來(lái)源：愛(ài)范兒

沙塵漫天的東非大草原里，一片片灌木叢潦草生長(zhǎng)，碩大的夕陽(yáng)此刻還未落下。你靜觀著日暮下成群過(guò)河的羚羊群，可以聞到空氣中干燥而焦灼的味道——

這里隨時(shí)都會(huì)上演一場(chǎng)生死存亡。

當(dāng)你還沒(méi)察覺(jué)身旁草叢突然的聳動(dòng)時(shí)，一只非洲獅在你眼前疾馳而過(guò)，羚羊和斑馬全部四散而逃，剎那間獅子已滿嘴鮮血。在經(jīng)歷一場(chǎng)迅猛的捕殺過(guò)后，你感覺(jué)腳下的土地就像獅子嘴里那只不幸的羚羊一樣，還在余息尚存地痙攣。

▲圖片來(lái)自：Illuminarium

現(xiàn)在，這一切身臨其境的視聽(tīng)感官體驗(yàn)，并不需要你去往非洲，在一個(gè)房間就能真實(shí)感受。

這是體驗(yàn)式娛樂(lè)公司 Illuminarium Experiences 帶來(lái)的一種新「觀影」方式：360 度沉浸式體驗(yàn)。

▲圖片來(lái)自：Illuminarium

「360 度沉浸式」是種什么體驗(yàn)？

7 月 1 日，Illuminarium 將在亞特蘭大正式開(kāi)放第一場(chǎng)沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)：WILD： A Safari Experience。

這是首個(gè)以非洲野生動(dòng)物自然棲息地為主題的沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目，這里就像一間活著的「非洲博物館」。

人們將首先進(jìn)入一個(gè) 30000 平方英尺的大型空間，走過(guò)南非、博茨瓦納、肯尼亞和坦桑尼亞，身臨其境地感受非洲野生動(dòng)物的日常生活。

▲圖片來(lái)自：Illuminarium

你的視線將被巨大的屏幕包裹，它們長(zhǎng)寬可達(dá) 100 多米、高達(dá)近 10 米，屏幕將被 46 臺(tái)投影儀激光投影，播放定制拍攝的 8K 視頻。

當(dāng)一只獅子從在你眼前的樹(shù)上跳下來(lái)時(shí)，你可能會(huì)下意識(shí)以凌波微步的頻率后退。

另外，這里會(huì)使用先進(jìn)的空間音頻系統(tǒng)，能夠定位和隔離聲音，讓聲音隨你所處位置的變化而變化。

比如當(dāng)你站在天空下突然電閃雷鳴，跑到旁邊的樹(shù)下后，聲音就會(huì)立刻變小。

▲圖片來(lái)自：Illuminarium

不過(guò)真實(shí)的感官，除了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，還包括嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)。

所以，這個(gè)房間的地板里也內(nèi)置了觸覺(jué)系統(tǒng)。

當(dāng)你四處走動(dòng)時(shí)，可以看到地面踩出的水坑里留下腳印或漣漪；當(dāng)一群斑馬踏過(guò)這片土地時(shí)，你能感覺(jué)到腳下正在轟轟地顫動(dòng)。

▲圖片來(lái)自：Illuminarium

基于超寬視野激光雷達(dá)傳感器，你還可以和面前的動(dòng)物、植物、大自然中的一切互動(dòng)。

當(dāng)你靠近一棵樹(shù)時(shí)，樹(shù)上的鳥(niǎo)群會(huì)四散飛開(kāi)；當(dāng)你揮動(dòng)手臂時(shí)，可以看到空氣中的灰塵洋洋灑灑。

而在嗅覺(jué)上，它們通過(guò)在空氣中注入不同的氣體，能讓你聞到非洲草原中干涸的塵土、焦躁的空氣、枯黃的草地味道。

▲圖片來(lái)自：Illuminarium

不過(guò)味覺(jué)體驗(yàn)，就沒(méi)那么直接傳遞了，畢竟不能憑空往你嘴里塞非洲的野果子。

所以他們打造了一個(gè)名為「The Illuminarium Café」的空間。

這里就像是沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容的延伸，提供了一個(gè)可以吃非洲特色菜和買(mǎi)非洲當(dāng)?shù)厥止ぶ破返穆杜_(tái)。

▲圖片來(lái)自：Illuminarium

值得一提的是，周四到周六的晚上，Illuminarium 還會(huì)變成一個(gè)專為都市夜生活準(zhǔn)備的酒吧。

這里每晚都會(huì)換一個(gè)場(chǎng)景，你可以置身于東京城市賽伯朋克的街道，可以進(jìn)入喜馬拉雅山大雪紛飛的山頂，也可以身處郁郁蔥蔥的神秘森林，然后在這些特色的氛圍下喝酒和約會(huì)。

因?yàn)樗亩ㄖ苹匦裕闵踔量梢园逻@里，然后舉行一場(chǎng)「巴黎」的婚禮。

「360 度沉浸式」背后的新可能

比起過(guò)去的沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容，Illuminarium 改變的主要有以下三點(diǎn)。

一是擺脫可穿戴設(shè)備的協(xié)助。

過(guò)往沉浸式觀影，一般都需戴上 VR 眼鏡，再經(jīng)過(guò)一套繁瑣的上身流程，Illuminarium 則是讓人們解放雙手，直接走進(jìn)虛擬的沉浸式世界。

這點(diǎn)看似變化不大，但實(shí)際上體驗(yàn)過(guò) VR 眼鏡的就能知道，頭上掛個(gè)重物，會(huì)時(shí)刻提醒你眼前都是眼鏡內(nèi)的世界。

▲圖片來(lái)自：Unsplash

二是它提供的「共享性」。

以往的沉浸式虛擬體驗(yàn)一般都是自己在眼鏡內(nèi)觀看，而 Illuminarium 可以讓虛擬場(chǎng)景變成一種公共體驗(yàn)，和身邊的人一起感受。

雖然和好朋友一起感受真實(shí)非洲景色，最好的就是一起飛往非洲，但現(xiàn)實(shí)是，并沒(méi)那么多人有足夠的條件去非洲旅行。

Illuminarium 的 CEO Alan Greenberg 也表示：

我們希望讓這些貼近真實(shí)的體驗(yàn)變得更加「民主化」。

▲圖片來(lái)自：Illuminarium

三則是 Illuminarium 本身在感官體驗(yàn)上帶來(lái)的技術(shù)升級(jí)。

沉浸式體驗(yàn)的關(guān)鍵，在于影片拍攝的方式。

它們采用了定制的攝像機(jī)陣列去到非洲實(shí)地拍攝，能提供 240 度的原生視野，而人類的平均視野只有 210 度。

這樣，在肉眼可及的范圍之內(nèi)，人們眼里就將只有非洲草原。

另外， 據(jù)悉 Illuminarium 投入了 1500 萬(wàn)美元，與來(lái)自電影、互動(dòng)內(nèi)容、建筑、戲劇設(shè)計(jì)以及場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的頂尖公司及人員合作，讓沉浸式體驗(yàn)有了更扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

▲圖片來(lái)自：Illuminarium

接下來(lái)，Illuminariums 表示每六個(gè)月會(huì)更換一次內(nèi)容，接棒「非洲之旅」的，就是「太空行走」。

這是一次穿越太陽(yáng)系的體驗(yàn)，人們可以在月球和火星「漫步」，體驗(yàn)實(shí)際在太空行走的感覺(jué)，感受宇宙星云的天體之美，不過(guò)如何打造五種感官的細(xì)節(jié)，目前還不可知。

▲圖片來(lái)自：Illuminarium

他們計(jì)劃每年新開(kāi) 5-10 個(gè)大型沉浸式娛樂(lè)中心，后續(xù)在全球搭建 50 個(gè)場(chǎng)地，進(jìn)駐的地方包括拉斯維加斯和邁阿密，正在考慮的地方包括中國(guó)、日本、紐約、芝加哥、澳大利亞等。

當(dāng)我們問(wèn)到 80 后、90 后、00 后的消費(fèi)者，是否愿意嘗試這種沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目時(shí)——

80 后表示愿意帶孩子去體驗(yàn)一次，因?yàn)樗赡芫哂幸欢ǖ慕逃饬x，90 后和 00 后則多持懷疑態(tài)度，他們表示會(huì)先看看是否都是好評(píng)，在這個(gè)基礎(chǔ)上如果價(jià)格合理，才會(huì)去嘗鮮。

▲圖片來(lái)自：Illuminarium

不過(guò)，Illuminarium 的門(mén)票并不便宜，為 35-50 美元（約合人民幣 226-322 元），作為一次娛樂(lè)項(xiàng)目體驗(yàn)，是偏中上的價(jià)格。

盡管比去非洲實(shí)地便宜，但可以預(yù)見(jiàn)，它依然會(huì)是一小部分人的消費(fèi)。

多元化的沉浸式娛樂(lè)會(huì)更火嗎？

近年來(lái)，全球的沉浸式產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2019 年國(guó)內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到 48.2 億元，沉浸業(yè)態(tài)模式達(dá)到 35 種。

▲圖片來(lái)自：Unsplash

除了 Illuminariums 這樣的沉浸式娛樂(lè)場(chǎng)館，還有沉浸式展覽、沉浸式主題公園、沉浸式戲劇、沉浸式 VR 電影、沉浸式游戲……

這些沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目都在不斷嘗試新的形式，它們?cè)谖⒉?、B 站、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上隨處可見(jiàn)，不過(guò)早在 1950 年代，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目就已經(jīng)掀起過(guò)一股熱潮。

1955 年，迪士尼樂(lè)園首次開(kāi)放一個(gè)新景點(diǎn)——Circarama，它也被稱為「圓形電影」。

顧名思義，迪士尼在一個(gè)劇院里，用 11 個(gè)屏幕和投影儀，和當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的數(shù)字投影及音響技術(shù)，打造出了一個(gè) 360 度全包圍的屏幕，讓觀眾就像置身影片之中。

它可以說(shuō)是今天虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目的先驅(qū)。

后來(lái)，迪士尼在全球樂(lè)園開(kāi)始配備這類沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目，衍生出「Circle-Vision 360° 劇院」「魔法王國(guó)」等多種沉浸式劇場(chǎng)，帶人們?nèi)ネF(xiàn)實(shí)世界和童話王國(guó)的各個(gè)地方。

那時(shí)候，這種沉浸式項(xiàng)目主要還是由迪士尼帶動(dòng)，而現(xiàn)在的沉浸式體驗(yàn)的流行，已經(jīng)全靠自身內(nèi)容來(lái)支撐。

近年來(lái)，沉浸式項(xiàng)目中最火的，莫過(guò)于沉浸式展覽了。

從梵高畫(huà)作展，到草間彌生的沉浸式展覽，還有來(lái)自東京的 TeamLab，都算是其中的佼佼者，它們將科學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)結(jié)合，打造出的沉浸式形態(tài)，吸引了很多年輕人追捧打卡。

▲ TeamLab

其次則是全球巡演的沉浸式戲劇。

比如經(jīng)典之作《不眠之夜》，就打破了舞臺(tái)的約束，讓人們能夠作為故事的參與者穿梭其中，和演員一起推動(dòng)故事發(fā)展，盡管票價(jià)不低，但常常一票難求。

▲《不眠之夜》

驚艷臨場(chǎng)的視聽(tīng)覺(jué)效果、新鮮多元的體驗(yàn)內(nèi)容、參與互動(dòng)式的體驗(yàn)形式，都是人們前往消費(fèi)沉浸式娛樂(lè)的理由。

常年關(guān)注線上沉浸式體驗(yàn)的某互聯(lián)網(wǎng)大廠產(chǎn)品經(jīng)理阿琰告訴愛(ài)范兒，當(dāng)下是重視體驗(yàn)和精神的消費(fèi)時(shí)代，一次獨(dú)特的體驗(yàn)可以勝過(guò)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)實(shí)物，沉浸式娛樂(lè)的發(fā)展也源自體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

沉浸式體驗(yàn)就是造夢(mèng)的新藝術(shù)，而技術(shù)的發(fā)展讓這場(chǎng)夢(mèng)更加地真實(shí)而吸引人。

不過(guò)當(dāng)然沉浸式娛樂(lè)的現(xiàn)狀也并非毫無(wú)坎坷。

▲ 圖片來(lái)自：TeamLab

通過(guò)對(duì)去過(guò)沉浸式展覽、沉浸式戲劇、沉浸式 VR 項(xiàng)目的消費(fèi)者采訪，他們大部分因?yàn)樾迈r感和獵奇感買(mǎi)票前往，但影響他們二次消費(fèi)的原因主要有以下幾點(diǎn)：

價(jià)格相對(duì)較高，身邊的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目并不多

沉浸式內(nèi)容同質(zhì)化較嚴(yán)重，內(nèi)容更新頻率較慢

官方和社交媒體夸大宣傳，實(shí)際體驗(yàn)效果落差較大

不過(guò)換一面來(lái)看，盡管每個(gè)沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目目前都不算大眾消費(fèi)項(xiàng)目，但它們每次多元跨界，就像一條條分支，集合匯成了「沉浸式體驗(yàn)」的消費(fèi)生態(tài)，加速了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

正如賽博朋克運(yùn)動(dòng)之父 William Gibson 所說(shuō)：

未來(lái)早已到來(lái)，只是尚未均勻分布。

何況，還有更多新的「造夢(mèng)者」在誕生。

他們正在爭(zhēng)相打破沉浸式體驗(yàn)的邊界，嘗試重新定義虛擬和現(xiàn)實(shí)的新規(guī)則。