6月22日，泡泡瑪特重磅登陸倫敦牛津街（Oxford Street），宣布英國(guó)第三家線下門店正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，SKULLPANDA藝術(shù)家親生娃限定手辦-染浸之尾全球首發(fā)，同時(shí)大量限定潮玩吸引眾多潮流愛(ài)好者圍觀。

倫敦牛津街門店開(kāi)業(yè)前夕，6月16日至17日，泡泡瑪特還在當(dāng)?shù)赝瞥鲆杂?guó)特色雙層巴士為主題的特別活動(dòng)，裝飾有泡泡瑪特經(jīng)典元素的雙層巴士在倫敦市中心穿行，不僅展示出品牌的創(chuàng)意和活力，還為這座城市帶來(lái)了一場(chǎng)獨(dú)特的視覺(jué)盛宴。

英倫再開(kāi)新店 潮流門店引爆牛津街

時(shí)尚、零售和奢侈品是牛津街(Oxford Street)的代名詞。每天有成千上萬(wàn)的潮流人士，從世界各地慕名而來(lái)，進(jìn)行購(gòu)物狂歡。泡泡瑪特新店的選址位于黃金地段262Oxford Street，是這片購(gòu)物街區(qū)的中心地帶，距離倫敦核心地鐵站Oxford Circus僅百米距離。該店與高端連鎖百貨John Lewis & Partners及倫敦藝術(shù)大學(xué)為鄰，周邊還環(huán)繞著眾多知名品牌的旗艦店、零售商和百貨商店等。泡泡瑪特將新店選址在這里，不僅成為倫敦市中心的又一地標(biāo)，也為當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蛶?lái)前所未有的潮流購(gòu)物體驗(yàn)。

牛津街店的風(fēng)格秉承了泡泡瑪特一貫的沉浸式購(gòu)物氛圍，提供既新潮又高顏值的豐富潮玩，同時(shí)也注重購(gòu)物環(huán)境的沉浸感，打造獨(dú)特的文化氛圍。

泡泡瑪特以其創(chuàng)新而多樣化的產(chǎn)品系列，以及與知名藝術(shù)家和頂級(jí)品牌的合作產(chǎn)品而聞名，將潮流玩具打造成深受全球受眾喜歡的收藏品，引領(lǐng)潮流玩具的全球風(fēng)潮。此次登陸牛津街(Oxford Street)，不僅是泡泡瑪特海外門店布局的重要一步，也是對(duì)英國(guó)市場(chǎng)的再次深耕。

2022年1月20日，位于倫敦中心地段Shaftesbury大道的泡泡瑪特英國(guó)首店正式開(kāi)業(yè)，宣告了泡泡瑪特正式開(kāi)啟了在歐洲市場(chǎng)的線下拓張。此后，泡泡瑪特在歐洲的布局不斷加速，2023年，泡泡瑪特又將線下門店拓展到法國(guó)、荷蘭等國(guó)。當(dāng)年2月26日，泡泡瑪特法國(guó)首家線下門店在巴黎沙特萊廣場(chǎng)Forum des Halles正式開(kāi)業(yè)，這也是泡泡瑪特在歐洲市場(chǎng)的首家直營(yíng)店。

2023年12月1日，泡泡瑪特位于東倫敦Westfield Stratford City的英國(guó)第二家線下門店正式開(kāi)業(yè)。就在該店開(kāi)業(yè)前兩個(gè)月，泡泡瑪特英國(guó)官方電商平臺(tái)正式上線，意在實(shí)現(xiàn)線上與線下渠道的雙向整合，達(dá)成完整的品牌全渠道零售戰(zhàn)略?？梢?jiàn)自開(kāi)啟全球擴(kuò)張以來(lái)，泡泡瑪特一直將英國(guó)市場(chǎng)置于重要的戰(zhàn)略位置。

將門店開(kāi)到全球著名街區(qū) 與國(guó)際巨頭同臺(tái)PK

一直以來(lái)，泡泡瑪特零售業(yè)務(wù)以線下門店的拓展為核心策略之一，離全球消費(fèi)者越來(lái)越近。門店選址方面，泡泡瑪特選擇年輕人青睞的潮流集散地，不僅在當(dāng)?shù)爻绷飨M(fèi)人群中掀起風(fēng)潮，更是給全球各地的游客留下了深刻印象。

2022年7月2日，泡泡瑪特海外旗艦店在首爾弘大正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天吸引了眾多韓國(guó)粉絲排隊(duì)搶購(gòu)，該店門店規(guī)模、設(shè)計(jì)風(fēng)格、運(yùn)營(yíng)理念上均進(jìn)行了重大升級(jí)。其所在的弘大商圈是韓國(guó)年輕人聚集地，擁有濃厚的潮流藝術(shù)文化氣息。2022年9月3日，位于上海南京東路宏伊廣場(chǎng)的泡泡瑪特全球旗艦店正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，該店總面積超過(guò)500平，分為上下兩層，外立面是巨型潮玩IP形象SKULLPANDA，一經(jīng)開(kāi)業(yè)便成為南京路上的新地標(biāo)。2023年12月29日，泡泡瑪特臺(tái)北旗艦店開(kāi)業(yè)，矗立于西門町核心商圈的壯觀五層獨(dú)棟建筑吸引大量游客駐足。西門町位于臺(tái)北市中心，一直被視為臺(tái)北流行文化、街頭文化的集散地，是最常出現(xiàn)在的臺(tái)灣偶像劇里的地點(diǎn)之一。

泡泡瑪特始終認(rèn)為，線下門店很重要。一個(gè)真正的品牌一定有文化價(jià)值，線上很難讓消費(fèi)者感受到這種文化，而線下門店提供了一種文化的包裹感。截至2023年12月31日，泡泡瑪特在中國(guó)港澳臺(tái)及海外的門店達(dá)到80家（含合營(yíng)），機(jī)器人商店達(dá)到159家（含合營(yíng)及加盟）。據(jù)泡泡瑪特透露，今年7月，將在盧浮宮旁邊開(kāi)設(shè)一家新店，這會(huì)是泡泡瑪特在法國(guó)開(kāi)出的第四家門店，荷蘭阿姆斯特丹卡爾弗爾街店和意大利米蘭店也在緊鑼密鼓的籌備中。隨著這些地標(biāo)位置新店的開(kāi)業(yè)，泡泡瑪特的全球品牌影響力必將再度提升。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，泡泡瑪特深入歐洲市場(chǎng)并取得了成功，成為中國(guó)潮玩IP破圈式出海的優(yōu)秀案例。歐美一向是國(guó)際玩具大廠的大本營(yíng)，泡泡瑪特能夠成功打入歐美市場(chǎng)并得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的肯定，充分證明了潮玩在全球范圍內(nèi)的潛力。未來(lái)，泡泡瑪特將繼續(xù)增強(qiáng)其在全球范圍內(nèi)的品牌影響力，為消費(fèi)者提供豐富多樣的商品和潮流購(gòu)物體驗(yàn)。