來源： 云掌財經微信公眾號

女為悅己者容。

不知從何時起，這句話被賦予了新的含義。

當“顏值經濟”引領消費成為新的風口，人們突然發(fā)現(xiàn)，僅憑穿著打扮遠不足以“悅己”，在經歷過不斷地探索與實踐之后，醫(yī)療美容搖身一變，進入女性消費者的月度賬單。

美是天才的一種形式，且無需證明。

各行各業(yè)皆是如此，新氧宣布赴美上市，雖顯倉促卻在情理之中。

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國內醫(yī)美第一股

2019年5月2日，互聯(lián)網醫(yī)美平臺新氧在美國納斯達克掛牌上市，交易代碼為SY。上市首日，新氧開盤價為16.5美元/股，高開近20%。盤中一度攀升至18.75美元，漲超35%，以收盤價計算，新氧市值約18.2億美元。

初來乍到便備受追捧，作為“國內醫(yī)美第一股”，新氧的成功著實開了個好頭。然而資本市場的認可尚不足以令投資者刮目相看，比起股價，醫(yī)美行業(yè)的巨額利潤更加讓人震驚。

招股書顯示，新氧在2016年-2018年的營收分別為0.49億元、2.59億元、6.17億元人民幣，尤其是在2017年，營收增速達到428％，不僅如此，公司在2018年實現(xiàn)凈利潤5508萬元，同比增長220%。

醫(yī)療美容大有“錢”途，業(yè)內似乎已有共識。

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顏值當道，大有“錢”途

早在新氧之前，號稱“新三板醫(yī)美第一股”的華韓整形就曾遞交過一份高分答卷。

根據財報，華韓整形2016年-2018年的總營收分別為5.43億元、6.32億元、6.93億元人民幣，凈利潤分別為2122萬元、3099萬元、3567萬元人民幣。

同出“莆田系”的藝星醫(yī)美在赴港上市的招股書中也有提到，2016年，公司營收7.23億元人民幣，2017年一度突破10億大關，凈利潤1.13億元。

frost&sullivan數據指出，2018年醫(yī)美服務行業(yè)總收入規(guī)模實為1217億元人民幣，預計2023年將達到3601億元人民幣，年均復合增長率達到24.2％。

女人的錢確實好賺。

但事實上，作為鏈接B端與C端的“中間人”，醫(yī)美公司憑借B端巨大的營銷需求，拉動業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，相對而言，運營的成本卻始終高居不下。

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燒錢營銷，行業(yè)瓶頸

業(yè)內人士透露，醫(yī)美機構的營銷費用普遍占比在50%左右。這一說法在藝星整形的招股書中得到證實，“2017年藝星的推廣營銷費用達到2.08億元，占到了同期毛利潤的38%。”

作為行業(yè)中的頭號玩家，新氧科技也不例外。

2018年，新氧4.766億元的經營費用中，研發(fā)費用為9473萬元，占比20%；營銷費用為3.064億元，占比64%。不同于醫(yī)療科技講求技術至上，在醫(yī)美行業(yè)，銷售才是真正的重頭戲。

上市之前，新氧共經歷過六輪融資，包括騰訊、經緯中國、泰合資本都在其股東名單之內。創(chuàng)始人金星在接受采訪時公開表示“資金充沛，不急于上市。”只可惜這話太早，畢竟是營銷投入，多少錢都不夠燒。

更何況，年報反映的不止是靚麗業(yè)績，營收增速變化，暴露出行業(yè)增長的瓶頸。

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混亂市場，癥結難除

2018年，新氧營收同比增速為138％，2019年一季度則下滑至81%，要知道，去年同期這項數據曾高達313%。盡管目前仍處在高速增長區(qū)間，聯(lián)系到凈利潤的下滑，前景不容樂觀。

這還只是諸多挑戰(zhàn)中的冰山一角，縱觀中國醫(yī)美市場，新氧的占比并不算高，未來不僅有更美、悅美這些垂直領域的競爭對手，還要直面阿里健康、美團點評等一大批跨界巨頭。

外有強敵環(huán)伺，內部管理混亂，新氧成立六年，負面新聞時有出現(xiàn)。在這之前，公司多次被曝出向合作醫(yī)院要求刷單與平臺機構、醫(yī)生資質造假等問題。

據中國整形美容協(xié)會統(tǒng)計，目前我國醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者超過15萬人，僅有1.7萬人是合規(guī)執(zhí)業(yè)者，也就是說，近九成醫(yī)美從業(yè)人員未取得相關資質。帶來的后果是，全國每年因整形美容致毀容的投訴多達2萬起以上。

一邊是市場亂象，另一邊卻是高速增長的需求。如何做到流量變現(xiàn)，如何明確自身定位？這些問題都是困擾醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的癥結。

作為消費者應該明白，醫(yī)療美容的從業(yè)門檻與消費門檻正相關聯(lián)，稍有不慎，美容、毀容一念之間。