來源：愛范兒
8 月 23 日，電競俱樂部 AG 的 CEO 菲菲在自己的直播間回應(yīng)了諸多粉絲的問題。除了轉(zhuǎn)會(huì)相關(guān)細(xì)節(jié)，為什么不給俱樂部旗下的明星選手撤負(fù)面熱搜成了粉絲最關(guān)心的問題。
菲菲的回答則是——AG 從來不刷榜不買熱搜，熱搜無法撤下來，現(xiàn)在微博不允許買熱搜也不允許撤熱搜。
而在她直播的前幾個(gè)小時(shí)，微博也在社區(qū)公告中對(duì)熱搜的管理規(guī)則進(jìn)行了更多的公示?！笩崴雅判蛑?，不存在任何商業(yè)售賣位置?！钩闪舜蟛糠秩岁P(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)然，微博的「吃瓜群眾」看著這個(gè)回應(yīng)，真正愿意相信的也沒有幾個(gè)。
微博熱搜管理規(guī)則
畢竟微博熱搜榜單是按照算法顯示的。盡管微博不會(huì)公布他們的算法，但不少做熱搜榜單生意的 MCN 機(jī)構(gòu)和平臺(tái)都會(huì)通過一次次嘗試找到上熱搜的好方法，讓自己從微博熱搜賺錢。就算微博除了廣告位不賣熱搜位置，也會(huì)有別的 MCN 機(jī)構(gòu)或平臺(tái)補(bǔ)上這個(gè)空缺。
不過這些平臺(tái)現(xiàn)在遇到了危機(jī)，它不來自于微博管理規(guī)則的變化，而是微博目前正在灰測(cè)的熱搜定制化。
以后會(huì)有熱搜版和定制版兩種熱搜榜單
定制你的微博熱搜，效果怎么樣
「熱搜定制化」的作用就是幫你把一些就不感興趣的熱搜詞條過濾掉。這些詞條大多有一個(gè)分類，只要你設(shè)置自己的分類興趣為「低興趣」，它出現(xiàn)在你熱搜榜單的概率就會(huì)降低。只要設(shè)置了，你就能擁有一個(gè)自己更感興趣的熱搜——微博 Android 版、iOS 版都在灰測(cè)這項(xiàng)功能。
只要你一路劃到微博熱搜榜底部，再上劃一下看到定制版的入口，就說明你也成了內(nèi)測(cè)用戶。
由于是新功能，目前可供定制的選項(xiàng)并不多，只有興趣定制和人群定制兩類。
興趣定制分為娛樂明星、社會(huì)民生、時(shí)政要聞、影視綜藝、情感幽默五個(gè)分類，五個(gè)分類中只有兩類內(nèi)容可以設(shè)置為低興趣。你對(duì)低興趣、較感興趣、感興趣三個(gè)選項(xiàng)的選擇，將會(huì)影響你自己看到的熱搜內(nèi)容。
微博熱搜定制界面
我自己簡單做了兩個(gè)測(cè)試，對(duì)比了「娛樂明星、情感幽默」為低興趣的熱搜榜單和「社會(huì)民生、時(shí)政要聞」為低興趣的熱搜榜單，發(fā)現(xiàn)興趣選項(xiàng)的低興趣確實(shí)能夠屏蔽一些相關(guān)詞條。同時(shí)我也成功提取出了幾個(gè)熱搜詞條，確認(rèn)了他們到底屬于哪一類。
大叔酒吧門口猥褻醉酒女生、舉報(bào)一名涉毒逃犯或獎(jiǎng) 100 萬、塔利班高層在喀布爾會(huì)見中國大使、考上復(fù)旦女孩高中資料堆 8 米書山……這類熱搜就屬于「社會(huì)民生、時(shí)政要聞」，因?yàn)樵诘团d趣的榜單中并未出現(xiàn)。
周杰倫按贊數(shù)超過 20 萬丟出幾秒前奏、舉報(bào)錢楓女子回應(yīng)警方通告、黃旭熙日程全面取消、王源說我也讓你親一口……這類熱搜就屬于「娛樂明星、情感幽默」范疇，過濾后就不會(huì)出現(xiàn)在你的榜單中。
左為娛樂明星、情感幽默低興趣熱搜榜單，右為社會(huì)民生、時(shí)政要聞低興趣熱搜榜單
和興趣定制不同，人群定制在我看來作用小得多。
人群定制則分為年齡段和性別，可選擇男性、女性、全部三個(gè)選項(xiàng)，年齡段也可以選擇從 60 后到 00 后的六個(gè)選項(xiàng)。
雖說三年一代溝，男女大不同。但在微博看來，40 歲的年齡差距和性別差距并不會(huì)有代溝。具體表現(xiàn)是 00 后的女孩和 60 后的大叔，他們看到的熱搜榜單除了廣告略有差異外，詞條內(nèi)容依然是一樣的。
00 后和 60 后喜歡的微博熱搜沒有差別？左為 00 后過濾頁面，右為 60 后過濾頁面
但不管定制化功能全量后的效果如何，它的出現(xiàn)對(duì)于擅長操作熱搜榜單的機(jī)構(gòu)和群體一定有影響。這意味著不管你怎么努力，也一定有人看不到你們刷上去的熱搜。
熱搜漸「涼」？它們依然搶著上
熱搜對(duì)于微博來說意味著什么？
在你的微博關(guān)注頁，你活在自己的信息舒適區(qū)中，這里有你喜歡的博主，心喜的內(nèi)容。推薦頁面，算法在試圖討好你，將你點(diǎn)贊互動(dòng)過的內(nèi)容分享到你的信息流中，看你喜不喜歡。只有曾經(jīng)的微博熱搜榜不是這樣的，它和你的喜好無關(guān)，和大眾的關(guān)注有關(guān)。
有多少人討厭熱搜的娛樂內(nèi)容，就有多少人習(xí)慣從這里獲取更多的信息，讓人知道世界發(fā)生了什么。
微博圖片
卡門不喜歡熱搜的原因很多。一是覺得它算法并不公平，人工想要將詞條推高很容易，它不像是搜索引擎的熱搜榜，由一次次搜索推出。二是覺得娛樂化，不管是明星的著裝詞條，還是一集電視劇的三四個(gè)熱搜，都會(huì)讓她覺得無聊。三則是變化太快，每分鐘都會(huì)變化的榜單對(duì)她來說太快了，大部分是無關(guān)緊要的信息，錯(cuò)過也沒什么遺憾。
小語倒很喜歡熱搜，對(duì)她來說熱搜不看沒什么大影響，但看看也沒什么壞處。
知道別人在干什么，也知道世界在發(fā)生什么，感覺微博就是最好的渠道了。
我自己豆瓣逛小組都是聊某一領(lǐng)域的內(nèi)容，朋友圈也基本沒什么公共信息，娛樂軟件更不會(huì)有。流星雨、暴雨、火箭發(fā)射、體育新聞、社會(huì)案件……這些我基本上都是熱搜榜點(diǎn)進(jìn)去知道的，雖然也不一定會(huì)仔細(xì)看，但至少會(huì)知道這件事。
讓更多人知道，這也成為了越來越多人無法放棄熱搜的原因。不管是女明星「流光溢彩仙女裙」的著裝熱搜，還是劇集「XX 怒斥 XX」的劇情熱搜，都有利益相關(guān)者通過各種手段讓熱搜再往前一點(diǎn)。
混過飯圈也混競?cè)Φ木镁镁透嬖V了我們個(gè)人推高熱搜的更多方法。這在他們的圈子里并不是秘密，大部分粉絲都曾經(jīng)用這種簡單的辦法幫自家愛豆推高過詞條。
只需要復(fù)制微博熱搜話題的鏈接，使用 QQ 瀏覽器打開該鏈接就能用瀏覽器的工具推高詞條。無痕模式，網(wǎng)頁 15 秒定時(shí)刷新，多個(gè)窗口同時(shí)刷新該話題。在這一套方法的操作下，一個(gè)人對(duì)于一個(gè)熱搜詞條的作用可能比幾百個(gè)人的自然點(diǎn)擊來的多。
前段時(shí)間 KPL 的 QGHappy 消極比賽，很多粉絲對(duì)這種控分的行為都很憤怒。所以他們對(duì)手放出了不利于他們的比賽錄音的時(shí)候，我和很多電競粉絲就去手動(dòng)推高詞條了。當(dāng)天晚上十幾位的詞條，最后被我們凌晨推到第二位。
所以我也不覺得微博熱搜是個(gè)人影響不了的，而且這能讓更多人知道發(fā)生了什么，很有意義。
粉絲教大家如何頂熱搜詞條. 圖片來自：KPL 煙花電子廠
微博熱搜，讓我們活在粉絲時(shí)代
今天的熱搜可能是中國互聯(lián)網(wǎng)最像廣場的地方。眾聲喧嘩，有花團(tuán)錦簇的星光，也有腳踏實(shí)地的真實(shí)。但對(duì)比最初的微博熱搜，它依然變了許多，華麗的東西多了，個(gè)人化的表達(dá)和接地氣的內(nèi)容少了。
熱搜也是經(jīng)過了數(shù)次改版的。但在很多人眼里，它的變化方向只有一個(gè)——娛樂化。
作為一個(gè)公開的內(nèi)容商業(yè)產(chǎn)品，微博需要流量，但也得把握內(nèi)容的討論尺度。這就像在鋼索上淘金，回報(bào)豐富的同時(shí)也得做好平衡。娛樂內(nèi)容的增多與其說是時(shí)代變化的特點(diǎn)，還不如說是微博的主動(dòng)選擇。
它依然會(huì)有公眾參與討論的社會(huì)議題，但更多是看個(gè)熱鬧的娛樂新聞。后者某些時(shí)候比前者熱度和流量更高，而在話題的敏感度上，娛樂明星明顯是一個(gè)更為安全的議題。
幾年發(fā)展下來，娛樂內(nèi)容和微博有了深度的綁定。超話、數(shù)據(jù)、粉絲群的連套組合拳下，微博成了娛樂營銷不可缺少的戰(zhàn)場，粉絲要在這里做數(shù)據(jù)，品牌要在這里發(fā)合作，明星也得在這里官宣離婚。
微博是娛樂營銷的重要戰(zhàn)場
這也導(dǎo)致微博越來越多次被點(diǎn)名都是因?yàn)榱髁棵餍恰?018 年微博就因?yàn)?PG One 相關(guān)事件被上海網(wǎng)信辦點(diǎn)名，后來又因未盡審查業(yè)務(wù)將熱搜下架整改。
當(dāng)時(shí)中共中央國家機(jī)關(guān)工作委員會(huì)機(jī)關(guān)雜志《紫光閣》點(diǎn)名 PG One 歌詞低俗、教唆吸毒、侮辱女性，粉絲為了給自己偶像「正名」復(fù)仇，搞出了「紫光閣地溝油」的熱搜，總共獲得了 1.4 億的閱讀量，粉絲戰(zhàn)斗力可見一斑。
紫光閣地溝油熱搜詞條
因?yàn)檫@件事，微博熱搜榜被下架了 7 天，市值更是下跌了 200 億人民幣。之后重新回歸時(shí)熱搜首頁新增了「新時(shí)代」頻道，以中央媒體、政務(wù)內(nèi)容為主。
這不是微博熱搜榜的第一次下架。2020 年的微博因?yàn)樵谑Y凡事件中干擾網(wǎng)上傳播秩序等問題，熱搜榜、話題榜再次被要求下線整改一周。
每一次下架都讓用戶更懷念熱搜榜，發(fā)現(xiàn)它的不可替代性。微博下架期間正逢現(xiàn)象級(jí)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》姐姐播出，由于沒有熱搜榜話題助力討論，很多用戶表示無所適從。還有人按猜想 P 出了一張想象中的熱搜圖，里面十個(gè)話題都和《浪姐》有關(guān)。
粉絲在微博熱搜下架時(shí)間自制的榜單
在微博熱搜占據(jù)人們視野的這些年，大家也對(duì)熱搜話題中的粉絲控評(píng)、罵戰(zhàn)等習(xí)以為常。即便有人很不喜歡粉絲行為，他們依然會(huì)對(duì)拉踩、泥塑這類飯圈衍生而出的詞匯有了越來越多的了解。
更進(jìn)一步，這種粉絲的生態(tài)會(huì)被看客不知不覺帶入其他領(lǐng)域，讓體育圈、汽車圈、電競?cè)Φ热ψ右苍絹碓斤埲?。非粉即黑、拒絕中立、減少個(gè)性表達(dá)就是其他圈子也被飯圈影響的一個(gè)例子。
傳播學(xué)學(xué)者李普曼在 1922 年出版《輿論學(xué)》中表示，現(xiàn)代社會(huì)變得越來越巨大和復(fù)雜化，對(duì)超出自己經(jīng)驗(yàn)外的事物，人們只能通過各種新聞供給機(jī)構(gòu)去了解。這樣，現(xiàn)代人的行為在很大程度上已經(jīng)不是對(duì)真實(shí)的客觀環(huán)境反應(yīng)，而是對(duì)大眾傳播提示的「擬態(tài)環(huán)境」的反應(yīng)。
微博 app
而在今天的輿論場中，微博熱搜就是那個(gè)最大的「新聞機(jī)構(gòu)」。
它能反映出來我們真實(shí)的生活嗎？
一部分，但永遠(yuǎn)不是全部的真實(shí)。
