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美劇頻道歷經(jīng)變遷, “騰愛優(yōu)狐” 引進內(nèi)容變局復(fù)盤

水煮娛
2019
01/19
09:02
指月
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1月14日,HBO放出了《權(quán)力的游戲》第八季的首款先導預(yù)告片,宣布4月14日在HBO開播這一史詩系列的最終季,騰訊視頻作為國內(nèi)唯一引進平臺,也早在去年就宣布了第八季“繼續(xù)獨播”的消息。

2011年開始席卷全球的美劇系列終于在2019年迎來結(jié)局,而在這9年間,美劇在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的情勢也歷盡了多番曲折,盜版、字幕組、引進、禁令下架、視頻平臺洗牌——到如今,版權(quán)已經(jīng)成為鐵律,視頻平臺也逐漸成為觀看美劇的重要來源。視頻平臺美劇頻道變遷的背后,或許也隱藏著平臺大方略的變局。

在當下,騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻們對于美劇進口又處于何種競爭格局之中?

版權(quán)、監(jiān)管之變:2014年冬天的轉(zhuǎn)折

對國內(nèi)視頻平臺而言,2014年底至2015年初或許是進口美劇市場變化的一個大型分隔線。

在此之前,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)一向以盜版資源為主流的風氣并未產(chǎn)生實質(zhì)變化,視頻平臺購入版權(quán)的行為顯然需要承擔相當大的風險,但美劇內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、題材開放對用戶吸引力巨大,搜狐視頻早早發(fā)力成為領(lǐng)頭羊,《老友記》《越獄》《生活大爆炸》等知名美劇均被搜狐購入。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至2013年6月1日,視頻平臺引進美劇數(shù)量分別為搜狐視頻90部,土豆網(wǎng)59部,優(yōu)酷56部,騰訊視頻54部,愛奇藝51部。

2014年底,對于版權(quán)市場的規(guī)范、盜版產(chǎn)業(yè)鏈的監(jiān)控查封達到一個新的高度:人人影視被查封服務(wù)器,直到2016年才宣布字幕組重出江湖轉(zhuǎn)型正版翻譯服務(wù);同樣在2014年冬,射手網(wǎng)站長沈晟發(fā)布“斷舍離”公告,他在網(wǎng)站首頁寫道:“需要射手網(wǎng)的時代已經(jīng)走開了。”

最大字幕組與最大字幕平臺在2014年冬天的先后倒下,可以視為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)規(guī)范的一次標志性事件,既是互聯(lián)網(wǎng)時代變化的體現(xiàn),也意味著國內(nèi)視頻平臺在以盜版資源為主流的美劇市場里有了更合適的環(huán)境。就在它們倒下不久后,騰訊視頻在“2015 V視界大會”上宣布與美國HBO電視公司、華納兄弟和FOX娛樂集團達成戰(zhàn)略合作,宣布引進多部劇集。

另一方面,2015年初《關(guān)于進一步落實網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》的正式實施又給了美劇市場一盆冷水。國家新聞出版廣電總局的這份《通知》規(guī)定,引進劇在視頻網(wǎng)站有“數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記”四項主要原則。

事件的背后是兩個重要轉(zhuǎn)折點的縮影:一是版權(quán)市場趨向正規(guī)已成定局;二是審查覆蓋進口劇,引進不再是簡單的購入版權(quán),蠻荒時代結(jié)束。

“騰愛優(yōu)狐”美劇頻道的當下格局

2010年2月,搜狐視頻宣布與迪士尼合作上線首部美劇《迷失》第六季,采取同步播放,搜狐視頻成為首家引進正版美劇的視頻平臺,此后搜狐繼續(xù)引進《生活大爆炸》《老友記》《紙牌屋》等全民爆款美劇,很長一段時間內(nèi)是國內(nèi)第一美劇平臺。時至今日,搜狐視頻雖然不再屬于視頻平臺第一集團,但其美劇頻道的積累仍然處于行業(yè)前列。

美劇頻道歷經(jīng)變遷, “騰愛優(yōu)狐” 引進內(nèi)容變局復(fù)盤

來源:搜狐美劇頻道

如今,搜狐視頻的美劇頻道特點是“經(jīng)典”?!对姜z》《尼基塔》《生活大爆炸》《絕命毒師》等都屬于美劇中的常青經(jīng)典之作,在國內(nèi)知名度極高,搜狐爭得了這些經(jīng)典的獨播版權(quán);而在新劇獨播方面,搜狐手中的知名資源是改編自DC漫畫的《哥譚》,新一季《吸血鬼日記》等作品則與騰訊等共同播出以減少版權(quán)支出。

擺在搜狐面前的問題是,版權(quán)到期后的經(jīng)典內(nèi)容如何留存。

以往美劇版權(quán)價格相比國產(chǎn)劇并不高,此前《騰訊娛樂白皮書》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示美劇獨播劇約為每集3萬美元,非獨播每家2000-4000美元,費用相當?shù)土???扇缃瘢?jīng)典美劇版權(quán)價格正處于一個夸張的上漲期,Netflix為續(xù)租一年《老友記》需向華納媒體支付高達1億美元的版權(quán)費。此前搜狐視頻《老友記》因為版權(quán)到期下架,也沒有完成續(xù)簽。

騰訊視頻則成為冉冉上升的美劇新巨頭。

騰訊2014年與HBO的合作是美劇引進中國的大事件,也奠定了騰訊視頻近幾年在美劇領(lǐng)域的強勢地位,《權(quán)力的游戲》《西部世界》等作品的質(zhì)量高出美劇市場平均一個身位,與多數(shù)國產(chǎn)劇相比更是“高維度物種”。與HBO合作的另一個優(yōu)勢在于合作的深度,騰訊并非只是簡單購入版權(quán),而是在游戲開發(fā)等多個方面與HBO達成了版權(quán)合作。

美劇頻道歷經(jīng)變遷, “騰愛優(yōu)狐” 引進內(nèi)容變局復(fù)盤

來源:騰訊視頻

與搜狐視頻上《生活大爆炸》這類美劇不同的是,《權(quán)力的游戲》《西部世界》雖然知名度同樣極高且內(nèi)容優(yōu)質(zhì),但卻存在尺度方面的嚴重問題,大量鏡頭刪改不可避免。這對一般觀眾而言可能無傷大雅,但對那些系列的忠實粉絲來說卻幾近不可接受,乃至于盜版未刪改版仍然大行其道——根據(jù)TorrentFreak公布的“2017盜版排行榜”數(shù)據(jù),《權(quán)力的游戲》毫無懸念登頂榜首,是2017年遭盜版數(shù)量最多的電視劇。

與搜狐視頻相比,騰訊視頻資金力量顯然更為雄厚,最終困擾騰訊的將會是美劇內(nèi)容與國內(nèi)審查環(huán)境的格格不入,盜版卷土重來。這是大環(huán)境下的無解難題。2018年騰訊明顯加大了在進口紀錄片等領(lǐng)域的投入,或許就因為《王朝》等紀錄片水準既高,在題材上也更容易把控。

優(yōu)酷在美劇領(lǐng)域的投入中規(guī)中矩,沒有體現(xiàn)出明顯的特征與優(yōu)勢。2015年,優(yōu)酷與迪士尼達成合作協(xié)議,成為漫威系列電影和美劇在國內(nèi)的獨家網(wǎng)絡(luò)營銷伙伴,《神盾局特工》等美劇在優(yōu)酷上觀看者眾多,如今也早已下架。目前優(yōu)酷特色獨播的美劇主要有《穹頂之下》《美國眾神》《女子監(jiān)獄》等。

愛奇藝在2017年4月宣布與Netflix達成內(nèi)容授權(quán)合作。

但時至今日,合作首批片單《黑鏡》《怪奇物語》《心理神探》《馬男波杰克》正片仍未出現(xiàn)在愛奇藝網(wǎng)站上,Netflix內(nèi)容在其他視頻網(wǎng)站也極少出現(xiàn)。沒有Netflix的合作授權(quán)內(nèi)容,目前愛奇藝在美劇方面略顯乏善可陳,吳彥祖主演的《荒原》成為平臺熱度較高的作品。

美劇頻道歷經(jīng)變遷, “騰愛優(yōu)狐” 引進內(nèi)容變局復(fù)盤

來源:愛奇藝

視頻平臺對美劇的布局程度各不相同。可見在美劇領(lǐng)域,視頻平臺內(nèi)容差異化分布也已經(jīng)有了雛形。

結(jié)語

在視頻平臺的戰(zhàn)場上,獨播已經(jīng)成為常態(tài)。據(jù)騰訊2019年1月17日發(fā)布的《2018騰訊娛樂白皮書》顯示,2018年六大視頻網(wǎng)站獨播劇總量增長14.5%,總播放量已經(jīng)突破2000億。

獨播策略能夠極大促進付費會員增長,但同時也意味著成本的上升。在愛奇藝、騰訊視頻付費會員數(shù)量向一億靠近的同時,又與Netflix等國外流媒體巨頭有完全不同的定價策略,國內(nèi)各種聯(lián)名會員、5折活動不斷,而Netflix卻在2019年開端就宣布全面漲價。

顯然,處于擴張階段的國內(nèi)視頻平臺還沒有到提升會員單價的時候。為了最大化內(nèi)容吸引力同時降低成本,獨播內(nèi)容策略趨向于“差異化”,或許就是視頻平臺的應(yīng)對之策。在主流的劇、綜之外,騰訊視頻的紀錄片頻道、愛奇藝的文藝院線、以及各個視頻平臺在網(wǎng)絡(luò)大電影上的投入都達成了這種“差異化”效果。

美劇頻道歷經(jīng)變遷, “騰愛優(yōu)狐” 引進內(nèi)容變局復(fù)盤

對騰愛優(yōu)之外的二線視頻平臺來說,差異化獨播更加重要。芒果TV的策略就是絕佳案例,在發(fā)展中早早樹立了“青春”“快樂”等特色,著力于綜藝這一優(yōu)勢領(lǐng)域,2018年芒果TV雖然僅生產(chǎn)了全網(wǎng)綜藝總量的10%,但在全網(wǎng)TOP10榜單中,芒果TV卻占據(jù)了五席。搜狐近年自制劇題材集中于懸疑等優(yōu)勢領(lǐng)域,也是一種合適的生存策略。

對視頻平臺而言,美劇等引進頻道同樣是內(nèi)容差異化的戰(zhàn)場。隨著觀眾欣賞水平提高、眼界的不斷開闊、版權(quán)市場的不斷成熟,引進內(nèi)容對頭部視頻平臺也會越來越重要。

【來源:鋒芒智庫             作者:指月】

THE END
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