于謙主演的《老師·好》票房已破2億，不僅如此，無論是在微博這樣的社交平臺(tái)上，還是劇集一眾“文青”、“深度電影受眾”的豆瓣上，對(duì)于這部講述上世紀(jì)80年代人的青春成長(zhǎng)題材的影片幾乎是一致好評(píng)，意外成了一匹黑馬。

身為主演之一的于謙，在影片中飾演的苗老師，表演自然，感情真摯，在感動(dòng)觀眾的同時(shí)，更讓不少人感嘆：這個(gè)人真的是個(gè)專業(yè)說相聲的？更有媒體用“被相聲耽誤的演員”來評(píng)價(jià)于謙在《老師·好》中出色的表現(xiàn)。

實(shí)則于謙在這些年除了相聲，也的確跨界了不少行業(yè)，如影視，如搖滾。這樣的多方跨界，也可以說是現(xiàn)在德云社眾成員發(fā)展現(xiàn)象的一個(gè)縮影。

德云社從最早的一個(gè)小劇場(chǎng)，發(fā)展到如今中國(guó)知名的大型專業(yè)相聲團(tuán)體，弟子眾多。我們發(fā)現(xiàn)，在于謙之外的頭部一批人氣較高的弟子，也開始由相聲輻射到其他行業(yè)，進(jìn)行著各自的跨界，甚至由此在相聲界掀起了一股“飯圈文化”風(fēng)。

老一輩如郭德綱、于謙，新一輩如張?jiān)评住⒃涝迄i。由前輩帶領(lǐng)，小輩憑特質(zhì)負(fù)責(zé)這個(gè)團(tuán)體中的不同“角色”擔(dān)當(dāng)，乍看之下，與現(xiàn)在流行的團(tuán)體組合的配置頗有些相似。下面，壹娛觀察就來分析分析，德云社“男團(tuán)”的“經(jīng)紀(jì)”模式。

郭德綱的破圈，德云社的“出道”

德云社的今天，可以說是以郭德綱為代表的一眾前輩打下的。

2003年，原名“北京相聲大會(huì)”的社團(tuán)，正式更名為“德云社”。盡管演出地點(diǎn)由最初的京味茶樓或戲樓改為更大的天橋樂茶園，但當(dāng)時(shí)整個(gè)相聲市場(chǎng)依舊處在低迷狀態(tài)，德云社也未激起更多水花。

這樣的狀態(tài)持續(xù)到2004年，這一年德云社迎來了一次轉(zhuǎn)機(jī)。有報(bào)道稱，2004年10月，北京文藝廣播電臺(tái)《開心茶館》節(jié)目看中“瀕臨失傳相聲專場(chǎng)”演出，并隨后將它放在電臺(tái)節(jié)目中進(jìn)行專場(chǎng)聯(lián)播。據(jù)公開資料顯示，在節(jié)目播出一周后，德云社的上座率從場(chǎng)均30人直接翻了一倍到60人，德云社開始有了人氣。

如果電臺(tái)節(jié)目讓德云社小露頭角，那么隨后自2005年開始刮起的網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)，則是徹底“捧紅”了郭德綱和他身后的德云社。而之所以媒體會(huì)開始關(guān)注郭德綱和德云社，有消息稱，其中袁鴻“功不可沒”。

坊間相傳，2005年9月，袁鴻將編劇史航、劇評(píng)人水晶及10余家媒體記者帶到天橋樂劇場(chǎng)，從這次演出之后，郭德綱開始吸引了一些媒體的關(guān)注。同年11月，郭德綱帶著德云社全體人馬去天津舉行相聲專場(chǎng)演出，袁鴻、史航以及北京10余家媒體同樣趕到天津，由此揭開此后媒體高密曝光的序幕。

2005年12月《三聯(lián)生活周刊》刊發(fā)文章《相聲界的草根英雄——郭德綱訪談》，絕對(duì)算得上是早期對(duì)郭德綱的一則大型報(bào)道。

到了2006年，僅1月份這一個(gè)月，從鳳凰衛(wèi)視的《文化大觀園》欄目采訪郭德綱，再到央視的《藝術(shù)人生》，郭德綱采訪不斷的同時(shí)，也登上多個(gè)電視臺(tái)的舞臺(tái)，推出自己的節(jié)目。

在2005年11月份之前，郭德綱和德云社還只是在相聲圈小范圍被人知曉，但從2005年12月到2006年2月，僅短短3個(gè)月的時(shí)間，郭德綱和他的德云社便突然成為全國(guó)各大小媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象。《南方人物周刊》就曾發(fā)表過一篇題為《天上掉下個(gè)郭德綱》的報(bào)道。2006初，郭德綱的媒體報(bào)道數(shù)量與網(wǎng)絡(luò)搜索量，直逼當(dāng)年風(fēng)頭正盛的“超女”們。

值得注意的是，郭德綱這些年在被媒體爭(zhēng)相報(bào)道的同時(shí)，也的確是用自己的各種表現(xiàn)，為這些報(bào)道“提供了各種素材”。從最初“相聲的堅(jiān)守者”、“草根英雄”，到進(jìn)一步上升為“相聲的拯救者”、“相聲新偶像”，他的人設(shè)在媒體筆下不斷被“拔高”。

從2007年開始，郭德綱開始從表演相聲、主持人，跨界參演影視劇。2007年和2009年，他分別參演了兩部電影《落葉歸根》和《火星沒事》，然而真正被大量觀眾所知的，還是他在2010年所出演的《越光寶盒》。

直到現(xiàn)在，郭德綱還是會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)在銀幕上，可是就近兩年的數(shù)據(jù)來看，無論是2017年票房并未過億，豆瓣評(píng)分也都未超3分的《歡樂喜劇人》和《相聲大電影之我要幸?！?，還是2018年自導(dǎo)自演，豆瓣評(píng)分4.2的《祖宗十九代》，都可以從一個(gè)側(cè)面看出，郭德綱在電影上的表現(xiàn)，似乎并沒有他在相聲界那樣風(fēng)生水起。

我們?cè)倩氐?010年。這一年剛剛在電影圈有了點(diǎn)名氣的郭德綱，由于門下徒弟毆打記者，他“護(hù)短”不予道歉一事，在當(dāng)時(shí)引起廣泛討論，當(dāng)然，這件事也給他帶來了大波的關(guān)注度。郭德綱的人設(shè)似乎又有了新變化，加之這時(shí)郭德綱頻繁出現(xiàn)在影視作品中、各類節(jié)目中，人們看他不再是單純的相聲演員。郭德綱在這段時(shí)間用自己相聲語言中的“幽默”風(fēng)格，及生活中的“耿直”，賺了一波粉，也抹了一層“黑”。

再到后來，郭德綱在網(wǎng)上開辦“相聲公社”等，以日漸發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為媒介，上傳自己的作品，免費(fèi)提供給網(wǎng)民收聽或觀看。這又使得一大批觀眾通過網(wǎng)絡(luò)了解了郭德綱和他的相聲，直到現(xiàn)在，也有不少人，在上班上學(xué)的路上，習(xí)慣性通過音頻平臺(tái)收聽郭德綱的相聲，郭德綱也通過這樣的方式，增加了觀眾群體對(duì)他和整個(gè)德云社的粘性。

綜上來看，無論大眾對(duì)郭德綱這個(gè)人如何看待，不可否認(rèn)的是，郭德綱從相聲界“打”到了娛樂圈，借助媒體的報(bào)道和社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，徹底火了起來，同時(shí)帶火了他身后的德云社。郭德綱的相聲不僅局限于相聲舞臺(tái)，他更是把相聲帶進(jìn)了娛樂圈，在保留其原有的傳統(tǒng)藝術(shù)精粹的同時(shí)，又吸收了時(shí)下流行元素，改編而成的新段子，讓不少年輕人眼前一亮。

相聲不再是爺爺奶奶輩的最愛，也成了不少年輕人的心頭好。隨著德云社年輕粉絲的增多，郭德綱和德云社也順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，也將一批優(yōu)秀的青年相聲演員帶到眾人眼前。而這一股新鮮血液，帶著自己的少年意氣，強(qiáng)勢(shì)沖出德云社，躍進(jìn)觀眾們的視野里。

“郭氏新人”多樣出道法則：相聲圈成基礎(chǔ)，娛樂圈造流量

說起這批德云社的年輕一輩之前，我們不妨先看一組數(shù)據(jù)。

從藝恩數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)，郭德綱、于謙等老一輩，包括中堅(jiān)一代的岳云鵬，其粉絲年齡及性別構(gòu)成中，男性占比明顯大于女性，且在18-34歲三個(gè)年齡跨層中的分布較平均。而郭麒麟和張?jiān)评走@一批年輕一輩，則女性占比明顯大過男性占比，且年齡構(gòu)成大多集中在18-24歲的受眾群體。

數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)

以岳云鵬、張?jiān)评住⒐梓霝榇淼倪@一批徒弟們各有特色，說相聲之余走出德云社，在娛樂圈的舞臺(tái)大放異彩的同時(shí)，也給德云社吸了不少的女性粉絲。

就比如最近大火的“小辮哥哥”張?jiān)评?。清秀的長(zhǎng)相，加上堪比歌手的唱功，為他本人加分不少。再到后來，他以一首用流行唱法唱出的“探清水河”，開始受到更多觀眾的喜愛，隨后的“南京南站墜樓”事件，則是進(jìn)一步為他打開了知名度。

而墜樓事件里，不難看出，將酒醉后的墜樓，以“在德云社壓力過大，而意欲自殺”為話題，在微博平臺(tái)迅速傳開，引發(fā)輿論的同時(shí)也讓更多人知道、關(guān)注張?jiān)评住?/p>

但真正讓他獲得高人氣的，還是在2017年德云社的“德云三寶”全國(guó)巡演。張?jiān)评子哪铣傻南嗦曪L(fēng)格和委婉動(dòng)人的小曲兒唱腔，被不少觀眾關(guān)注。在巡演期間的西安站，與青曲社苗阜王聲對(duì)抗，最后得勝而歸，更是讓他“一戰(zhàn)封神”。

張?jiān)评自谙嗦暼Ψe累了足夠的人氣，在相聲之外，也開始嘗試跨界娛樂圈，如以選手身份參賽的《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》，或是擔(dān)任《國(guó)風(fēng)美少年》的召集人。

包括現(xiàn)在同樣具有超高人氣的岳云鵬和郭麒麟，也是同樣的發(fā)展模式。在相聲界發(fā)展粉絲的同時(shí)，也跨界到了不同領(lǐng)域。比如岳云鵬，這些年再說相聲的同時(shí)，不僅參與不少綜藝節(jié)目，連電影銀幕上也沒少出現(xiàn)他的身影。

就拿近兩年的作品來說。2017年，岳云鵬就參演了4部電影，到了2018年，他又參與了師傅郭德綱導(dǎo)演的《祖宗十九代》，在2018年的跨年檔，也和著名的喜劇演員葛優(yōu)共演了《斷片之險(xiǎn)途奪寶》，雖然從藝恩數(shù)據(jù)來看，兩部電影的豆瓣評(píng)分分別為4.2與2.9，票房成績(jī)也不甚理想，但無論如何，岳云鵬達(dá)到了在銀幕上維持曝光度的目的，在電影領(lǐng)域始終占有一席。

郭德綱的大兒子郭麒麟，在2017年也涉足電影領(lǐng)域，出演了《相聲大電影之我要幸福》。隨后的2018年，他參加了《我就是演員》的綜藝，演技獲得了導(dǎo)師們的夸贊，也大有繼續(xù)磨練，進(jìn)軍演藝圈的趨勢(shì)。

郭麒麟?yún)⒓印段揖褪茄輪T》

在跨界之余，德云社這一批年輕成員，也將娛樂圈里的“飯圈文化”，帶進(jìn)了德云社。就比如飯圈最常見的，炒CP。

相聲表演中有捧哏有逗哏，在這方面有著“得天獨(dú)厚”的優(yōu)勢(shì)。比如目前比較火的楊九郎和張?jiān)评捉M成的“九辮”CP，郭麒麟和閻鶴祥組成的“少班主和壯壯”組合，還有讓“盤它”在網(wǎng)絡(luò)上大范圍傳播開來的孟鶴堂和周九良的“堂良”組合，甚至粉絲們還把郭德綱和于謙這對(duì)老搭檔拉了一個(gè)“郭于”組合，將這一系列的組合剪成各種“德云社CP群像”的視頻，放在嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站上，大多獲得了不錯(cuò)的播放量。

這些逗哏和捧哏們，在一次次的表演中被緊密聯(lián)系在一起，言語動(dòng)作間自然而然流露出的搭檔情，也恰符合現(xiàn)在飯圈中多數(shù)受眾的喜好。這大概也是德云社年輕一代擁有多數(shù)年輕粉絲，尤其是女性粉絲的原因之一。

粉圈文化入侵，成就“中國(guó)第一長(zhǎng)壽男團(tuán)”

從德云社來看，這個(gè)已經(jīng)被注冊(cè)為文化演藝公司的文化團(tuán)體，其中既有學(xué)員，也有內(nèi)部簽約的演員。這些成員在完成德云社內(nèi)的本職工作——相聲演出的過程中，憑借每個(gè)人不同的特色，累計(jì)粉絲群體，在數(shù)量達(dá)到一定的程度，便開始跨界其他領(lǐng)域。

目前來看，德云社以“云”、“鶴”字輩作為主力支撐，在娛樂圈繼續(xù)拓展版圖的同時(shí)，也采用老人帶新人的模式，為后輩爭(zhēng)取著發(fā)展空間。除了演員，為了迎合時(shí)代潮流下日新月異的趨勢(shì)，德云社還創(chuàng)建了自己的創(chuàng)作班底，負(fù)責(zé)整理素材，進(jìn)行段子創(chuàng)作。從經(jīng)營(yíng)上來看，自負(fù)盈虧的德云社，儼然如一個(gè)成熟的娛樂經(jīng)紀(jì)公司。

從宣傳方式上看，不同于傳統(tǒng)的舞臺(tái)表演，德云社允許觀眾使用手機(jī)等錄制工具錄制相聲表演現(xiàn)場(chǎng)，這些在錄制后被放上視頻平臺(tái)的表演，無疑是幫助“德云社”這塊招牌宣傳的最佳載體。

這樣順應(yīng)新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，加之從德云社近些年推出一眾新人的發(fā)展來看，明顯實(shí)行的偏“偶像化”運(yùn)作模式，德云社將自己的品牌成功打入了娛樂圈內(nèi)年輕的受眾群體中，把德云社打造成了娛樂圈中獨(dú)一無二的IP。

如果把德云社擁有高人氣的頭部成員們看作一個(gè)“男團(tuán)”，我們來看看這個(gè)“男團(tuán)”的構(gòu)成：郭德綱理所當(dāng)然的C位，于謙則可以全能擔(dān)當(dāng)，二人帶領(lǐng)團(tuán)中一眾小將，為他們開拓道路，提供資源；岳云鵬因其不錯(cuò)的歌喉，可以說是團(tuán)中的vocal擔(dān)當(dāng)；張?jiān)评?，出色的才藝和帥氣的皮囊，無疑是團(tuán)中的門面擔(dān)當(dāng)；而最后一個(gè)郭麒麟，陽(yáng)光可愛的性格，可以說是團(tuán)內(nèi)的團(tuán)寵擔(dān)當(dāng)。

德云社演出

這樣的運(yùn)作之下，由劇場(chǎng)相聲為核心，輻射商演、綜藝、影視表演諸多領(lǐng)域，多層次、多渠道的收入來源的模式逐漸成熟。從網(wǎng)上公開資料來看，郭德綱自2016年后，便不再頻繁參與綜藝及影視劇的拍攝，但德云社的人氣，卻始終居高不下。

如今的德云社，以不再是郭德綱+于謙獨(dú)大的時(shí)代，郭德綱在為德云社打下一片天地的同時(shí)，也教出了一批優(yōu)秀的徒弟，如今，或也在逐漸將重點(diǎn)放在了幕后，如何帶領(lǐng)一眾年輕血液出道，將更多的年輕受眾吸引到德云社下。

北京的前門三慶園、工體東路4號(hào)，這些掛著鮮紅“德云社”三字的店址，早已成為年輕人的打卡勝地之一，而每一場(chǎng)相聲演出，臺(tái)下坐著的觀眾里，也多了拿著應(yīng)援牌、應(yīng)援扇的粉絲們，為自己喜愛的相聲演員不遺余力地應(yīng)援。

將飯圈文化完美融入相聲界的德云社，“男團(tuán)出道”之路，還在繼續(xù)......

【來源：壹娛觀察              作者：李婉雪】