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“李子柒們”的天空 毀得很徹底

有態(tài)度
2021
09/27
16:36
格隆匯
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來源:格隆匯

作者 | 逃學(xué)威龍

數(shù)據(jù)支持 | 勾股大數(shù)據(jù)(www.gogudata.com)

最近,李子柒陷入了輿論漩渦,“資本裹挾”、“李亞鵬挖角整個團(tuán)隊(duì)”、“凈身出戶”、“股權(quán)斗爭”……

自7月14日起停更消失的這70多天里,關(guān)于李子柒的猜測和傳言此起彼伏,真假難辨。不過可以實(shí)錘的是,與第三方公司發(fā)生了嚴(yán)重糾紛。

停更,對于一個當(dāng)紅網(wǎng)紅來說是致命的。可見這次李子柒是真的沒路可走,才讓矛盾演變的如此激烈。而目前,關(guān)于李子柒的背后的真相仍是個謎。

其實(shí)類似這種網(wǎng)紅與背后資本的矛盾,已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)了。從網(wǎng)紅大V出現(xiàn)的那一天,與背后資本的流量變現(xiàn)的斗爭就一直在繼續(xù),而下場基本都以網(wǎng)紅血本無歸告終。

但是“有錢能使鬼推磨”是對的嗎?作為粉絲心中無所不能的小仙女,或許李子柒在這場與資本的斗爭中,能讓我們看到期待中不一樣的結(jié)果。

1

都是資本惹的禍?

其實(shí)關(guān)于李子柒發(fā)生了什么,很多人都分析揣測過了。

起初大家都以為是去學(xué)習(xí)充電或者處理粉絲騷擾等問題被耽誤了,此前李子柒也因?yàn)檫@些事情停更過,而且他的視頻拍攝周期本來就長,手藝復(fù)雜,因此沒人覺得異常。

不過上周以來,各種知情人士紛紛跳出來,曝光了很多內(nèi)幕,瞬間引爆輿論。在各種知情人士和各大媒體的分析和報(bào)道中,可以感受到李子柒面臨的問題有多棘手。

而問題的核心便是:資本引起的企業(yè)股權(quán)、IP和利益分配之間的問題。

自2017年李佳佳(李子柒)與微念合作創(chuàng)立子柒文化后,李子柒與微念就完成了綁定,不過李佳佳(李子柒)并沒有在微念持股。

而在四川子柒文化傳播有限公司,李佳佳持股49%,杭州微念持股51%。如無意外,擁有51%的投票權(quán),可以決定更換四川子柒的執(zhí)行董事、法定代表人,也就是說杭州微念控制四川子柒和幾大“李子柒”的帳號。

也就是說IP歸屬權(quán)岌岌可危。

其次,利益歸屬。

李子柒的主要工作是內(nèi)容端的拍攝和輸出,對于IP下屬的整個利益鏈條的食品運(yùn)營、包裝、銷售等不涉及。但是食品廠、天貓店等都在微念名下,而這也是賺錢的核心公司。

有分析稱,天貓店在杭州微念名下,李子柒沒在杭州微念持股,她無法獲得股東的收益。如果李子柒能獲得天貓店的收入,有可能通過品牌授權(quán)與銷售額掛鉤的方式實(shí)現(xiàn)。所以,李子柒獲得的收益是通過合同實(shí)現(xiàn)的,并不是通過股權(quán)實(shí)現(xiàn)。也就是說,決定權(quán)不在她手中,如何分成,是否與她本人繼續(xù)合作,都很難決定。

而微念卻是風(fēng)口上最壯的豬。

2017年以來,微念與李子柒互相成就,得到過多輪融資。2017年5月,獲得了由華映資本領(lǐng)投、琢石資本跟投的數(shù)千萬元A輪融資。2018年5月,B輪融資由辰海資本、芒果文創(chuàng)和新浪微博戰(zhàn)投共同投資。此后,微念品牌管理還接連迎來了弘帆資本、華興新基金基金、眾源資本等的入局。

今年,字節(jié)跳動加持,持股微念1.48%,由此微念的估值已達(dá)50億元。

而這個估值當(dāng)之無愧。2018年8月,李子柒與故宮食品達(dá)成合作,李子柒天貓旗艦店開業(yè),開業(yè)時店鋪粉絲近65萬,一炮而紅,上線6天就有5款產(chǎn)品銷售額突破千萬;2019年,李子柒被曝光賺1.6億元,超過6成上市公司;2020年1月,李子柒柳州螺螄粉月銷量就超500萬袋,而后入住各大線下連鎖商超,銷售額再創(chuàng)高峰。

年收入過億,主打的產(chǎn)品款款爆火,公司估值翻倍增長,獲巨無霸賞識加持。一切都是那么美好,大家也都默認(rèn),一切的成績來源于內(nèi)容創(chuàng)作者李子柒。但是細(xì)究一下,從股權(quán)利益上看,卻都與李子柒本人無關(guān)。

利益之下無道義。從李子柒斷更后那一句秒刪的評論“資本真的是好手段”可知,資本這次大概是沒打算講道義了。

而且如果簽了競業(yè)限制條款,有可能李佳佳想自己單干都不行。而且另起爐灶,面臨的將會是什么,誰都不知道。

如此看來,李子柒可能真的比想象中還要慘。

而另一頭資本端,顯然已經(jīng)考慮周全,勝算滿滿。

2017年,微念科技除了簽約國風(fēng)女孩“李子柒”外,還有短視頻界薛之謙“nG家的貓”、美食男神“香噴噴的小烤雞”等數(shù)十位短視頻網(wǎng)紅,當(dāng)年的微念取得了全網(wǎng)月均播放視頻8億次,月均營業(yè)達(dá)千萬的優(yōu)異成績。

而在資本的加持下,現(xiàn)如今微念科技旗下?lián)碛惺辔活^部KOL和多個新消費(fèi)品牌,與來自不同平臺的數(shù)百位KOL達(dá)成了深度合作,公司飛速發(fā)展,步步踩在新消費(fèi)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的黃金賽道上。

更何況李子柒的IP和賬號可能也都在微念手中,加上食品廠、加工廠等運(yùn)營模式都已經(jīng)成熟。所以李子柒一個人是否創(chuàng)作,根本無法威脅到微念。

回顧往昔,KOL與網(wǎng)紅的斗爭,次次都是網(wǎng)紅輸?shù)难緹o歸,毫無懸念,令人唏噓。

但這次不一樣。在這場戰(zhàn)斗中,最大的勝算和變數(shù),便是李子柒本人。

2

被時代選中的女孩

李子柒助理曾發(fā)過這樣一條微博:

她總說自己何德何能,這世上比她好看的人很多、比她會手工的人很多、比她會干農(nóng)活的人很多,但唯獨(dú)是她站在了時代這里……我也相信,她一定會勇敢。

這句話道出了很多人對她的印象,一個被時代選中的女孩。

但在這個網(wǎng)紅泛濫的年代,李子柒被時代選中絕對不是運(yùn)氣,而是因?yàn)樗亲钐貏e的一個。特別在內(nèi)容的獨(dú)一無二。

2015年李子柒從美食短視頻切入,逐漸開始了全面田園生活的拍攝,她用鏡頭勾勒了一個世外桃源,悠然、寧靜卻又充滿力量。

在她視頻拍攝的田園生活下,她紡織、造紙、種地、做衣服、做竹藝、木工,甚至養(yǎng)蠶、彈棉花……將中國傳統(tǒng)文化和手藝在日常生活中描繪的美輪美奐。

雖然視頻更新頻率不高,但勝在勤勞和用心;周期很長,但卻毫不乏味,讓人感受到向往的時間流轉(zhuǎn),四季更替。

這樣的用心放在如今這個短平快的時代,再找不出第二個。

憑借優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的原創(chuàng)內(nèi)容和創(chuàng)作風(fēng)格,李子柒的視頻在國內(nèi)逐漸受到關(guān)注。2016年,《蘭州牛肉面》的全網(wǎng)播放量突破了5000萬,點(diǎn)贊超過60萬,成為她事業(yè)的第一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

真正讓她爆火的,是2017年。

2017年,李子柒在經(jīng)歷了被騷擾被人肉被剽竊后,組建了自己的團(tuán)隊(duì),與微念聯(lián)合成立了子柒文化公司,以公司的身份運(yùn)營視頻。隨著超百則視頻的發(fā)布,“李子柒現(xiàn)象”開始在全球蔓延。

2020年4月29日,李子柒在Youtube上的粉絲突破1000萬,成為第一個在該平臺粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者。

不過,成功往往伴隨著爭議,順風(fēng)順?biāo)囊曨l創(chuàng)作也慢慢變了味。

內(nèi)容創(chuàng)作路上,最先受質(zhì)疑的就是她的原創(chuàng)內(nèi)容。

在李子柒的視頻中,幾乎看不到任何農(nóng)村生活的不便和艱辛,永遠(yuǎn)都是田園牧歌;而且很多體力活比如烤爐、秋千等,一個男人都無法勝任,李子柒卻無所不能,因此讓大家覺得最合理的就是造假。

隨著“尋找李子柒”的活動悄悄展開,各大平臺也開始深扒李子柒家里的住址,從小到大的生存環(huán)境以及是否有背后團(tuán)隊(duì)運(yùn)營等各種細(xì)節(jié)。

盡管李子柒多次澄清沒有團(tuán)隊(duì),不希望被打擾隱私,依舊沒有用。

慢慢的,很多讓人們滿意的“所謂的真相”出現(xiàn)。以前做過DJ,田園小仙女形象夢碎;很多視頻內(nèi)容有剪輯和摳圖,甚至不符合生活常識,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存疑;長期住在杭州,奶奶也不是和她兩個人相依為命,還有叔叔嬸嬸,但卻沒有出鏡……

其實(shí)仔細(xì)想想,這些和她創(chuàng)作的原創(chuàng)視頻有什么關(guān)系。對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻內(nèi)容,本身就是一種創(chuàng)造和表演。她并不是贏在做過什么工作,做了多少體力活,是不是和奶奶獨(dú)居,而是贏在一個完整的李子柒。

這些深扒背后不過是被搶了蛋糕的各方,氣急敗壞的炒作,試圖用博人眼球和抹黑的方式搶奪利益。

雖然確實(shí)對李子柒產(chǎn)生了一些負(fù)面評價,但并沒有把她擊垮,反而讓李子柒的形象更加完整,也讓她面對問題更有底氣,她獨(dú)一無二的內(nèi)容更是她最有利的武器。

此前,李子柒一直堅(jiān)持不接廣告,做一個長期主義者。連續(xù)多年的純粹視頻創(chuàng)作也確實(shí)讓李子柒立于網(wǎng)紅視頻創(chuàng)作者的頂端,相比于其他夾雜廣告的視頻博主來說,李子柒是一股清流,粉絲群也非常牢固,沒有掉粉或是過氣的擔(dān)憂。

這就是這場斗爭中最大的變數(shù)。

放眼全網(wǎng),再找不出第二個李子柒。她坐擁的是全球過億粉絲,是一個名副其實(shí)的國際網(wǎng)紅;她是中華文化的傳播者,是外國人眼中神秘美好東方的向往;她還以一己之力將地方食品帶向全球,讓地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè)明顯改善,她的能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止網(wǎng)紅和帶貨這一點(diǎn)點(diǎn)。

而從之前“李亞鵬山寨李子柒”被網(wǎng)友群嘲后,也可見得,就算有了同樣的團(tuán)隊(duì)和技術(shù),也沒人能復(fù)制的了李子柒。

這一次,如果資本真的站出來與她撕破臉,讓她一無所有,等于公然告訴全世界,用金錢可以控制和剝削傳播中國文化的人,也會失去一大部分收益。想必,沒人會犯傻。

3

資本,該放慢腳步了

雖然李子柒的事情,結(jié)果未定。但是這些年資本的腳步過快,蜂擁侵入一個賽道,瓜分后一地雞毛,帶來無數(shù)副作用的事實(shí)卻值得我們深思。

曾經(jīng),房地產(chǎn)是中國經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)展動力,于是資本蜂擁而至,極高的利率,變異的貸款和盲目的炒房之下,樓市徹底異化,如今如何讓房價健康化成為了政府調(diào)控的主要目標(biāo),資本也消失不見。

放眼現(xiàn)在,在中國新消費(fèi)品牌迎來全面爆發(fā)的當(dāng)下,MCN機(jī)構(gòu)中的紅人電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、廣告營銷、IP授權(quán)、社群付費(fèi)等運(yùn)營模式完美契合了市場熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)和投資熱點(diǎn),因此再次獲得了資本的爭相競逐。

但也由于資本的爆炸擠入和搶奪利益的嘴臉過于明顯,讓這個本該是原創(chuàng)內(nèi)容當(dāng)?shù)赖男袠I(yè)變得浮躁不堪。

MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營模式變成了:找準(zhǔn)行業(yè)細(xì)分定位,迅速切入;通過運(yùn)營和買流量打造爆款;而后快速復(fù)制,全面推廣,最終創(chuàng)造大V,直播帶貨,穿插廣告。

據(jù)統(tǒng)計(jì),網(wǎng)紅一般的時效性,都火不過3個月。《2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》提到,在全年抖音Top100的榜單中,僅有1.4%的賬號上榜10次以上,多數(shù)賬號在一夜風(fēng)光之后就歸于平靜。

當(dāng)復(fù)制出來的網(wǎng)紅由于審美疲勞和廣告過多被觀眾拋后,MCN機(jī)構(gòu)選擇直接打造下一批。只要能讓機(jī)構(gòu)整體保持著熱度就好。

這也是原創(chuàng)作者不被尊重的原因。因?yàn)檫@完全違背了花心思原創(chuàng)的初衷,變成了流水線上的麻木工作。

如今,流量變現(xiàn)這條路無疑是最大的風(fēng)口,明星、網(wǎng)紅、以及各行各業(yè)都在切入。但這不應(yīng)該是資本控制的理由。過于拔苗助長的提現(xiàn)只會讓所有的行業(yè)創(chuàng)作者無路可走,創(chuàng)造的東西越來越?jīng)]有價值,讓流量變成一堆可有可無的數(shù)據(jù)。

4

尾聲

歷史的教訓(xùn)告訴我們,與資本斗爭最后,沒什么好下場。

所以這一次,是資本主動停下腳步的時候了。減少一些利益的斗爭,多給原創(chuàng)作者們一些空間和自主權(quán),不再短視,做一個長期主義者。相信,未來會收獲的更多。

只有資本與粉絲一起,才能讓“李子柒們”的天空,重回光明。

THE END
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