這周2019年MWC大會(huì)上可謂是百花盛開(kāi)，各種黑科技先后亮相。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，很多相關(guān)話題都是圍繞5G網(wǎng)絡(luò)的影響展開(kāi)的。5G網(wǎng)絡(luò)在過(guò)去幾年一直是MWC的一個(gè)概念，但現(xiàn)在已接近現(xiàn)實(shí)。美國(guó)電話電報(bào)公司預(yù)計(jì)將在十幾個(gè)美國(guó)城市推出5G網(wǎng)絡(luò)。五年后，5G將占據(jù)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)連接的50%，而消費(fèi)者將放棄家庭網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)而使用新技術(shù)。

是時(shí)候讓營(yíng)銷人員提前為5G做計(jì)劃了。以下是今年MWC的三大看點(diǎn)。

1。 物聯(lián)網(wǎng)將帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)和數(shù)據(jù)

5G時(shí)代的數(shù)據(jù)將更具動(dòng)態(tài)性，原因有幾個(gè)。主要原因是，到2025年全球物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)量預(yù)計(jì)將增加兩倍達(dá)到250億。

汽車業(yè)在這方面的機(jī)會(huì)已經(jīng)成熟。寶馬在MWC上宣布，其目標(biāo)是將語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)的數(shù)據(jù)與最新的人工智能工具、手勢(shì)控制和目光識(shí)別信息結(jié)合起來(lái)。它是這樣工作的：如果你在開(kāi)車的時(shí)候說(shuō)話，你可以用手勢(shì)和眼神來(lái)調(diào)低音量，打開(kāi)通風(fēng)口，或者調(diào)整天窗。在其他情況下，你可能想用你的聲音來(lái)代替做同樣的事情。

在智能手機(jī)時(shí)代，行業(yè)敘事往往集中在這樣一種觀點(diǎn)上：消費(fèi)者將不再打電話或通過(guò)語(yǔ)音通話。寶馬的想法是正確的：隨著聯(lián)網(wǎng)汽車和智能家居系統(tǒng)等技術(shù)的發(fā)展，我們使用聲音的方式、時(shí)間、地點(diǎn)和原因正在發(fā)生變化。無(wú)論消費(fèi)者是在與智能揚(yáng)聲器、冰箱還是汽車通話，收集到的數(shù)據(jù)都會(huì)讓品牌創(chuàng)造更好的客戶體驗(yàn)。

2。 5G手機(jī)將開(kāi)啟新的廣告模式

智能手機(jī)制造商正在進(jìn)軍5G市場(chǎng)。在今年的發(fā)布會(huì)上發(fā)布的新款手機(jī)中，包括一些流行機(jī)型的5G版本，如三星Galaxy S10 5G和華為Mate X。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，5G代表了移動(dòng)營(yíng)銷和互動(dòng)內(nèi)容的新可能性。電視和電影營(yíng)銷人員、CPG玩家和零售商應(yīng)該弄清楚哪些消費(fèi)者正在使用第一代5G手機(jī)。他們可以通過(guò)調(diào)查已經(jīng)在SMS/MMS列表上的客戶來(lái)獲得這些信息。

然后，市場(chǎng)營(yíng)銷人員可以測(cè)試5G的一個(gè)更有趣的機(jī)會(huì)：通過(guò)多媒體消息服務(wù)（MMS）向任何擁有智能手機(jī)的人發(fā)送長(zhǎng)篇視頻內(nèi)容的機(jī)會(huì)。品牌電影在節(jié)假日和超級(jí)碗賽季非常有效。通過(guò)MMS提供這種身臨其境的內(nèi)容——對(duì)于擁有復(fù)雜視頻業(yè)務(wù)的品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)需從頭開(kāi)始創(chuàng)建這種內(nèi)容——將是一種全新的品牌對(duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)。消費(fèi)者愿意接觸長(zhǎng)篇視頻嗎？因?yàn)橛辛?G，品牌才能找到答案。一個(gè)30分鐘的視頻的下載時(shí)間將是幾秒而不是幾小時(shí)。

3。可折疊手機(jī)重塑屏幕

上面列出的手機(jī)——以及摩托羅拉Razr 2019和Royole FlexPai等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——不僅僅是5G版本。他們也折疊。這些可彎曲的、平板大小的超級(jí)計(jì)算機(jī)可以讓你使用不同的屏幕同時(shí)觀看兩件事，或者在餐桌的兩邊觀看一個(gè)屏幕。

為手機(jī)創(chuàng)造內(nèi)容的品牌將不得不徹底反思屏幕體驗(yàn)。市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須確定，他們是否需要為屏幕折疊和展開(kāi)的時(shí)間準(zhǔn)備不同的內(nèi)容，以及為了利用客戶體驗(yàn)，他們將需要什么樣的屏幕響應(yīng)技術(shù)。各大品牌還需要了解這些屏幕將如何影響其手機(jī)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，以及它們將電話號(hào)碼等“呼叫行動(dòng)”（call -to-action）放在哪里。

這些設(shè)備目前售價(jià)約為2000美元或更高，到2019年假日購(gòu)物季可能不會(huì)達(dá)到臨界量。但行業(yè)觀察人士預(yù)計(jì)，到2021年，它們將成為普通智能手機(jī)和平板電腦的熱門(mén)替代品。

　MWC為未來(lái)十年提供了一個(gè)窗口

第32屆世界移動(dòng)通信大會(huì)為我們提供了對(duì)未來(lái)的展望。5G和物聯(lián)網(wǎng)為連接其他人類和設(shè)備提供了許多新機(jī)會(huì)，這令人望而生畏。在移動(dòng)的下一個(gè)階段，營(yíng)銷人員將需要考慮消費(fèi)者與世界、與他人、與內(nèi)容互動(dòng)的不同方式。跟上形勢(shì)將是至關(guān)重要的。

圖文出自：venturebeat

原文鏈接：https://venturebeat.com/2019/03/02/what-5g-means-for-brands-3-takeaways-from-mwc/