來(lái)源：鋒潮評(píng)測(cè)室
六月，可能是今年手機(jī)市場(chǎng)最安靜的一個(gè)月。
這都快月底了，整個(gè)手機(jī)圈只有榮耀 50 系列三款新機(jī)。
不過(guò)沒(méi)有手機(jī)也沒(méi)關(guān)系，其他智能產(chǎn)品也是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的嘛 ~
這不，小米就宣布將于 6 月 28 日帶來(lái)全新的小米電視 6 至尊版。
小米電視 6 至尊版
至尊版 ... 看到這個(gè)熟悉的三個(gè)字我就覺(jué)得這臺(tái)電視不簡(jiǎn)單。
果不其然，小米在預(yù)熱中用上了「無(wú)冕大師」、「全面拉滿的至尊畫(huà)質(zhì)，一刀未砍的全能實(shí)力」、「畫(huà)質(zhì)新境界」等一系列聽(tīng)起來(lái)很牛 x 的話術(shù)。
不難看出，繼大師系列后，小米電視數(shù)字系列也要開(kāi)始走高端路線了。
圍觀的最近幾天的爆料，我發(fā)現(xiàn)小米電視 6 至尊版確實(shí)有兩下子。
它不但有高端電視才會(huì)配備的百級(jí)以上背光分區(qū)，還有支持光線自適應(yīng)的杜比視界 IQ。
更有 ΔE≈1.5、出廠校色、Wi-Fi 6、升降雙攝、百瓦音響聽(tīng)起來(lái)也不錯(cuò)。
對(duì)于游戲玩家，小米電視 6 系列帶來(lái)了國(guó)內(nèi)首個(gè) Xbox 顯示認(rèn)證、Freesync Premium 游戲顯示認(rèn)證，還標(biāo)配了兩個(gè) HDMI2.1 接口。
買了主機(jī)還沒(méi)來(lái)得及換電視的胖友，可得盯住這款了。
不過(guò)，比起小米電視 6 至尊版，下面件事更讓人驚喜。
小米電視全量推送跳過(guò)廣告功能
但最近有博主爆料，小米電視的開(kāi)機(jī)廣告已經(jīng)不再像過(guò)去那樣煩人，全都支持 1 秒跳過(guò)。
雖說(shuō)沒(méi)有完全砍掉，但 1 秒跳過(guò)，已經(jīng)比之前的 15 秒甚至 30 秒的廣告好太多。
至少，最近看歐洲杯的朋友，不會(huì)氣到想砸電視了。
開(kāi)機(jī)廣告這么討厭，為什么要存在？
其實(shí)，自從互聯(lián)網(wǎng)電視誕生的那一刻起，開(kāi)機(jī)廣告這個(gè)爭(zhēng)議就沒(méi)有停下來(lái)過(guò)。
明知道會(huì)被罵，這些互聯(lián)網(wǎng)電視依然選擇保留開(kāi)機(jī)廣告，背后的利益不用我多說(shuō)了吧。
還是那個(gè)字，錢。
互聯(lián)網(wǎng)模式大家都再熟悉不過(guò)了，小米和樂(lè)視就是電視行業(yè)最經(jīng)典的兩家互聯(lián)網(wǎng)品牌。
互聯(lián)網(wǎng)電視本身就主打性價(jià)比，再加上激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，幾乎每款產(chǎn)品都在挑戰(zhàn)價(jià)格極限。
雷軍不就說(shuō)過(guò)一句很經(jīng)典的話嗎？「小米硬件綜合凈利潤(rùn)率不超過(guò) 5%」。
既然硬件賺不到什么錢，營(yíng)收的壓力，自然就來(lái)到了軟件這邊。而廣告，又是軟件層面來(lái)錢最快的方法之一。
根據(jù)某電視廠商公布的數(shù)據(jù)，其開(kāi)機(jī)廣告收入曾達(dá)到 170 萬(wàn)元 / 天。
按照這個(gè)數(shù)據(jù)推算，這家電視廠商每年開(kāi)機(jī)廣告的收益，最高可能達(dá)到 6 億元。
什么概念？2020 一整年，電視巨頭創(chuàng)維的利潤(rùn)額也不過(guò) 18.35 億元。
這么大的誘惑，這些廠商怎么舍得完全取消嘛，是不是？
而且一旦取消，損失的這部分收入肯定會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，比如漲價(jià)。
其實(shí)開(kāi)機(jī)廣告表面上似乎沒(méi)啥問(wèn)題，畢竟雙方都在某種程度上獲益。
廠商，靠廣告獲得收益，靠低價(jià)獲得銷量；用戶則是用看廣告的時(shí)間和精力，守住了錢包。
說(shuō)白了就是一種交易。
但仔細(xì)想想，其中還是有一些不對(duì)勁的地方。
對(duì)于消費(fèi)者而言，看廣告并不是自己內(nèi)心的想法，有種被強(qiáng)制的感覺(jué)。
因?yàn)殡娨曢_(kāi)機(jī)廣告，一來(lái)沒(méi)有一鍵關(guān)閉按鈕，必須看完；二來(lái)廠商沒(méi)有提供去廣告服務(wù)，哪怕付費(fèi)都不行。
因此，反對(duì)的聲音越來(lái)越多。
那些反對(duì)開(kāi)機(jī)廣告的行動(dòng)
在搜索引擎，隨隨便便就能找到一堆去開(kāi)機(jī)廣告指南。
比如，把廣告地址放進(jìn)路由器黑名單、adb 命令卸載廣告插件。有的還會(huì)建議你運(yùn)用法律法規(guī)，和客服對(duì)線。
但這些方法門(mén)檻過(guò)高，只能讓少部分消費(fèi)者受益。
2019 年，江蘇消保委針對(duì)強(qiáng)制開(kāi)機(jī)廣告展開(kāi)了一次深度調(diào)查，引起不小的波動(dòng)。
當(dāng)時(shí)，江蘇消保委對(duì)海信、小米、創(chuàng)維、夏普、海爾、長(zhǎng)虹、樂(lè)視七家智能電視品牌進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一年的約談、跟蹤和監(jiān)督。
消保委的訴求有兩個(gè)：銷售時(shí)明示內(nèi)置開(kāi)機(jī)廣告；提供一鍵跳過(guò)功能。
好在絕大多數(shù)品牌都比較聽(tīng)話，按照規(guī)定履行告知義務(wù)，并加入了一鍵跳過(guò)廣告功能。
當(dāng)時(shí)沒(méi)有積極整改的樂(lè)視，也在今年 3 月喜提終審敗訴，拖了這么久還是得老老實(shí)實(shí)改。
（法院對(duì)樂(lè)視一案的一審判決，二審依舊維持原判）
然而，地方消保委的努力，似乎沒(méi)有讓這些電視廠商嘗到苦頭。
今年年初有消息稱，部分消費(fèi)者又遇到了開(kāi)啟廣告無(wú)法跳過(guò)的情況。
真就天不怕地不怕唄。
當(dāng)然了，市面上也有很多完全沒(méi)有考慮過(guò)加入開(kāi)機(jī)廣告的品牌，比如索尼、LG 等等。但產(chǎn)品，也確實(shí)貴一些。
即便是在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，也有廠商開(kāi)始把無(wú)開(kāi)機(jī)廣告作為賣點(diǎn)。
比如榮耀智慧屏，雖然也是用互聯(lián)網(wǎng)的思維在做電視，但取其精華去其糟粕，保住了性價(jià)比，舍棄了煩人的開(kāi)機(jī)廣告。
另外，華為智慧屏的高端產(chǎn)品，也沒(méi)有開(kāi)機(jī)廣告。
可跳過(guò)只是底線，無(wú)廣告才是產(chǎn)品力
不管行業(yè)現(xiàn)狀如何，開(kāi)機(jī)廣告這個(gè)東西，法律已經(jīng)給了我們明確的答案：加廣告可以，但必須得事先告知，且提供顯著的一鍵關(guān)閉按鈕。
（《廣告法》相關(guān)條款）
就小米電視而言，最近加入的 1 秒跳廣告功能，可以認(rèn)為小米在改進(jìn)，但絕不能把這當(dāng)做恩賜。
因?yàn)檫@是在法律范圍內(nèi)，所有智能電視都理所當(dāng)然要做到的事情。
可開(kāi)頭我們也提到了，小米電視的目標(biāo)是高端。高端產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)卻對(duì)標(biāo)行業(yè)底線，你說(shuō)合不合適？
畢竟開(kāi)機(jī)廣告這種東西，無(wú)論如何都有降低產(chǎn)品檔次之嫌。想要讓「高端」兩個(gè)字深入人心，還是得越過(guò)開(kāi)機(jī)廣告這道坎。
希望即將到來(lái)的小米電視 6 至尊版，能夠交出一張更好的答卷吧。
高端，要有高端的樣子
