隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展和移動設備的廣泛普及，短視頻和直播已成為當今數(shù)字時代不可或缺的重要媒介。近日，以“煥新直播生態(tài) 煥發(fā)文旅活力”為主題的2024中國網(wǎng)絡表演（直播與短視頻）行業(yè)年會在哈爾濱舉辦。

快手科技副總裁張軍出席年會主論壇，并帶來《云聯(lián)百業(yè)·上快手直播間賞“云”間繁華》主題演講，闡釋了短視頻直播作為重要的網(wǎng)絡視聽文化形式，與各行各業(yè)的深度鏈接，以及其所展現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)升級賦能效應。

會上，中國演出行業(yè)協(xié)會(CAPA)與快手聯(lián)合發(fā)布《直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動新消費——2024年快手直播生態(tài)觀察》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，短視頻直播行業(yè)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟中不可忽視的力量，為培養(yǎng)新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)注入活力，而快手作為國內(nèi)領(lǐng)先的直播平臺之一，在助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展、改變傳統(tǒng)行業(yè)運作模式、催生新消費模式和商業(yè)場景等方面展現(xiàn)出了巨大的潛力和價值。

植根多元用戶需求，短視頻直播為多領(lǐng)域帶來全新發(fā)展機遇

當下，我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)迎來了前所未有的繁榮，用戶對于直播內(nèi)容的需求也變得愈發(fā)多元化。第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%；《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，我國職業(yè)網(wǎng)絡主播數(shù)量已達1508萬人。從游戲競技、音樂演出到生活分享、在線教育等，各種各樣的直播內(nèi)容應運而生。

在此背景下，平臺開拓出更為細分的直播賽道，持續(xù)提質(zhì)直播內(nèi)容。2023年快手的直播品類已經(jīng)超過了425個，快手主播日均直播時長同比提升近30%，優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量增長超過100倍。

依托于龐大的流量池和對用戶需求的深刻洞察，快手也逐步改變著人們的生活方式和消費習慣，為多個行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇。其中，有傳統(tǒng)文化的大放異彩，有音樂品類的長足發(fā)展，還有在新技術(shù)賦能下產(chǎn)生的新直播業(yè)態(tài)。眾多優(yōu)秀的直播內(nèi)容創(chuàng)作者在快手平臺上匯聚，形成了充滿活力的直播生態(tài)系統(tǒng)。2023年第四季度，快手用戶平均月活躍同比增長9.4%達7.00億，日活躍用戶的日均使用時長達124.5分鐘。 

隨著平臺快速發(fā)展，直播行業(yè)也進入尋求新增量、與新內(nèi)容達成共贏的階段，虛擬主播成為新的著力點之一。憑借高顏值、虛實結(jié)合等優(yōu)勢，其填補了直播領(lǐng)域的一塊空白，成為行業(yè)的一股“新勢力”。由風魚動漫所打造的虛擬主播“狐璃璃”，在快手全流程系統(tǒng)化扶持方案助力下，入駐僅40天便收獲120萬粉絲。2023年，快手全年虛擬直播場次更是超過30萬，為直播業(yè)態(tài)注入了全新的生機。

此外，為了進一步構(gòu)建具有平臺特色的生態(tài)壁壘，快手也在內(nèi)容創(chuàng)新和用戶互動方面發(fā)力，以一系列扶持政策，推動公會、MCN機構(gòu)等提高內(nèi)容質(zhì)量、提升用戶活躍度，進一步構(gòu)建起快手“內(nèi)容護城河”。同時，快手還通過年度盛典、百大主播等平臺IP活動，發(fā)掘更多品類、更多層級的優(yōu)質(zhì)主播，助推主播的職業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展。

打造消費新場景，優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容成創(chuàng)收新“引擎”

直播行業(yè)不斷走向成熟，不僅在眾多領(lǐng)域成為鏈接用戶與內(nèi)容的重要紐帶，同時基于直播的新經(jīng)濟模式也在逐步建立。《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2024)》調(diào)查顯示，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，超四成用戶認為短視頻/直播已成為主要消費渠道。憑借著直觀、生動、互動性強等優(yōu)勢，直播滲透到人們的日常生活中，為越來越多行業(yè)帶來了消費提質(zhì)擴容的新可能。

越來越多文化從業(yè)者，將短視頻直播平臺作為才藝展示和線上演出的重要舞臺。嗩吶演奏家陳力寶、道情皮影第四代傳承人魏宗富在快手將傳統(tǒng)技藝發(fā)揚光大；國家大劇院、中國交響樂團等文藝院團在快手開啟線上音樂會直播；周杰倫、蔡依林等音樂人也在快手為新歌預熱、舉辦線上演唱會，在傳播文化、音樂魅力的同時，極大拓寬了文化類演出的消費模式和演員收入渠道。2023年，有超過2200萬創(chuàng)作者在快手平臺獲得收入。

在文旅領(lǐng)域，短視頻直播同樣展現(xiàn)出了巨大的潛力。不僅特色產(chǎn)品和旅游資源得到更廣泛的宣傳和推廣，還有效提升了城市文旅IP知名度，為地方創(chuàng)造更多收入來源。同時，直播也在為鄉(xiāng)村建設注入新動能。通過直播帶貨、文旅推廣等方式，直播為鄉(xiāng)村提供了新的脫貧路徑，使其接入更廣闊的市場，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和價值最大化，進一步推動縮小城鄉(xiāng)差距。

除此之外，直播與游戲的融合發(fā)展也推動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長。2023年，快手游戲主播日均開播數(shù)15萬+，游戲活躍創(chuàng)作者同比增長42%，能在快手上找到的游戲IP超5000種，涵蓋競技游戲、休閑游戲、二次元游戲等多個品類。

依托于快手等平臺的成熟商業(yè)化路徑和全方位運營服務，以及直播電商等多重機會，職業(yè)電競選手和游戲主播們實現(xiàn)了更好的商業(yè)收益，收獲了更大的職業(yè)發(fā)展空間。截至2023年7月，快手游戲幫助超20萬創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)，同比上一年提升76.7%。

在為各個領(lǐng)域拓展消費場景、拓寬創(chuàng)收渠道之外，短視頻直播平臺的“直播+”模式也在與AI、VR等新興技術(shù)不斷融合，進一步夯實直播基礎建設，為品牌、產(chǎn)品帶來更新穎的展示方式和宣傳渠道，進而提升用戶觀看、參與積極性，激發(fā)消費動力。

當下，直播正從單一娛樂形式，轉(zhuǎn)變?yōu)榧幕瘋鞑?、互動交流、商品銷售等于一體的綜合模式。未來，快手也將繼續(xù)加強內(nèi)容創(chuàng)新、拓展商業(yè)模式，構(gòu)建更加多元的直播生態(tài)，進而在打造新消費場景、促進文化傳播、激發(fā)經(jīng)濟活力等方面發(fā)揮更大的作用。