來源丨數(shù)娛夢(mèng)工廠，作者丨徐冰

半年沒有登上微博的 " 偉大的安妮 "，最近一個(gè)月開始明顯活躍起來，還表示考慮復(fù)更《安妮和王小明》。作為快看的創(chuàng)始人及 CEO，陳安妮復(fù)出微博的原因，也許是為快看在 8 月 5 日北京舉辦的產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)預(yù)熱。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，陳安妮除了宣布將沿用了 7 年之久的 " 快看漫畫 " 正式更名為 " 快看 "，還發(fā)布了漫劇片單，推出 150 部漫劇，并表示將在未來投入 10 億參與漫劇制作。盡管 " 漫劇 " 這個(gè)名詞對(duì)于市場(chǎng)和大眾來說較為陌生，但陳安妮顯得信心十足，她表示視頻漫劇將是快看未來重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)，也是快看推動(dòng)漫畫行業(yè)進(jìn)入視頻時(shí)代的重要一步。

我們很難斷言，與 " 動(dòng)態(tài)漫畫 " 高度相似的 " 漫劇 " 到底能不能代表著快看——這家經(jīng)歷了七輪融資，高達(dá) 160 億估值漫畫平臺(tái)的未來。

畢竟早在 6 年前便已在漫畫行業(yè)中萌芽的 " 動(dòng)態(tài)漫畫 " 并不是什么行業(yè)新物種：其通過保留漫畫分鏡，通過一定的動(dòng)作處理，同時(shí)加入旁白、對(duì)話和背景音樂等輔助效果，將傳統(tǒng)靜態(tài)漫畫轉(zhuǎn)化為具有動(dòng)態(tài)效果的視頻。這些年來，雖然有不少機(jī)構(gòu)嘗試主打過 " 動(dòng)態(tài)漫畫 "，但沒有一家能夠憑此收獲未來。

更讓外界所感到困惑的是，2019 年 8 月 27 日，快看漫畫獲得了來自最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊動(dòng)漫的母公司騰訊集團(tuán)的 1.25 億美元投資，這幾乎宣告了中國(guó)漫畫市場(chǎng)格局的塵埃落定，頭部平臺(tái)通過資本聯(lián)姻強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，兩年前市場(chǎng)原本的預(yù)期：一個(gè)漫畫行業(yè)的閱文集團(tuán)將呼之欲出，橫掃江湖。但兩年過去了，快看非但沒有成為漫畫業(yè)的閱文，反而在月活流量的關(guān)鍵指標(biāo)上一落千丈。

根據(jù)公開信息，2019 年快看漫畫官方表示快看月活已超過 4000 萬，而根據(jù)極光最新數(shù)據(jù)顯示，今年 6 月快看的月活數(shù)僅為 1511 萬。這不禁叫人疑問，快看此次宣布更名 + 投身漫劇的操作背后，到底是主動(dòng)的戰(zhàn)略出擊，還是被動(dòng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型？

陳安妮在發(fā)布會(huì)后曾透露，快看的新一輪融資已經(jīng)在進(jìn)行當(dāng)中。那么 " 漫劇 " 業(yè)務(wù)是為資本市場(chǎng)精心準(zhǔn)備的新故事嗎？在如今高度內(nèi)卷化的市場(chǎng)行情下，投資人們會(huì)對(duì)這個(gè)故事感到滿意嗎？

月活不斷下降，漫劇能成為快看的救世主嗎？

作為未來發(fā)展重點(diǎn)方向，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)里登場(chǎng)的 " 漫劇 " 一詞，讓許多第一次聽到的人們感到新鮮。

快看給出的解釋是，漫劇約等于漫畫 + 視頻 + 廣播劇，是一種介于漫畫和動(dòng)畫之間，具有漫畫變視頻、全視頻制作、還原漫畫分鏡、單集 3 分鐘等特點(diǎn)的 IP 衍生作品。作為這次發(fā)布會(huì)上的重點(diǎn)，以及未來幾年的發(fā)展方向，快看 CEO 陳安妮用了足足 20 分鐘講述了漫劇的定義和它的前景。

但在數(shù)娛君看來，雖然 " 漫劇 " 這個(gè)名字十分陌生，這種表現(xiàn)形式卻是相當(dāng)眼熟。除了在一些細(xì)枝末節(jié)上有所區(qū)別外，它和廣義上人們印象中的動(dòng)態(tài)漫畫應(yīng)屬同源。

對(duì)于動(dòng)態(tài)漫畫，各大平臺(tái)的命名都有著微妙的不同，比如騰訊叫它動(dòng)漫畫，愛奇藝稱之為輕漫畫，優(yōu)酷稱為漫動(dòng)畫，貓耳 FM 稱之為有聲漫畫。不過，業(yè)內(nèi)像快看這樣大規(guī)模投入動(dòng)態(tài)漫畫的還是首次。

只是快看的漫劇推出的時(shí)機(jī)相當(dāng)微妙，在發(fā)布會(huì)里，快看討論了平臺(tái)的發(fā)展歷程、作品出海和漫劇等，卻避開了自己現(xiàn)在月活數(shù)據(jù)。而這很難不讓人聯(lián)想，快看推出漫劇，進(jìn)軍短視頻賽道，是否與其正在不斷下降的月活數(shù)有關(guān)。

根據(jù)公開資料，2018 年，快看平臺(tái)月活超 4300 萬。而按照比達(dá)咨詢的數(shù)據(jù)，快看在今年 2 月份、4 月份的月活也分別是 2895 萬和 2818 萬，而在今年 6 月，極光發(fā)布《2021 年 Q2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》中顯示，快看的月活數(shù)顯示僅為 1511 萬。

如果是為了挽救日益下滑的月活，快看進(jìn)軍短視頻，利用自制 " 漫劇 " 在抖音等短視頻平臺(tái)上進(jìn)行播放，利用后者龐大的流量確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的路徑選擇。

快看表示在過去的 119 天中，快看斥資 2 億，組建了專業(yè)的漫劇制作人團(tuán)隊(duì)，打造了史上最大的漫劇制造工場(chǎng)，并且實(shí)現(xiàn)自有 IP 全部漫劇化，有 3000 部正在開發(fā)中。未來更是計(jì)劃投入 10 億制作漫劇，預(yù)計(jì)為創(chuàng)作者帶來 3 億分成。

在陳安妮看來，漫劇可以做到一個(gè)月上線、一周多更、全年無休更，甚至放出了一年更新 3000 部，年產(chǎn)量是番劇的十倍的豪言壯語。而漫劇在短視頻平臺(tái)的推出也確實(shí)給了快看一個(gè)不錯(cuò)的反饋：在漫劇上線 2 個(gè)月，全網(wǎng)尤其是抖音、微博的播放量已經(jīng)超 15 億。漫劇在快看端內(nèi)累計(jì)播放次數(shù)超 1 億，累計(jì)關(guān)注數(shù)超 300 萬。為此快看發(fā)布了 7.0 版本，更新了漫劇專區(qū)，更是直接將名字更名為快看，在名稱上就拿掉了 " 漫畫 " 一詞。

" 漫劇 " 的屬性，不由得讓數(shù)娛君聯(lián)想到了此前某免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)通過在快手發(fā)布 " 微短劇 " 的形式，給自身平臺(tái)引流拉新、IP 孵化、甚至拉來了新投資者。

為融資拿錢講一個(gè)新故事，這本無可厚非，只不過從網(wǎng)文內(nèi)容賽道換成漫畫賽道，相比免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)較小的體量，將動(dòng)態(tài)漫畫改頭換面重新包裝成 " 漫劇 " 的故事，能否撐得起快看如今龐大的估值身軀，仍是一個(gè)巨大的疑問。

就在今年 6 月份，快看獲得了一筆來自韓國(guó)公司 One Store 領(lǐng)投的 9000 萬美元的投資。根據(jù)媒體公開報(bào)道，快看在該輪的估值已經(jīng)高達(dá) 160 億人民幣。

漫畫行業(yè)的獨(dú)角獸為何孵化不出優(yōu)質(zhì) IP？

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)里，除了漫劇方面的措施，另一個(gè)引人注意的是平臺(tái)漫畫作者的收入。

快看表示過去 3 年共發(fā)放了 7.8 億稿酬；平臺(tái)上簽約作者月收入破 5 萬；頭部漫畫家年收入 500 萬；未來 3 年還將要投入 10 億元用于扶持漫畫家。這些數(shù)字對(duì)于漫畫家來說吸引力其實(shí)不低。

但是實(shí)際上，一些漫畫家們似乎對(duì)這些數(shù)字并不認(rèn)可。由于快看在發(fā)布會(huì)上并沒有列出具體是哪些頭部作者，也沒有對(duì)于這些數(shù)字進(jìn)行進(jìn)一步的解釋，因此微博上一些漫畫作者就對(duì)這些收入產(chǎn)生了疑問。比如為《快把我哥帶走》主筆的溪流就直接在微博表示：" 我就當(dāng)你這數(shù)據(jù)是真實(shí)的，請(qǐng)問頭部作者是啥意思？我是襠部作者？"

一直標(biāo)榜平臺(tái)與漫畫家良好關(guān)系的快看，在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)后卻讓外界感到了，他們之間的關(guān)系恐怕并不像日常宣傳中反映的那么和諧。在今年年初，在梁阿渣發(fā)布的那條關(guān)于原創(chuàng)漫畫和小說改漫畫之爭(zhēng)的微博下，在快看平臺(tái)擁有上百萬粉絲的胡桃、子霧啊、清英等人氣漫畫家都紛紛聲援。雖然沒有明確矛頭指向的到底是哪一個(gè)漫畫平臺(tái)，但答案恐怕并不難猜。

（年初討論小說改和原創(chuàng)漫畫的微博的轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)）

原創(chuàng)漫畫與小說改編漫畫之間的矛盾似乎也帶進(jìn)了快看的 " 漫劇 " 業(yè)務(wù)中，陳安妮在發(fā)布會(huì)上表示，已與閱文、晉江等平臺(tái)達(dá)成版權(quán)合作。在將要推出 150 部漫劇中，只有 59 部是漫畫平臺(tái)原創(chuàng)，80 部是小說改，原創(chuàng)漫畫只占 " 漫劇 " 三分之一左右的份額。一個(gè)主打了 7 年漫畫的平臺(tái)，到頭來挑大梁的居然都是隔壁閱文的小說 IP，這將會(huì)給快看上土生土長(zhǎng)的漫畫家們帶來的刺激可想而知。

盡管漫劇在為漫畫導(dǎo)流方面確實(shí)成效頗豐，但是在快看舉例的五部拉新漫劇中，《養(yǎng)敵為患》《掌中之物》兩部小說改漫畫為快看帶來了兩百萬的新用戶，而其它三部原創(chuàng)漫畫 IP《啞奴》《雕塑》《淑女的生存法則》則合計(jì)帶來了 60 萬左右的拉新。

這相差極大的對(duì)比，雖然證明了漫劇的受眾以及這個(gè)模式的可行性，但也很明顯能看出，小說改 IP 在漫劇方面優(yōu)勢(shì)更大。

盡管在 2017 年，快看漫畫就已做到漫畫行業(yè)第一，在月活和用戶數(shù)方面，將騰訊動(dòng)漫、有妖氣等對(duì)手?jǐn)赜隈R下，但相比它的兩位友商，快看在 IP 孵化方面卻依然只有 4 年前那部《快把我哥帶走》，原創(chuàng) IP 的質(zhì)量一直被業(yè)內(nèi)詬病。

以騰訊動(dòng)漫為例，《狐妖小紅娘》于 2013 年來到騰訊動(dòng)漫旗下，兩年后動(dòng)畫化就大獲成功；《一人之下》于 2015 年在騰訊動(dòng)漫開始連載，次年就推出了動(dòng)畫版；2010 年《十萬個(gè)冷笑話》在有妖氣連載，2012 年便推出了動(dòng)畫版，此后更是接連推出同名網(wǎng)絡(luò)大電影；2010 年連載的《鎮(zhèn)魂街》，也在 2016 年成功動(dòng)畫化。而這些動(dòng)畫作品不僅讓它們的知名度更上一層樓，甚至在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫走向了一個(gè)新階段。

相比之下，明明已經(jīng)坐上國(guó)內(nèi)第一位置五年之久的快看，對(duì) IP 的孵化能力甚至不如多年前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，暫且不論《狐妖》等這些較早期的作品，近年來國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)的，如《非人哉》《大理寺日志》《大王不高興》《絕頂》等成功動(dòng)畫化、影視化、游戲化的原創(chuàng)漫畫，都沒有選擇與快看簽約，反而是靠微博等社交平臺(tái)達(dá)到了人氣峰值。

雖然漫畫與小說同屬于 IP 內(nèi)容端的上游，雙方之間也可以相互轉(zhuǎn)化，但就目前的情況來說，面對(duì)來勢(shì)洶洶的網(wǎng)文，漫畫根本毫無招架之力。小說改漫畫的盛行，也在間接淡化漫畫平臺(tái)本身的原創(chuàng)屬性。這讓人不禁要問，再過幾年，快看會(huì)不會(huì)基本淪為閱文和晉江的漫畫中間商？

其實(shí)相比賽道上的其它對(duì)手，快看雖然站在了最頂峰，但其業(yè)內(nèi)的口碑始終脫不開 " 條漫 + 大尺度 " 的流量打法刻板印象，如何獲得同行們真正的認(rèn)可與尊重，也許是下一個(gè)階段留給快看品牌的難題。

快看為什么沒能成為中國(guó)的集英社

2014 年成立的快看漫畫，在發(fā)展道路的第七年，拿掉了 " 漫畫 " 的后綴，似乎距離純粹的漫畫平臺(tái)又遠(yuǎn)了一些。

" 我們希望快看成為超新 Z 世代的精神家園。" 發(fā)布會(huì)的最后，陳安妮這么說道。

其實(shí)我們并不明白，為什么拿著最好資源、最多資本的快看，不去選擇成為中國(guó)本土線上版的集英社，而是看上去更想成為下一個(gè) bilibili。

據(jù)陳安妮介紹，現(xiàn)在的快看平臺(tái)上已經(jīng)聚集了 2 億年輕用戶，形成了獨(dú)有的超新 Z 世代社區(qū)文化：獲得 500 萬點(diǎn)贊高質(zhì)量漫評(píng)區(qū)；獲得 2.7 萬點(diǎn)贊剪輯的漫畫視頻板塊；獲得 3000+ 收藏的同人；還有已積累百億熱度的自發(fā)興趣小組等。除了瀏覽量超過 195 億 " 漫畫 " 標(biāo)簽，" 明星 " 標(biāo)簽瀏覽量超過 27 億；" 聲控 " 標(biāo)簽瀏覽量超過 40 億；" 同人 " 標(biāo)簽瀏覽量超過 155 億。

在快看的 APP 內(nèi)，里面涵蓋了小說、影視剪輯、同人衍生、生活以及配音廣播劇等等多種形式，儼然一個(gè)小小的內(nèi)容生態(tài)圈?，F(xiàn)在的快看 APP，比起純粹的漫畫平臺(tái)，更像是一個(gè)什么都沾一點(diǎn)的混雜市集。

相比日本漫畫，即便不提 JUMP 等國(guó)內(nèi)耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)紙刊，網(wǎng)絡(luò)漫畫時(shí)期，日本也涌現(xiàn)了不少佳作。比如說日本最大網(wǎng)絡(luò)漫畫雜志的 "GANGAN ONLINE" 的《男子高中生的日?！泛汀对驴倥捌榫?，集英社創(chuàng)立的 " 相鄰的 YOUNG JUMP" 的臺(tái)柱《一拳超人》。

而在韓國(guó)，網(wǎng)絡(luò)漫畫孵化出的 IP 也是數(shù)不勝數(shù)，共超過 250 部韓漫被改編成電影和電視劇，漫畫成為韓國(guó)改編的香餑餑和文化輸出的利劍。

比如韓國(guó)漫畫平臺(tái) Webtoon 孵化出了：《與神同行》、《他人即地獄》、《金秘書為何那樣》、《梨泰院 CLASS》、《奶酪陷阱》、《心靈的聲音》等 IP。其中《與神同行》還拿下了不錯(cuò)的票房成績(jī)，《金秘書為何那樣》、《他人即地獄》、《梨泰院 CLASS》在中國(guó)國(guó)內(nèi)的熱度也居高不下。

缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng) IP，有朝一日終會(huì)淪為替別人 IP 孵化的代工廠，國(guó)內(nèi)漫畫行業(yè)的沉疴已經(jīng)越來越明顯。曾經(jīng)輝煌的騰訊動(dòng)漫和有妖氣如今都已漸漸沉寂，失去了孕育新 IP 的能力，如今就連國(guó)內(nèi)第一漫畫平臺(tái)的快看漫畫都要舍棄 " 漫畫 " 二字，去開辟新戰(zhàn)場(chǎng)，打造漫劇視頻業(yè)務(wù)，打造二次元社區(qū)。這一切，不免讓人唏噓，難道專注做好原創(chuàng)漫畫就那么難嗎？