“快寫一篇春節(jié)檔亂象吧，都瘋逼了這個(gè)檔期！瘋逼了，公開(kāi)索賄、按場(chǎng)次賣錢、按座位賣錢，對(duì)公不出票、對(duì)私不開(kāi)發(fā)票，一千一場(chǎng)，兩千一場(chǎng)。不給看片還撕逼，說(shuō)整個(gè)城市抵制，談好的要退錢，坐地起價(jià)，前幾天因?yàn)椤肚槭ァ烦妨耍蛣e家發(fā)行差點(diǎn)搶場(chǎng)次打起來(lái)”。一位奮戰(zhàn)在春節(jié)檔一線的發(fā)行人員，和拍sir這樣抱怨道。
本周三中午，對(duì)于內(nèi)地所有影城的排片經(jīng)理注定是難熬的時(shí)刻，《情圣2》的提檔又撤檔讓大家始料未及，《大偵探霍?！返某窓n又定檔又讓大家哭笑不得。
“不是沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)這樣的局面，但這次雙片的操作實(shí)在有一點(diǎn)點(diǎn)‘游擊戰(zhàn)’的味道。”
一位影城的排片經(jīng)理如是說(shuō)，今年春節(jié)檔的變化節(jié)奏讓所有業(yè)內(nèi)外人士瞠目結(jié)舌，短短十余天，所有人都經(jīng)歷了過(guò)山車般的驚險(xiǎn)旅程，甚至可以說(shuō)，你干了三年影城&發(fā)行都不如這半個(gè)月內(nèi)的業(yè)務(wù)進(jìn)修。
往年大家也會(huì)在春節(jié)檔玩一些手段，搞一些操作，但對(duì)比起今年，所有都是大巫見(jiàn)小巫，豬年春節(jié)檔可能從最開(kāi)始就注定是違反所有規(guī)矩，打破所有法則的。
《星際穿越》中教會(huì)了大家一個(gè)名稱叫“墨菲定律”，他原意是，如果有兩種或兩種以上的方式去做某件事情，而其中一種選擇方式將導(dǎo)致災(zāi)難，則必定有人會(huì)做出這種選擇。
那么今年的春節(jié)檔，亂象叢生，已經(jīng)是朝向“墨菲定律”最壞的一面發(fā)展而去！
《情圣2》撤檔成導(dǎo)火索，多家發(fā)行搶奪幾萬(wàn)場(chǎng)次
“墨菲定律“的第一條是“任何事都沒(méi)有表面看起來(lái)那么簡(jiǎn)單”。
今年春節(jié)檔之所以亂，這一切的起因未必是影片數(shù)量多，各個(gè)發(fā)行投入的厚薄有別，問(wèn)題就在于有突發(fā)的事件將短暫的平衡打破。一旦出現(xiàn)了新的縫隙和空間，那么之前已經(jīng)趨于穩(wěn)定態(tài)勢(shì)又會(huì)出現(xiàn)新的爭(zhēng)奪目標(biāo)，那么之前的大家辛辛苦苦打下來(lái)的江山極有可能被人后手抄走，這才是今年春節(jié)檔到現(xiàn)在殺紅眼的重要原因。
這一切都要?dú)w結(jié)到吳秀波身上。
其實(shí)《情圣2》項(xiàng)目出現(xiàn)時(shí)，吳秀波還處于春風(fēng)得意馬蹄疾時(shí)，代言、綜藝、影視作品不斷，即便出現(xiàn)了什么所謂的小三傳聞，也沒(méi)有對(duì)《情圣2》造成太大的影響，畢竟演員序列中還有白百何為其擋刀。
風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，不知誰(shuí)倒霉。陳羽凡吸毒讓白百何漂白了一半，肖央《天氣預(yù)爆》慘淡的結(jié)局給本來(lái)不被大家看好的《情圣2》再次蒙上一層陰影。
吳秀波東窗事發(fā)后，王思聰身為萬(wàn)達(dá)公子，一點(diǎn)也沒(méi)有顧忌到《情圣2》的出品方之一就是萬(wàn)達(dá)，直接在微博連懟吳秀波，這個(gè)時(shí)候其實(shí)理性的人都知道，《情圣2》距離撤檔只不過(guò)是一個(gè)時(shí)間的問(wèn)題了。
后來(lái)的故事大家都知道了，《情圣2》從提檔再到撤檔，短短一天之內(nèi)，讓所有影城經(jīng)理，區(qū)域發(fā)行遭遇了一場(chǎng)突如其來(lái)的噩夢(mèng)。影城經(jīng)理其實(shí)還好，春節(jié)檔空間多少擠出來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)（這個(gè)下文細(xì)說(shuō)），對(duì)于區(qū)域發(fā)行則要面臨虎口奪食的慘烈競(jìng)爭(zhēng)。
今年春節(jié)檔，是票補(bǔ)和第三方滲透能力較弱的一次，別看目前大年初一預(yù)售已經(jīng)突破2億，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，實(shí)際觀眾購(gòu)買的比例遠(yuǎn)低于其他檔期，畢竟經(jīng)過(guò)去年林林總總的事件，普通觀眾觀望的心理較重。
同時(shí)，今年春節(jié)檔是影片曝光率異常低的一次，目前除了《情圣2》有僅針對(duì)院線影管影城經(jīng)理的業(yè)務(wù)看片，《流浪地球》半封閉狀態(tài)的區(qū)域業(yè)內(nèi)看片之外，其他影片幾乎是完全對(duì)公眾封閉狀態(tài)，這更加劇了影迷的觀望態(tài)度。
那么影城本身來(lái)之不易所獲得的自主排片權(quán)，本來(lái)應(yīng)該通過(guò)自己對(duì)市場(chǎng)的基本判斷和對(duì)影片的熟悉程度來(lái)安排影片放映計(jì)劃，但一則影片大家都極少看到，二則直接伸手要錢來(lái)得更容易。
更主要的是，之前部分影城所允諾給予部分片方的空間并沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)，《瘋狂的外星人》本來(lái)預(yù)留出相當(dāng)大的空間來(lái)吸納剩余費(fèi)用，但這種交易本身并不具備約束力，通常都是誰(shuí)先給錢場(chǎng)次就給誰(shuí)，排片盲目的逐利性特別嚴(yán)重。
排片按座位賣錢、不給看片停密鑰、公開(kāi)索賄…錯(cuò)誤和問(wèn)題頻出
墨菲定律中間的兩條是，“所有的事都會(huì)比你預(yù)計(jì)的時(shí)間長(zhǎng)，會(huì)出錯(cuò)的事總會(huì)出錯(cuò)。”
那么因《情圣2》徹底撤檔之后，所引發(fā)的連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致了該片在春節(jié)檔僅僅5-6%的排片空間迅速遭到大家的瘋搶，如果說(shuō)一個(gè)月之前爭(zhēng)取到一場(chǎng)還可以用自己買票來(lái)解決，那么到了這兩天，僅僅搶這個(gè)坑便要付出最少單場(chǎng)三五千的費(fèi)用。
1月10-11日預(yù)售正式開(kāi)始，但實(shí)際上從去年年底，多方就已經(jīng)開(kāi)始著手對(duì)2019年的春節(jié)檔開(kāi)始操盤，只不過(guò)最初影城并沒(méi)有完全認(rèn)識(shí)到本次春節(jié)檔的嚴(yán)峻形勢(shì)，在第一家像影城有資金傾注之時(shí)，影城僅以較小的代價(jià)便可以給片方相對(duì)目前較優(yōu)惠的場(chǎng)次。
“我們收到的費(fèi)用是3500，對(duì)方要求是25%的占比，當(dāng)時(shí)時(shí)間非常早，我覺(jué)得還是挺劃算的，但現(xiàn)在看起來(lái)，有點(diǎn)不合適，給的有點(diǎn)早了。”
這是很多二線有自主排片權(quán)影城經(jīng)理所反映的問(wèn)題，在中后期，影城開(kāi)始逐步加價(jià)，片方也突然發(fā)現(xiàn)原來(lái)的價(jià)格已經(jīng)難以要到場(chǎng)次，5000的純費(fèi)用只能爭(zhēng)取一下占比第一，具體的要求無(wú)法去談。
費(fèi)用下達(dá)較晚的片方，只能承擔(dān)1000元的場(chǎng)次，但這已經(jīng)只能去找尋三四線一些有空間的場(chǎng)次，部分片方只要允諾排片達(dá)到5場(chǎng)（哪怕是VIP和座位不足百人的影廳）也會(huì)給予5000以上的費(fèi)用。
當(dāng)然，這都是可以擺到臺(tái)面上的常規(guī)操作，大部分影城已經(jīng)開(kāi)始坐地起價(jià)，按照?qǐng)龃巍⒂皬d座位多寡來(lái)制定場(chǎng)次的價(jià)格，有甚者會(huì)打著“你們的片子都沒(méi)看，為什么要排片？”的旗號(hào)來(lái)要挾片方。
還有嚴(yán)重的不僅僅滿足票補(bǔ)&票房回扣的福利，場(chǎng)次給你開(kāi)了，直接要“純現(xiàn)金”，你要想完成任務(wù)，只能掏錢，但這部分錢并不計(jì)入票房（大部分之前可以抵消到票款里面），對(duì)于發(fā)行的壓力徒增。
從正常的市場(chǎng)規(guī)范來(lái)看，內(nèi)地院線電影市場(chǎng)的操作并沒(méi)有非常正規(guī)的法律法規(guī)限制，更多是一種最近三五年所逐步構(gòu)成的“大家約定習(xí)成、在一定市場(chǎng)機(jī)制、商業(yè)信譽(yù)和道德準(zhǔn)則下所融匯構(gòu)成的一種特殊商業(yè)法則”。
那么今年春節(jié)檔，這種形成已久，大家都愿意默認(rèn)遵守的法則逐步崩塌，大家也都并不想往好的方面去操作春節(jié)檔，賭博和利己的心理嚴(yán)重。
面對(duì)亂象，從業(yè)者一定要更加正視市場(chǎng)機(jī)制問(wèn)題
墨菲定律的最后一個(gè)內(nèi)容是，“如果你擔(dān)心某種情況發(fā)生，那么它就更有可能發(fā)生。”
2018年幾乎沒(méi)有影城可以完成既定任務(wù)，即便票房有增長(zhǎng)，但對(duì)于基層影城而言，這點(diǎn)增長(zhǎng)是沒(méi)有體現(xiàn)到大家身上。
兩次票補(bǔ)“不明文”的調(diào)整，打擊了一大批影城，雖然就結(jié)算方式來(lái)看，影城可能要簡(jiǎn)單和方便了許多，但影城自己很清楚和明白，2018年除了春節(jié)檔之外，所有檔期都很冷清。
那么對(duì)于即將到來(lái)的春節(jié)檔，影城自然不會(huì)放過(guò)這塊肥肉，畢竟目前影城實(shí)際的盈利能力越來(lái)越差，特別是在今年，雖然所有影片都看起來(lái)具備“頭部電影”的力量，但預(yù)售開(kāi)啟之后，影城自己心里是最明白有沒(méi)有真實(shí)的觀眾購(gòu)票。
那么在未來(lái)檔期不明朗的狀態(tài)下，抓住眼下賺錢的機(jī)會(huì)無(wú)比重要，這也是所有影城能夠完成2019年任務(wù)的重要方式方法，不能責(zé)怪影城的逐利本色，不客氣的講，影城在一定的框架之內(nèi)，所受到的限制和影響導(dǎo)致本次大部分影城的行為只是看起來(lái)有點(diǎn)過(guò)。
但對(duì)比起大部分目前內(nèi)地商場(chǎng)上更多爾虞我詐的行為，影城的操作最多只能算一頭頭哼哼唧唧嗷嗷待哺的小佩奇。
廣電總局當(dāng)然心知肚明，但去年兩次依靠手腕對(duì)票補(bǔ)所作出的限制而導(dǎo)致結(jié)果至今讓大家心有余悸，如果再出臺(tái)嚴(yán)政，是否會(huì)對(duì)今年春節(jié)檔形成嚴(yán)重的打擊也是未得而知的，保守的策略便是“睜一眼閉一眼”，先渡過(guò)這段時(shí)期再說(shuō)。
而且，從去年國(guó)慶檔開(kāi)始，大部分影城已經(jīng)饑渴到死，從2018年9月起，無(wú)一片可以在單月實(shí)現(xiàn)破20億，11月-12月和今年一月的月票房冠軍均是進(jìn)口片，雖然這幾部影片均有內(nèi)地公司參與營(yíng)銷，但相比而言，影城其實(shí)是更喜歡國(guó)產(chǎn)片賣座，畢竟國(guó)產(chǎn)片能夠帶來(lái)資源會(huì)更加豐厚。
正如前文所提，今年票補(bǔ)的滲透力在下滑，觀眾已經(jīng)不再覺(jué)得票補(bǔ)便宜我就要提前買，影城也會(huì)發(fā)現(xiàn)，票補(bǔ)所提供優(yōu)惠和補(bǔ)貼已經(jīng)不能滿足影城長(zhǎng)期的利潤(rùn)要求，更何況票補(bǔ)對(duì)于預(yù)售實(shí)際提拉效果愈發(fā)不明顯。
當(dāng)然，再想回到6.6-8.8-9.9元的超低價(jià)票補(bǔ)是不可能的，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展不可能永遠(yuǎn)依靠低價(jià)票補(bǔ)，特別是對(duì)于相比于其他民眾合家歡娛樂(lè)模式而言，電影票永遠(yuǎn)會(huì)是最廉價(jià)，在春節(jié)檔只要內(nèi)容足夠好，所有的非常規(guī)行為其實(shí)都是多余的。
但今年影城和發(fā)行之間行為已經(jīng)明顯越界和違規(guī)，發(fā)行和發(fā)行之間雖然沒(méi)有特別夸張到打架PK，但彼此之間相互的傾軋和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也非常嚴(yán)峻，只不過(guò)所有人的信心和底氣都來(lái)源于兜里有沒(méi)有錢，這可能是今年春節(jié)檔所有人唯一籌碼，但大家的籌碼難道不應(yīng)該是電影本身嘛？
【來(lái)源：一起拍電影 作者 ：小方】
