節(jié)，早上6點開播正好能趕上大家出工，農戶們可以一邊聽講解一邊忙活地里的工作，有問題也能通過直播間及時提問，晚上的直播基本在大家收工回家后。在非農時節(jié)點的時候，直播不用卡點，我也會稍微輕松些。”

農民們靠天吃飯、以地為生，遇到問題找不到人解決，就只能“認栽”，但農技直播間為他們提供了解決問題的渠道，農民與主播的信任關系也在一個個解決的問題中得以建立。有家里糧食增收了200斤的粉絲沖到小玉直播間與她分享喜悅；有人為小路郵寄印著“服務周到，顧客信賴，微笑服務，百問不煩”的感謝錦旗……對于農戶們而言，農技主播們的分享，為他們帶來了實實在在的收獲。

線上干貨滿滿的農技分享，也在反哺著農技主播們的生活。小玉坦言，“此前家里農資點的輻射范圍基本在方圓10里地，經營快手后周邊城市的人也都會過來，最遠的客戶是從黑龍江過來的大哥，在我這買了不少玉米種子回去”。數(shù)據(jù)顯示，小玉家農資產品在快手的月GMV達到30萬元左右。

小路的情況亦然，“店鋪的客人從周邊幾個村子延伸到了更遠的地方，有人從距離幾百里地的地方趕過來咨詢農技、購買產品，收入也較從前提升了一半以上”。

臨床實戰(zhàn)派獸醫(yī)，直播傳技“包治豬病”

生豬是重要性僅次于糧食的農副產品，一頭連著消費者，一頭連著養(yǎng)殖戶。在大量引進國外豬種追求瘦肉率的市場環(huán)境下，豬越來越“嬌氣”，養(yǎng)豬也愈發(fā)成為了一門“技術活”。

對于遼寧沈陽的王獸醫(yī)而言，忙碌是生活的常態(tài)。他平均每天要接十幾個咨詢“豬病”的電話，去到10個左右的養(yǎng)殖戶家里看診，哪怕是大年三十，一個電話進來他就得匆忙套上外套出門“加班”。

90后的他成長在一個“獸醫(yī)世家”，從太爺爺輩起家中就從事獸醫(yī)行業(yè)，畜牧獸醫(yī)專業(yè)畢業(yè)后的他也一直堅持出診看豬病，后來開了一家屬于自己的獸藥店。閑暇時，王獸醫(yī)也喜歡刷刷快手短視頻，分享下自己的生活。

但其實王獸醫(yī)的快手作品更像是他的“出診記錄”。“我的生活就是工作，除了吃飯睡覺，基本都在出診接診”，也正因如此，他的短視頻沒有采用“選題式”的創(chuàng)作思路，而是更接近于“紀實片”，出診時遇到的豬病就是他拍攝和分享的內容。

“肥豬近期高發(fā)混感高熱”“外購仔豬大群歸堆慢喘”“外購注意保育混感副豬嗜血桿菌”……常年奮戰(zhàn)在豬病治療一線，他所接觸的各種類型的豬病也正是困擾著大批養(yǎng)豬戶們的難題。

“豬病和人類疾病其實有點類似，比如冬季容易感冒，嚴重了就會引發(fā)肺炎，春秋交替時，支原體病癥會多一些。”若是疾病沒有得到及時有效的治療，就可能會導致豬的死亡，從而給養(yǎng)殖戶造成經濟損失。也正因如此，當養(yǎng)豬戶在快手上刷到能治豬病的專業(yè)人士時，總是會如“抓住救命稻草”般不斷提問，力求尋找到最合適的養(yǎng)殖治療方案。

巔峰時期，王獸醫(yī)的直播間一晚上能涌進兩三千人在線聽講。與課程連帶的獸藥銷售月GMV也達到了10萬左右。

快手釋放農技人才價值，賦能鄉(xiāng)村振興

農業(yè)技術推廣能夠提高農業(yè)產量和質量，但傳統(tǒng)的知識獲取方式往往很難滿足農戶對于農技的即時性需求，農技主播的出現(xiàn)剛好補足了這一短板。

在小路看來，“種地是件因地制宜的學問，線上資料或電視科普等形式，都很難讓農民們直接套用，而在直播間里，所有問題即問即答，對于農民的幫助效果更為直接”?？梢哉f，農技直播間為農戶們提供了一個平臺，免費學習農技知識、交流農業(yè)信息、解決農業(yè)問題。

快手作為普惠的數(shù)字社區(qū)，多年來持續(xù)關注三農領域的發(fā)展，目前已經打造出了一個富有生命力的新農人社區(qū)。截至2023年11月，快手三農興趣用戶規(guī)模達到3.3億，每月有4246萬鄉(xiāng)村用戶在快手創(chuàng)作和分享，鄉(xiāng)村用戶每天在快手互動量達7.8億次。

快手也堅持為有實力的農技人提供舞臺，進而推動農技傳播，為助農富農提供切實的助力。去年，快手就曾聯(lián)合中央農業(yè)廣播電視學校打造快手首屆“農技之星”大賽，通過花式活動融合趣味+競技+科普，釋放農技知識普惠價值。

今年，快手又推出2024快手“農技之星”直播大賽，“以賽促播”挖掘平臺有潛力且優(yōu)質的直播型農技新星，并通過拿出海量站內資源扶持、舉辦超級重磅盛典活動、發(fā)放線上漲粉禮包等方式，激勵農技創(chuàng)作者們更多分享農技知識，幫助到更多三農用戶們。小玉、小路和王獸醫(yī)也從本次活動中突出重圍，表現(xiàn)優(yōu)異。

實際上，他們不僅僅是充滿生命力的新農人代表，更是快手上農資板塊主播群體的縮影。2023年，快手平臺上擁有近22萬農技創(chuàng)作者，農技人每日直播時長超5萬小時，覆蓋26825個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在大量農技人才的聚集下，快手三農內容生態(tài)不斷優(yōu)化，多元、專業(yè)、系統(tǒng)的農業(yè)知識成為農民們促進農業(yè)生產的“新農具”，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展助力。

影響力在變大，舞臺也在變得廣闊，在收獲越來越多人關注和喜愛的同時，小玉、小路和王獸醫(yī)也深感責任重大，開始更加積極地參與行業(yè)內的交流活動，豐富自身知識儲備，向更深處鉆研，力求透過快手直播間，為大家提供更加專業(yè)且緊跟節(jié)點趨勢的種植、養(yǎng)殖技巧，進而帶動更多農民群體開啟更廣袤的新生活。