來(lái)源：三易生活

隨著時(shí)間距離微軟 Xbox Series X/S 與索尼 PS5 兩大次世代主機(jī)上市已有一年，這兩大主機(jī)陣營(yíng)也都取得了在同一時(shí)間內(nèi)遠(yuǎn)超前代的表現(xiàn)。但在游戲行業(yè)調(diào)研公司 DFC Intelligence 日前發(fā)布的一份相關(guān)報(bào)告中顯示，在次世代游戲主機(jī)中，相比 Xbox Series X/S 玩家們更青睞 PS5。

不過(guò)，玩家對(duì)于微軟的在線服務(wù)以及 Xbox Series 游戲庫(kù)（Xbox Game Pass，下文簡(jiǎn)稱(chēng) XGP）的評(píng)價(jià)則高于 PS5。沒(méi)錯(cuò)，在主機(jī)端長(zhǎng)期被索尼壓制的情況下，依靠著相對(duì)低廉的價(jià)格和不斷擴(kuò)充的游戲庫(kù)，微軟用 XGP 征服了更多的玩家，一切也都在向著 " 當(dāng)所有人都在玩游戲時(shí)，我們都贏了 "，這一 Xbox 負(fù)責(zé)人菲爾 . 斯賓塞所預(yù)言的方向前進(jìn)。

而為了讓更多玩家能夠加入 XGP 的大家庭，微軟也有了 " 低聲下氣 " 的時(shí)刻。日前有傳言稱(chēng)，據(jù)微軟與蘋(píng)果高管之間的電子郵件顯示，微軟方面同意了蘋(píng)果對(duì)于系統(tǒng)運(yùn)作的諸多要求，也就是將每款游戲分別單獨(dú)提交 App Store、由蘋(píng)果來(lái)審核監(jiān)督，以實(shí)現(xiàn)通過(guò) xCloud 將 Xbox 獨(dú)占游戲引入 iOS 系統(tǒng)的訴求。

事實(shí)上，微軟想將自家云游戲業(yè)務(wù)與 XGP 從主機(jī)端推廣到更為廣闊的平臺(tái)，早已是司馬昭之心路人皆知，然而此前卻在蘋(píng)果面前卻碰了壁。去年 8 年，蘋(píng)果方面直截了當(dāng)?shù)鼐芙^了微軟，原因是其表示無(wú)法通過(guò) XGP 審查每個(gè)可用的游戲，因此相關(guān)服務(wù)在 App Store 中不可用。為此，微軟也曾炮轟蘋(píng)果，" 蘋(píng)果公司是唯一拒絕消費(fèi)者使用云游戲和 Xbox Game Pass 等游戲訂閱服務(wù)的通用平臺(tái)。"

微軟在這一聲明中表示，其曾 " 致力于 " 將云游戲引入 iOS 平臺(tái)，但蘋(píng)果卻 " 不解風(fēng)情 "。彼時(shí)外界認(rèn)為，微軟給出的籌碼無(wú)非是在 iOS 上為用戶(hù)提供更豐富的游戲體驗(yàn)，但實(shí)際上，根據(jù)目前曝光的微軟和蘋(píng)果高管之間的電子郵件顯示，微軟當(dāng)時(shí)給出的附加條件是 Xbox 上的第一方獨(dú)占 3A 游戲?qū)⒖梢猿霈F(xiàn)在 iOS 平臺(tái)，來(lái)?yè)Q取 xCloud 云游戲登陸 App Store。

游戲作為 App Store 最為主要的營(yíng)收來(lái)源，擴(kuò)大產(chǎn)品陣容對(duì)于提升 iOS 的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑有著不可忽視的作用，這一點(diǎn)蘋(píng)果顯然心知肚明，但最終其還是拒絕了微軟，則可能是因?yàn)樵?App Store 中上線一個(gè)云游戲平臺(tái)，就意味著基于 IAP 的 " 蘋(píng)果稅 " 體系將被動(dòng)搖。據(jù)悉，App Store 游戲經(jīng)理 Mark Grimm 在相關(guān)郵件中表示，" 他們（微軟）對(duì) IAP 的建議仍然是，他們?cè)诂F(xiàn)有系統(tǒng)上處理所有 IAP，并與我們進(jìn)行結(jié)算 ( 實(shí)時(shí)或每月 ) 。"

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，IAP 體系是蘋(píng)果從 App Store 中獲取利益的源泉，所以動(dòng)搖這一體系就是在動(dòng)搖自己的 " 圍墻花園 " 戰(zhàn)略，這無(wú)疑也是其不能容忍的。而微軟希望通過(guò) xCloud 來(lái)運(yùn)行 XGP 的做法，就相當(dāng)于是在 iOS 內(nèi)繞開(kāi) App Store 建立了一個(gè)屬于第三方開(kāi)發(fā)者的分發(fā)渠道，如果蘋(píng)果允許了這一提案，實(shí)際上就意味著讓允許微軟繞過(guò)蘋(píng)果的支付系統(tǒng)完成應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

所以在外界看來(lái)，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果不同意微軟的初版方式幾乎是必然的，畢竟審核權(quán)是 App Store 規(guī)制開(kāi)發(fā)者最好用的武器，而 App Store 的審核體系是由嚴(yán)格規(guī)定的開(kāi)發(fā)者指南和由 App Store 團(tuán)隊(duì)掌握的自由量裁權(quán)所組合的結(jié)果。因此蘋(píng)果顯然絕不容許在 iOS 內(nèi)出現(xiàn)不受自己管控的分發(fā)渠道，這一點(diǎn)從當(dāng)初的 Facebook 到如今的微軟，都享受的是同樣的待遇。

當(dāng)然，2020 年秋季正是蘋(píng)果因?yàn)?App Store 壟斷問(wèn)題，被以 Epic games、Spotify 為首的 " 應(yīng)用公平聯(lián)盟 " ( Coalition For App Fairness ) 窮追猛打的時(shí)候，所以當(dāng)時(shí)其也不太可能直白地以維護(hù) IAP 體系為由拒絕微軟。因此其所選擇的，是轉(zhuǎn)而提出了一個(gè)看起來(lái)微軟不可能接受的條件。

微軟想要一個(gè)單一的流媒體應(yīng)用來(lái)支持單個(gè)游戲應(yīng)用，也就是類(lèi)似在 Google Play 上那樣通過(guò)單獨(dú)的 XGP 應(yīng)用提供多款 Xbox 游戲，但蘋(píng)果的要求是每個(gè)游戲都包含一個(gè)完整的流媒體堆棧，也就是每一款 Xbox 云游戲都應(yīng)該以單獨(dú)的 APP 來(lái)提交給蘋(píng)果審核。然而，每一款游戲都裝入一個(gè)完整的流媒體堆棧從實(shí)現(xiàn)的角度來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)完全是與云游戲概念所希望實(shí)現(xiàn)的效果南轅北轍，同時(shí)也會(huì)大幅度提升微軟方面的工作量。

換句話來(lái)說(shuō)，就是蘋(píng)果希望用要求微軟逐一提交每個(gè) XGP 游戲庫(kù)內(nèi)游戲的做法，來(lái)讓其知難而退。但蘋(píng)果沒(méi)有想到的是，在經(jīng)過(guò)了一年的考慮或準(zhǔn)備后，微軟居然會(huì)接受這一略顯夸張的要求。

事實(shí)上，微軟選擇 " 低頭 " 的原因并不難猜測(cè)。微軟 XGP 戰(zhàn)略的核心一直是用戶(hù)規(guī)模，最優(yōu)先考慮的是如何吸引更多的玩家，為此其不惜給 XGP 在全球范圍都定了一個(gè)相當(dāng)?shù)土挠嗛嗁M(fèi)用，來(lái)吸引傳統(tǒng)的主機(jī)和 PC 玩家，又如何不會(huì)選擇向蘋(píng)果 " 低頭 " 來(lái)獲得面向十億級(jí) iOS 用戶(hù)的機(jī)會(huì)呢。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，XGP 無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)思維在游戲行業(yè)的產(chǎn)物，其所追求的是用戶(hù)即數(shù)據(jù) / 流量，然后再進(jìn)行流量變現(xiàn)，與此前大熱的共享單車(chē)在模式上也頗為類(lèi)似。不過(guò)與共享單車(chē)最大的不同是，XGP 是有著盈利模型的。那么 XGP 靠什么盈利呢？當(dāng)然不是依靠相當(dāng)于白買(mǎi)白送的訂閱費(fèi)用了，而是用本世代開(kāi)始大行其道的服務(wù)型游戲來(lái)實(shí)現(xiàn)，追求的是更長(zhǎng)期的價(jià)值。

對(duì)于想要推出服務(wù)型游戲的廠商而言，只有積累了足夠數(shù)量的用戶(hù)，才能有足夠多的內(nèi)購(gòu)收入，但服務(wù)型游戲是細(xì)水長(zhǎng)流的玩法，與傳統(tǒng) 3A 游戲依靠 IP、質(zhì)量、宣發(fā)在首銷(xiāo)期快速回本的策略完全不同。而一旦游戲保持免費(fèi)，又以 3A 游戲的成本和投入來(lái)確保質(zhì)量和宣傳，就勢(shì)必會(huì)拉長(zhǎng)成本回收的時(shí)間，并帶來(lái)巨大的財(cái)務(wù)壓力。

而現(xiàn)在 XGP 則給了游戲開(kāi)發(fā)者一個(gè)新的選擇，即前三個(gè)月的首銷(xiāo)期內(nèi)正常售賣(mài)，等搶鮮體驗(yàn)的玩家體驗(yàn)過(guò)后就加入 XGP，這樣既兼顧了游戲的銷(xiāo)售收入、又有了后續(xù)細(xì)水長(zhǎng)流的內(nèi)購(gòu)。而高性?xún)r(jià)比訂閱費(fèi)用吸引用戶(hù)——服務(wù)型游戲增加用戶(hù)粘度——內(nèi)購(gòu)增加游戲營(yíng)收，這三步極有可能就是微軟對(duì)于 XGP 的打算，所以為了吸引更加龐大的移動(dòng)用戶(hù)群體，微軟方面自然就會(huì)向蘋(píng)果服軟了。