在加州伯班克一家沃爾瑪超市的停車場里，一輛拖車并不是你所期望看到的零售營銷的未來。但inside是沃爾瑪空間零售技術(shù)初創(chuàng)公司推出的第一款有形產(chǎn)品，它可以同時(shí)給你留下深刻印象并轉(zhuǎn)過身來。

電影《馴龍高手3：隱藏的世界》由Spatial&和夢工廠創(chuàng)作，這是一個10分鐘的虛擬現(xiàn)實(shí)節(jié)目，包括一個五分鐘的VR模擬與停止在通過洞穴的高速騎行期間，與動畫人物和寵物龍親密地交談。電動吊艙座椅模擬騎動物動物。它是免費(fèi)的，除了最終在真實(shí)禮品店中獲得許可的電影商品。

從上個月在伯班克開始，VR之旅已經(jīng)在7個城市的40家商店中展開，基本上是沿著經(jīng)典的66號公路，前往阿肯色州本頓維爾的總部，預(yù)計(jì)將在4月份抵達(dá)。spatial&p的首席執(zhí)行官凱蒂？芬尼根（Katie Finnegan）表示，如果反響強(qiáng)勁，它可能會獲得更長的發(fā)行期。

Finnegan認(rèn)為這只是一個開始，沃爾瑪將如何發(fā)揮其擁有4000多家實(shí)體店來提供VR體驗(yàn)的優(yōu)勢。她設(shè)想在體育用品部門，人們可以把帳篷搭在一起，躺在里面，而不用打開箱子；在嬰兒部門，人們可以看到把嬰兒車放在飛機(jī)上方的垃圾箱里是什么樣子。

全球市場情報(bào)公司國際數(shù)據(jù)公司（International Data Corp。）最近發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測，今年零售業(yè)將成為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域最大的投資者之一，在這項(xiàng)技術(shù)上的投資將達(dá)到16億美元。個人護(hù)理和消費(fèi)服務(wù)公司預(yù)計(jì)也將投資16億美元。CB Insights最近將零售列為VR和AR顛覆的成熟類別。

梅西百貨（Macy‘s）的家具部門已經(jīng)在這項(xiàng)技術(shù)上取得了成功，上個月開設(shè)了第100家VR家具展廳。高管們最近表示，與不使用VR的消費(fèi)者相比，使用VR的消費(fèi)者退貨頻率更低，花費(fèi)也更多。梅西百貨說，這一舉措還幫助它節(jié)省了店面的面積，同時(shí)為顧客提供更大的庫存。

Macy‘s首席執(zhí)行官Jeff Gennette在最近的財(cái)報(bào)電話會議上表示：“VR對我們來說并不是一分錢。”“這確實(shí)解決了我們客戶正在經(jīng)歷的一個問題。”

但是Finnegan說VR并沒有達(dá)到它的宣傳效果，因?yàn)樗饕窒抻?a target="_blank">游戲玩家，零售應(yīng)用程序也缺乏靈感。

“我所看到的……”更多的是利用當(dāng)前的世界，并對其進(jìn)行重新利用，”芬尼根說。“我們不是要把商店拿出來裝在頭顯里。”但她表示，她確實(shí)希望把增強(qiáng)版的虛擬現(xiàn)實(shí)帶給那些短期內(nèi)無法負(fù)擔(dān)的大眾。“我們可以讓美國民眾一夜之間就能接觸到。”

spatial&s是沃爾瑪旗下孵化部門8號店（Store No。 8）為數(shù)不多的創(chuàng)業(yè)公司之一，芬尼根也是8號店董事會成員。它以沃爾瑪創(chuàng)始人山姆沃爾頓（Sam Walton）喜歡嘗試的一家老店命名。其目標(biāo)是為其他零售商提供空間和服務(wù)。

這是繼沃爾瑪（Walmart）去年春天推出捷黑（JetBlack）之后，第8號店正式推出的第二個項(xiàng)目。捷黑是一種高端的語音到文本的門房電子商務(wù)服務(wù)，最初面向曼哈頓公寓樓內(nèi)的居民。

至于乘坐的過程，可能會讓人喘不過氣來，也可能讓人反胃。沃爾瑪模擬游戲的商業(yè)總監(jiān)庫爾特·馬蒂拉（Kurt Mattila）在電影《少數(shù)派報(bào)告》（Minority Report）中創(chuàng)造了夢幻般的“precog”鏡頭。

圖文出自：adage

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