今年3月依舊是一個(gè)讓影迷高呼“睡在電影院”的3月。

相比去年3月被奧斯卡大軍與進(jìn)口商業(yè)片占領(lǐng)的電影市場，今年3月市場上國產(chǎn)電影并未完全離席，雖然并無大體量之作，但是國產(chǎn)片單依然顯示出了相當(dāng)?shù)拇嬖诟小?/p>

進(jìn)口片依然是抵抗票房市場“節(jié)后冷淡綜合癥”的主力軍，去年4月8日《頭號玩家》成為了國內(nèi)春節(jié)后第一部票房破10億的電影，而今年春節(jié)后第一個(gè)“10億+”，會不會來得比往年更早一些？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前定檔3月的電影達(dá)到41部，其中進(jìn)口電影達(dá)到14部。而細(xì)分進(jìn)口大軍，3月初前有夢工廠系列動(dòng)畫《馴龍高手3》與奧斯卡最佳影片《綠皮書》打頭陣，隨后日本治愈系IP動(dòng)畫《夏目友人帳》上映，3月8日則迎來漫威2019年一部“準(zhǔn)王炸之作”《驚奇隊(duì)長》。

月內(nèi)中段時(shí)間大體量的進(jìn)口電影雖然不多，但是月底迎來《樂高大電影2》、迪士尼真人版《小飛象》等，奧斯卡熱門之作《波西米亞狂想曲》也將于3月22日登入國內(nèi)藝聯(lián)院線。3月的進(jìn)口片單實(shí)力可觀。

3月國產(chǎn)電影則達(dá)到了27部，除去大部分“一日游”屬性的劃水片，種子選手大多集中在月中，包括中小體量的劇情片《陽臺上》與《過春天》。值得注意的是，有消息稱由王小帥導(dǎo)演指導(dǎo)、獲得柏林電影節(jié)影帝影后雙料大獎(jiǎng)的文藝片《地久天長》定檔3月22日。

目前，從類型電影的票房置換能力來看，3月票房市場的任務(wù)并不意外的落在了進(jìn)口片上。情況或許不能太過樂觀，國內(nèi)以進(jìn)口片支撐票房的時(shí)代已經(jīng)過去，去年3月除了最后一部《頭號玩家》，其他進(jìn)口片表現(xiàn)都不及預(yù)期。今年《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》（以下簡稱《阿麗塔》）提前打響了春節(jié)后的“票房保衛(wèi)戰(zhàn)”，但大盤依舊呈下跌趨勢。

同時(shí)，雖然2月總票房提前破百億，實(shí)現(xiàn)增長，但由于1月票房的同期暴跌，目前季度票房仍舊不及去年同期，3月電影市場并不如想象中輕松。

《馴龍高手3》、《綠皮書》接連上映，進(jìn)口片能否避免“滑鐵盧”？

票房數(shù)字是一門玄學(xué)，華麗的片單從來不是電影市場的保障。

去年3月單月票房達(dá)到51.16億，刷新了此前2016年3月（37.29億）的最高紀(jì)錄。但這其中進(jìn)口片票房占比為50%左右，這個(gè)數(shù)字并不讓人滿意。此前兩年進(jìn)口片3月單月票房占比都超過了60%。

而2018年3月進(jìn)口片的片單上包括了《黑豹》《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》《環(huán)太平洋2》等商業(yè)大片，也有《水形物語》《三塊廣告牌》（藝聯(lián)上映）《小蘿莉的猴神大叔》等高分口碑電影，但進(jìn)口新片沒能在票房市場換得亮眼的成績，反而是春節(jié)檔留下的國產(chǎn)片《紅海行動(dòng)》與《唐人街探案2》發(fā)揮長尾效應(yīng)，兩片票房占比超過了30%。這時(shí)起市場或許就意識到了進(jìn)口片的疲態(tài)，新鮮的內(nèi)容沒能完全沖散春節(jié)后的冷淡，好萊塢大片大多呈現(xiàn)高開低走的態(tài)勢。

今年3月情況或許不同。3月1日上映的《馴龍高手3》與《綠皮書》都在熱度上率先獲得保證。前者作為夢工廠《馴龍高手》系列動(dòng)畫的最終章，已于2月22日在北美提前上映，上映后在本土一片冷淡的大環(huán)境下創(chuàng)系列新高，以5800萬美元斬獲首周末冠軍，電影口碑則持續(xù)發(fā)酵，在爛番茄新鮮度經(jīng)過短時(shí)間的波動(dòng)后，以92%的評分實(shí)現(xiàn)逆跌。目前全球票房達(dá)到2.75億美元，而該片制作成本為1.29億美元。

而國內(nèi)觀眾對《馴龍高手3》也具備天然的好感度。從2010年至2018年，該系列是觀眾對好萊塢動(dòng)畫的最美好記憶之一。廢柴翻身的“小嗝嗝”與萌犬屬性的“無牙仔”，成功在中國市場為夢工廠延續(xù)了此前《怪物史瑞克》《功夫熊貓》《馬達(dá)加斯加》等系列動(dòng)畫IP的榮光，即便迪士尼、皮克斯等動(dòng)畫巨頭以穩(wěn)定的輸出量與優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫內(nèi)容逐步主導(dǎo)進(jìn)口動(dòng)畫市場，夢工廠依舊牢牢占據(jù)著一席之地。

而作為該系列的完結(jié)篇，電影中小嗝嗝與無牙仔都找到了伴侶，得到了最好的歸屬。早在此前海報(bào)物料流出時(shí)，觀眾就對無牙仔談戀愛充滿了好奇，看這部電影大有“家有蠢龍初長成”的欣慰之感。

另外，《馴龍高手3》中文版還邀請了新生代小生劉昊然為“小嗝嗝”配音，雖然對于部分喜愛英文原聲的電影觀眾而言，這波操作未必能引起波動(dòng)，但是對于大部分路人而言這個(gè)組合屬于加分選項(xiàng)，已經(jīng)有不少網(wǎng)友表示希望昊然弟弟的直男屬性能與“戀愛苦手”小嗝嗝產(chǎn)生火花。

而同期上映的《綠皮書》因奧斯卡光環(huán)自帶宣發(fā)Buff，阿里影業(yè)聯(lián)合出品方的身份讓它在國內(nèi)擁有更大的發(fā)行優(yōu)勢，北美本土與海外票房已經(jīng)讓該片輕松收回成本，業(yè)界期待這部電影創(chuàng)下歷年來奧斯卡影片的最高票房紀(jì)錄。

目前這兩部電影首日排片占比分別為36.7%和19.4%，顯然，新片上映受到最大影響的是《阿麗塔》，排片將從36%下滑至21.7%。

《驚奇隊(duì)長》：北美市場的“救世主”，能否緩解國內(nèi)票房壓力？

3月8日，《驚奇隊(duì)長》北美、國內(nèi)同步上映，相比海外市場延遲近一個(gè)月的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》（以下簡稱《復(fù)聯(lián)3》），《驚奇隊(duì)長》表示出了對國內(nèi)市場足夠的誠意。這部電影也不出意料被視為3月票房市場上的“王炸”。

在北美市場該片也背負(fù)著同樣的期待，根據(jù)《驚奇隊(duì)長》的預(yù)售成績與歷年漫威電影的票房數(shù)據(jù)，外媒預(yù)測該片北美首周末票房將達(dá)到1-1.4億美元。如果預(yù)測成功，這將是北美2019年首周末票房最高的電影。北美市場同樣經(jīng)歷著節(jié)后冷淡，且在《阿麗塔》《樂高大電影2》等新片票房失利之后，急需《驚奇隊(duì)長》救市。

昨日海外消息爆出，《驚奇隊(duì)長》美國爛番茄網(wǎng)站疑似遭到惡意差評，該片爛番茄想看指數(shù)在短時(shí)間內(nèi)從原本的99%下滑至28%，成為漫威電影中想看指數(shù)最低的電影，目前爛番茄網(wǎng)站關(guān)閉了想看指數(shù)功能。媒體報(bào)道，此前《星球大戰(zhàn)8》《黑豹》也有過類似遭遇，并沒有對電影票房造成影響。

事實(shí)上，海外社交平臺在《驚奇隊(duì)長》試映之后已經(jīng)出現(xiàn)了部分評價(jià)，“MCN最深刻的反派故事”“有90年代偉大科幻電影的感覺”“與MCN歷史和其他作品相關(guān)關(guān)聯(lián)”，也有評價(jià)提到電影前半部分比較緩慢，后半部分更加精彩?？傮w而言《驚奇隊(duì)長》保持著漫威電影的水準(zhǔn)，并且反派角色的塑造相當(dāng)讓人驚喜。

在國內(nèi)，漫威粉已經(jīng)摩拳擦掌。數(shù)據(jù)顯示，《驚奇隊(duì)長》貓眼想看人數(shù)超過33萬，同期電影中最高，畢竟有著漫威超英宇宙的加持，該片粉絲優(yōu)勢遠(yuǎn)超同期電影。于受眾市場而言，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》（以下簡稱《復(fù)聯(lián)3》）發(fā)出的“死亡暴擊”還在各大漫威迷心中重傷未愈，所有人對初代英雄的眷戀都推至制高點(diǎn)。

而這些愛意與不舍都順延到《驚奇隊(duì)長》身上，且作為《復(fù)聯(lián)》3與4之間的銜接彩蛋，驚奇隊(duì)長在漫威宇宙中的連接作用或許是史上最強(qiáng)，粉絲都等著“新英雄”能夠提供些許安慰，為他們迎接接下來的《復(fù)仇聯(lián)盟者4》做準(zhǔn)備。

目前該片首日排片占比達(dá)到94%，預(yù)售也已經(jīng)開啟，此后排片必然會有浮動(dòng)，但是市場對其的期待已經(jīng)一目了然。此前超英單體電影在國內(nèi)的票房體量在6-7億作用，國內(nèi)市場上“個(gè)人英雄”無法發(fā)揮出“英雄組團(tuán)來戰(zhàn)”的票房號召力，這已經(jīng)是業(yè)界對超英電影的默認(rèn)準(zhǔn)則。《驚奇隊(duì)長》需要做的事，或許是在國內(nèi)打破超英單體電影的票房瓶頸，燃起一場票房狂歡，疏解三月票房市場背負(fù)的壓力。

而《驚奇隊(duì)長》的聲勢浩大對于同期上映的其他電影就顯得不太友好了。與《驚奇隊(duì)長》相隔一天，日本動(dòng)畫劇版電影《夏目友人帳》上映，雖然這部IP認(rèn)知度沒有達(dá)到《海賊王》《火影忍者》等動(dòng)畫“民工漫”的程度，但是該系列動(dòng)畫目前六季豆瓣評分平均超過9.4分，在B站被稱為“任何時(shí)間都有人看系列”，是泛二次人群認(rèn)知度與認(rèn)可度極高的治愈系神作，被不少人視為“二次元初心”。

雖然該片與《驚奇隊(duì)長》撞檔，但是該片貓眼想看人數(shù)也近16萬。2018年9月在日本本土上映后斬獲首周末票房冠軍。但以目前的形式來看，《夏目友人帳》首日排片4.4%，動(dòng)畫電影的炮灰命運(yùn)似乎已經(jīng)出現(xiàn)了預(yù)示。

躲過了“王炸”，3月下半旬誰是王者？

避開了3月前半段《馴龍高手3》《驚奇隊(duì)長》等電影，3月下半月的空間騰挪了一部分給國產(chǎn)電影，目前聲量較大的電影是張猛導(dǎo)演、周冬雨首次擔(dān)任出品人并參與演出的《陽臺上》，電影改編自任曉雯同名小說，目前貓眼想看指數(shù)超過4萬。

此前《陽臺上》經(jīng)歷了一次改檔，電影從去年6月改檔至今年3月，周冬雨解釋改檔原因?yàn)?ldquo;希望留給《陽臺上》宣傳、發(fā)酵的時(shí)間更多一些，讓更多可能對它感興趣的觀眾們有機(jī)會發(fā)現(xiàn)它、了解它，我們都認(rèn)為這部電影值得更多的目光”。

與其同天上映的《過春天》，作為導(dǎo)演白雪的首部長片處女作，其已先后入圍多倫多國際電影節(jié)、平遙國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)、大阪亞洲電影節(jié)等。雖然各大電影節(jié)加身，但由于電影相對小眾，聲量并不大。

而坊間呼聲極高的《地久天長》傳聞定檔3月22日，但是截至寫稿時(shí)間，官方并沒有作出回應(yīng)。同天已經(jīng)定檔的電影則包括《樂高大電影2》《把我哥哥退貨可以嗎》《一個(gè)母親的復(fù)仇》等電影，其中《樂高大電影2》于2月8日已在北美上映，第一部在北美取得了相當(dāng)喜人的成績，成為2014年上半年最成功的動(dòng)畫電影，但第二部由于市場大環(huán)境，沒能延續(xù)第一部的驚艷表現(xiàn)，截止上周日，全球累計(jì)票房1.37億美元，而其制作成本達(dá)到1億美元。

唯一一部喜劇國產(chǎn)片《人間·喜劇》則定檔3月29日，由開心麻花的標(biāo)志性演員艾倫主演，但這部電影由萬達(dá)主要出品，開心麻花并未參與，喜劇內(nèi)容能否成功置換票房不得而知，此前該片改檔從賀歲檔退出，定檔3月或許是希望在冷淡檔期實(shí)現(xiàn)票房曲線逆襲。

同一天，迪士尼真人童話電影《小飛象》定檔，這為3月底添加了一記重拳。雖然迪士尼童話電影在國內(nèi)票房偶爾出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，如《胡桃夾子與四個(gè)王國》、《奇幻深林》、《愛麗絲夢游仙境》系列等國內(nèi)票房表現(xiàn)平平，但是《小飛象》相對而言故事更加具備認(rèn)知度，迪士尼CG技術(shù)也真實(shí)還原出了小飛象的動(dòng)畫形象，角色相當(dāng)具備萌感，或許會因其IP情懷與童話色彩獲得票房市場的認(rèn)可。

3月的片單還在持續(xù)增加，業(yè)界在努力營造“全月無休”的盛況，但這仍舊不能為票房市場提供保證。市場需要爆款來抬高大盤，但是爆款可遇不可求，目前備受期待的高口碑影片多為相對小眾的文藝片，票房發(fā)酵能力有待觀察，而頭部商業(yè)大片雖然聲勢浩大，但是參考以往IP系列前作或同類電影，票房瓶頸明顯。這個(gè)3月熱鬧無比，而熱鬧過后的結(jié)局現(xiàn)在無人知曉。

【來源：娛樂獨(dú)角獸           作者：周銳】