蘋果手機(jī)降價(jià) 20 天后，銷量大增超 80%

2019

02/10

22:30

評(píng)論

此前蘋果 CEO 庫(kù)克在發(fā)布蘋果 2019 年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)時(shí)，承認(rèn)新款 iPhone 定價(jià)有問題，是導(dǎo)致 iPhone 在華銷量減少的主要原因。此前報(bào)告中顯示，iPhone 的銷售額從 2017 年第四季度的 610 億美元降到了 2018 年第四季度的 520 億美元。在中國(guó)地區(qū)的營(yíng)收下降了 26.7% 至 131.7 億美元。為了彌補(bǔ)這個(gè)定價(jià)錯(cuò)誤，中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)開啟了約 20 天的 iPhone 降價(jià)活動(dòng)。

iPhone

據(jù)外媒報(bào)道，蘋果在中國(guó)降低 iPhone 價(jià)格的策略取得了明顯效果。數(shù)據(jù)顯示，從蘋果開始降價(jià)的 1 月 11 日到 1 月 30 日，蘇寧電器的蘋果 iPhone 銷量增長(zhǎng)了 83%。其中 iPhone 8 和 XR 是最受歡迎的機(jī)型。天貓平臺(tái)自 1 月 13 日對(duì) iPhone 進(jìn)行大幅降價(jià)，截至 1 月 29 日，天貓上的 iPhone 銷量飆升了 76%。

隨著 iPhone 銷量的增加，蘋果或許正在逐漸走出 " 水逆期 "。據(jù)外媒報(bào)道，蘋果周三收盤時(shí)超越微軟，重新成為全球市值最高的上市公司。去年年底，蘋果公司經(jīng)歷了一場(chǎng)史無前例的水逆期，市值縮水四千多億美元，讓微軟登上了全球市值最高的公司。至周三收盤，蘋果市值達(dá)到 8215.9 億美元，超過微軟 8134.8 億美元，以及亞馬遜 8057.0 億美元的市值。

蘋果公司

除了銷量上的增長(zhǎng)，蘋果最近發(fā)布的財(cái)報(bào)也幫助蘋果逐漸扭轉(zhuǎn)了不利局面。蘋果公司近日公布 2019 財(cái)年第一財(cái)季 ( 即 2018 自然年第四季度 ) 業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果在第一財(cái)季收營(yíng)收 843.1 億美元，高于分析師預(yù)期的 839.7 億美元，比去年同期的 882.93 億美元下滑 5%。凈利潤(rùn)為 199.65 億美元，比去年同期的 200.65 億美元下滑 0.5%。值得一提的是，除了 iPhone 業(yè)務(wù)，其他蘋果產(chǎn)品仍舊處于增長(zhǎng)中，隨著蘋果公司的加快轉(zhuǎn)型，未來蘋果公司的主要營(yíng)收不會(huì)只來源于 iPhone，這讓投資者對(duì)蘋果的信心大增。

蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)后的第二天，該公司股價(jià)飆升了近 7%。盡管 iPhone 收入下降了 15%，但該公司仍證明了其強(qiáng)大的服務(wù)利潤(rùn)率。

庫(kù)克

值得一提的是，蘋果公司能夠重回全球市值第一公司，還有一個(gè)主要原因是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手不給力。微軟由于營(yíng)收不及預(yù)期，業(yè)績(jī)展望也是不溫不火，在微軟發(fā)布財(cái)報(bào)后，股價(jià)大跌 4%。而亞馬遜也因?yàn)樨?cái)報(bào)無法讓分析師滿意，切未來展望不明晰等原因，市值曾跌破 8000 億美元。

話說回來，蘋果在走出水逆期后，或許改變之前產(chǎn)品高價(jià)策略。蘋果公司近日宣布，零售主管安吉拉 · 阿倫茨 ( Angela Ahrendts ) 將于 4 月離職蘋果公司。安吉拉 · 阿倫茨 ( Angela Ahrendts ) 負(fù)責(zé)蘋果的零售和在線商店五年有余，任職高級(jí)副總裁，其計(jì)劃在 4 月份從蘋果離職，開始新的個(gè)人和職業(yè)追求。

安吉拉 · 阿倫茨

外界普遍認(rèn)為，蘋果產(chǎn)品的價(jià)格水漲船高的主要原因在于她。安吉拉 · 阿倫茨在擔(dān)任蘋果零售主管之前，一直在著名奢侈品牌巴寶莉工作。安吉拉 · 阿倫茨在進(jìn)入蘋果之后對(duì)蘋果的線下銷售做了大刀闊斧的調(diào)整，比如重新設(shè)計(jì)了蘋果店的樣式，改變了服務(wù)流程，強(qiáng)化店面人員與顧客主動(dòng)溝通的能力，打造了線上線下協(xié)同運(yùn)作的營(yíng)銷體系。不過，蘋果也隨著她的加入逐漸變成了科技界的奢侈品牌。