來(lái)源：刺猬公社  

文 | 世昕

編 | 園長(zhǎng)

前不久，短劇又上熱搜了。

這一次是因?yàn)檎嫒诵憔C藝《毛雪汪》。節(jié)目里，毛不易、李雪琴、趙曉卉一起看起了短劇《秦爺?shù)男“汀?，面?duì)各種高甜劇情，三人既尷尬又羞恥，卻又不禁被跌宕起伏的劇情吸引，一集接一集，非常上頭。

節(jié)目播出后，#毛不易李雪琴趙曉卉看短劇上頭#話題登上微博熱搜榜，大批網(wǎng)友直呼“真實(shí)”，短劇確實(shí)有讓人上頭的魔力，更多人則對(duì)短劇更加好奇：這到底是一種怎樣的內(nèi)容形式？

在許多人的印象里，短劇可能還是類似《龍王贅婿》一類的“土味尬演”，殊不知時(shí)過(guò)境遷，從2021年開(kāi)始，短劇的標(biāo)簽已經(jīng)不只是“土味”，“上頭”“好看”“精品”“過(guò)癮”，都成為了短劇的關(guān)聯(lián)詞。

曾經(jīng)“鄙視鏈”底層的短劇實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)入了“2.0時(shí)代”。

從古風(fēng)到甜寵，長(zhǎng)劇短劇攻守異勢(shì)？

2021年，B站影視吐槽視頻內(nèi)卷嚴(yán)重。

光是搜索“古裝丑男”關(guān)鍵詞，播放量超過(guò)二十萬(wàn)播放量的吐槽視頻比比皆是，還有影視混剪混入其中，同樣收獲上萬(wàn)人評(píng)論吐槽。現(xiàn)如今，古裝偶像劇已經(jīng)成為B站影視及娛樂(lè)區(qū)內(nèi)卷“重災(zāi)區(qū)”，似乎不發(fā)視頻吐槽兩句“古裝丑男”都對(duì)不起自己UP主的身份。

翻看具體的視頻內(nèi)容，能夠發(fā)現(xiàn)內(nèi)容素材的高度同質(zhì)化，每條視頻都離不開(kāi)近幾年上線的幾部古偶?。骸毒琵g》《逢君正當(dāng)時(shí)》《春來(lái)枕星河》《狼殿下》《上陽(yáng)賦》《遇龍》......

從小成本到大制作，從小眾愛(ài)豆到知名演員，這份名單幾乎全部覆蓋，甚至有人將這些劇中的男主演們戲稱為“丑男101”。

盡管這樣的毒舌稍顯冒犯，但網(wǎng)友們的吐槽并不是空穴來(lái)風(fēng)。對(duì)于古裝偶像劇來(lái)說(shuō)，演員的妝造、顏值、氣質(zhì)是吸引觀眾的重要元素，但在上述這些劇中，男主演大多顏值一般、古裝造型怪異，加之表情扭曲、演技生硬、儀態(tài)不佳等因素“加持”，本就讓觀眾觀感不佳，而與這種“丑”標(biāo)配的則往往是“美男”人設(shè)。

設(shè)定與觀感的強(qiáng)烈反差下，觀眾受到更強(qiáng)的認(rèn)知沖擊，“古裝丑男”們就成為被集火的對(duì)象。

古偶憑借“古丑”出圈，隨即帶動(dòng)一波對(duì)比。有人將童年回憶里的“古裝男神”搬出，長(zhǎng)嘆內(nèi)娛式微，而另一些人則在其他的內(nèi)容形式里有了新發(fā)現(xiàn)。

9月，一條名為《救命！現(xiàn)在演土味小短劇的男主都這么帥了嗎？！》的影視混剪在B站獲得了超過(guò)四十萬(wàn)播放量，視頻里的古裝男子面容英俊，劍眉星目，棱角分明，彈幕里飄過(guò)一片“帥”，在評(píng)論區(qū)里一位網(wǎng)友的發(fā)言更是獲得近萬(wàn)點(diǎn)贊：“帥哥在拍土味小短劇，妖魔鬼怪在拍電視劇。”

古裝男子名叫李菲，是快手短劇《這個(gè)少俠有點(diǎn)冷》的男主角，該短劇是網(wǎng)游《一夢(mèng)江湖》的同人劇，以豎屏形式播放，單集在兩分鐘左右，講述了女主角從現(xiàn)實(shí)穿越進(jìn)游戲《一夢(mèng)江湖》中成為大反派尹二三的故事。從整體“配置”來(lái)看，這就是一部標(biāo)準(zhǔn)的“土味小短劇”。

2021年8月，《這個(gè)少俠有點(diǎn)冷》上線快手平臺(tái)，全劇25集播放量達(dá)到1.1億，男主演李菲的高顏值更是讓其在B站、微博等平臺(tái)小火了一把，觀眾們驚嘆于短劇男女主角的“顏值內(nèi)卷”，同時(shí)越來(lái)越多的高顏值古風(fēng)短劇被發(fā)掘出來(lái)。

除了“高顏值”外，相比市面上的很多古偶長(zhǎng)劇，許多短劇在制作、劇情上更具誠(chéng)意。盡管大多短劇仍舊“經(jīng)費(fèi)緊張”，但妝造、布景并不出戲，有些還十分出彩。古風(fēng)多包含武俠、玄幻等元素，短劇制作方們還不斷在特效、運(yùn)鏡等方面不斷發(fā)力，小屏之上，各種畫(huà)面張力十足。

然而除古風(fēng)類型外，甜寵短劇早已驚艷出圈?！哆@個(gè)少俠有點(diǎn)冷》的女主扮演者就是短劇界大名鼎鼎的達(dá)人“一只璐”。2021年年初，一只璐主演的短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》系列上線，隨即爆紅，單快手平臺(tái)播放量就超過(guò)10億，劇集還被搬運(yùn)到抖音、B站、微博等平臺(tái)上，“晏少曲嫣”的上頭愛(ài)情刷屏全網(wǎng)，引發(fā)一股“男主”熱。

“就沖男女主的顏值，土味就土味吧”，盡管《男主》系列的劇情仍舊是網(wǎng)文常見(jiàn)的快穿復(fù)仇套路，但一只璐和李夢(mèng)然的出彩演繹則讓劇集的可看性大大提升，就算跟不上飛速進(jìn)展的劇情，兩人甜度超標(biāo)的互動(dòng)仍舊能將觀眾們牢牢吸引。

成功的因素還有很多，《男主》系列通過(guò)打光運(yùn)鏡等拍攝技巧，塑造出絕佳的高甜氛圍，“高級(jí)”成為這部短劇的標(biāo)簽之一，不得不承認(rèn)，這部短劇的制作團(tuán)隊(duì)真的了解觀眾的需求，讓“甜寵”的甜發(fā)揮出最大威力。

《男主》并不是個(gè)例，快手近期熱播的《只是沒(méi)確定關(guān)系而已》《你的眼睛，我的世界》基本都走了同樣的路線，從開(kāi)場(chǎng)就“羞恥度爆表”，集集高甜，男女主CP感極強(qiáng)，兩部劇集播放量都超過(guò)2億，成為“上頭”的新選擇。

盡管受限于體量、內(nèi)容、主題等多重限制，長(zhǎng)短劇的創(chuàng)作并不能一概而論，但《男主》等短劇的火爆仍舊為影視行業(yè)帶來(lái)了新思考。

從古風(fēng)到甜寵，短劇成本雖小，卻能“四兩撥千斤”，將曾經(jīng)“獵奇審丑”的標(biāo)簽撕下，而不少“大制作”劇集在短劇“肉眼可見(jiàn)的誠(chéng)意”襯托下更顯敷衍，觀眾把“期望”轉(zhuǎn)到短劇上在所難免。

短劇的“題眼”是演員嗎？

剝離俯瞰影視行業(yè)的大視角，將目光匯聚到“短劇”這一內(nèi)容形式本身，不禁會(huì)生出諸多疑問(wèn)：為何會(huì)出現(xiàn)這么多爆款，這些爆款又存在何種共性，從中又能總結(jié)出什么樣的規(guī)律？

深入觀察市面上的爆款短劇，似乎可以把聚焦點(diǎn)放在“演員”上。

目前網(wǎng)文已經(jīng)成為短劇的最大素材池之一，穿越、復(fù)仇、逆襲、重生一類的“高爽”題材更是最主要的類型之一，盡管目前還有懸疑、驚悚、武俠、搞笑等類型的短劇不斷被創(chuàng)作出來(lái)，但仍舊難以撼動(dòng)“高爽”類型的地位。激烈的劇情起伏以及各種高爽反轉(zhuǎn)充分刺激觀眾的“腎上腺素分泌”，從而達(dá)到滿足心理訴求、宣泄壓力的作用。

但“高爽”的另一面則意味著劇情老套、邏輯乏力，劇集內(nèi)容往往經(jīng)不起推敲，缺乏新意。這種“爽感”來(lái)的也快，去的也快，對(duì)于許多短劇來(lái)說(shuō)，被忘記幾乎是必然的宿命。

在這種情況下，短劇很難依靠故事情節(jié)和創(chuàng)新內(nèi)容形成長(zhǎng)效IP，大家都在重生逆襲、瘋狂反轉(zhuǎn)，能夠打出差異化的除了制作水準(zhǔn)外，演員或許能成為突破口。

伴隨毛不易等人登上熱搜的短劇《秦爺?shù)男“汀废盗芯褪前咐唬鳛榕c《男主》系列齊名的爆款短劇，其主打同樣是甜寵。霸道帥氣的“秦爺”秦若寒和重啟人生的“小啞巴”夜彩糖相知相愛(ài)，并在這一過(guò)程中共度各種難關(guān)，最終修成正果。

該劇的劇作嫻熟、節(jié)奏明快，但真正讓劇集出圈的則是主演楊咩咩和鹿單東之間強(qiáng)烈的CP感。

觀眾更像是CP粉，《秦爺》第一季播出后，播放量高達(dá)3億，隨即兩人的真實(shí)情侶身份曝光，再度引發(fā)熱潮，兩人合體直播的錄屏被發(fā)布到B站、微博等平臺(tái)，無(wú)數(shù)觀眾“磕到了”。

米讀短劇趁熱打鐵，再度推出兩人搭檔主演的高甜短劇《重生小甜妻》，這一次的劇情、拍攝更加“帶感”，強(qiáng)力宣傳更是讓“夜君昊”名場(chǎng)面印在了微博網(wǎng)友心中，最終播放量突破5億，還一度登上熱搜榜首。

2021年10月，《秦爺》系列第二部上線，小啞巴的故事再度開(kāi)啟，這已是楊鹿兩人第三次合作，不僅延續(xù)了《秦爺》短劇IP，僅僅一年里，兩人就成為了高質(zhì)量甜寵短劇的金字招牌。

同樣的現(xiàn)象還發(fā)生在短劇達(dá)人一只璐身上，兩部《這個(gè)男主不太冷》讓一只璐和李夢(mèng)然這對(duì)極具CP感的搭檔爆火網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)一只璐新劇更換男主后，不少觀眾表示“仍舊希望李夢(mèng)然來(lái)演男主”，新劇的播放量也遠(yuǎn)不及《男主》系列，李夢(mèng)然的最新短劇《青顏傳》也遭遇了同樣的評(píng)價(jià)，截至目前更新14集播放量仍舊沒(méi)有突破3000萬(wàn)。

相較于長(zhǎng)劇，短劇的“明星效應(yīng)”更加突出，達(dá)人演員的能量更強(qiáng)。對(duì)于高甜類型來(lái)說(shuō)，主演間CP感無(wú)疑是最重要的，只有夠甜，流量才能得到保證。

而在更多類型來(lái)看，達(dá)人IP往往強(qiáng)于內(nèi)容IP，以古風(fēng)短劇領(lǐng)域的頭部作者御兒（古風(fēng)）為例，其內(nèi)容生產(chǎn)頻次高，數(shù)量多，質(zhì)量參差不齊，卻部部播放量都幾乎能達(dá)到億級(jí)，正是得益于“御兒”這一達(dá)人IP。

短劇IP達(dá)人化是一把雙刃劍，一方面便于內(nèi)容的商業(yè)轉(zhuǎn)化，卻也存在諸多風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)團(tuán)隊(duì)失去了依仗的演員如何才能再出爆款，如何生產(chǎn)真正的更長(zhǎng)效的內(nèi)容IP，誕生短劇的“經(jīng)典”之作，這仍舊需要短劇行業(yè)的積極探索。

短劇，風(fēng)口來(lái)臨

短劇已經(jīng)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一匹黑馬。

短劇興起于快手，并在幾年的發(fā)展下迅速晉升為快手的一類內(nèi)容，目前也成為快手觸及新增量的重要一環(huán)。今年暑期，快手短劇上線“暑期檔”，平臺(tái)上新了50部短劇，充分滿足受眾的需要。

11月23日，快手發(fā)布2021年第三季度財(cái)報(bào)，整個(gè)三季度超過(guò)850部短劇單部累計(jì)觀看量超過(guò)1億，快手短劇日活躍用戶達(dá)到2.3億，數(shù)據(jù)證明了短劇的“生命力”。

同樣作為豎屏短視頻平臺(tái)，抖音也早已發(fā)現(xiàn)了短劇的潛力，2021年6月就推出了“短劇新番計(jì)劃2.0”，高舉“土甜”旗幟，通過(guò)創(chuàng)作激勵(lì)等方式力推短劇內(nèi)容，目前總播放量已超過(guò)200億。值得一提的是，抖音還聯(lián)動(dòng)全國(guó)高校入局短劇領(lǐng)域，希望將短劇推動(dòng)為影視新人的“新舞臺(tái)”。

與此同時(shí)，中長(zhǎng)視頻平臺(tái)也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)短劇這個(gè)機(jī)會(huì)，他們的入局讓短劇的類型更加多元。在2022騰訊在線視頻V視界大會(huì)上，騰訊視頻表示將在中視頻“短劇”領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，將聯(lián)動(dòng)微視打造中視頻“短劇”頻道，每日更新、無(wú)間斷排播，并將從文化IP、漫改喜劇、現(xiàn)代刑偵等多元類型入手。

相對(duì)于短視頻平臺(tái)短劇的更偏達(dá)人邏輯來(lái)說(shuō)，騰訊視頻的“中視頻”似乎更關(guān)注內(nèi)容的精品化，并力圖引入沉浸互動(dòng)體驗(yàn)等新概念，希望從更多元的方向打入目前的短劇市場(chǎng)。

而優(yōu)酷、芒果等平臺(tái)的短劇內(nèi)容已經(jīng)初具規(guī)模，兩家平臺(tái)同樣將短劇定義為主要為橫屏、2-10分鐘的小體量劇集。

翻看優(yōu)酷平臺(tái)短劇頻道，能夠發(fā)現(xiàn)短劇內(nèi)容的精品化、工業(yè)化趨勢(shì)，除了專業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)外，明星愛(ài)豆、具有一定知名度的演員成為了短劇的“主力”例如短劇榜排名第一的《心跳戀愛(ài)》，男主角由男團(tuán)S.K.Y的成員左林杰飾演，女主角扮演者蘇曉彤則是古裝口碑劇《御賜小仵作》的主演。

芒果TV則在2020年就推出了短劇品牌“大芒短劇”，目前已經(jīng)進(jìn)入2.0階段，力推下飯劇場(chǎng)等內(nèi)容，希望從吃飯、通勤等場(chǎng)景入手，培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于大芒短劇來(lái)說(shuō)，他們要做的，是重新定義“橫屏精品”。

除為平臺(tái)做“貢獻(xiàn)”外，短劇還為更多MCN機(jī)構(gòu)、內(nèi)容公司提供了新的內(nèi)容渠道，短劇浪潮下，涌現(xiàn)了古麥嘉禾、米讀一類的短劇內(nèi)容創(chuàng)作公司，對(duì)于這些行業(yè)大公司來(lái)說(shuō)，短劇是一個(gè)絕佳的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

另一方面，對(duì)于更多的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，短劇則更是個(gè)需要努力把握住的風(fēng)口。

短劇到底為何能火，根本上還是跟上了時(shí)代的“節(jié)奏”，短平快+精品內(nèi)容符合當(dāng)下用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣與場(chǎng)景，立足下沉市場(chǎng)向精品進(jìn)發(fā)的戰(zhàn)略又為發(fā)展提供了良性導(dǎo)向。

但前路仍舊漫漫，當(dāng)下的短劇行業(yè)仍有諸多痛點(diǎn)需要探索，無(wú)論是內(nèi)容類型的多元化，還是更新穎的體驗(yàn)形式，短劇想要成為內(nèi)容領(lǐng)域的主流，整個(gè)短劇行業(yè)仍然需要不斷探索。