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作者：子羽，互聯(lián)網(wǎng)公司技術(shù)總裁，主要研究AR/MR方向。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，致力于中國(guó)AR應(yīng)用的普及。擅長(zhǎng)ARKit、ARCore、SenseAR等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)和Hololens等MR應(yīng)用開(kāi)發(fā)。CARA增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)聯(lián)盟成員，新浪微博增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)超話主持人。獲得過(guò)谷歌ARCore官方培訓(xùn)認(rèn)證，JD-AR生態(tài)合作伙伴以及JD&Google全國(guó)AR應(yīng)用大賽優(yōu)秀獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

AR行業(yè)，風(fēng)雨飄搖，大浪淘沙。自2013年谷歌首次推出AR眼鏡，引起整個(gè)科技圈的轟動(dòng)，之后的6年多時(shí)間里，AR經(jīng)歷了多次起落，它曾是資本的寵兒，也經(jīng)歷過(guò)冷眼與嘲諷，被人稱(chēng)為本不該屬于這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。

隨著5G的興起，AR又重新進(jìn)入人們的視野，可是AR到底能夠做什么，現(xiàn)在發(fā)展到了什么程度 ，現(xiàn)在是進(jìn)入AR行業(yè)好的時(shí)機(jī)嗎 ？ 這些都是我們所關(guān)心的問(wèn)題。帶著這些問(wèn)題，我開(kāi)始了對(duì)AR行業(yè)的深度調(diào)研。由于國(guó)內(nèi)還沒(méi)有專(zhuān)業(yè)做AR行業(yè)數(shù)據(jù)的平臺(tái)，筆者只能親自從各大開(kāi)放平臺(tái)、社群聯(lián)盟和商業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)搜集整理數(shù)據(jù)。與數(shù)十位AR企業(yè)創(chuàng)始人、各大公司的業(yè)內(nèi)人士朋友們溝通，用了近1個(gè)月的時(shí)間，整理了200多家具有潛力和行業(yè)知名度的AR公司信息，雖然涵蓋的范圍未必全面，但數(shù)據(jù)一定真實(shí)可靠。希望能夠通過(guò)分析這些公司發(fā)展的方向、所取得的成果，以及相關(guān)的信息統(tǒng)計(jì)，大致推斷出AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

2013~2018 AR眼鏡 6年蛻變史

AR主要分為硬件、技術(shù)、應(yīng)用和交互幾個(gè)領(lǐng)域。其中硬件的難度最高，投資成本最大，但也最具備商業(yè)價(jià)值。在谷歌眼鏡淡出人們的視野后，一家美國(guó)公司MagicLeap憑借一段充滿(mǎn)未來(lái)感的AR概念視頻，陸續(xù)取得了來(lái)自谷歌、沙特、阿里等巨頭總計(jì)23億美元的融資。隨后，微軟推出了其具有革命性意義的MR眼鏡產(chǎn)品Hololens。無(wú)論是MagicLeap還是Hololens，都被譽(yù)為劃時(shí)代的產(chǎn)品，尤其是Hololens，已經(jīng)成功在軍事、工業(yè)、航天、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域開(kāi)始應(yīng)用，獲得數(shù)億美元的訂單，取得了良好的市場(chǎng)反饋。 在工業(yè)領(lǐng)域 AR眼鏡RealWear也獲得了超過(guò)1億美元的融資，在工業(yè)AR眼鏡領(lǐng)域拔得頭籌。 那么在中國(guó)，又有哪些企業(yè)在進(jìn)行AR眼鏡的研發(fā)呢 ？

據(jù)調(diào)查，中國(guó)至少有數(shù)十家企業(yè)在做與AR眼鏡相關(guān)的業(yè)務(wù)，我整理了業(yè)內(nèi)知名的AR眼鏡設(shè)備、光學(xué)模組公司的相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)這些企業(yè)的融資規(guī)模、主營(yíng)產(chǎn)品， 做了一個(gè)簡(jiǎn)單的列表。

國(guó)內(nèi)部分知名的AR眼鏡、光學(xué)企業(yè)國(guó)內(nèi)部分知名的AR眼鏡、光學(xué)企業(yè)

通過(guò)以上融資數(shù)據(jù)可以看到，國(guó)內(nèi)AR眼鏡硬件廠商的投資規(guī)模都非常大，甚至可以說(shuō)是億元起步。在消費(fèi)級(jí)硬件市場(chǎng)沒(méi)有完全成熟的情況下，做硬件是需要十足的勇氣的，因?yàn)檫@意味著前期的投入很難產(chǎn)生回報(bào)，全靠融資活下去。硬件廠商在人才、設(shè)備上的投入巨大，一旦融資中斷，就很難維持下去，在2018年底，美國(guó)的一家非常有潛力的AR硬件公司Meta就因融資失敗而宣告破產(chǎn)，讓人深感惋惜。但是，大家也很清楚，如果能夠堅(jiān)持到市場(chǎng)成熟的那一天，硬件產(chǎn)生的回報(bào)也將是空前絕后的。遲早有一天，AR眼鏡會(huì)像智能手機(jī)一樣廣泛普及，所以這會(huì)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，堅(jiān)持活到最后很重要。目前國(guó)內(nèi)做AR眼鏡的有兩類(lèi)企業(yè)，一種是做智能眼鏡，生產(chǎn)應(yīng)用于娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡和應(yīng)用于工業(yè)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的企業(yè)級(jí)AR眼鏡，另一種是研究光學(xué)技術(shù)、光學(xué)模組，然后出售專(zhuān)利技術(shù)或提供AR硬件相關(guān)解決方案。

除此之外，大家都很關(guān)心國(guó)內(nèi)AR眼鏡公司落地的應(yīng)用以及出貨量，所以本次更新特地新增了業(yè)內(nèi)AR/MR眼鏡公司在市場(chǎng)上的真實(shí)應(yīng)用信息。出貨量方面是核心商業(yè)數(shù)據(jù)，一般不會(huì)公開(kāi)，此處數(shù)據(jù)源于各大公司的公開(kāi)信息，或許比實(shí)際數(shù)量要少很多，但也多次確認(rèn)過(guò)，相信可以作為參考。

2019年國(guó)內(nèi)AR眼鏡部分落地應(yīng)用成功案例

令人欣慰的是，2019年6月工信部正式頒發(fā)了5G商用牌照，這也意味著2019年成為了5G商用元年。5G的賦能在一定程度上刺激了整個(gè)AR行業(yè)， 我們通過(guò)上面的圖表可以看到AR/MR眼鏡在教育、醫(yī)學(xué)、娛樂(lè)、安防、工業(yè)方面基于5G的應(yīng)用紛紛落地，一步一個(gè)腳印，這些企業(yè)在用實(shí)際行動(dòng)讓科技為人們創(chuàng)造更好的生活。

中國(guó)公司的AR/MR眼鏡產(chǎn)品頻繁亮相AWE（世界增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)博覽會(huì) ）、 CES AISA （亞洲消費(fèi)電子展） ，并且屢次獲得最佳硬件獎(jiǎng)和技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)。同時(shí)，AR行業(yè)的幾家光學(xué)技術(shù)公司在幾何陣列、衍射、全息光波導(dǎo)等多個(gè)方向不斷創(chuàng)新，努力創(chuàng)造更輕薄、體驗(yàn)更好的光學(xué)模組解決方案。

除了以上這些創(chuàng)業(yè)公司，很多巨頭也在悄悄布局AR硬件產(chǎn)業(yè)。聯(lián)想先后推出了企業(yè)級(jí)晨星AR眼鏡和星球大戰(zhàn)游戲主題的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡Mirage， 愛(ài)普生在BT系列AR眼鏡上也已經(jīng)堅(jiān)持了近10年。Oppo在今年與nreal達(dá)成合作，通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)為用戶(hù)提供手機(jī)與智能眼鏡搭配使用的混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。小米在2018年10月推出了徠創(chuàng)全息眼鏡平臺(tái)，并且已經(jīng)成立了XR事業(yè)部。Vivo則更是搶先一步，攜首款A(yù)R眼鏡亮相MWC2019?？梢钥闯?，國(guó)內(nèi)外做硬件的大企業(yè)對(duì)AR眼鏡都很關(guān)注。

知名硬件廠商在AR眼鏡方向的探索

在AR領(lǐng)域，所有的AR應(yīng)用都是建立在AR技術(shù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)，因此技術(shù)至關(guān)重要。在AR技術(shù)方面，我參考了一組2019年AWE上由DigCapital提供的數(shù)據(jù)。

Dig-Capitial提供的數(shù)據(jù)在市場(chǎng)占有率方面給予我們一定程度的參考建議， 但這份數(shù)據(jù)中所列舉的，并非都是對(duì)開(kāi)發(fā)者開(kāi)放的AR技術(shù)平臺(tái)，部分只是企業(yè)自身在特定社交、電商領(lǐng)域才有所應(yīng)用，而且每個(gè)技術(shù)平臺(tái)所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域和方向也有所不同。因此，我們又基于這份數(shù)據(jù)，做了一份全球?qū)I(yè)AR技術(shù)平臺(tái)在不同領(lǐng)域應(yīng)用的排名。這份排名是從AR開(kāi)發(fā)者群體中通過(guò)對(duì)各個(gè)AR SDK的使用頻率的調(diào)查來(lái)進(jìn)行比較的，相信更貼近實(shí)際。

2019年 全球移動(dòng)AR各領(lǐng)域技術(shù)市場(chǎng)排名

那么，BAT 等大型互聯(lián)網(wǎng)公司在AR技術(shù)方面又有哪些布局呢 ？ 早在2016年，騰訊QQ就推出了AR火炬， QQ-AR的憑借其強(qiáng)大的社交平臺(tái)流量作為載體 ， 通過(guò)掃一掃用戶(hù)無(wú)需單獨(dú)下載應(yīng)用程序就可以體驗(yàn)到AR效果，聽(tīng)起來(lái)十分誘人，可惜，QQ-AR的核心功能并不對(duì)開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，能夠體驗(yàn)的只是簡(jiǎn)單的識(shí)別圖片和播放視頻，我通過(guò)和官方溝通了解到，和QQ-AR合作項(xiàng)目金額要200w起步。其次，百度提供了DuMix AR平臺(tái)，可以用于AR內(nèi)容制作和發(fā)布管理。在電商領(lǐng)域，京東和阿里分別推出了天工計(jì)劃和造物神計(jì)劃，網(wǎng)上可以找到他們的案例展示，研發(fā)技術(shù)實(shí)力都很不錯(cuò)，但并沒(méi)有對(duì)外開(kāi)放。

國(guó)內(nèi)的硬件廠商方面，華為推出了HUAWEI AR引擎， oppo也推出了ARUnit平臺(tái)，手機(jī)設(shè)備帶來(lái)的用戶(hù)量是他們最大的優(yōu)勢(shì)。在一些品牌的手機(jī)攝像頭里也已經(jīng)加入了AR相關(guān)的功能菜單。對(duì)攝像頭的不斷升級(jí)，融入智慧搜索等功能，實(shí)際上是在為下一個(gè)時(shí)代布局。

ios系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)在全球范圍移動(dòng)市場(chǎng)的占有率，牢牢穩(wěn)固了蘋(píng)果的ARKit和谷歌的ARCore的地位，在技術(shù)創(chuàng)新方面，這兩家公司也是遙遙領(lǐng)先。蘋(píng)果收購(gòu)Metaio 發(fā)展ARKit，不僅是為了在蘋(píng)果手機(jī)上應(yīng)用，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道蘋(píng)果正在秘密研發(fā)AR眼鏡，投入巨大。因此，ARKit在市場(chǎng)上的領(lǐng)先不無(wú)道理。雖然有傳言說(shuō)蘋(píng)果已經(jīng)放棄了AR眼鏡的開(kāi)發(fā)，但這個(gè)結(jié)論在業(yè)內(nèi)人士眼里幾乎是不可想象的，因?yàn)榉艞堿R眼鏡，就意味著放棄追逐下一個(gè)時(shí)代科技的潮流。對(duì)此，蘋(píng)果官方并沒(méi)有做出任何回應(yīng)， 而最近這段時(shí)間蘋(píng)果有關(guān)AR眼鏡方面的專(zhuān)利仍然在陸陸續(xù)續(xù)的提交申請(qǐng)。

那么，問(wèn)題來(lái)了，既然ARCore和ARKit可以滿(mǎn)足現(xiàn)階段大部分的開(kāi)發(fā)。如此眾多的AR技術(shù)平臺(tái)能夠?yàn)槲覀兲峁┬┦裁?，又有哪些意義呢？

目前來(lái)看，各大平臺(tái)提供的服務(wù)主要體現(xiàn)在以下方面 ：

1。 簡(jiǎn)單便捷的開(kāi)發(fā)方式，通過(guò)使用這些封裝好的產(chǎn)品，可以極大提高AR開(kāi)發(fā)效率 ；

2。 云識(shí)別服務(wù)，可以將AR項(xiàng)目中用到的圖片、錨點(diǎn)，寄存到平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在線識(shí)別和獲??；

3。 這些平臺(tái)基于現(xiàn)有的AR技術(shù)，開(kāi)發(fā)出了一些新特性、新功能，可以更好的適配用戶(hù)的設(shè)備和國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)。

4。 跨平臺(tái)的兼容性，可以用一套技術(shù)同時(shí)開(kāi)發(fā) ios 和安卓等系統(tǒng)的AR應(yīng)用。

5。 基于大數(shù)據(jù)和視覺(jué)運(yùn)算能力，提供了場(chǎng)景物體識(shí)別、空間計(jì)算等功能，這點(diǎn)至關(guān)重要。

隨著AR技術(shù)的不斷發(fā)展，為了實(shí)現(xiàn)AR的特征點(diǎn)持久化、多人共享AR等場(chǎng)景的要求，AR云（ARCloud）開(kāi)始逐漸建立起來(lái)。這也是AR云最初期的形態(tài)，提供了云錨點(diǎn)、云識(shí)別等功能。通過(guò)AR云，各個(gè)行業(yè)公司的技術(shù)人員可以更加便捷的使用AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、室內(nèi)導(dǎo)航、圖像識(shí)別、物體識(shí)別等業(yè)務(wù)需求，做出更多精彩的AR應(yīng)用，幫助改善人們的工作、娛樂(lè)和生活。

但AR云真正的意義遠(yuǎn)不止如此，AR云的提出者們與AR云的推動(dòng)者們，將AR云視為下一代互聯(lián)網(wǎng)——空間互聯(lián)網(wǎng)。

在空間互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們會(huì)經(jīng)歷終端設(shè)備、交互方式、應(yīng)用形式的全面升級(jí)。AR云可以理解為是連接數(shù)字世界和物理世界的操作系統(tǒng)，基于AR云，我們可以從手機(jī)屏幕的束縛中解脫出來(lái)，讓網(wǎng)絡(luò)交互的過(guò)程重新回歸到現(xiàn)實(shí)世界。我們無(wú)需再依賴(lài)傳統(tǒng)顯示屏幕，因?yàn)樵贏R云時(shí)代，所到之處，皆是網(wǎng)絡(luò)，所見(jiàn)之物，皆可互聯(lián)。

并且，目前空間計(jì)算方面已經(jīng)有了成功的落地案例，就在2019年8月，華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)展示的Cyberverse AR地圖和在世界人工智能產(chǎn)業(yè)大會(huì)上視+AR 提供的AR大型空間導(dǎo)航，里面都應(yīng)用了大量室外建筑和室內(nèi)空間級(jí)別的AR技術(shù)。視+AR的創(chuàng)始人張小軍提出：當(dāng)代AR技術(shù)的演進(jìn)可以分為 “簡(jiǎn)單云——拓?fù)湓?mdash;—泛在云” 三個(gè)階段。如今，我們已經(jīng)走過(guò)了第一階段，實(shí)現(xiàn)了桌面級(jí)、室內(nèi)級(jí)的AR應(yīng)用。進(jìn)入第二階段拓?fù)湓疲踔恋谌A段泛在云也在部分區(qū)域試點(diǎn)。今后，AR技術(shù)將會(huì)向大型室外場(chǎng)所、城市級(jí)的多人AR互動(dòng)方向發(fā)展。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，我們很有可能會(huì)見(jiàn)證一個(gè)科技范式的變化。這個(gè)變化表現(xiàn)在從二維數(shù)據(jù)到三維數(shù)據(jù)的升級(jí)，從有限信息窗口到無(wú)限信息場(chǎng)景的過(guò)渡。空間互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，AR云會(huì)創(chuàng)造比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更龐大的市場(chǎng)。對(duì)于這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，處處都是新的機(jī)會(huì)與可能。

上面提到的排行只是在移動(dòng)手機(jī)應(yīng)用上的排行，現(xiàn)階段在工業(yè)、企業(yè)級(jí)AR/MR眼鏡上，PTC的Vuforia占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，其中很大的一個(gè)因素在于Vuforia支持3D物體識(shí)別，這是絕大多數(shù)AR SDK現(xiàn)階段所不能提供的。但由于因?yàn)閂uforiaAR技術(shù)的授權(quán)費(fèi)用很高，絕大部分中小企業(yè)難以承受。5G時(shí)代又是物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，AR 3D物體識(shí)別會(huì)漸漸成為普遍需求，因此成本更低、更具有性?xún)r(jià)比的AR 3D物體識(shí)別解決方案將逐漸成為主流。據(jù)我所知目前除Vufoira，支持物體識(shí)別的移動(dòng)AR技術(shù)有ARKit 、EasyAR （已發(fā)布） ， 太虛AR、SenseAR也已經(jīng)研究出物體識(shí)別技術(shù)， 而且已經(jīng)明確表示會(huì)在2019年內(nèi)發(fā)布。

2019年 央視春晚上采用的AR技術(shù)

我通過(guò)朋友的分享發(fā)現(xiàn)了非常有意思的一點(diǎn)，在電視領(lǐng)域，AR也有廣泛的應(yīng)用。比如，國(guó)內(nèi)的很多大型節(jié)目就采用了AR技術(shù)，最具代表性的是全國(guó)綜藝節(jié)目——春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。 央視春晚很多宏偉壯觀的視覺(jué)特效，底層都是由AR技術(shù)作為支撐的。 不過(guò)這類(lèi)大型節(jié)目AR的應(yīng)用與移動(dòng)AR的應(yīng)用所采用的技術(shù)是兩個(gè)方向。移動(dòng)AR傾向于SLAM實(shí)時(shí)追蹤，而電視領(lǐng)域的AR更傾向于采用背景合成原理。在電視方面也有很多嚴(yán)格的技術(shù)要求和標(biāo)準(zhǔn)，需要考慮數(shù)據(jù)回傳、安全性、穩(wěn)定性等多方面的問(wèn)題。

通過(guò)擔(dān)任春晚AR主創(chuàng)的央視內(nèi)部朋友那里了解到，目前，Unreal在電視節(jié)目AR領(lǐng)域占有較大的市場(chǎng)，受到大型電視節(jié)目的廣泛應(yīng)用，就國(guó)內(nèi)電視臺(tái)對(duì)的應(yīng)用而言， 虛幻引擎在電視節(jié)目 AR 實(shí)況直播的市場(chǎng)占有率甚至要高達(dá)70%以上。

英雄聯(lián)盟 S7 鳥(niǎo)巢開(kāi)幕式 AR 遠(yuǎn)古巨龍

同時(shí)，一些大型電競(jìng)娛樂(lè)活動(dòng)的開(kāi)幕式上，也會(huì)使用AR實(shí)況直播，比如英雄聯(lián)盟S7開(kāi)幕式上在鳥(niǎo)巢直播時(shí)降臨的遠(yuǎn)古巨龍，給當(dāng)時(shí)觀看直播的網(wǎng)友們帶來(lái)了極大的震撼。

除了直接在系統(tǒng)上運(yùn)行的AR技術(shù)，還有一種新興起的AR技術(shù)叫做WebAR，主要基于Webgl技術(shù)實(shí)現(xiàn)，無(wú)需下載任何應(yīng)用，通過(guò)瀏覽器就可以體驗(yàn)AR效果，WebAR可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨應(yīng)用，開(kāi)發(fā)周期短、成本低，在AR營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域很有潛力，這項(xiàng)技術(shù)目前最大的問(wèn)題是技術(shù)成本高， 從js前端到Open CV，開(kāi)發(fā)學(xué)習(xí)曲線陡峭，因此還沒(méi)有廣泛普及和應(yīng)用。但經(jīng)過(guò)業(yè)內(nèi)AR公司的努力已經(jīng)推出WebAR編輯器，比如彌知科技推出的KIVICUBE，降低了企業(yè)網(wǎng)頁(yè)端AR應(yīng)用開(kāi)發(fā)的周期成本。隨著在2019年7月5號(hào)，微信宣布小程序增加對(duì)AR的支持，相信未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的AR小程序和WebAR應(yīng)用， 在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域爆發(fā)。

AR 應(yīng)用方面，在此次調(diào)研的200多家AR公司里，絕大部分公司都是做AR應(yīng)用方面的，而AR 應(yīng)用目前主要分為四類(lèi)，“工具”、“教育”、“娛樂(lè)”和“營(yíng)銷(xiāo)”。

自2018年起，AR技術(shù)開(kāi)始落地到相機(jī)、短視頻、直播等應(yīng)用場(chǎng)景，產(chǎn)生了不少具有新意的玩法，一款叫做Faceu激萌的AR特效自拍相機(jī)應(yīng)用在2年時(shí)間里積累了近1億用戶(hù)，最終以19億人民幣的價(jià)格收購(gòu)，短視頻也紛紛里面加入了AR特效功能。除此之外，一些AR創(chuàng)業(yè)公司也在短視頻領(lǐng)域做了嘗試，比如視+和神奇AR，這些AR視頻工具做的很棒，也產(chǎn)生過(guò)一些爆款A(yù)R視頻，給用戶(hù)帶來(lái)了新奇體驗(yàn)，在短視頻平臺(tái)上有過(guò)億的播放量，但是自身的下載量卻不容樂(lè)觀。隨著技術(shù)壁壘的消除，在AR內(nèi)容領(lǐng)域，娛樂(lè)方面的AR內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶(hù)粘性不高，如果想做一款長(zhǎng)線產(chǎn)品，要解決很多挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，一方面社交平臺(tái)的流量加持很重要，另一方面在玩法上也要不斷推陳出新。除了相機(jī)和短視頻工具，AR還有很多實(shí)用的場(chǎng)景，蘋(píng)果和華為的手機(jī)都默認(rèn)安裝了比較實(shí)用的AR測(cè)量工具，華為的叫“AR測(cè)量”， 蘋(píng)果的叫“測(cè)距儀”，百度和高德也接連推出了AR實(shí)景導(dǎo)航功能。

在教育方面，AR百科全書(shū)、AR地球儀火熱一時(shí)，主要是將AR手機(jī)應(yīng)用和知識(shí)百科全書(shū)、地球儀這類(lèi)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)到一起，然后進(jìn)行銷(xiāo)售。 武漢的一家AR教育公司幻石為地球儀廠家開(kāi)發(fā)AR地球儀應(yīng)用，各平臺(tái)下載量超過(guò)30w次，讓地球儀、地圖這類(lèi)傳統(tǒng)教具從被淘汰的邊緣又煥發(fā)出了新的生機(jī)。除了百科全書(shū)、地球儀，上海的紛趣科技在AR童書(shū)方面也有所創(chuàng)新。這些公司也在研究更多教學(xué)工具、學(xué)科領(lǐng)域，以及全新的AR教育模式，通過(guò)AR技術(shù)讓孩子們更加輕松、愉快的學(xué)習(xí)，是一件非常有意義的事情。從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，AR教育領(lǐng)域，書(shū)本、貼紙一類(lèi)的模式很容易復(fù)制，在內(nèi)容缺乏新意的情況下很難盈利， 從事AR教育方面一定要注重內(nèi)容的質(zhì)量、知識(shí)的深度、互動(dòng)的趣味性。除了在手機(jī)、ipad上使用端AR，隨著5G技術(shù)的普及， 國(guó)內(nèi)的AR/MR眼鏡公司已經(jīng)開(kāi)始與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手在一些中學(xué)展開(kāi)5G AR/MR 課堂活動(dòng)。

蘋(píng)果AppleStore 線下ARKit 培訓(xùn)分享課

另一方面，AR行業(yè)發(fā)展本身也需要教育的支持?，F(xiàn)階段，AR行業(yè)面臨技術(shù)人才匱乏、行業(yè)缺乏活力的現(xiàn)狀。隨著AR/MR的不斷發(fā)展，3D美術(shù)內(nèi)容、模型后期方面也需要更多的人才。AR技術(shù)、AR內(nèi)容方面的人才需要教育培訓(xùn)來(lái)支撐。在2019年CARA第一屆理事會(huì)上，山東大學(xué)的秦學(xué)英老師就曾提出，希望國(guó)內(nèi)做AR技術(shù)的企業(yè)可以和院校之間加強(qiáng)交流，分享企業(yè)AR技術(shù)應(yīng)用案例，這樣可以幫助學(xué)生做好AR領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)研究， 更好的學(xué)習(xí)AR技術(shù)，并且規(guī)劃未來(lái)的職業(yè)發(fā)展方向。

同時(shí)，蘋(píng)果等科技公司，也在國(guó)內(nèi)建立了AR技術(shù)加速器。在蘋(píng)果線下的AppleStore，每周都有免費(fèi)的AR技術(shù)分享課。有很多家長(zhǎng)會(huì)帶著孩子去學(xué)習(xí)，了解如何通過(guò)Swift編程語(yǔ)言開(kāi)發(fā)ARKit應(yīng)用。雖然教的只是一些淺顯的基礎(chǔ)知識(shí)，但對(duì)當(dāng)代兒童了解AR十分具有啟蒙意義。

AR技術(shù)在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用

在娛樂(lè)方面，除了短視頻、AR貼紙，還有游戲也十分值得關(guān)注，但是在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用商店里很少找到AR相關(guān)的游戲。直到2019年5月，騰訊推出了第一款A(yù)R游戲《一起來(lái)捉妖》，但筆者經(jīng)過(guò)一番體驗(yàn)后得出總結(jié)，這款游戲最大的特色在于采用了LBS模式玩法，將線上和線下聯(lián)動(dòng)起來(lái)，通過(guò)和一些品牌商的合作，讓游戲?qū)崿F(xiàn)了獲客導(dǎo)流功能，結(jié)合IP形象的聯(lián)動(dòng)，很有商業(yè)潛力，或許是考慮到現(xiàn)階段手機(jī)兼容性的因素吧，這款游戲里用到的AR技術(shù)十分淺顯，并沒(méi)有真正發(fā)揮出AR的特色，比如說(shuō)光線估計(jì)、運(yùn)動(dòng)追蹤、姿態(tài)識(shí)別等核心功能都沒(méi)有用到，游戲的沉浸感有待提高。除此之外，其他的游戲就只是把AR作為一個(gè)模塊植入，比如說(shuō)《陰陽(yáng)師》的AR抽卡，《王者榮耀》的AR相機(jī)等，可以在一定程度上增添游戲的趣味性。從官網(wǎng)公開(kāi)資料來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)在研究AR游戲的公司有疊紙、哈視奇科技、幻創(chuàng)科技、掌中飛天和聞?dòng)罹W(wǎng)絡(luò)。對(duì)比國(guó)外接連公布的《Pokemon Go》、《哈利波特：巫師聯(lián)盟》、《我的世界：地球》、《憤怒的小鳥(niǎo)》等AR游戲。國(guó)內(nèi)在AR游戲領(lǐng)域還有很大一部分空白。

游戲《閃耀暖暖》推出AR模式

2019年下半年，疊紙推出《閃耀暖暖》游戲的AR模式 ， 開(kāi)啟了虛擬人物互動(dòng)游戲的全新玩法。這款游戲并不只是一個(gè)少女換裝游戲，她同時(shí)具有廣泛的男玩家用戶(hù)群體，有很大一部分用戶(hù)是因?yàn)榫赖?D模型和AR模式帶來(lái)的新奇體驗(yàn)而喜歡上這款游戲。疊紙?jiān)诖酥皩油瞥瞿贻p女性戀愛(ài)手游《戀與制作人》，已經(jīng)成功打開(kāi)了養(yǎng)成互動(dòng)類(lèi)游戲的市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)單身人口已超2.2億，占到總?cè)丝诘?5%，AR/MR伴侶類(lèi)游戲市場(chǎng)前景廣闊。據(jù)此不難推測(cè)，一些公司未來(lái)很有可能會(huì)推出AR戀愛(ài)游戲。

AR在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用

在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，AR營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越普及，主要是以支付寶、淘寶、QQ、百度等平臺(tái)為入口，常見(jiàn)的主要是以品牌圖片、Logo、產(chǎn)品包裝、廣告畫(huà)面等作為AR識(shí)別圖，通過(guò)掃一掃或者點(diǎn)擊召喚觸發(fā)，然后用紅包、優(yōu)惠券等權(quán)益引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)品牌進(jìn)行互動(dòng)，或者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。做AR營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)商國(guó)內(nèi)很多，以支付寶過(guò)往的AR案例為例，螞蟻特工、我的天科技、視+科技、象文科技等公司都有過(guò)不少成功的案例。這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)案例基本上都是給大品牌賦能 ，項(xiàng)目方案由業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的AR公司或上市公司完成，美妝、飲食、日用類(lèi)的產(chǎn)品占比較高。 其中，螞蟻特工的探索較為領(lǐng)先，完成的AR項(xiàng)目峰值曾突破日均4000萬(wàn)參與量，AR營(yíng)銷(xiāo)案例占支付寶平臺(tái)AR應(yīng)用的60%以上，形成了成熟的開(kāi)發(fā)工具和獨(dú)特的商業(yè)模式，為品牌商AR營(yíng)銷(xiāo)的快速落地跟配套閉環(huán)提供了保障。

支付寶平臺(tái)上的部分AR案例展示

AR營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)十分明顯，通過(guò)AR與消費(fèi)者的互動(dòng)，可以更好的表達(dá)品牌文化。比較有代表性的如我的天、亮風(fēng)臺(tái)等公司聯(lián)合推出的奧利奧AR餅干互動(dòng)游戲、視+AR、螞蟻特工推出的味全 ”現(xiàn)男友合影”等案例。很多酒水、食品、飲料、日用品類(lèi)的知名品牌紛紛采用AR營(yíng)銷(xiāo)方案，其中不乏一些世界500強(qiáng)企業(yè)。

在一些奶粉、日用品、酒類(lèi)等產(chǎn)品中，AR鑒別真?zhèn)斡蟹浅V泛的運(yùn)用。用戶(hù)可以通過(guò)AR來(lái)掃描商品，非常方便得知購(gòu)買(mǎi)的商品是否為正品，即保證品牌權(quán)益，又讓消費(fèi)者放心。

AR營(yíng)銷(xiāo)不僅僅停留在線上。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著AR云的發(fā)展，AR營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)打通線上線下，完成商場(chǎng)、會(huì)展等場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)生活、娛樂(lè)等場(chǎng)景的全面覆蓋。

我的天與都市麗人合作的線下門(mén)店的AR營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

我的天科技和都市麗人合作，為其全國(guó)近8000家門(mén)店同時(shí)提供了“誰(shuí)懂我的少女心” AR營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在購(gòu)物的同時(shí)也讓消費(fèi)者感受到了品牌的溫度。奧本未來(lái)在王府井百貨的15周年店慶上，發(fā)起的AR尋寶/奪寶活動(dòng)，也受到了消費(fèi)者的熱烈喜愛(ài)。

現(xiàn)階段的AR內(nèi)容需要大量的模型、動(dòng)畫(huà)、文案、音效等素材串聯(lián)構(gòu)建，而這類(lèi)內(nèi)容的制作成本非常高， AR營(yíng)銷(xiāo)還沒(méi)能滿(mǎn)足中小企業(yè)的業(yè)務(wù)需求。同時(shí)內(nèi)容成本高，導(dǎo)致市場(chǎng)空間有限、回報(bào)低，業(yè)內(nèi)有一些初創(chuàng)的AR營(yíng)銷(xiāo)公司，因此選擇了轉(zhuǎn)型。

目前來(lái)說(shuō)，模型成本問(wèn)題有了一定的解決方案。以AR購(gòu)物為例，每一件商品都需要建模，而且要和真實(shí)商品的材質(zhì)、顏色保持高度相符，用傳統(tǒng)的掃描建模方式并不能滿(mǎn)足需求，而用手工建模的話成本將無(wú)法想象。終于，光場(chǎng)建模技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，光場(chǎng)建?？梢詰{借一組相機(jī)列陣，通過(guò)360°攝影的方式深度采集信息最終生成物體模型，美觀度和色彩還原度都很不錯(cuò)，甚至可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉，十分便捷、高效。只是在后期方面還有待提高，商用要求追求完美的效果，需要人工來(lái)修飾，就像拍照修圖一樣，而這方面的人才還比較缺乏。國(guó)內(nèi)做三維重建的公司有很多，光場(chǎng)領(lǐng)域有疊境科技和無(wú)不維，視覺(jué)算法和掃描重建方面有天遠(yuǎn)視、易尚等公司。除了模型，動(dòng)畫(huà)方面的問(wèn)題也有一些相應(yīng)的方案。國(guó)外有一家網(wǎng)站可以做到在線將模型和動(dòng)畫(huà)綁定，只要上傳一個(gè)模型，就可以將一個(gè)靜態(tài)的人物模型和選擇的動(dòng)畫(huà)的動(dòng)作綁定在一起，使一個(gè)靜態(tài)的模型變成動(dòng)態(tài)的。那么理論上來(lái)說(shuō)，只要有足夠的動(dòng)畫(huà)動(dòng)作模板，針對(duì)不同種類(lèi)的模型，滿(mǎn)足一定要求，就可以無(wú)限制作帶有動(dòng)畫(huà)效果的模型，除此之外，姿態(tài)識(shí)別類(lèi)的算法、也可以大大降低內(nèi)容的制作成本。在寫(xiě)作的過(guò)程中，我特地向幾位業(yè)內(nèi)人士請(qǐng)教了三維重建方面的問(wèn)題，子彈時(shí)間的朱教授指出：AI算法重建會(huì)是最終的解決方案，基于1張圖片就可以實(shí)現(xiàn)三維重建，在未來(lái)5年會(huì)有不錯(cuò)的前景。相信有這些企業(yè)和技術(shù)作為行業(yè)的基石，隨著時(shí)間不斷發(fā)展，AR內(nèi)容的生產(chǎn)成本一定會(huì)大大降低。

中小企業(yè)AR營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)在哪里 ？ 筆者認(rèn)為WebAR有很大的希望，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于傳播。借助社交平臺(tái)流量的傳播只有兩種途徑，一種是前面提到的直接和平臺(tái)合作，另一種辦法就是通過(guò)鏈接。通過(guò)用鏈接打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，在網(wǎng)頁(yè)上實(shí)現(xiàn)AR效果，輕松的實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨應(yīng)用。只是目前WebAR技術(shù)不夠成熟，開(kāi)發(fā)難度大，小程序?qū)R的支持也才剛剛開(kāi)始。期待今后WebAR編輯器和各大社交平臺(tái)能夠?yàn)閃ebAR引用的發(fā)展提供更好的支持。

至于交互，也是需要重新思考的問(wèn)題?；贏R實(shí)現(xiàn)的系統(tǒng)、軟件，操作與現(xiàn)有的終端設(shè)備完全不同。在多年以前，鼠標(biāo)和鍵盤(pán)的發(fā)明，決定了今天電腦的交互方式，觸屏的發(fā)明決定了智能手機(jī)的交互方式。而在AR領(lǐng)域，AR眼鏡的交互方式還沒(méi)有被定義出來(lái)，有人認(rèn)為是“手勢(shì)”交互，有人認(rèn)為是“眼動(dòng)”交互，還有人說(shuō)要結(jié)合“聲控”做交互，甚至有更大膽的人提出了用黑科技“腦電波”。雖然眾說(shuō)紛紜，但是還沒(méi)有一個(gè)確定的結(jié)果。

國(guó)內(nèi)有一家名為Rokid的公司，將發(fā)展方向定位為一家AI+AR的人機(jī)交互公司。這家公司的創(chuàng)始人之前是阿里巴巴 M 工作室領(lǐng)頭人，在人工智能方面有深入的研究。在阿里20周年年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Rokid的AR眼鏡就曾亮相，輔助會(huì)場(chǎng)安保人員進(jìn)行工作。

同時(shí)，一些國(guó)際硬件廠商，如Hololens、MagicLeap、蘋(píng)果、索尼等公司每年都在瘋狂的申請(qǐng)這方面的專(zhuān)利，希望搶先發(fā)明出AR時(shí)代的“鼠標(biāo)”?；蛟S，在未來(lái)幾年，針對(duì)AR眼鏡的交互模式，推出相應(yīng)的UI組件，也會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的方向。

2019年 中國(guó)各大城市知名AR公司數(shù) TOP10

放眼全國(guó)，AR公司最多的城市是哪一座呢 ？ 通過(guò)對(duì)上百家行業(yè)內(nèi)知名AR公司的所在地進(jìn)行歸類(lèi)分析，我們得出一個(gè)了比較令人意外的結(jié)論：AR公司最多的城市居然不是深圳、上海、成都，而是——Beijing。這個(gè)結(jié)果我自己也沒(méi)有想到，因?yàn)闊o(wú)論是在行業(yè)知名度、技術(shù)底蘊(yùn)上，其他城市的AR公司在業(yè)內(nèi)都具有較優(yōu)異的表現(xiàn)。但要是僅從數(shù)量上來(lái)看，結(jié)果就是如此，Beijing是目前已知AR公司最多的城市。

2019年 中國(guó)AR行業(yè)“關(guān)鍵詞 ” 構(gòu)成

我又提取了這120多家AR公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)所涵蓋專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，得到了這樣一幅圖。AR在技術(shù)服務(wù)、AR/MR眼鏡、營(yíng)銷(xiāo)方面出現(xiàn)的頻率最高。其次，在生活?yuàn)蕵?lè)方面，AR在游戲、旅游、教育、短視頻、直播等領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用。在工業(yè)、汽車(chē)、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)領(lǐng)域，AR修車(chē)、AR看房類(lèi)應(yīng)用也預(yù)示著新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在電商購(gòu)物領(lǐng)域，AR線上商品展示、AR試衣、AR化妝類(lèi)應(yīng)用，會(huì)讓線上購(gòu)物的體驗(yàn)更加豐富多彩。在影視方面，我注意到，國(guó)內(nèi)有些大型綜藝節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用AR技術(shù)處理一些特殊狀況如央視春晚，甚至是電影拍攝方面，AR技術(shù)也有不錯(cuò)的應(yīng)用前景。國(guó)內(nèi)的聲學(xué)公司正在研究將3D聲場(chǎng)效果和AR結(jié)合，獲得更加真實(shí)的體驗(yàn)。

人才是科技之本，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的高等院校、實(shí)驗(yàn)室開(kāi)始重視增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的人才培養(yǎng)。比如杭州的浙江大學(xué)、之江實(shí)驗(yàn)室，清華大學(xué)、北航AR/VR研究院、郵電大學(xué)，深圳的清華研究院，山東大學(xué)、青島理工大學(xué)等院校也都參與了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究，方向主要在智能數(shù)字化制造、AR示教編程、工業(yè)信息可視化等諸多領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的科技企業(yè)、知名院校還有AR領(lǐng)域的從業(yè)者，共同成立了AR相關(guān)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。比如說(shuō) CARA 中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、深圳市增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用協(xié)會(huì)、JD-AR生態(tài)聯(lián)盟等。這類(lèi)聯(lián)盟協(xié)會(huì)有助于促進(jìn)行業(yè)交流，聚集各類(lèi)資源形成創(chuàng)新生態(tài)，推動(dòng)中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，提升我國(guó)在全球范圍內(nèi)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于AR行業(yè)從業(yè)者和相關(guān)媒體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的交流平臺(tái)。

對(duì)于AR行業(yè)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)， To B 還是 To C 是一道非常關(guān)鍵的選擇題。在這里也給一些實(shí)際的建議： 現(xiàn)階段AR行業(yè)處于初期發(fā)展階段，目前行業(yè)發(fā)展的困境主要體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)AR的認(rèn)知度不夠、硬件廠商還沒(méi)有普遍做好對(duì)AR技術(shù)的適配、5G剛開(kāi)始建設(shè)還沒(méi)完全普及。業(yè)內(nèi)有很多知名的AR公司，其實(shí)剛開(kāi)始也是從To C過(guò)來(lái)的，正是因?yàn)樯厦孢@些問(wèn)題，導(dǎo)致To C方面融資、盈利困難，最后選擇了 To B。 To C 還是To C，需要大家根據(jù)自身的情況選擇，如果團(tuán)隊(duì)有足夠的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、有好的新想法，可以選擇To C，或許最終能做出一款旗艦級(jí)的AR應(yīng)用，成長(zhǎng)為下一個(gè)時(shí)代的巨頭。如果想在短時(shí)間內(nèi)獲得可見(jiàn)的收益，先在這個(gè)行業(yè)發(fā)展下去，那就從To B入手，盈利、生存，這是不可避免的。

以上，是在下作為從業(yè)者對(duì)AR行業(yè)的觀察和總結(jié)。我認(rèn)為AR不僅僅是一種技術(shù)，更是一種現(xiàn)象，AR會(huì)不斷應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，從一個(gè)全新的事物，漸漸變成一種常態(tài)。如果把5G時(shí)代比做第四次工業(yè)革命，AR必定會(huì)帶來(lái)劃時(shí)代的革新。如果你對(duì)AR感興趣，或者打算從事AR行業(yè)相關(guān)方向，希望這篇文章會(huì)對(duì)你有所幫助。