文丨鋅刻度，作者丨星晚，編輯丨李覲麟

上線一周的《老友記》，除了帶來 " 爺青回 " 的回憶殺之外，更因內(nèi)容的 " 閹割 " 程度受到了大批觀眾的詬病。

作為早在 20 多年前就紅遍全球的流量寵兒，《老友記》的影響力已經(jīng)無需贅述。時(shí)隔多年，愛優(yōu)騰、B 站引進(jìn)片源試圖引爆 2022 年開年的點(diǎn)擊量，不可謂不是一步好棋。只是，上線首日，" 老友記刪減 " 的微博話題就一度沖上熱搜第一位，很顯然，觀眾對(duì)此頗為不滿。

后來，該話題也被刪除。只是這一切如同潘多拉打開魔盒一般，覆水難收。在《老友記》居高不下的熱度加持下，資源販子們很快嗅到了其中商機(jī)，并以 " 未刪減 "、" 全季更新 " 等優(yōu)勢(shì) " 奪走 " 了愛優(yōu)騰、B 站想要的用戶。

老番新看，缺的從來不是觀眾，但他們最終去往何處，還是未知數(shù)。

" 爺青 " 回了，但又沒完全回

"90 后 " 彭詩迦是《老友記》的忠實(shí)觀眾，盡管《老友記》開播那年，她才剛剛出生，但自從高中時(shí)初次觀看之后，她已反復(fù)將全季刷過不下十遍。

" 從網(wǎng)站到網(wǎng)盤，《老友記》在哪兒我就在哪兒。" 彭詩迦說到，" 每當(dāng)劇荒或者遇到煩心事的時(shí)候，我都會(huì)隨手打開任意一集《老友記》，盡管相隔著時(shí)空，但我真覺得劇中的每一位角色都如同我的老友，陪我度過了無數(shù)時(shí)光。"

在彭詩迦的家里，兩套《老友記》IP 的樂高、縮小版莫妮卡家的紫色大門、錢德勒的頭像徽章、印有經(jīng)典臺(tái)詞的 T 恤、中央公園咖啡杯等周邊產(chǎn)品四處可見。要不是因?yàn)橐咔樵颍碓婂仍具€計(jì)劃在 2021 年去紐約的老友記體驗(yàn)館打卡，如今這一計(jì)劃只能繼續(xù)擱置。

上海老友記主題咖啡館

最初得知《老友記》將在愛優(yōu)騰、B 站上線的時(shí)候，彭詩迦其實(shí)還曾有過一絲期待。因?yàn)槎嗄暌郧?，搜狐視頻擁有一眾美劇片源的時(shí)候，國(guó)內(nèi)觀眾還能夠很便捷地刷劇。全網(wǎng)下架后，不少美劇迷就只能 " 打游擊 " 般的四處尋找資源。

對(duì)于彭詩迦來說，《老友記》劇集中的情節(jié)和不少臺(tái)詞，都可以說是如數(shù)家珍。也正因如此，她希望國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站上線《老友記》之后，能從彈幕里收獲與同道中人之間的共鳴。"B 站的彈幕最有趣，所以我挺期待看看能玩出什么梗。" 彭詩迦說。

首播之后，彭詩迦發(fā)現(xiàn)和她一樣來找 " 同道老友 " 的人占據(jù)了大多數(shù)，" 爺青回 " 的彈幕充斥著整個(gè)屏幕，老粉們齊齊回到夢(mèng)開始的地方。

只是，被刪減的劇情和被 " 魔改 " 的臺(tái)詞，很快就澆滅了彭詩迦在線視頻網(wǎng)站上再刷一次的熱情。" 被‘閹割’在我的意料之中，原本想著只要不是太過分，就湊合看看。沒想到有些支線劇情都被整段刪除了，對(duì)于像我這樣看過無數(shù)遍的人來說，再看起來會(huì)有明顯不適感。"

微博上與之有著同樣困擾的《老友記》劇迷不在少數(shù)，他們用吐槽聲將 " 老友記刪減 " 的話題一度推上了熱搜第一的位置。后來這一話題被刪除后，也仍然能在微博、小紅書、豆瓣等多個(gè)社交媒體上看到粉絲的吐槽。

" 劇作效果大打折扣 "、" 劇情連貫性受到干擾 "、" 對(duì)于了解原版的觀眾來說，觀感太差了 "、" 不得不說，這種刪減方式把《老友記》的魅力都消磨了 "…… 諸如此類的評(píng)價(jià)鋪天蓋地，一場(chǎng)老友們的聚會(huì)似乎以不歡氛圍而散場(chǎng)。

從 0.5 元到 1000 元，沒有資源販子掙不到的錢？

愛優(yōu)騰、B 站引進(jìn)全季《老友記》，對(duì)于像彭詩迦一樣的忠實(shí)粉絲來說，原本是好事一樁。但在刪減風(fēng)波之下，這批老友不僅沒有繼續(xù)奔向這幾大平臺(tái)，反而促成了新的產(chǎn)業(yè)。

在彭詩迦的網(wǎng)盤里，全季《老友記》的高清資源一直被重點(diǎn)收藏。在愛優(yōu)騰、B 站引進(jìn)《老友記》之前，她就曾考慮過購入一套藍(lán)光光碟，作為收藏。但因?yàn)樗{(lán)光光碟必須有藍(lán)光機(jī)或者藍(lán)光光驅(qū)才能播放，觀看起來不夠方便，所以這一計(jì)劃遲遲沒有落地。

但就在前幾天，彭詩迦終于將這件加入購物車許久的商品付款，等待收貨之后的視覺享受。

鋅刻度也發(fā)現(xiàn)，無論是藍(lán)光碟、高清 DVD 還是移動(dòng)硬盤版藍(lán)光片源都在最近獲得了不錯(cuò)的銷量。這類產(chǎn)品大多明確標(biāo)注 " 無刪減 "、" 雙語字幕 "、" 收藏套裝 " 等關(guān)鍵詞，定價(jià)在 270 元至 750 元之間不等。

其中移動(dòng)硬盤版本價(jià)格最便宜，通常在 150 元左右，相較碟片版而言，能保留資源、便于觀看，但缺失一定的收藏價(jià)值。正版藍(lán)光碟價(jià)格最貴，整套下來至少需要 300 元，大多售賣 2017 年 9 月 19 日發(fā)售的最新版本，除未刪減內(nèi)容外，還額外附送一些幕后花絮。

" 國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上線《老友記》之后，咨詢的人就開始陡增，每天至少有 50 多個(gè)人咨詢。" 一名售賣正版光碟的賣家對(duì)鋅刻度表示，" 實(shí)際上《老友記》的藍(lán)光碟性價(jià)比很高，像《權(quán)力的游戲》這部劇的鐵盒藍(lán)光碟售價(jià)都超過 4000 元了，而《老友記》哪怕是 25 周年紀(jì)念版也只要 1000 多元，對(duì)于粉絲來說收藏溢價(jià)不多。"

不過，對(duì)于那些沒有收藏意愿，更多只是想要一睹 " 未刪減 " 真容的好奇觀眾來說，購碟這一渠道仍然不夠劃算。因此，嗅到這一商機(jī)的資源販子們順勢(shì)出動(dòng)，將這部分觀眾盡收囊中。

各種版本的《老友記》資源

據(jù)鋅刻度了解，目前《老友記》資源的售價(jià)已十分低廉，全季加重聚特輯低至 1.5 元，音頻 + 劇本 + 學(xué)習(xí)資源 + 重點(diǎn)筆記僅售 1.98 元，如果全部都要，則僅售 3.5 元。不過該店鋪目前已售出 7800 多筆，已算是一門收益不錯(cuò)的買賣。

而即便是售價(jià)稍高的微商，價(jià)格通常也不會(huì)超過 10 元。甚至，在這場(chǎng) " 老友熱潮 " 下，不少人以免費(fèi)分享資源的方式，輕松為自己引來了流量。

在微博、小紅書等社交平臺(tái)上，求資源與主動(dòng)表示可以免費(fèi)分享資源的帖子眾多，鋅刻度通過聯(lián)系發(fā)現(xiàn)，其中有不少人會(huì)提到 " 分享鏈接易失效，可以到 XX 公眾號(hào)回復(fù)‘老友記’領(lǐng)取資源。"

通過簡(jiǎn)單的自動(dòng)回復(fù)設(shè)置，他們就能收獲如今頗難獲得的關(guān)注用戶。" 很多公眾號(hào)的慣用增加用戶手法就是免費(fèi)分享資源，這種不花一分錢就得到用戶的方式穩(wěn)賺不賠。等到公眾號(hào)用戶積累到一定數(shù)量，持有者就能以可觀的價(jià)格售賣出去，然后繼續(xù)以同樣的方式養(yǎng)下一個(gè)號(hào)。" 一名從業(yè)人士對(duì)鋅刻度透露。

當(dāng)《老友記》成為財(cái)富密碼，掌握財(cái)富的人卻開始魚龍混雜 ……

借不好東風(fēng)的愛優(yōu)騰、B 站，繼續(xù)修煉內(nèi)功？

作為情懷輸出利器，《老友記》在全球范圍的影響力都堪稱 " 頂流 "。據(jù)了解，《老友記》這部共 236 集的電視劇已在全球 220 個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放過，其在各個(gè)正版視頻平臺(tái)的播放量早已超過 1000 億次。

與此同時(shí)，《老友記》的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也同樣不能小覷，哪怕是在完結(jié)十年后的 2014 年，Netflix 依舊需要花費(fèi) 1.18 億美元的天價(jià)買下其版權(quán)。目前，愛優(yōu)騰、B 站支付的版權(quán)費(fèi)幾何還尚未透露，但想必也是一筆不小的費(fèi)用。

只是從目前看來，這些視頻網(wǎng)站收到了理想的成效嗎？刪減與翻譯的爭(zhēng)議之下，能否留住觀眾并將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的付費(fèi) VIP 用戶，更是一個(gè)問號(hào)。

鋅刻度在愛奇藝的 " 電視劇 " 熱門排行榜中看見，熱度前 15 的電視劇中并未出現(xiàn)《老友記》，而頗有些諷刺的是，多年以來被詬病抄襲《老友記》的《愛情公寓》，反倒借此熱度沖上了熱榜第五名。

已經(jīng)播出的第一季劇集中，第一集評(píng)論有 555 條，但到了第二集便只有 33 條，第三集 20 條，熱度直線下降。

B 站配合劇集加入了學(xué)習(xí)模式和聊天室模式

優(yōu)酷、騰訊的播放效果也與之類似，而 B 站以稍好的彈幕氛圍和活躍的二次創(chuàng)作環(huán)境，播放效果相較樂觀。目前第一季的總播放量已超過 3300 萬次，評(píng)論超 1.6 萬條，不過也仍然避免不了被吐槽。

在完成 " 到此一游 " 的打卡任務(wù)之后，不少觀眾要么因?qū)h減和翻譯不滿而離開，要么因需要持續(xù)充值的會(huì)員費(fèi)用遠(yuǎn)大于一次性購買資源的費(fèi)用而離開。

帶著極大的光環(huán)與期待的首播尚且如此，接下來周更一季且需要會(huì)員才能觀看高清全集的門檻似乎更難為平臺(tái)帶來可觀的流量收益。

長(zhǎng)期困于版權(quán)、營(yíng)收與用戶的泥潭之中的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，在沒有因《老友記》而變得 " 真香 " 的情況下，或許更需要聚焦自身生產(chǎn)能力，以差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)留住用戶。