從開年至今，古裝劇市場的風(fēng)波從未停息過。盡管在今年3月份末尾，業(yè)內(nèi)盛傳已久的“限古令”得到官方解印——為虛假事件。但Q2季度的古裝劇市場，明顯受其牽連，甚至衍變成“顆粒無收”的現(xiàn)象。

據(jù)記者初步統(tǒng)計(jì)，目前Q2季度順利播出的古裝劇僅為4部，加上剛剛定檔的《鳳弈》《爵跡·君臨天下》也不過6部。其中《新白娘子傳奇》《封神演義》為4月初播出，前者已經(jīng)完結(jié)，后者則以“周播”方式更新，故還在持續(xù)播出中。

市場上正在播出的古裝題材，實(shí)際上，僅有兩部。一部為歡瑞世紀(jì)出品，于5月6日在騰訊視頻獨(dú)家上線的古裝武俠劇《聽雪樓》；另一部則是由耀客傳媒打造，于5月15日三網(wǎng)（愛優(yōu)騰）聯(lián)播的古裝權(quán)謀劇《白發(fā)》。

從當(dāng)前播出境況來看，兩部古裝劇的播出效應(yīng)并不算太好，基本只處于圈層狂歡。尤其是在以Q1古裝劇“成績單”為標(biāo)尺的當(dāng)下，《聽雪樓》《白發(fā)》兩部古裝題材所貢獻(xiàn)的市場熱度，明顯不高。

圖片來源于：骨朵

一個顯而易見的趨勢是，在古裝劇市場受政策波及，數(shù)量驟減的當(dāng)下，Q2季度的古裝劇市場明顯不容樂觀。而其背后所牽連的多家影視公司，或?qū)⒊掷m(xù)受其牽連——在以《聽雪樓》《白發(fā)》為首播的Q2古裝劇市場，歡瑞世紀(jì)、耀客傳媒或許還是影視公司中為數(shù)不多的“幸運(yùn)兒”，更多的將會是如新麗、唐人這樣的老牌影視公司所面臨的“艱難”生存期。

歡瑞、耀客“安全”過線，“古裝劇播出即勝利？

古裝劇已經(jīng)到了“播出即勝利”的階段？答案為：是的。

在多項(xiàng)古裝劇的相關(guān)限令面前，古裝宮斗、古裝權(quán)謀雖不至于達(dá)到“封殺”程度，但是想正常播出基本已成不太可能的事實(shí)。最近的一個相關(guān)案例，則是前不久在優(yōu)酷結(jié)束熱播的《東宮》，該劇播出期間雖無任何“觸線”因素，卻在播出完結(jié)后迎來“下架”命運(yùn)。網(wǎng)友猜測，因題材中涉及到了“民族”、“權(quán)謀”等元素，故而被迫下架，至于何時能夠重新上線，已非業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

古裝劇的長期水逆，也讓“古裝”一詞一度成為圈內(nèi)人士閉口不談的話題之一。因此，在初聞《聽雪樓》《白發(fā)》兩部古裝劇定檔之際，外界也對其充滿好奇?！堵犙恰肥歉木幾詼嬖峦奈鋫b題材，由秦俊杰、袁冰妍領(lǐng)銜主演。從題材類型來看，《聽雪樓》雖為古裝劇，但其故事背景卻是放置在朝廷之外的江湖上，充滿東方武俠韻味，故而不屬于“政策”監(jiān)管范圍內(nèi)。

《白發(fā)》則與《聽雪樓》情況不盡相同，該劇雖同為小說改編作品，但其原著所涉及到的穿越、宮斗元素，恰好觸及“紅線”。因此在改編過程中，《白發(fā)》在劇情上極力刪減其相關(guān)元素，著力點(diǎn)放在了劇中主角的成長路線上。該劇在開播之前，為避開政策審核，還曾將原名《白發(fā)王妃》改為《白發(fā)》，故而得以順利播出。

作品的順利播出，也讓其背后公司暫時“松了口氣”。眾所周知，歡瑞世紀(jì)是以“古裝劇”發(fā)家的影視公司，《宮鎖心玉》《古劍奇譚》《青云志》《大唐榮耀》四部“爆款”古裝劇，不僅為其帶去豐厚的業(yè)績收入，也讓其牢牢坐穩(wěn)劇集公司頭把交椅。

但這幾年，隨著自家藝人流失嚴(yán)重、古裝劇作品“積壓”嚴(yán)重，歡瑞的盈利收入已大不如從前。財(cái)報(bào)顯示，歡瑞2018年的實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為13.28億，同比減少15.23%；凈利潤達(dá)到3.25億元，同比減少23.09%。

盡管這樣的數(shù)據(jù)，在去年一眾虧損的影視公司當(dāng)中，已經(jīng)屬于還不錯的成績。但歡瑞年報(bào)中所披露的“帶保留意見”的審計(jì)報(bào)告，也將問題直接指出。如果《天下長安》今年還不能上映，或許歡瑞將面臨《巴清傳》之于唐德影視的嚴(yán)重負(fù)面影響。

歡瑞2018財(cái)報(bào)部分情況說明

此外，除去財(cái)報(bào)中顯示的另一項(xiàng)營收指數(shù)——23.22億元的公司應(yīng)收賬款，也明顯較去年（17.2億元）大幅度增長。這意味著，公司當(dāng)前還有很多項(xiàng)目處于陸續(xù)回款當(dāng)中，如待播的《秋蟬》《盜墓筆記》等等?！堵犙恰肥菤g瑞17年開始籌備的古裝項(xiàng)目之一，該劇具體投入成本不詳，但從演員陣容、服化道來看，成本預(yù)計(jì)不會太高。

但據(jù)財(cái)報(bào)顯示，該劇的投入收入大概在2.6億元左右，此時能夠順利上線騰訊視頻，于歡瑞自身而言“播出即勝利”。

與其情況大抵相似的還有耀客傳媒。從劇集體量來看，《白發(fā)》雖不為耀客傳統(tǒng)的重頭戲，但其能夠在公司一眾項(xiàng)目深受“藝人風(fēng)波”牽連之際，順利上線三大視頻網(wǎng)站，已屬不易。

據(jù)悉，吳秀波、翟天臨主演的《無名偵探》，以及有趙立新身影的《人民的財(cái)產(chǎn)》，都將遭到無限期延遲。或許這兩部劇重見天日之際也將會是耀客重新沖擊IPO之際。

而在此之前，《白發(fā)》的順利播出，無疑也是為水逆了大半年的耀客傳媒迎來“拐點(diǎn)”。目前，該劇的全網(wǎng)播出熱度為70.14，雖未能達(dá)到“東宮”效應(yīng)，但好在“播出即勝利”。

唐人、新麗深受其害，被“牽連”的還有哪些影視公司？

其實(shí)，像歡瑞、耀客這樣的“幸運(yùn)兒”，在今年的古裝劇市場并不多見。大多數(shù)的影視公司都面臨著被古裝劇“拖累”的局面。以同樣以古裝劇“發(fā)家”的唐人影視為例，該公司曾陸續(xù)打造了《絕代雙驕》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《步步驚心》、《軒轅劍之天之痕》等一系列古裝爆款，且在鼎盛時期擁有胡歌、劉詩詩、楊冪這樣的娛樂圈頂級流量。

但這幾年，與歡瑞世紀(jì)發(fā)展境況相似，在古裝劇發(fā)展“受阻”、老牌藝人頻頻出走之際，唐人影視也面臨著重重危機(jī)。

去年，隨著旗下的《三國機(jī)密》《人生若只如初見》等幾部作品順利上線視頻網(wǎng)站，唐人影視迎來初步回暖。唐人影視總裁蔡藝儂在接受媒體采訪時也曾明確表示，《三國機(jī)密》這一個項(xiàng)目收入便達(dá)到4億+。到了今年，唐人旗下的重頭大戲全部“押寶”在《夢回大清》和《夢幻西游》兩部古裝劇身上。

根據(jù)公開資料顯示，《夢回大清》是一部涉及“穿越”、“宮斗”兩大雷區(qū)的古裝題材；而《夢幻西游》則是以游改IP為核心的玄幻題材，從當(dāng)前古裝劇市場來看，情況并不樂觀。即便是后續(xù)能夠播出，在“玄幻”、“宮斗”熱度逐漸退燒的當(dāng)下，能否贏得觀眾芳心仍是一大難題。

與其情況大抵相似的還有新麗傳媒，這家以“現(xiàn)實(shí)題材”打出市場招牌的老牌影視公司，卻在這兩年頻頻布局古裝市場。公開資料顯示，新麗傳媒19年待播的古裝劇有2部，分別為《慶余年》和《狼殿下》，從題材和陣容來看，都屬于市場期待值較高的作品。但因?yàn)檫@兩部題材均涉及到“權(quán)謀”元素，遲遲未傳出播出消息。

而根據(jù)新麗傳媒與閱文集團(tuán)簽約的“對賭協(xié)議”來看，新麗傳媒在19年需要實(shí)現(xiàn)7億對賭業(yè)績，其后續(xù)兩部作品《情圣2》和《渴望生活》都因“吳秀波”，而受到不同程度的影響。后續(xù)能否順利播出仍是問題。

兩部古裝劇處于待定狀態(tài)、現(xiàn)實(shí)題材被迫“積壓”，這于新麗傳媒自身發(fā)展境況而言，“路”并不好走。而深受古裝劇牽連的影視公司，卻絕非只有唐人、新麗兩家。上文所提到的歡瑞世紀(jì)，雖順利播出《聽雪樓》，可后續(xù)還有《錦衣之下》和《天下長安》兩部古裝劇。

《天下長安》導(dǎo)演連奕名曾微博發(fā)文，“再改連我都不認(rèn)識了”，可見其定檔之艱難；《錦衣之下》背景定為明朝錦衣衛(wèi)時期，題材則偏向于懸疑，播出風(fēng)險(xiǎn)上可能要相對較小。

此外，唐德影視待播的《大潑猴》、正午陽光牽手儒意影業(yè)的《孤城閉》，以及儒意影業(yè)單獨(dú)出品的《大明皇妃》、《大宋宮詞》等多部古裝劇，某種程度上，都面臨著上線難的局面。

在古裝劇頻頻遇挫、網(wǎng)臺標(biāo)準(zhǔn)逐漸一體化的當(dāng)下，對于那些手持古裝項(xiàng)目的影視公司而言，或許真的是“播出即勝利”。在這寒風(fēng)凜冽的大環(huán)境下，或許沒什么還能比聽到“《九州縹緲錄》即將定檔”的消息，更令人興奮了。

【來源：娛樂獨(dú)角獸             作者：胡洋】