來源：時(shí)趣研究院

一直以來，自拍熱潮困擾著社交環(huán)境，這讓許多人對(duì)個(gè)人的完美形象有了永無止境的追求，并在社交平臺(tái)上瘋狂傳播。在海量信息流中，自拍永遠(yuǎn)是視覺焦點(diǎn)。

越來越多Z世代的年輕人，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)中的精美自拍、炫耀高光時(shí)刻的行為感到反感。根據(jù)Vogue Business報(bào)道，這些用戶認(rèn)為社交軟件不應(yīng)該只是為了自拍、提高關(guān)注度而存在，他們追求人與人之間更真實(shí)的互動(dòng)。

今年5月，一款名叫 Poparazzi的社交應(yīng)用上線當(dāng)天就登上了24個(gè)國(guó)家Apple App Store的榜首。在發(fā)布后不到一周，其價(jià)值就超過了1億美元，Benchmark Capital（Ins、Twitter和Snap的早期投資機(jī)構(gòu)）也向Poparazzi投資了2000萬美元。

圖片來源：Paparazzi

與Dispo相似， Poparazzi也貼著“反ins風(fēng)”、“反網(wǎng)紅風(fēng)”的標(biāo)簽，它的很多功能都在鼓勵(lì)用戶記錄真實(shí)。雖然以照片分享為基礎(chǔ)的軟件頻繁出新，但是Poparazzi的反常規(guī)操作非常突出，也因此收獲了一大批想要擺脫傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)操控的Z世代。

Poparazzi有哪些特別之處？

Poparazzi一詞可以看作是pops和paparazzi的組合，pops就像拍照時(shí)的模擬快門聲，而paparazzi的中文翻譯是“狗仔隊(duì)”。所以，當(dāng)朋友成為了“狗仔”偷拍你會(huì)是一種什么體驗(yàn)？

圖片來源：Paparazzi

1. 反對(duì)顏值焦慮

從產(chǎn)品邏輯上來看，Paparazzi“封鎖”了用戶的前置攝像頭。這樣一來，只能通過他人后置攝像頭來捕捉生活剪影，可能很多人都不能接受自己不修飾的照片被發(fā)布，但這個(gè)新奇思路也是Paparazzi的最核心的特點(diǎn)，以此來讓用戶減少自拍，消除在社交媒體展現(xiàn)“完美時(shí)刻”的焦慮。

圖片來源：Paparazzi

修圖功能在社交軟件中十分常見，比如Ins可以支持將美顏濾鏡與面部特效疊加在一起，Snap則會(huì)提供一個(gè)濾鏡庫，但是Poparazzi的用戶既不能編輯圖片也不能編輯文案，最多只能配一個(gè)表情。

打開Paparazi的搜索頁面可以看到，用戶發(fā)布的內(nèi)容都是隨拍隨發(fā)的真實(shí)場(chǎng)景、真實(shí)狀態(tài)，根本不用擔(dān)心照片是否好看。

相比于過分精美的修圖甚至虛假的行為，Poparazzi提倡把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為一種社會(huì)行動(dòng)，鼓勵(lì)用戶找到最真實(shí)的自己，其實(shí)就是想讓大家擺脫顏值焦慮。

2. 反對(duì)以自我為中心的社交

Poparazzi在許多功能上削減著用戶的個(gè)人影響力，避免以自我為中心的社交。從用戶需求來看，在網(wǎng)絡(luò)中分享往往來自兩個(gè)方面：第一是通過分享來刷存在感；第二是通過分享來進(jìn)行社交。許多社交平臺(tái)都是聚焦這兩個(gè)點(diǎn)，但Poparazzi并非如此。

圖片來源：Paparazzi

如果你想要在Poparazzi了解他人，在他的個(gè)人主頁中并不會(huì)出現(xiàn)各種凹造型的自拍，只會(huì)看到tag（標(biāo)記）他的照片，以及訪問量和收獲的表情，根本沒有點(diǎn)贊、評(píng)論這道常規(guī)程序。tag功能雖然不新鮮，但是Poparazzi 的做法是在發(fā)布圖片時(shí)，用戶必須tag至少一位好友。

相信不少人都想通過社交平臺(tái)來擴(kuò)大社交影響力，但是演變到后來就變成了社交文化的陋習(xí)，大家更多是處于粉絲量和點(diǎn)贊量的恐懼中，逐漸失去自我。Poparazzi用一種反對(duì)以個(gè)人為中心社交的方式，鼓勵(lì)內(nèi)容共創(chuàng)，讓用戶彼此感到自在。

為什么Poparazzi會(huì)在短時(shí)間獲得熱捧？

作為一款只支持分享照片的社交軟件來說，為何Poparazzi能短時(shí)間內(nèi)獲得如此大的關(guān)注度呢？

1.前期宣傳推廣引流，增加曝光量

Poparazzi上線就能吸引大批粉絲下載其實(shí)離不開完美的營(yíng)銷策略。為了爭(zhēng)取到最大范圍的曝光，在上線前三個(gè)月就在TikTok上進(jìn)行了推廣，打造出引流視頻并配合快速裂變的操作，邀請(qǐng)網(wǎng)紅進(jìn)行宣傳，進(jìn)而引起了年輕人的跟風(fēng)。

在TikTok帳戶poparazziapp中，2月份發(fā)布的視頻總觀看次數(shù)達(dá)到144萬次。視頻的風(fēng)格似乎都是針對(duì)在Z世代，其中最火的一條視頻中一位少女對(duì)著鏡頭做鬼臉，分析Poparazzi將成為下一個(gè)重量級(jí)社交軟件的三個(gè)原因，以及將會(huì)有許多人卸載Ins，隨后出現(xiàn)很多視頻模仿者進(jìn)行大規(guī)模傳播。

圖片來源：TikTok

2．精準(zhǔn)目標(biāo)群體定位，病毒式裂變

除了在媒體中預(yù)熱外，Poparazzi的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也被精心設(shè)計(jì)。 打開軟件后，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)短視頻，一組充滿活力的照片快速切換，搭配快門聲、音樂節(jié)拍以及隨著節(jié)奏此起彼伏的手機(jī)振動(dòng)，直觀的給用戶帶來時(shí)尚、炫酷、年輕的感覺。

在注冊(cè)時(shí)用戶會(huì)被要求填寫自己的手機(jī)號(hào)，并且必須邀請(qǐng)三名好友才能注冊(cè)完成。除此之外，使用中會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)邀請(qǐng)好友的提示，這也讓這款產(chǎn)品自帶天然裂變的社交屬性。

圖片來源：@sara的社交平臺(tái)分享

此外，Poparazzi通過一個(gè)內(nèi)置按鈕與Snap相連，這個(gè)按鈕允許用戶轉(zhuǎn)發(fā)到其他平臺(tái)。Snap 創(chuàng)始人曾表示，Snap目前覆蓋了美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、法國(guó)和荷蘭90%的13-24歲人群，很明顯這也是Poparazzi的主要目標(biāo)群體定位。

3.符合Z世代的需求，引起情感共鳴

隨著自拍文化融入社交中，網(wǎng)絡(luò)上的P圖功能早已五花八門，許多研究表明自拍對(duì)年輕人的心理有破壞性影響。盡管可以給用戶帶來新鮮感，但是長(zhǎng)期偏離真實(shí)會(huì)讓他們感到空虛，同時(shí)對(duì)自我形象的癡迷和他人評(píng)論的關(guān)注，也會(huì)讓用戶感到疲乏。

Poparazzi的逆向設(shè)計(jì)——反自拍，極大的限制了自拍愛好者的動(dòng)手能力，這也可以表示Z世代追求的社交體驗(yàn)已經(jīng)逐漸從個(gè)人完美形象塑造的社交軟件轉(zhuǎn)向追求真實(shí)感。

綜上，Poparazzi正在成為年輕人面對(duì)“真實(shí)”的聚集地，反常規(guī)操作也為產(chǎn)品打開了更大的發(fā)展空間。社交賽道需要有力的創(chuàng)新，雖說Poparazzi憑借其獨(dú)特的社交玩法獲得極高關(guān)注，但未來還是要看拿什么破圈方式在流量市場(chǎng)中突破重圍。