來(lái)源：三易生活

" 聽(tīng)歌交朋友，音樂(lè)和 TA 都很懂你 "。近日，網(wǎng)易云音樂(lè)推出一款音樂(lè)社交 APP"MUS"，而這一命名則取自 " 音樂(lè)連接你我 "（Music with us）的英文縮寫(xiě)。不可否認(rèn)的是，音樂(lè)作為許多朋友日常愛(ài)好中的一種，同樣也能夠成為算法匹配的數(shù)據(jù)之一，而網(wǎng)易云音樂(lè)本身充沛的 " 社交 " 屬性，似乎做起陌生人社交 APP 也并不違和。

事實(shí)上，早在 2013 年網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布初，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼 CEO 丁磊就曾表示，" 網(wǎng)易云音樂(lè)更為重要的是社交元素的體現(xiàn) "。而隨后無(wú)論是 " 云圈 " 也好、" 云村 " 也罷，網(wǎng)易云音樂(lè)在營(yíng)造社區(qū)氛圍的方面多少免不了與社交進(jìn)行綁定，甚至其之所以會(huì)有 " 網(wǎng)抑云 " 這個(gè)稱號(hào)，很大程度也源于評(píng)論區(qū)中，用戶關(guān)于音樂(lè)的想法、故事等 UGC 內(nèi)容過(guò)于 "EMO"。顯然，圍繞歌曲以及相關(guān)評(píng)論的 " 感同身受 " 也讓諸多用戶聚集于這一平臺(tái)中，并形成了獨(dú)屬于網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)氛圍。

不過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)首次試圖 " 讓陌生用戶間實(shí)現(xiàn)匹配聊天 " 的嘗試，當(dāng)屬其推出 "2018 年度聽(tīng)歌報(bào)告 " 時(shí)，在結(jié)尾加入的 " 一歌一遇 " 彩蛋，用戶可搜索與聽(tīng)歌喜好相似的其他人進(jìn)行互動(dòng)，并能夠不停進(jìn)行匹配。在此次社交方面的小試牛刀后，由網(wǎng)易花田提供的第三方小程序 " 因樂(lè)交友 " 也正式在 2019 年上線網(wǎng)易云音樂(lè)。作為一款音樂(lè)類社交小程序，" 因樂(lè)交友 " 可根據(jù)用戶聽(tīng)歌行為、地理位置等因素，借助算法篩選出匹配度較高的用戶，而日前其所推出的 "MUS" 其實(shí)與這款小程序的思路基本一致。

但其實(shí) " 因樂(lè)交友 " 在內(nèi)測(cè)期間（當(dāng)時(shí)名為 " 云村交友 "）就曾被部分用戶批評(píng) " 吃香難看 "，因?yàn)檫@款小程序并非網(wǎng)易云音樂(lè)在 " 做慈善 "，無(wú)償為用戶匹配 " 靈魂歌友 "，反倒是最初就采取了 VIP 會(huì)員制與單項(xiàng)付費(fèi)的模式。其中，VIP 會(huì)員定價(jià)為 28 元 / 月（新用戶首月 12 元），而針對(duì) " 查看誰(shuí)想認(rèn)識(shí)我 " 功能的單項(xiàng)收費(fèi)，甚至高達(dá) 30 元 / 月。

但更戲劇化的是，在這款小程序上線后沒(méi)多久，網(wǎng)易云音樂(lè)就 " 慘遭下架 "。當(dāng)時(shí)據(jù)相關(guān)人士透露，是由于其 Look 直播、因樂(lè)交友等功能涉嫌違法違規(guī)內(nèi)容被下架整改。這或許也足以說(shuō)明，做社交相關(guān)功能雖然容易，但是其并非只是分享聽(tīng)歌喜好那么簡(jiǎn)單。

然而，首次涉足社交賽道雖然 " 大獲全敗 "，但并沒(méi)有阻止網(wǎng)易云音樂(lè)在這條道路上的繼續(xù)探索，并且在講好了 " 社區(qū) " 這個(gè)故事后，如今推出獨(dú)立社交 APP 自然也就不是毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)了。事實(shí)上，從近期網(wǎng)易云音樂(lè)首頁(yè)中出現(xiàn)的諸如 " 測(cè)測(cè)你的 MBTI 戀愛(ài)人格 "、" 測(cè)測(cè)性格主導(dǎo)色 " 等活動(dòng)就不難發(fā)現(xiàn)，其顯然深諳年輕用戶的社交之道。

而解析用戶 " 性格 " 同樣也被運(yùn)用到了 "MUS" 這款 APP 中，據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂(lè)方面會(huì)通過(guò)收藏歌曲、循環(huán)歌曲、聽(tīng)歌時(shí)段等更為細(xì)致的數(shù)據(jù)，來(lái)展現(xiàn)用戶的 " 潛在特質(zhì) "?？傮w來(lái)看，MUS 其實(shí)與市面上大多數(shù)興趣類社交平臺(tái)較為類似，同樣都基于 " 興趣匹配 "、再輔以各種玩法機(jī)制，比如左滑右滑、廣場(chǎng)、語(yǔ)音匹配等。

當(dāng)然，按照網(wǎng)易云音樂(lè)以往在業(yè)務(wù)端的新嘗試會(huì)迎來(lái)諸多用戶吐槽的 " 定律 "，針對(duì) MUS 這款 APP 就有網(wǎng)友表示，" 網(wǎng)抑云評(píng)論區(qū)不都是社恐嗎？音樂(lè)不需要社交 "，此外有用戶指出，" 聽(tīng)歌軟件還是應(yīng)該專注音質(zhì)和交互體驗(yàn) "，不過(guò)也有諸如 " 只要不集成進(jìn)網(wǎng)易云音樂(lè)里就好 " 這樣的觀點(diǎn)。不過(guò)此次網(wǎng)易云音樂(lè)推出獨(dú)立社交 APP 這件事，似乎可以從兩個(gè)方面來(lái)看。

首先，近期網(wǎng)易云音樂(lè)的確正在逐步 " 做減法 "。此前類似 " 歌手個(gè)人話題 " 的 " 云圈 " 功能已被隱藏在動(dòng)態(tài)中，而 2019 年推出的 " 云村 " 板塊也整合了 Mlog（音樂(lè)視頻）和歌房（K 歌），基本不會(huì)太打擾到?jīng)]有社交需求的用戶。并且在用戶經(jīng)過(guò)相關(guān)設(shè)置后，網(wǎng)易云音樂(lè)也更像一款純粹地只有播放功能的在線音樂(lè) APP 了。而這顯然也迎合了只專注音樂(lè)本身，青睞簡(jiǎn)潔界面、只求好用的那一部分用戶。

但在另一方面，對(duì)于有社交需求的用戶而言，由于 MUS 與網(wǎng)易云音樂(lè)之間的數(shù)據(jù)打通，隨著后續(xù)功能的完善或許也會(huì)吸引更多用戶的加入。并且更為重要的是，在網(wǎng)易云音樂(lè)在線社交娛樂(lè)服務(wù)收入已較上年有所下降的情況下，從直播拓展到陌生人社交領(lǐng)域，或許也是該公司在推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的一種嘗試。

畢竟對(duì)于重度音樂(lè)愛(ài)好者而言，功能的堆砌、交互的繁雜都會(huì)讓原本簡(jiǎn)潔明了的 UI 設(shè)計(jì)變得臃腫，而過(guò)于 " 喧囂 " 的直播和 K 歌也會(huì)讓這個(gè)平臺(tái)變得不那么 " 純粹 "。所以對(duì)于平臺(tái)而言，與其兩頭都不討好，另辟蹊徑或許會(huì)是個(gè)更好的選擇。

但如今 MUS 所呈現(xiàn)的社交模式，仍屬于 " 陌生人社交 "。在這條賽道上已有太多圍繞興趣來(lái)做文章的產(chǎn)品，比如主打靈魂社交的 Soul、定位垂直青年文化社交平臺(tái)的顏值社交 " 積目 "，以及諸如校園專屬社交的 "Summer" 和 " 青藤之戀 " 等，并且也有不少平臺(tái)像 MUS 一樣，試圖抓住某一個(gè)細(xì)分興趣來(lái)推進(jìn)社交，諸如聲音交友、視頻交友、半熟社交等等。

因此每一款這類 APP 雖然各有不同，但又似乎大同小異，畢竟除開(kāi)微信、QQ 等主流熟人 / 半熟人社交產(chǎn)品外，陌生人社交盡管都講究 " 快速匹配 "，但精準(zhǔn)度恐怕還要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。而算法推薦雖然是建立在巨大的數(shù)據(jù)量基礎(chǔ)上，但基于推薦所認(rèn)識(shí)的人往往初始信任值也相對(duì)較低，并且弱關(guān)系的轉(zhuǎn)變也完全取決于用戶。

更為重要的是，還沒(méi)找到聊得來(lái)的對(duì)象時(shí)，用戶會(huì)在各類社交 APP 中不斷切換，而聊得來(lái)的人最后往往也難逃 " 加個(gè)微信 /QQ？"，這就意味著陌生人社交最終還是替他人做了嫁衣。

盡管如今陌生人社交產(chǎn)品并不好做，但似乎卻并未妨礙一個(gè)又一個(gè)這類平臺(tái)的出現(xiàn)，也沒(méi)有影響到各大互聯(lián)網(wǎng)廠商不時(shí)推出此類產(chǎn)品。

畢竟在艾媒咨詢發(fā)布的《2021 上半年中國(guó)移動(dòng)社交用戶畫(huà)像、需求及使用行為分析》中顯示，" 當(dāng)前移動(dòng)社交行業(yè)明顯呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，著力于抓住新一代，尤其是 00 后的移動(dòng)社交平臺(tái)用戶粘性較小、付費(fèi)意愿較高等特點(diǎn)的平臺(tái)將占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) "。并且有 40.9% 與 39.4% 的受訪者表示，使用社交軟件就是為了 " 打發(fā)時(shí)間 " 和 " 認(rèn)識(shí)志趣相投的朋友 "。

而對(duì)于這些陌生人社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，所需要解決的難題往往都是幫助用戶在現(xiàn)實(shí)世界中建立更多的聯(lián)系，例如 MUS 或許可以在確保安全的情況下加上 " 同城一起聽(tīng) live" 功能，又或者是舉行 " 同城歌友會(huì) " 等活動(dòng)。當(dāng)然，可能只有在 " 騰訊系社交產(chǎn)品 " 不再成為社交關(guān)系沉淀的唯一選擇時(shí)，諸多難題也就自然迎刃而解了。而到了那個(gè)時(shí)候，其他這些社交平臺(tái)也不會(huì)成為只有在用戶 " 孤獨(dú) " 時(shí)才會(huì)想起的存在。