文 | 一刻商業(yè)，作者 | 西西，編輯 | 周燁

李子柒已經(jīng)停更五個(gè)多月，跨年的一片熱鬧中，她還在缺席，往年的年關(guān)食物系列視頻，今年或許也看不到了，她的視頻內(nèi)容依然停留在去年夏天。

作為頂流網(wǎng)紅，李子柒并沒(méi)有 " 涼 "，反而一直有粉絲呼喚她回歸，其中她擁有 1650 萬(wàn)粉絲的 YouTube 賬號(hào)評(píng)論區(qū)，幾乎每天都有外國(guó)網(wǎng)友在詢問(wèn)李子柒何時(shí)回歸。

李子柒展現(xiàn)的是一種烏托邦式的鄉(xiāng)村生活。

2017 年，李子柒開始在 YouTube 發(fā)布第一個(gè)視頻— " 用葡萄皮做裙子 "，讓外國(guó)網(wǎng)友為之驚嘆。

她的視頻極具田園風(fēng)格，通過(guò)熬制葡萄皮，描繪裙子設(shè)計(jì)稿，踩縫紉機(jī)，為自己設(shè)計(jì)了一條仙氣飄飄的 " 葡萄裙子 "，別具匠心地展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝。

圖 / 李子柒微博

如今，李子柒在抖音和頭條的粉絲超過(guò) 4700 萬(wàn)，在 YouTube 訂閱量超 1650 萬(wàn)，海外粉絲破 2000 萬(wàn)，再一次刷新了 " 最多訂閱量的 YouTube 中文頻道 " 的吉尼斯紀(jì)錄。

如果說(shuō)李子柒走的是 " 仙氣飄飄 " 路線，那么張同學(xué)就是接地氣的風(fēng)格。

在過(guò)去兩個(gè)月，一個(gè)專門拍攝拍攝農(nóng)村情景劇的張同學(xué)，在抖音發(fā)布了 48 條視頻，條均點(diǎn)贊 90 萬(wàn)，話題閱讀量超 62 億，吸引了 1716 萬(wàn)粉絲。花被子，熱炕頭，摸魚喂雞的日常記錄讓抖音網(wǎng)友們直呼 " 一天不看就渾身難受 "。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)抖音版博主漲粉榜 12 月月榜顯示，張同學(xué)排名第一。其中 " 全抖音在農(nóng)村小伙視頻里過(guò)日子 "" 張同學(xué)視頻的細(xì)節(jié)有多牛 "" 張同學(xué)的 BGM 好上頭等話題 " 累積相加已超過(guò)上千萬(wàn)熱度。

從李子柒到張同學(xué)，鄉(xiāng)村生活已經(jīng)出現(xiàn)不少頂流網(wǎng)紅。短視頻也不是少數(shù)人擁有的高端玩法，越來(lái)越多的年輕人回歸到鄉(xiāng)村生活。

樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言背后，本質(zhì)上仍是鄉(xiāng)村博主對(duì)于美好生活的追尋，這才是在專業(yè)技術(shù)之外，鄉(xiāng)村視頻能夠打動(dòng)人心的最真實(shí)原因。

1、誰(shuí)在 " 迷戀 " 鄉(xiāng)村生活？

隨著短視頻行業(yè)的日益發(fā)展，只需一個(gè)手機(jī)就可進(jìn)行拍攝，低成本的創(chuàng)作幾乎讓全民進(jìn)入了短視頻創(chuàng)作的時(shí)代。

在城市不斷充斥著 " 內(nèi)卷 "" 躺平 " 等焦慮和壓力中，鄉(xiāng)村生活短視頻中悠閑、平和，卻不乏活潑積極的生活，與城市青年想要短暫逃離高壓生活的心情不謀而合。

從 2015 年開始自拍自導(dǎo)古風(fēng)美食短視頻的李子柒，到 2021 年 10 月才開始拍攝鄉(xiāng)村生活短視頻的張同學(xué)，鄉(xiāng)村題材短視頻內(nèi)容不斷出圈，鄉(xiāng)村博主也收獲了千萬(wàn)人關(guān)注。

2016 年 11 月，因短視頻《蘭州牛肉面》而獲得廣泛關(guān)注的李子柒，全網(wǎng)播放量最終突破了 5000 萬(wàn)，點(diǎn)贊超過(guò) 60 萬(wàn)，自此她 " 古香古食 " 的田園生活也在短視頻拉開了序幕。

截止目前，李子柒在抖音和頭條的粉絲量已經(jīng)達(dá)到 4744.74 萬(wàn)，發(fā)布了 771 個(gè)作品，獲得了 2.91 億的點(diǎn)贊。通過(guò)新抖數(shù)據(jù)可看到，女性粉絲的占比達(dá)到了 64.85%，粉絲的年齡大部分集中在 24-40 歲，整體占比達(dá)到了 64.88%。其寧?kù)o美好、樸實(shí)無(wú)華的柴米油鹽醬醋茶的生活，讓千萬(wàn)粉絲為之向往。

李子柒抖音粉絲畫像，圖 / 新抖

同時(shí)，通過(guò)新抖數(shù)據(jù)也可直觀發(fā)現(xiàn)，除了李子柒的家鄉(xiāng)四川外，廣東、江蘇、浙江等沿海及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地域的網(wǎng)友對(duì)她青睞有加。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的 " 田園詩(shī) " 給現(xiàn)代都市人帶去的是心靈的歸屬感。

李子柒抖音粉絲思域分布情況，圖 / 新抖

自從 2007 年李子柒在 YouTube 上發(fā)布第一個(gè)視頻起，在國(guó)外也強(qiáng)勢(shì)圈粉千萬(wàn)網(wǎng)友，截止目前在 YouTube 訂閱量超 1650 萬(wàn)。

李子柒通過(guò) 10 分鐘的視頻內(nèi)容展現(xiàn)了從釀酒、熬紅糖、做糕點(diǎn)、烤全羊，到造紙、蜀繡、制墨、做秋千……一位清秀恬靜的姑娘，在如畫的中國(guó)鄉(xiāng)村采摘、烹飪、勞作，讓外國(guó)網(wǎng)友驚嘆， " 她是我最喜歡的 Youtube 博主，她是一個(gè)大廚、藝術(shù)家、園藝家！" 李子柒滿足了外國(guó)網(wǎng)友對(duì)中國(guó)的想象，也讓世界了解了中國(guó)的鄉(xiāng)村生活。

接地氣的鄉(xiāng)村生活，也體現(xiàn)在近期人氣飛漲的張同學(xué)的視頻中。

2021 年 10 月，開始每天 " 流水賬 " 式記錄疊被子、喂雞、做早飯、上山砍柴、下河摸魚的張同學(xué)已經(jīng)成為各大博主爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。

張同學(xué)抖音視頻集，圖 / 張同學(xué)抖音

截止 12 月，通過(guò)新抖數(shù)據(jù)顯示，張同學(xué)在短短 2 個(gè)月內(nèi)，在抖音和頭條全平臺(tái)的粉絲數(shù)已達(dá)到 1722.68 萬(wàn)，發(fā)布了 48 個(gè)作品，點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)達(dá)到了 5962.24 萬(wàn)。其中女性粉絲的占比達(dá)到了 73.46%，粉絲年齡集中在 41-50 歲，整體占比達(dá)到了 41.83%，其次年齡占比比較大的是>50 歲和 31-40 歲的網(wǎng)友，占比分別是 32.61% 和 20.68%。

張同學(xué)抖音粉絲畫像，圖 / 新抖

貼滿年代畫報(bào)的墻壁，斑駁破舊的櫥柜，碎花布做成的窗簾，屋外墻角堆砌的磚頭，高高的土炕讓 40、50 多歲生活在鄉(xiāng)村的老一輩格外懷舊，或許他們由此想到了兒時(shí)鄉(xiāng)村生活的快樂(lè)。

央視曾點(diǎn)贊的 " 拖拉機(jī)女孩 " 麥小登也是鄉(xiāng)村生活的記錄者。" 爸爸看病吃藥每個(gè)月要兩三千元，這曾經(jīng)是我最大的壓力。" 她用短視頻將一樁樁辛苦辛酸化為樸實(shí)生活一部分，在鏡頭下平淡地娓娓道來(lái)。

過(guò)著收花生、掰玉米、運(yùn)西瓜生活的麥小登，截止目前粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了 895.38 萬(wàn)。新抖數(shù)據(jù)顯示，自麥小登開始制作短視頻以來(lái)，一共發(fā)布了 632 個(gè)作品，總點(diǎn)贊量達(dá)到了 9024.68 萬(wàn)。其中女性粉絲居多，占比 62.73%，粉絲年齡集中在 24-30 歲，占比 39.5%。

這位 95 后，擁有著創(chuàng)業(yè)失敗，最終返鄉(xiāng)經(jīng)歷的姑娘戳中了萬(wàn)千同齡人的心?，F(xiàn)實(shí)的磨礪不敵每天在鏡頭中的微微一笑，90 后的姑娘們被其樂(lè)觀而又淳樸的生活態(tài)度所溫暖、治愈。

在河南日?qǐng)?bào)報(bào)道后，麥小登收獲了一大批家鄉(xiāng)——河南的粉絲，占到了 24.28%，其次為臨省山東的網(wǎng)友，占比達(dá)到了 13.16%。麥小登生活中本真、粗糲的質(zhì)感在當(dāng)?shù)丶捌渲苓叺貐^(qū)的網(wǎng)友心中牢牢占據(jù)了一席地。

麥小登抖音粉絲思域分布情況，圖 / 新抖

李子柒、張同學(xué)、麥小登等鄉(xiāng)村生活博主下普通的鄉(xiāng)村生活被網(wǎng)友稱作現(xiàn)實(shí)版 " 向往的生活 "，上億網(wǎng)友將鄉(xiāng)村生活又推向了大眾視野，一個(gè)個(gè)質(zhì)樸的視頻為什么吸引上億流量？

2、流量密碼究竟是什么？

鄉(xiāng)村生活給城市青年帶來(lái)的是城鄉(xiāng)生活激烈對(duì)比，是對(duì)過(guò)去生活的懷舊，也是對(duì)摘掉濾鏡后真實(shí)煙火氣的向往。

華南師范大學(xué)新聞傳播系特聘研究員郭燕平曾在紅星新聞訪談中提及，" 我們?cè)诔鞘谢l(fā)展的進(jìn)程中遭遇挫折時(shí)，往往會(huì)將眼光投向鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村可能是一種鄉(xiāng)愁、一種田園牧歌、一種不同于城市化的生活方式。"

現(xiàn)在很多人以鄉(xiāng)村的落后和土味為賣點(diǎn)，用夸大的手法表現(xiàn)著農(nóng)村的陋習(xí)，將生活停留在魯迅《故鄉(xiāng)》里那個(gè)落后、需要改變的鄉(xiāng)村里。也有一部分創(chuàng)作者，以鄉(xiāng)村為背景，營(yíng)造出鄉(xiāng)村生活的舒適、愜意的田園風(fēng)光。

但這些虛構(gòu)、想象出來(lái)的生活并不一定吸引人，流水線的商業(yè)化創(chuàng)作并不是真正的鄉(xiāng)村生活。

李子柒遠(yuǎn)離世俗塵囂、都市繁華，鮮少現(xiàn)代化痕跡的生活，每日只是簡(jiǎn)單而又精致的一日三餐，種花、種菜、上山采摘、下河抓魚等這些田園農(nóng)家的生活，讓網(wǎng)友們感受到心靈的治愈。

李子柒 " 螺螄粉（二）" 視頻截圖，圖 / 李子柒抖音

張同學(xué)早晨起床掀開厚重的碎花棉被，不緊不慢地刷牙洗臉，將剁好的餡料喂給家里的雞……掉瓷的洗臉盆，黑白的明星海報(bào)與炕上的大鍋飯記錄的并不是張同學(xué)一個(gè)人的生活，而是 60 年代、70 年代、80 年代好幾代人的記憶，讓他們感受到了兒時(shí)的召喚，" 回家吧，回到最初的美好 "。

除去日常生活外，當(dāng)麥小登用大拖拉機(jī)耕地，開車將玉米一車一車?yán)丶依?，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)當(dāng)下的鄉(xiāng)村正在進(jìn)入機(jī)械化、統(tǒng)一化種植的新階段。豫北農(nóng)村全新面貌鋪開在以河南為中心的周邊省市中，讓網(wǎng)友覺(jué)得美好生活觸手可及。

當(dāng)然，除了鄉(xiāng)村生活本身，拍攝手法、剪輯技術(shù)也是視頻成為爆款的助力。

張同學(xué)的青山之歌視頻中，7 分 50 秒的鏡頭中，有 190 個(gè)子鏡頭，其中 8 秒以上為長(zhǎng)鏡頭，共 4 個(gè)鏡頭，約 46 秒。如果排除長(zhǎng)鏡頭，相當(dāng)于 7 分 04 秒一共 184 張，好萊塢許多大片也才 3、4 秒一個(gè)分鏡頭。再加上德國(guó)神曲《阿羅哈 · 赫亞 · 赫》，猶如神曲一般，讓人看得根本停不下來(lái)。也有網(wǎng)友調(diào)侃，這是用最專業(yè)的拍攝手法，高端的剪輯節(jié)奏，展現(xiàn)最簡(jiǎn)單粗獷的生活。

真實(shí)、有趣、觀賞性強(qiáng)，這或許是當(dāng)下鄉(xiāng)村生活視頻受到熱捧的根本原因。

3、李子柒、張同學(xué)爆紅背后，回鄉(xiāng)潮正來(lái)臨

在頂流鄉(xiāng)村博主的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的年輕人選擇回到鄉(xiāng)村。

據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，2020 年，全國(guó)各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達(dá)到 1010 萬(wàn)人，比 2019 年增加 160 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) 19%，是近年來(lái)增加最多、增長(zhǎng)最快的一年。

在貴州正安，"80 后 " 返鄉(xiāng)人員創(chuàng)辦的 " 貝加爾 " 吉他廠，去年創(chuàng)下收入近億元；在江西德興，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的鄭智剛正盤算著新建工廠，帶動(dòng)更多人就近就業(yè)；在山東菏澤，退伍軍人李衛(wèi)華打造的創(chuàng)業(yè)孵化基地，孕育了不少年輕人的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想……

80 后老板趙山，原本在貴陽(yáng)市從事 IT 行業(yè)。選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，起源于他和朋友的一次交談聊起了吉他產(chǎn)業(yè)。由于他在電商領(lǐng)域有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，為此回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)搞起了吉他網(wǎng)店，產(chǎn)品直接面向消費(fèi)者，在電商平臺(tái)上銷量領(lǐng)先。這也吸引了當(dāng)?shù)夭簧倌贻p人加盟趙山的 " 貝加爾 " 電商部。

與趙山一樣，抓住電商機(jī)遇的還有 25 歲山西小伙子李詩(shī)宣。據(jù)深燃報(bào)道，李詩(shī)宣在大學(xué)就有豐富的電商創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，大一賣過(guò)山西的酒，穩(wěn)定的時(shí)候，每個(gè)月收入大概在四五千元。大二下半學(xué)期，他就在太原組建了公司，帶著舍友、朋友五六個(gè)人，正式創(chuàng)業(yè)幫平臺(tái)商家做店鋪運(yùn)營(yíng)。最好的成績(jī)是在平臺(tái)秒殺活動(dòng)上，一天賣了 4 萬(wàn)單，賺了三四萬(wàn)塊錢。

一路到了 2019 年，李詩(shī)宣不滿足于原有的電商模式，開始整合供應(yīng)鏈，自己找到貨源賣貨，但是原來(lái)的經(jīng)驗(yàn)卻沒(méi)辦法進(jìn)行復(fù)用，連虧了 4、5 個(gè)月，背負(fù)了 60 萬(wàn)元外債。

心灰意冷的李詩(shī)宣解散了團(tuán)隊(duì)，在父親的鼓勵(lì)下開始重新將目光放在了家鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)，開始回鄉(xiāng)進(jìn)行第二次創(chuàng)業(yè)。

他在當(dāng)?shù)氐呐Ｈ?、豬肉的供應(yīng)鏈上下足了功夫，不僅與當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)殖場(chǎng)、屠宰場(chǎng)、加工廠采取了合作共贏的電商模式，在網(wǎng)上幫家鄉(xiāng)山西省文水縣劉胡蘭鎮(zhèn)賣出了價(jià)值 2.3 億元的牛肉、豬肉，還幫家鄉(xiāng)處理了滯銷梨，還為小鎮(zhèn)的農(nóng)牧業(yè)找到了更好的出路。

同在 2019 年，湖南新化縣的曾慶歡開始以 " 湘妹心寶 " 的名字開始拍攝短視頻記錄鄉(xiāng)村生活。曾慶歡最初在縣城讀了中專后，被學(xué)校介紹到廣東沿海的服裝廠工作，成了離鄉(xiāng)外出務(wù)工的人。爺爺?shù)碾x世，讓她決定回到家鄉(xiāng)，花更多時(shí)間陪伴奶奶。

2019 年，通過(guò)拍攝一條記錄農(nóng)村耕作的視頻，心寶的短視頻賬號(hào)擁有了 1700 萬(wàn)播放，漲了 30 萬(wàn)粉絲。之后，她直播記錄農(nóng)村婚宴，走訪雪峰山長(zhǎng)壽村老人，都受到了網(wǎng)友追捧，現(xiàn)在在短視頻平臺(tái)上擁有 300 多萬(wàn)粉絲。

擁有了一定流量后的心寶，賣起了家鄉(xiāng)的白溪腐乳，同時(shí)通過(guò)直播為其帶來(lái)了一定的銷量，這也讓當(dāng)?shù)仄渌娚踢_(dá)人們紛紛加入其中，為當(dāng)?shù)氐母榇蜷_了知名度。

短視頻時(shí)代，讓更多記錄農(nóng)村生活的博主成為 " 頂流 "，也正是在他們影響下，更多年輕人選擇回到農(nóng)村，尋找新的可能。至今，農(nóng)村依然是 " 流量密碼 "，眾多博主也在努力成為下一個(gè)李子柒、張同學(xué)。