來源：吳曉波頻道
一部劇收入1億多元
9000萬用來買收視率
電視劇苦收視率造假久矣。
一則報(bào)道，再次把電視劇圈內(nèi)多年來的黑色產(chǎn)業(yè)鏈——收視率造假，推上了熱搜。
近日，金盾影視中心主任、《人民的名義》總監(jiān)制和總發(fā)行人李學(xué)政在接受《法制日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示：“90%以上的電視劇都存在買收視率的情況，收視率造假是困擾影視行業(yè)的一顆大毒瘤。”
2017年，電視劇《人民的名義》開播前，李學(xué)政和團(tuán)隊(duì)成員曾糾結(jié)是否要買收視率，但最終放棄，將3000萬元用于宣傳推廣。欣慰的是，這部劇的收視率一路走強(qiáng)。
但《人民的名義》屬于特例。在接受小巴采訪時(shí)，李學(xué)政表示，今年4月，他參與投資的一部電視劇在衛(wèi)視播出，這部劇一共賣了1個(gè)多億，卻花了9000萬元買收視率。
更氣人的是，這部下血本買收視率的劇，最終收視率數(shù)據(jù)依舊不達(dá)標(biāo)，被電視臺(tái)扣除了部分購片款。
李學(xué)政口中的這顆毒瘤，在行業(yè)內(nèi)已存在了很多年。
2018年9月，新作《娘道》在播出前曾被某衛(wèi)視要求購買收視率，否則不予播出，導(dǎo)演郭靖宇憤而“宣戰(zhàn)”。他在湖北大學(xué)的演講中說到：
我有一部用心拍的好劇一直沒有被安排播出……我削尖腦袋打聽消息，終于弄明白沒有拜對(duì)山門，找臺(tái)長沒用，得找衛(wèi)視總監(jiān)。只要不花錢買收視率，是絕對(duì)不會(huì)播出的，而且買收視率得找他們給你指定的人。
大神（指定的人）很熱情，他笑我愚鈍，說“你早沒聽說得找我嗎”，給我開出一集90萬的作假收視率價(jià)格……
每年我們整個(gè)影視行業(yè)因假收視率要損失幾十億。這個(gè)行業(yè)再這么烏煙瘴氣下去就徹底沒有未來了。
郭靖宇“宣戰(zhàn)”之后，國家廣電總局宣布就收視率問題展開調(diào)查。
時(shí)至今日，這顆毒瘤依然在。
按理說，一部好劇受歡迎，收視率數(shù)據(jù)就會(huì)很好，為何還需要買收視率？是什么撐起了動(dòng)輒幾千萬的黑色利益鏈條？
李學(xué)政表示，當(dāng)榜單上的電視劇都是假收視率數(shù)據(jù)，你不買就意味著數(shù)據(jù)會(huì)表現(xiàn)得很弱，表現(xiàn)弱，電視臺(tái)就不好好給你錢，不講信用，拖延支付購片款。或者雙方在最開始口頭上約定一個(gè)收視率指標(biāo)，如果不達(dá)標(biāo)，電視臺(tái)就會(huì)扣錢，導(dǎo)致制片方項(xiàng)目營收微薄，甚至虧本。
一位編劇在接受《法治日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，一些電視臺(tái)在和制作公司簽訂電視劇購買合同時(shí)，會(huì)簽訂一份“對(duì)賭協(xié)議”。
大致就是，制片方對(duì)電視劇播出期間的收視率做擔(dān)保，達(dá)標(biāo)才能拿到電視臺(tái)的全部購片款，達(dá)不到則按比例扣錢。
收視率是如何被人為操縱的？
收視率指的是，某時(shí)段收看某頻道或節(jié)目的觀眾占市場(chǎng)觀眾總數(shù)的百分比。
傳統(tǒng)的收視率由專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。李學(xué)政介紹，比如某個(gè)收視調(diào)研機(jī)構(gòu)擁有數(shù)萬個(gè)樣本戶，每個(gè)城市的樣本戶數(shù)量為幾百個(gè)，他們通過給這些樣本戶家庭的電視機(jī)上加裝類似機(jī)頂盒的收視測(cè)量?jī)x，回收數(shù)據(jù)后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
“有限的樣本戶可以聯(lián)系上，在一個(gè)城市只要能說服其中幾十家樣本戶，就可以將收視率提高10%。改變樣本戶數(shù)據(jù)的方式很多，比如登門拜訪游說，以前可能是一袋大米、一壺油，現(xiàn)在可能是上千塊現(xiàn)金。樣本戶每年的收入不少，有的劇整個(gè)成本的20%左右到了樣本戶家。”
時(shí)代在變，作假的技術(shù)也在進(jìn)步。
比收買樣本戶更高級(jí)的作假方式，是直接篡改數(shù)據(jù)，比如有的造假公司花重金通過黑客等手段，干擾從樣本戶家里上傳到服務(wù)器上的數(shù)據(jù)，從而“偷”走收視率。
黑色產(chǎn)業(yè)鏈，誰在獲利？
2016年，電視劇《美人私房菜》因制作方未買收視率，最終因收視率過低，被浙江衛(wèi)視緊急撤檔。
在收視率造假這個(gè)黑色利益鏈上，制片方處于底端，電視臺(tái)則掌握著話語權(quán)，將收視率作為一項(xiàng)考核硬指標(biāo)，強(qiáng)加給制片方。對(duì)電視臺(tái)來說，漂亮的收視率利于他們招攬廣告主，獲得更高的廣告收益。
媒體評(píng)論員楊三喜分析，收視率高了，制作方可以從電視臺(tái)拿到更高的回款，電視臺(tái)則從高收視率中獲得了更多的廣告和更高的廣告收益，廣告商也能更好地向廣告主交差。
“所以，大家對(duì)造假行為心照不宣，但造假侵犯了觀眾的知情權(quán)，也加劇電視劇行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果自然是電視劇制作水平下降。”
李學(xué)政更是指出，目前電視劇的發(fā)展到了困惑和迷茫時(shí)，制作方面臨融資難，賣出去的片子收不回來錢，拿不到成本，更拿不到利潤。而如今一線電視臺(tái)的主要目標(biāo)是堅(jiān)持“活下去”，繼續(xù)買得起頭部劇，讓愿意深耕在長故事創(chuàng)作的人，還有做“電視劇”的希望。
“這時(shí)電視臺(tái)繼續(xù)縱容收視率造假，無疑殺雞取卵。反過來說，今天電視臺(tái)依然在縱容收視率造假，其實(shí)是在為它日落西山的局面撐面子。”李學(xué)政說。
黑色產(chǎn)業(yè)鏈橫行多年，到了今天這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，難道還沒有辦法杜絕造假行為嗎？
2019年，國家廣播電視總局上線了“人民收視榜”，樣本覆蓋全國1.4億有線電視、IPTV用戶直播收視行為數(shù)據(jù)，成為目前國內(nèi)最權(quán)威的收視數(shù)據(jù)。
另一個(gè)與之類似的是廣電總局的“中國視聽大數(shù)據(jù)”。李學(xué)政表示，這兩個(gè)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)都十分客觀，不能人為篡改數(shù)據(jù)，做不了假，建議各大衛(wèi)視采用。
將傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，與大數(shù)據(jù)平臺(tái)上的收視率對(duì)比，也可以看出一些端倪。
比如，之前湖南衛(wèi)視電視劇《好好生活》，機(jī)構(gòu)的收視率顯示較低，在“人民收視榜”中的收視率數(shù)據(jù)更高一些。一對(duì)比，基本能判斷這部劇是“裸播”，沒有作弊。
也就是說，在今天這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，要杜絕收視率造假并不難，正如李學(xué)政所說，難做到的原因，也許在于會(huì)打破多年以來形成的利益鏈。
楊三喜則表示，目前監(jiān)管機(jī)制不夠完善，鮮有人因此受法律制裁或者被懲罰，這不啻對(duì)造假行為的變相鼓勵(lì)。
法律規(guī)定在逐漸跟上。2020年，國家廣電總局發(fā)布《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)管理規(guī)定》，明確任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得干擾、破壞廣播電視主管部門依法開展的收視收聽率（點(diǎn)擊率）統(tǒng)計(jì)工作，不得制造虛假的收視收聽率（點(diǎn)擊率）?！兑?guī)定》的出臺(tái)為治理收視率造假提供了法律依據(jù)。
收視率已不再是唯一指標(biāo)了
弄明白這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈的來龍去脈后，小巴跑去問一位圈內(nèi)人士，相比于傳統(tǒng)電視臺(tái)，“優(yōu)愛騰”才是購買電視劇版權(quán)的大戶，那些直接將電視劇版權(quán)賣給平臺(tái)的制片方，是否就不會(huì)有這種煩惱。
她說，確實(shí)如此。傳統(tǒng)的電視劇收視率放在今天看，可以說是非常古早了。今天很多制片方已經(jīng)不再和以前一樣執(zhí)著于買收視率了。
“現(xiàn)在很少有電視劇上星（即在衛(wèi)視頻道播出）但不上平臺(tái)，很多電視劇要么是一家平臺(tái)獨(dú)播，要么是平臺(tái)和衛(wèi)視聯(lián)合同步播出。這時(shí)收視率就不再是唯一指標(biāo)了。比如，網(wǎng)播量也是一個(gè)很重要的指標(biāo)。”
“對(duì)于平臺(tái)獨(dú)播劇來說，制片方不用再花大價(jià)錢去購買收視率了，但在電視劇播放期間，花錢做數(shù)據(jù)是免不了的。”這位圈內(nèi)人士說。
最典型的就是電視劇話題上熱搜。說起最近熱播的《小敏家》，小巴從沒有打開優(yōu)酷視頻正兒八經(jīng)看過這部劇，但通過隔三差五的熱搜話題，也基本了解了劇情走向。
近期熱播的《女心理師》《風(fēng)起洛陽》也是類似情況。
這位圈內(nèi)人士說，這類頻上熱搜的電視劇，背后少不了營銷動(dòng)作。比如，在電視劇播放期間，花錢買通微博營銷號(hào)集體沖數(shù)據(jù)，并對(duì)閱讀量、討論度、轉(zhuǎn)贊人數(shù)、出圈度等數(shù)據(jù)設(shè)定指標(biāo)，指標(biāo)達(dá)到后就意味著話題能出圈，能沖上熱搜了。
如此說來，這類電視劇的花錢營銷，也可以視為是另一種“數(shù)據(jù)造假”。
不把錢花在買傳統(tǒng)收視率上，就把錢花在買熱搜上，說到底還是在為數(shù)據(jù)服務(wù)，而不是為了藝術(shù)。尤其是那些粗制濫造的流量劇，演技撐不起劇情，全靠花錢營銷，還發(fā)動(dòng)粉絲為流量明星日夜刷彈幕、沖熱搜。
電視劇數(shù)據(jù)造假，可休矣。
數(shù)據(jù)本身是客觀的，收視率本身也沒有善惡，關(guān)鍵在于如何使用，破除“唯收視率論”和“唯流量論”，才能讓行業(yè)回歸良性競(jìng)爭(zhēng)。
