在之前，我曾經(jīng)寫過一篇名為《虛擬主播在中國真的會“火”嗎》的文章。有興趣的可以點擊右邊的鏈接看一下。虛擬主播在中國真的會“火”嗎
在文章發(fā)布之后，獲得了許多知乎網(wǎng)友的贊同和反對。就此，我們針對一些問題進行了分析與研究。
第一個問題：國內(nèi)虛擬偶像直播有市場嗎？
“最近發(fā)現(xiàn)國內(nèi)也有一些公司在嘗試這方面技術(shù)，從國內(nèi)市場環(huán)境來看，直播平臺，直播技術(shù)，受眾人群方面分析一下？”
就在上篇文章截稿的幾天之中，B站關(guān)于VTuber又有了一些新動作。日本VTuber企業(yè)hololive入駐Bilibili，并在1月11日進行了直播。湊-阿庫婭兩個小時的直播時間，占據(jù)小時榜榜首和娛樂區(qū)周榜第三。緊接著多位日本VTuber在B站進行直播，效果和收入都非常不錯。
那么可不可以說，直播是VTuber在中國市場新的突破口？
我們先從日本的一些VTuber直播活動說起。在去年的12月31日，一場由絆愛、YuNi、靜凜等18名人氣VTuber登場的音樂跨年活動“Count0”出現(xiàn)了嚴重直播問題。在開演前的分鐘，官方宣稱由于技術(shù)問題終止在VR空間內(nèi)的放送。在開播之后，由于系統(tǒng)的問題還出現(xiàn)了表情、動作錯亂的問題。這讓很多VTuber的粉絲感到失望，稱這是一年里最受打擊的事情。
其實VTuber在直播之中出現(xiàn)事故是常有的事情。2018年11月5日，udp8所屬的VTuber虹河ラキ突然在Youtuber上開播。直播的內(nèi)容則是絆愛醬的一段短視頻。而在這則短視頻的前半部分，則是絆愛和工作人員溝通，背稿，甚至是喝水的畫面。
除此之外，還有一些更嚴重的事故。比如說在2018年2月的一次直播活動中，VTuber野良貓就不小心關(guān)閉了facerig，平時萌萌的雙馬尾妹子一下子變成了大叔，對于一些粉絲來說還是受到了不小的刺激。然而實際上，通過這次直播，Youtube頻道的粉絲數(shù)量不但沒有減少，反而呈現(xiàn)了增長的趨勢。其實很早這位VTuber就說過自己是個大叔，但這其中最重要的還是粉絲們對于VTuber的態(tài)度，更多的VTuber觀眾并不太關(guān)心你背后的人是誰。
那么既然有這么多的直播事故，是因為在技術(shù)上出現(xiàn)了什么樣的問題嗎？當然不是。拿VTuber直播來講，動作和面部表情的捕捉十分重要。但對于企業(yè)級VTuber團體來說，這些捕捉設(shè)備可以說是必需品。大家可以看看下方的這個視頻了解一下如何進行VTuber直播。
不僅如此，現(xiàn)在VTuber直播的門檻已經(jīng)越來越低。2018年6月，一款名為‘Wakaru’的軟件登陸Steam，用戶只需要一臺攝像頭即可進行VTuber直播。不僅如此，在移動端同樣有著很多款簡易VTuber直播軟件，例如去年10月上線的‘カスタムキャスト’，我們只需要下載軟件，捏取一個自己中意的角色即可進行VTuber直播。
可以說，在直播技術(shù)上，VTuber已經(jīng)相當成熟。技術(shù)門檻的降低也讓去年的VTuber數(shù)量激增。去年12月的VTuber數(shù)量相比于1月翻了6倍。而在2019年2月21日，VTuber數(shù)量突破7000人。
那么，問題出現(xiàn)在了哪里呢？個人認為對于個勢VTuber來講，一些直播操作上的不熟練可能是導(dǎo)致問題的最重要原因。但對于企業(yè)級VTuber來講，更多的是運營態(tài)度上的問題。
就拿‘Count0’這次活動的主辦方‘面白法人カヤック’舉例。這次宣布取消VR直播是在開播的18分鐘前，對于一些用戶來說，可能在這段時間內(nèi)并沒有關(guān)注Twitter上的最新消息，滿懷欣喜的購買了7萬日元的VIVE+門票套裝，卻開播之后才知道無法使用。雖然后續(xù)カヤック表示可以退票，而一開始退票的條件還較為苛刻，甚至購買了VIVE套裝的人無法將VIVE退貨。雖然在后來改變的退貨條件，但這在很大程度上傷害了粉絲的心。
除此之外，面白法人カヤック早在2010年就被曝出對P站的學(xué)生畫師進行惡意壓價的問題，一直以來風(fēng)評都不算很好。在2018年6月底，VTuber 櫻鏡める還發(fā)布推文說：自己委托某公司制作3D模型，可這家公司擅自使用了絆愛的頭部模組。很多人猜測文中所說的公司即是面白法人カヤック的子公司。
這種不負責(zé)任的做法不僅會讓公司的聲譽受損，更重要的是，在VTuber的粉絲乃至是世人的心中，VTuber的形象評價將會迅速下降。
反觀中國這邊，其實中國的一些VTuber已經(jīng)開始嘗試在Bibili頻道中進行直播。例如虛擬次元計劃的小希和小桃的直播間‘虛擬次元計劃’就有32.1萬的關(guān)注粉絲。而在中國迅速成長的日本VTuber“魔王”‘神楽めあOfficial’也有22.5萬的粉絲，在最近的直播中也有將近30萬的播放人氣。
不僅僅是個人直播，B站也開始進行一些大型的直播活動。
比如說，今年的2月17日，由Overidea與Bilibili聯(lián)手舉辦的‘唱吧！中日友好春節(jié)直播！’活動在Bilibili、Youtube進行同步直播。在這檔“VTuber春晚”節(jié)目中，來自O(shè)veridea、hololive等事務(wù)所的33名VTuber為兩國的粉絲帶來了好聽的歌曲以及春節(jié)的問候。單從數(shù)據(jù)上來看這次直播十分成功，在直播一個小時之后播放量達到100萬，位居當時的人氣直播之首。
可以看到在中國，不僅僅是國內(nèi)的VTuber，日本等其他國家的VTuber都想在中國的直播領(lǐng)域分上一碗羹。甚至是想要沖擊傳統(tǒng)的直播行業(yè)。
當然這一切的前提就是，可觀的直播收入。還是拿B站最有名的日本VTuber‘神楽めあOfficial’舉例，根據(jù)小葫蘆平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近30天其直播收入就達到了11萬元。‘白上吹雪Official’16余萬元，即使只有9萬粉絲的‘赤井心Official’也有4.6萬元的收入。
在技術(shù)上，VTuber的門檻越來越低，而在直播上，B站目前也在尋求這種新的方式能夠加強自己在直播領(lǐng)域的影響力。個人認為，直播是中國VTuber未來發(fā)展的一個很好的方式。
第二個問題：類似于初音的projects 全息投影的技術(shù)在虛擬偶像上是否可以實行？
2018年8月31日，VTuber‘輝夜月’舉辦了一場別出心裁的演唱會。虛擬VR軟件cluster。為她設(shè)立的特別會場。用戶只需要購買門票，佩戴上VR設(shè)備即可參加這場LIVE活動。據(jù)日本媒體的體驗報道稱，這場約1個小時30分鐘的演唱會可以用‘夢一樣的時間’來形容，體驗者可以走在自己喜歡的任意地方，體驗到現(xiàn)實世界中并不存在的事物。
不僅如此，在同一時間‘輝夜月’還宣布將在日本全國14個電影院舉辦Live Viewing。這是否意味著‘輝夜月’已經(jīng)從VTuber的身份轉(zhuǎn)變?yōu)榱颂摂M偶像呢？
很多人將VTuber理解稱虛擬偶像，其實這樣的理解方式也沒有太大的問題。但我個人認為VTuber和虛擬偶像還是有一些細微區(qū)別的。就拿大家熟知的初音未來來講，初音其實最初只是一個語音合成軟件的擬人化形象，后通過平面圖畫、CG、動畫等表現(xiàn)形式逐漸演變成了虛擬偶像。再比如超時空要塞里的林明美，在平面人物形象建立之后，配合上聲優(yōu)的表演成為了虛擬歌星。
大名鼎鼎的杰尼斯事務(wù)所也開展了虛擬偶像活動
但通過VTuber的名字就可以知道，VTuber這種出演形式誕生于Youtube、互聯(lián)網(wǎng)。VTuber的背景是動作捕捉等技術(shù)。而且在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，VTuber一般都會進行雜談、游戲實況等內(nèi)容，更加貼合一般的二次元用戶。
當然，一些VTuber也是以唱歌為主要內(nèi)容，比如說YuNi等等。不管如何，虛擬偶像和VTuber的目的都很簡單，積攢人氣、獲得粉絲、流量、從而變現(xiàn)。所以現(xiàn)在的虛擬偶像和VTuber經(jīng)常會被混在一起。
那么回歸到演唱會。一般人說起虛擬偶像唱歌，可能第一個就會想起初音未來的全息演唱會。在上文中，我們也提到‘輝夜月’將在日本各地進行Live Viewing，那么VTuber在今后是否也能夠像初音一樣舉辦這樣的大型演唱會？
我個人認為，既然技術(shù)上沒有問題，那么剩下的問題就是VTuber自身的人氣問題。
這可以說是個很簡單的原因，也是個最致命的原因。初音未來在全球有著6億的用戶，并且它已經(jīng)成為了日本動漫的代名詞。相信即使身邊的朋友并不太了解初音，但《甩蔥歌》之類的UGC歌曲肯定還是聽過的。這就讓初音未來在歌曲領(lǐng)域有著很大的發(fā)言權(quán)。廠商使用全息技術(shù)舉辦演唱會，也都可能是名利雙收的一件事情。
當然，還有一個很重要的問題就是內(nèi)容的數(shù)量。初音未來這種虛擬偶像的UGC內(nèi)容十分豐富，但VTuber也需要相當數(shù)量的歌曲才可以。即使是企業(yè)級VTuber也還需要更多的努力。
問題三：VTuber純粹二次元風(fēng)口，而且日本已經(jīng)降維打擊了，本土并沒啥新路可以走。
說過了直播、演唱會。還有什么樣的VTuber內(nèi)容可以被發(fā)掘呢？在2018年的7月，株式會社エビリー曾對當時的VTuber內(nèi)容做過一次整理，可以看到‘自我介紹’占據(jù)了35.5%的比例，‘直播’則為19.2%。其他的幾項中包括‘游戲?qū)崨r’、‘唱見’、‘講座’等等?？梢钥吹?，這幾項內(nèi)容還是比較常見的。除此之外，VTuber的其他一下內(nèi)容形式又如何呢？
在今年一月的時候，一部名為《バーチャルさんはみている》的動畫在TOKYO MX開始播放。動畫中共有30名VTuber登場，甚至請到了絆愛演唱主題曲。那么效果如何呢？在Amazon上，這部動畫獲得了62%的一星評價，5星評價僅為13%。許多人說到，這簡直就是VTuber的黑歷史。
還有VTuber作為公眾人物的例子。去年8月份，日本茨城縣正式啟用VTuber‘茨ひより’以提升茨城縣的人氣。在之前，茨城縣已經(jīng)連續(xù)六年在都道府縣人氣排行中墊底。雖然目前來看效果很棒，但個人認為這種做法在中國很難施行。畢竟能夠接受這種文化的人群還在少數(shù)。
除此之外，在去年4月絆愛手辦化，緊接著9月超人氣Vtuber‘輝夜月’手辦開始預(yù)定，11月人氣電腦少女Siro被手辦化。各種VTuber的形象陸續(xù)被手辦化，意味著VTuber周邊產(chǎn)業(yè)也在持續(xù)增長。
這樣總結(jié)下來，現(xiàn)階段VTuber在日本本土還是可以有一些新路可以走的。
不過反觀中國的VTuber內(nèi)容，目前只能復(fù)制日本的內(nèi)容。在之前的文章中我也討論過，目前中國的VTuber內(nèi)容相比于日本的來說略顯不專業(yè)。在技術(shù)已經(jīng)相對成熟的現(xiàn)在，中國的一些VTuber僅在內(nèi)容表現(xiàn)上（比如說對話的演出等等）讓觀眾覺得沒有經(jīng)過一些訓(xùn)練。
但B站目前已經(jīng)針對VTuber有著很多引進的計劃，多家公司也開始招聘相關(guān)人員。在B站這樣公司的帶領(lǐng)下，中國VTuber市場將會聚合更好的資源，為新生的VTuber提供更多的平臺和經(jīng)驗。
2018年10月，GREE與BiliBili達成戰(zhàn)略合作
正如我在上篇文章中所說的，個人認為整個行業(yè)還處于萌芽階段，還需要大量的時間。但從長遠來看，在直播等方面VTuber還是有著不小的潛力，VTuber的視頻節(jié)目也將變得越來越好。接下來，就需要各方一起努力才可以發(fā)光了。
來源：新浪VR
