在上周六晚《青春有你》收官后，愛(ài)奇藝另一2019年S+級(jí)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝項(xiàng)目《我是唱作人》接檔播出。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、《我是唱作人》總監(jiān)制陳偉表示，愛(ài)奇藝一直致力于自制綜藝的精耕細(xì)分。在以“音樂(lè)+潮流文化”的賽道下，《我是唱作人》探索音樂(lè)綜藝現(xiàn)實(shí)主義新方向，在滿(mǎn)足用戶(hù)多元化娛樂(lè)需求的同時(shí)，將原創(chuàng)音樂(lè)重新帶回大眾視野，希望能夠推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

在音樂(lè)類(lèi)綜藝面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的當(dāng)下，為何還要做《我是唱作人》？節(jié)目總導(dǎo)演車(chē)澈說(shuō)：“我們固執(zhí)地相信，原創(chuàng)音樂(lè)是有魅力的。我們希望打造一個(gè)"新歌種草平臺(tái)"。

除此原因，車(chē)澈還認(rèn)為，長(zhǎng)視頻綜藝已經(jīng)成為了現(xiàn)今原創(chuàng)音樂(lè)唯一幾個(gè)有效的觸達(dá)方式之一。“除了OST和短視頻，我們覺(jué)得綜藝節(jié)目已經(jīng)成為了現(xiàn)在音樂(lè)傳播最重要的一個(gè)形態(tài)。”

節(jié)目利用算法，也反算法

首期節(jié)目里，八位唱作人先進(jìn)行demo試唱，接受排名投票；再兩兩一組登臺(tái)比拼，接受有各行各業(yè)人士組成的101位大眾評(píng)審的投票。不同于其他節(jié)目的匿名投票方式，唱作人互投和大眾評(píng)審?fù)镀倍际菍?shí)名制。

陳偉因此把該節(jié)目稱(chēng)為烏托邦。

不過(guò)在他看來(lái)，這個(gè)烏托邦既是利用算法也反算法的。在算法時(shí)代，大眾在算法的幫助下獲得更多個(gè)性化需求的東西，但是也在算法的幫助下把自己的興趣固化了。

“反算法是從我們作為藝術(shù)家的角度出發(fā)的，利用算法是作為互聯(lián)網(wǎng)人的角度出發(fā)的。”陳偉表示，通過(guò)算法，通過(guò)數(shù)據(jù)能得到“更多的人喜歡的是什么，得到更多的品類(lèi)”，而通過(guò)反算法的創(chuàng)作方式，讓更多的人得到平常在算法的包裹下無(wú)法得到的內(nèi)容。

注重創(chuàng)新，不要去跟隨

“2019年愛(ài)奇藝的節(jié)目制作理念依舊是專(zhuān)注聚焦青年文化的題材，專(zhuān)注打造潮流的品類(lèi)，同時(shí)繼續(xù)關(guān)注于現(xiàn)實(shí)的嘗試。”但陳偉表示，最重要的是，在創(chuàng)作上，不跟隨的做節(jié)目的創(chuàng)新和策劃。“我們還是繼續(xù)做創(chuàng)新的東西，讓別人去跟隨吧。 ”

近兩三年，視頻平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目同質(zhì)化情況日趨加重，以偶像選秀節(jié)目為例，三大視頻平臺(tái)于2019年上半年同時(shí)推出《以團(tuán)之名》、《青春有你》以及《創(chuàng)造營(yíng)2019》。

對(duì)于此現(xiàn)象，陳偉表示，看到別人做，然后跟著去做，那就是迎合。做內(nèi)容創(chuàng)作者，至少有個(gè)底線(xiàn)，去做一些引領(lǐng)的事情，去做一些創(chuàng)新的事情，不要去做跟隨的事情。

“我們覺(jué)得不管是哪種類(lèi)型的節(jié)目，思考方向應(yīng)該從現(xiàn)實(shí)中人們面臨到的問(wèn)題出發(fā)。”這也是陳偉團(tuán)隊(duì)在做選題策劃、內(nèi)容策劃時(shí)的出發(fā)點(diǎn)，即找準(zhǔn)真實(shí)的需求，而不是臆想的需求。而這也是引領(lǐng)和迎合的區(qū)別。

2019年網(wǎng)綜趨勢(shì)：數(shù)量變少，精品變多

在歷經(jīng)五年的高速發(fā)展后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)進(jìn)入了激烈的競(jìng)逐時(shí)代。根據(jù)藝恩發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，在網(wǎng)綜數(shù)量方面，在2018年新播國(guó)產(chǎn)網(wǎng)綜數(shù)量為162部，下滑約2%，與此同時(shí)，網(wǎng)綜投資規(guī)模達(dá)68億，同比增長(zhǎng)超58%，在政策趨嚴(yán)調(diào)控、大量資金注入及制作團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)化的加持下，網(wǎng)綜內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。節(jié)目招商、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意、平臺(tái)造星能力等也都再上新臺(tái)階。

對(duì)于2019年的網(wǎng)綜市場(chǎng)發(fā)展大趨勢(shì)，陳偉也給出了他的預(yù)測(cè)——數(shù)量變少，精品變多。

網(wǎng)綜市場(chǎng)已趨于飽和，不僅客戶(hù)不夠用，用戶(hù)可能都不夠用，是他認(rèn)為數(shù)量變少的原因之一。同時(shí)他也表示，愛(ài)奇藝希望網(wǎng)綜市場(chǎng)越來(lái)越品質(zhì)化，而當(dāng)市場(chǎng)趨于理性之后，整個(gè)產(chǎn)品也會(huì)更加往品質(zhì)方向去發(fā)展。

同時(shí)，因?yàn)榫C藝行業(yè)的圈子很大，當(dāng)數(shù)量減少之后，制作投入、人才投入等資源會(huì)更集中，這也意味著作品的品質(zhì)會(huì)更高。在劇的行業(yè)已經(jīng)看到這個(gè)趨勢(shì)，而在綜藝方面，陳偉說(shuō)，愛(ài)奇藝正在集中力量去一步步的推出精品，希望把行業(yè)的一些標(biāo)準(zhǔn)再往上提。

大平臺(tái)、好團(tuán)隊(duì)受行業(yè)寒冬影響比較少

對(duì)于同行都在高呼的行業(yè)寒冬，招商困難一現(xiàn)狀，陳偉認(rèn)為，大平臺(tái)好團(tuán)隊(duì)的可能受影響比較少。“我們一直相信一點(diǎn)，越是客戶(hù)的錢(qián)變少，客戶(hù)投向謹(jǐn)慎的時(shí)候，越會(huì)投到他認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)低的項(xiàng)目上。”

而客戶(hù)對(duì)節(jié)目的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是由平臺(tái)維度、團(tuán)隊(duì)維度，內(nèi)容維度等各種各樣的維度組成的。因此，頭部平臺(tái)的頭部團(tuán)隊(duì)會(huì)更加有利。

“我們弄砸的可能性比較低，并且又是在熟悉的音樂(lè)品類(lèi)上。“在這一角度上，陳偉對(duì)《我是唱作人》抱有很大的信心。

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