來(lái)源：PingWest品玩

科技行業(yè)總是會(huì)有層出不窮的新技術(shù)、新趨勢(shì)。而不久前 Facebook 突然改名 Meta 并且全力投身 " 元宇宙 " ( metaverse ) ，讓這個(gè)已經(jīng)存在多年的概念，突然成為了當(dāng)下最火的科技趨勢(shì)。

元宇宙是一個(gè)粗糙的概念，可以包含多種技術(shù)，如增強(qiáng) / 虛擬顯示（AR/VR）、去中心化支付、數(shù)字人等。

盡管在今天的元宇宙浪潮中 Meta 聲音最大，實(shí)際上，在元宇宙核心技術(shù)上打下最深厚基礎(chǔ)的，反而是它的前身一直求而不得，用各種正當(dāng)和非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段都無(wú)法打敗的年輕對(duì)手—— Snapchat。

今年夏天 Snap 公司發(fā)布季度財(cái)報(bào)時(shí)，我們?cè)?jīng)寫道：在社交媒體時(shí)代，人們的注意力時(shí)間極其有限，社交產(chǎn)品利用這一點(diǎn)抓住用戶，但同時(shí)他們也是這種現(xiàn)象的受害者。新產(chǎn)品走紅，老產(chǎn)品失去吸引力、流失用戶，是不可避免的循環(huán)。這種痛苦，Snapchat 曾經(jīng)感受頗深。不過(guò)，Snap 公司最近一年虧損不斷壓縮，季度營(yíng)收飛漲，如無(wú)意外的話，將不遠(yuǎn)的將來(lái)實(shí)現(xiàn)單季營(yíng)收突破 10 億美元的壯舉。

Snapchat 上線于 2011 年，到今天已滿 10 歲，這個(gè)時(shí)間對(duì)于一般的社交媒體軟件來(lái)說(shuō)已經(jīng)差不多到了生命周期的末端。這個(gè)產(chǎn)品最初主打的概念是 " 閱后即焚 "。然而 10 年之后，Snapchat 卻并沒(méi)有被人 " 用后即拋 " ……

根據(jù) Snap 公司對(duì)品玩透露的數(shù)據(jù)，目前 Snapchat 在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的 Gen-Z 滲透率高達(dá) 90%，超過(guò)了 Facebook、Instagram、FB Messenger。Snapchat 上每天產(chǎn)生的圖片 / 視頻內(nèi)容的數(shù)量高達(dá) 50 億條。

Snapchat 回潮的最大功臣，毫無(wú)疑問(wèn)，是該公司在 AR 領(lǐng)域多年的苦心耕耘。根據(jù) Snap 公司內(nèi)部數(shù)據(jù)，截至 2020 年第四季度，有至少 2 億用戶每天都在使用 Snapchat 自己應(yīng)用里面的，以及合作伙伴采用 Snapchat 工具開發(fā)的 AR 技術(shù)，一般用戶每天體驗(yàn)和使用 Snapchat 里 AR 特效鏡頭的次數(shù)高達(dá) 30 次……

這些數(shù)據(jù)，讓 Snapchat 奠定了其作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) AR 方面的絕對(duì)王者。而如果我們非要把元宇宙的話題套進(jìn)來(lái)的話，也可以毫不夸張地說(shuō)，誰(shuí)掌握了 AR，誰(shuí)就掌握了元宇宙。

對(duì)于 Snapchat 來(lái)說(shuō)，一切才剛剛開始。美國(guó)時(shí)間 12 月 7 日，Snap 公司召開了年度 AR 生態(tài)大會(huì) Lens Fest，發(fā)布了工具升級(jí)、生態(tài)完善等方面的許多重磅內(nèi)容，再一次強(qiáng)化了在 AR 技術(shù)和生態(tài)方面的領(lǐng)先地位。

Lens Studio：移動(dòng) AR 開發(fā)平臺(tái)重大升級(jí)

在硅谷，以蘋果、谷歌為代表的移動(dòng)操作系統(tǒng)平臺(tái)公司，推 AR 已經(jīng)很多年了。之前的歷屆開發(fā)者大會(huì)上，ARKit 和 ARCore 都會(huì)有很大的篇幅。然而實(shí)際上，雖然這兩家公司在科技行業(yè)的影響力巨大，它們的 AR 開發(fā)平臺(tái)卻并不是最受歡迎的。原因有很多，而其中最大的問(wèn)題，應(yīng)該就是沒(méi)有特別殺手級(jí)的場(chǎng)景。

這對(duì)于 Snapchat 來(lái)說(shuō)反而不是問(wèn)題。Snapchat 應(yīng)用開屏就是相機(jī)，AR 特效直接整合到了相機(jī)里，成為了用戶每天發(fā)布的數(shù)十億條圖片和視頻內(nèi)容當(dāng)中最經(jīng)常被用到的功能。

iOS 開發(fā)用 Xcode；Android 開發(fā)用 Android Studio。而在未來(lái)的元宇宙的時(shí)代，誰(shuí)是移動(dòng) AR 方面最標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)工具？

目前來(lái)看，Snap 公司的 Lens Studio 可能是標(biāo)準(zhǔn)答案。

Lens Studio 是一款藝術(shù)家和軟件開發(fā)者用來(lái)開發(fā)濾鏡和其它各種 AR 特效的工具。它既是一個(gè) IDE（集成開發(fā)環(huán)境），也和虛幻 /Unity/Blender 等軟件相似，具備非常全面的 3D 物體和環(huán)境開發(fā)功能。

作為 Snapchat AR 濾鏡和特效的專屬開發(fā)工具，Lens Studio 還整合了先進(jìn)的追蹤技術(shù)（如臉部、手部、肢體等），讓移動(dòng) AR 開發(fā)變得非常容易、流程化。

在今年的 Lens Fest 上，Snap 公司宣布即將推出 Lens Studio 4.10 版本。這是該工具發(fā)布以來(lái)最大規(guī)模的一次更新，新增加了音樂(lè)、真實(shí)物理特效、高精度深度圖生成、語(yǔ)音機(jī)器學(xué)習(xí)、第三方 API 庫(kù)等重大新功能。

流行音樂(lè)一直備受短視頻軟件用戶的追捧，這次 Snap 則是直接在 AR 濾鏡開發(fā)的階段加入了音樂(lè)?？蛇x曲目涵蓋了所有主流廠牌的當(dāng)紅和成長(zhǎng)中藝人的作品，選擇多樣，歌曲和音效總量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)種。

在 Lens Studio 里為開發(fā)中的 AR 特效增加音樂(lè)

物理引擎是 Lens Studio 4.10 版本的最重要更新，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讓 AR 環(huán)境里的虛擬物體，能夠像在真實(shí)世界那樣，其動(dòng)畫效果受到重力、速度、質(zhì)量、加速度，甚至一些更加復(fù)雜的特性（比如流體力學(xué)、剛體力學(xué)、形狀和碰撞）的影響：

受計(jì)算能力的限制，" 真實(shí)性 " 在過(guò)去一直是 AR/VR（特別是移動(dòng) AR/VR）比較難以實(shí)現(xiàn)的方面。這個(gè)物理引擎的加入，讓 Snapchat 以及其它采用其技術(shù)的 AR 特效的真實(shí)性變得更高，體驗(yàn)變得更加接近真實(shí)，距離實(shí)現(xiàn)元宇宙（或者至少改善元宇宙的體驗(yàn)）來(lái)說(shuō)，也可以說(shuō)邁出了關(guān)鍵的一步。

高精度深度圖 ( World Mesh ) 也是這次更新的重要功能之一。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這個(gè)功能讓 AR 開發(fā)者可以直接用自己的手機(jī)來(lái)掃描自己身邊的環(huán)境，生成深度地圖，并且快速導(dǎo)入到 Lens Studio 里，直接用于 AR 特效的開發(fā)。World Mesh 對(duì)于虛擬 3D 環(huán)境的構(gòu)建非常準(zhǔn)確，而且支持非激光雷達(dá)設(shè)備，也支持 ARKit、ARCore 等非 Snap 公司的 AR 技術(shù)：

在 Lens Studio 4.10 版本里，Snap 還進(jìn)一步優(yōu)化了第三方 API 庫(kù)（API Library）功能。過(guò)去，開發(fā)者已經(jīng)可以將外部數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)導(dǎo)入到已經(jīng)發(fā)布的 AR 濾鏡當(dāng)中。

而這次更新之后，開發(fā)者將可以和 AR 濾鏡廣告主進(jìn)行更加深度的合作，根據(jù)需要生成定制的 API，讓更多類型的數(shù)據(jù)（比如電商、翻譯、天氣、股票 / 加密貨幣行情也能變成 AR 濾鏡……

（至于為什么金融行情也要做成 AR 特效……只能說(shuō)之前 $GME 事件讓人們重新認(rèn)識(shí)了這幫成天在網(wǎng)上鬧著玩的 Gen-Z，實(shí)際上對(duì)于股市行情的影響力可以有多大…… ）

讓 AR 開發(fā)成為百億美元規(guī)模的新經(jīng)濟(jì)

工欲善其事，必先利其器。這次 Snap 推出更新版的 Lens Studio，讓 AR 開發(fā)者獲得了強(qiáng)大的工具。但是，在此之后，又如何避免 ARKit/ARCore 發(fā)布會(huì)嗨爆、后續(xù)無(wú)人問(wèn)津的情況呢？

Snap 的答案是：把 AR 開發(fā)變成一門生意，并且還要讓所有參與方都能賺到錢。

這里的參與方，包括 AR 藝術(shù)家 / 開發(fā)者、廣告主、以及作為平臺(tái)的 Snap 自己。

今年 6 月，Snap 公司推出了創(chuàng)作者集市 ( Creator Marketplace ) 。目前，這個(gè)集市已經(jīng)成為了 AR 開發(fā)者、廣告主之間交易的首選平臺(tái)。

每一位想要發(fā)揮創(chuàng)作能力去賺錢的 AR 創(chuàng)作者，都可以在 Creator Marketplace 上創(chuàng)建自己的賬戶頁(yè)面，并且為自己能夠提供的服務(wù)明碼標(biāo)價(jià)。然后，廣告主可以在這個(gè)平臺(tái)上瀏覽、有針對(duì)性地查找適合自己的創(chuàng)作者，進(jìn)行對(duì)接，溝通創(chuàng)意，下訂單。定制版 AR 特效開發(fā)完成之后，再投放到 Snapchat 產(chǎn)品或者外部應(yīng)用當(dāng)中。

Creator Marketplace 截圖 來(lái)源：Snap

結(jié)果就是，這個(gè)交易的所有參與方，都能夠?qū)崿F(xiàn)自己的財(cái)務(wù)目標(biāo)：AR 開發(fā)者拿到開發(fā)的費(fèi)用；廣告投放到 Snapchat 上，讓 Snap 公司賺到廣告費(fèi)；優(yōu)質(zhì)的 AR 濾鏡幫助廣告主提升了品牌美譽(yù)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)既定的銷售量 / 用戶量增長(zhǎng)目標(biāo)。

Creator Marketplace，是 Snap 公司將 AR 不再作為一種純粹的技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)，而是將其拓展為一種全新的經(jīng)濟(jì)模式的關(guān)鍵嘗試。

這一嘗試的背后，是 Snap 發(fā)現(xiàn) AR 已經(jīng)奠定了其作為移動(dòng)社交時(shí)代一種全新的、強(qiáng)大的商業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)引擎的地位。

今年，Snap 雇傭市調(diào)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了一次調(diào)查，結(jié)果顯示，在后疫情時(shí)代的購(gòu)物過(guò)程當(dāng)中（以服裝為例），有超過(guò)四分之一的受訪者更青睞用 AR 技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程試穿，而不是冒著健康風(fēng)險(xiǎn)去線下門店試穿。

公司內(nèi)部的數(shù)據(jù)，也為 AR 驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的效果提供了強(qiáng)有力的背書。

美國(guó)服裝品牌 American Eagle 此前和 Snapchat 進(jìn)行了一輪 AR 合作，其在 Snapchat 上投放的定制版 AR 濾鏡最終導(dǎo)向銷售，實(shí)現(xiàn)了大約 2 億美元的年銷售額增長(zhǎng)；另一家公司也在去年調(diào)整了數(shù)字營(yíng)銷的付費(fèi)策略，用一部分?jǐn)?shù)字廣告預(yù)算投在了 Snap AR 廣告平臺(tái)上，結(jié)果這部分的投放回報(bào)率是其它部分的 7 倍之多。

Snap 公司 AR 策略總監(jiān) Carolina Navas 在 Lens Fest 上表示，AR 已經(jīng)證明了可以作為關(guān)鍵的營(yíng)銷工具，并且已經(jīng)成為新時(shí)代品牌的營(yíng)銷宣傳策略當(dāng)中不可或缺的組成部分。

和一般的數(shù)字廣告相比，AR 技術(shù)在品牌和受眾之間所建立的不是純粹的廣告主和廣告受眾的關(guān)系，而是一種強(qiáng)娛樂(lè)、強(qiáng)互動(dòng)的關(guān)系。

比如下圖中顯示的是法國(guó)知名 DJ David Guetta 的巡回演出在 Snapchat 上投放的合作 AR 濾鏡效果，酷炫的效果讓普通用戶可以主動(dòng)地使用它發(fā)布內(nèi)容，實(shí)際的傳播效果遠(yuǎn)超一般（被動(dòng)）展現(xiàn)式的數(shù)字廣告。

從產(chǎn)品上線到今天的十年時(shí)間里，Snap 公司已經(jīng)構(gòu)建起了一個(gè)完整的 AR 生態(tài)：AR 創(chuàng)建有 Snapchat 應(yīng)用和 Lens Studio；AR 分發(fā)通過(guò)應(yīng)用、眼鏡、相機(jī)，以及提供給第三方應(yīng)用的 Camera Kit 服務(wù)（讓第三方應(yīng)用的相機(jī)也能整合 Snap 的各種 AR 技術(shù)）；在 AR 內(nèi)容交易平臺(tái)方面有 Creator Marketplace；AR 內(nèi)容變現(xiàn)則通過(guò) Snap Lens 廣告和整合了 Camera Kit 的其它應(yīng)用和場(chǎng)景。

正如之前文章里所提到的那樣，相機(jī) /AR 營(yíng)銷已經(jīng)成為 Snap 公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、品牌回潮的核心。Snapchat 的月活躍用戶高達(dá) 5 億，日活躍用戶在今年第一季度達(dá)到 3.07 億，其中三分之二的日活用戶每天都會(huì)使用 Snapchat 上的 AR 技術(shù)，平均每用戶每天體驗(yàn) AR 特效鏡頭的次數(shù)高達(dá) 30 次

——毫無(wú)疑問(wèn)，Snapchat 已經(jīng)是全球使用最廣泛的相機(jī)應(yīng)用之一，而有了 AR 技術(shù)的加持，它也成為了用戶最常使用的 AR 應(yīng)用，并且完全有可能成為未來(lái)元宇宙 / 虛擬生活（無(wú)論你怎么定義它）的第一站。