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3月22日，小米集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱小米）發(fā)布了2021年全年及第四季度的財(cái)報(bào)。2021年，小米總收入達(dá)人民幣3283億元，同比增長(zhǎng)33.5%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)人民幣220億元，同比增長(zhǎng)69.5%。

2021年是智能手機(jī)出貨量回暖的一年，智能手機(jī)的出貨量終于止住了從2016年開(kāi)始的下跌態(tài)勢(shì)，在去年迎來(lái)了小幅增長(zhǎng)，也是在這一年，小米全球第二季度的銷量超越蘋果，全球市場(chǎng)占有率達(dá)到17%，在包括歐洲在內(nèi)的全球22個(gè)市場(chǎng)拿到了市場(chǎng)份額第一的位置，首次晉升為全球第二的手機(jī)廠商。

因此，雷軍有底氣在今年年初的高端化戰(zhàn)略研討會(huì)上宣布小米高端化的目標(biāo)——三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。自小米自2020年提出高端化戰(zhàn)略，小米對(duì)其高端化戰(zhàn)略目標(biāo)愈加明確，產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一，高端化也成為了小米的必由之路。如今，正好通過(guò)小米2021全年的財(cái)報(bào)，可以一窺其智能手機(jī)高端化的底氣，以及AloT、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的成績(jī)。

智能手機(jī)業(yè)務(wù)穩(wěn)中有進(jìn)

小米的智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2021年確實(shí)頗有起色，首先是智能手機(jī)出貨量的大增。小米除了在去年第二季度智能手機(jī)出貨量大增占據(jù)了全球第二外，它也是國(guó)內(nèi)唯一在第四季度保持出貨量同比增長(zhǎng)的手機(jī)廠商，穩(wěn)居前三的位置。據(jù)Trend Force發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2021年第四季度智能手機(jī)生產(chǎn)總量達(dá)到了3.56億部，小米是除了三星、蘋果外為數(shù)不多繼續(xù)保持增長(zhǎng)的企業(yè)。

從2021全年來(lái)看，小米的智能手機(jī)出貨量雖然在第三季度因?yàn)樯嫌魏诵牧悴考?yīng)緊張的原因有所放緩，但全年的增勢(shì)可觀，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)小米智能手機(jī)的全年出貨量達(dá)到1.91億，同比增長(zhǎng)為高達(dá)29.3%，全球市場(chǎng)占有率也從去年的11.5%增值今年的14.1%。

普通機(jī)型走量，高端機(jī)型沖擊利潤(rùn)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)到到瓶頸后，高端化也成為了小米的必由之路。2021年，小米在中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在人民幣3000元或以上及境外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)全球出貨量超過(guò)2400萬(wàn)臺(tái)，較2020全年翻倍增長(zhǎng)。其中，境外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)160%。

今年小米高端化戰(zhàn)略繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)。在去年年末今年年初，小米發(fā)布了雙尺寸雙高端小米12系列新品以及延續(xù)過(guò)往極致性價(jià)比的Redmi系列新品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米12系列上市后首月購(gòu)買用戶中超過(guò)50%為新用戶，財(cái)報(bào)表示從出貨量上來(lái)看，小米12系列和Redmi電競(jìng)版，驍龍8系列的出貨量已超過(guò)其他品牌總和。

在廝殺激烈的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，至今仍有70%的出貨量都來(lái)自線下渠道，而客戶在購(gòu)買均價(jià)超過(guò)3000的高端機(jī)型時(shí)更愿意去線下店體驗(yàn)一番再進(jìn)行選擇，消費(fèi)力強(qiáng)的中年人也更愿意去線下渠道購(gòu)買高端產(chǎn)品，對(duì)各大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)不管是走量還是沖擊高端，線下渠道的重要性是無(wú)法替代的。

小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)2021年國(guó)內(nèi)外雙線開(kāi)花，不得不說(shuō)小米線下渠道的鋪設(shè)起到重要作用。開(kāi)創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)”的小米，相對(duì)于國(guó)內(nèi)的其它手機(jī)廠商其在線下渠道的鋪設(shè)上一直處于追趕狀態(tài)，小米在2021年的一個(gè)重點(diǎn)就是拓展線下市場(chǎng)，去年10月雷軍在社交媒體平臺(tái)宣布小米之家第10000家店面開(kāi)業(yè)，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰則繼續(xù)提出要在2-3年內(nèi)達(dá)到門店3萬(wàn)家的新目標(biāo)。如今，小米保持著月增新店過(guò)200家的增速，其城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率已超97%和85%，在本次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，發(fā)言人表示小米線下渠道的鋪設(shè)不是一朝一夕的事，下一階段是提高每個(gè)店鋪的運(yùn)營(yíng)效率。

放眼全球市場(chǎng)，2021年，小米境外市場(chǎng)收入人民幣1636億元，同比增長(zhǎng)33.7%, 占總收入的49.8%。除智能手機(jī)業(yè)務(wù)外，境外互聯(lián)網(wǎng)及境外IoT業(yè)務(wù)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年，境外互聯(lián)網(wǎng)收入人民幣50億元，同比增長(zhǎng)84.3%，米境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁，占總互聯(lián)網(wǎng)收入持續(xù)擴(kuò)大。

小米早在2014年就開(kāi)啟了智能手機(jī)全球化業(yè)務(wù)，印度市場(chǎng)作為小米全球化戰(zhàn)略的第一站，小米僅用三年多的時(shí)間就搶占了印度智能手機(jī)市場(chǎng)第一的份額，如今小米已保持連續(xù)17個(gè)季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)占有率第一的位置。

有了印度市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，小米在新興市場(chǎng)的開(kāi)拓上增速提高，重視對(duì)境外運(yùn)營(yíng)商渠道的耕耘，其中拉美及歐洲運(yùn)營(yíng)商渠道出貨增長(zhǎng)顯著，小米的境外高端手機(jī)市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，按智能手機(jī)出貨量計(jì)，2021年小米在全球14個(gè)市場(chǎng)排名第一，在全球62個(gè)市場(chǎng)排名前五，在歐洲市場(chǎng)排名第二。

2021年，小米研發(fā)支出達(dá)到人民幣132億元，同比增長(zhǎng)42.3%，2017年至今復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)43%，財(cái)報(bào)表示研發(fā)支出大增主要由于研發(fā)人員薪酬的增加。在去年小米智能手機(jī)全球出貨量大增的態(tài)勢(shì)下，雷軍在年末的發(fā)布會(huì)上表示“決定正式在產(chǎn)品和體驗(yàn)上旗幟鮮明地對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)，在未來(lái)一段時(shí)間里一步步超越蘋果。”如何對(duì)標(biāo)蘋果？5年內(nèi)再拿出1000億投入到研發(fā)上就是雷軍的底氣之一，在小米高端化目標(biāo)明確后，技術(shù)研發(fā)成為小米高端化的基石，澎湃C1、澎湃P1自研芯片的推出就是小米在自研技術(shù)上追趕的體現(xiàn)。

小米手機(jī)部總裁曾學(xué)忠曾表示人才隊(duì)伍建設(shè)是小米的1000億元技術(shù)研發(fā)投入的重要部分，小米不僅要招更多的工程師，也會(huì)加大對(duì)才的培養(yǎng)力度。小米已啟動(dòng)了青年工程師激勵(lì)計(jì)劃以及中高層管理者和新十年創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃，還連續(xù)三年發(fā)放百萬(wàn)美金大獎(jiǎng)，今年年初，雷軍就給仿生機(jī)器人團(tuán)隊(duì)CyberDog（鐵蛋）頒發(fā)“百萬(wàn)美金技術(shù)大獎(jiǎng)”，嘉獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)僅用時(shí)10個(gè)月就研發(fā)并量產(chǎn)了一款四足機(jī)器人。

AloT業(yè)務(wù)生態(tài)繼續(xù)完善

如果說(shuō)小米的智能手機(jī)業(yè)務(wù)是核心“1”，那么AIoT物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就是其蔓延出無(wú)數(shù)分支的“X”，小米自2013年就開(kāi)始布局物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其硬件生態(tài)從作為核心的智能手機(jī)出發(fā)，逐漸輻射到相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如近兩年競(jìng)爭(zhēng)激烈的TWS耳機(jī)品類，再到各類智能硬件乃至日常生活產(chǎn)品。

如今，小米已成為全球最大的消費(fèi)類AIoT物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司。據(jù)財(cái)報(bào)顯示截至2021年12月31日，小米AIoT連接設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)已達(dá)4.34億件，同比增長(zhǎng)33.6%；擁有五件及以上連接至小米AIoT平臺(tái)設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）的用戶數(shù)達(dá)到880萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40.4%。2021年12月，小愛(ài)同學(xué)月活用戶同比增長(zhǎng)23.3%，達(dá)1.07億；米家App的月活用戶同比增長(zhǎng)42.0%，達(dá)6390萬(wàn)。

據(jù)IoT Analytics的預(yù)測(cè)，未來(lái)全球AIoT行業(yè)的市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段，從2020到2023年，行業(yè)的年均復(fù)合增速有望達(dá)到29%。熱潮下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)也已蔓延至AIoT領(lǐng)域，小米由于率先布局，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先位置。從具體產(chǎn)品類別來(lái)看，小米大AloT品類占比有所提升，其中電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大品類商品銷量穩(wěn)健增長(zhǎng)，2021年收入同比增長(zhǎng)超60%。

小米智能電視2021年全球出貨量達(dá)1230萬(wàn)臺(tái)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，小米電視出貨量已連續(xù)三年穩(wěn)居中國(guó)第一，全球前五，同時(shí)，在小米高端化戰(zhàn)略的推動(dòng)下，智能電視的ASP也顯著增長(zhǎng)，帶動(dòng)智能電視收入同比增長(zhǎng)超過(guò)25%，小米空調(diào)在2021年的銷量已經(jīng)突破200萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)超70%。

小米AIoT產(chǎn)品矩陣的不斷豐富，也對(duì)其生態(tài)硬件的操控系統(tǒng)提出了更高的要求，在小米12系列的發(fā)布上，小米將繼續(xù)完善面向AIoT的MIUI Family操作系統(tǒng)以及智能中控設(shè)備MIUI Home，這意味著未來(lái)小米龐大的生態(tài)硬件都將搭載同源的MIUI Family操作系統(tǒng)，小米手機(jī)、智能手表、平板、電視、空調(diào)等等產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)設(shè)備與設(shè)備之間的互聯(lián)互通。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)是小米生態(tài)變現(xiàn)與盈利的核心之一，隨著海內(nèi)外MIUI用戶數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，小米2021年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到人民幣282億元，同比增長(zhǎng)18.8%。截至2021年12月，全球MIUI月活用戶同比增長(zhǎng)28.4%達(dá)5.1億，2021年全球凈新增MIUI月活用戶達(dá)到1.13億，中國(guó)大陸凈新增用戶數(shù)達(dá)到1890萬(wàn)。基于MIUI用戶數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)和高端產(chǎn)品滲透率的進(jìn)一步提升，小米2021年廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到人民幣181億元，同比增速高達(dá)42.3%。

在本次財(cái)報(bào)電話上，小米終于對(duì)其神秘的汽車業(yè)務(wù)有了新消息向外透露，有記者在電話會(huì)中詢問(wèn)小米的工程樣車是否將在今年第三季度產(chǎn)出，發(fā)言人雖然沒(méi)有確認(rèn)該消息，但表示小米汽車預(yù)計(jì)將在2024上半年正式量產(chǎn)，據(jù)財(cái)報(bào)披露，小米汽車業(yè)務(wù)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模目前已超過(guò)1000人，未來(lái)小米還將繼續(xù)在自動(dòng)駕駛、智能昨從等核心領(lǐng)域拓展。

小米智能電動(dòng)汽車未來(lái)如何暫難預(yù)料，不過(guò)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)愈加飽和、AIoT競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈的當(dāng)下，小米不僅穩(wěn)住了形勢(shì)，還創(chuàng)下了2021全年?duì)I收同比33.5%的增長(zhǎng)，就在3月22日，小米2021全年業(yè)績(jī)發(fā)布的同一天，因?qū)ψ陨順I(yè)務(wù)展望及前景充滿信心，小米董事會(huì)正式?jīng)Q議投入100億港元用于公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)回股份。