在去年貢獻(xiàn)了兩部票房30億+、一部票房20億+的電影后，近年容量惟一沒(méi)有倒退的春節(jié)檔成了各路片方擠破頭的黃金檔期，今年更是引來(lái)了史無(wú)前例的14部電影同期競(jìng)爭(zhēng)。
為了搶占排片，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》《神探蒲松齡》等9部影片上周開(kāi)始就早早啟動(dòng)了預(yù)售。并且和去年一樣，這些影片正在大量釋放19.9元的低價(jià)票。
然而距離春節(jié)檔戰(zhàn)局正式拉開(kāi)還有20天，不少影城經(jīng)理向數(shù)娛夢(mèng)工廠卻透露了并不樂(lè)觀的信號(hào)——“預(yù)售不如預(yù)期。”“遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如去年。”
從總量上看，今年春節(jié)檔影片整體預(yù)售表現(xiàn)和去年并沒(méi)有太大差別。2018年的春節(jié)檔，9部影片的總預(yù)售票房提前18天宣告破億。而截至今天（1月15日），距離大年初一尚有20天，已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)售的影片預(yù)售總票房已經(jīng)突破9500萬(wàn)，破億應(yīng)該就在這兩天。
然而比起去年，今年單部影片的預(yù)售票房卻差距明顯。去年《捉妖記2》提前16天預(yù)售成績(jī)已經(jīng)接近6000萬(wàn)，《唐人街探案2》也接近4000萬(wàn)，連口碑預(yù)計(jì)并不理想的《西游記女兒國(guó)》當(dāng)時(shí)預(yù)售也突破了3100萬(wàn)。
但今年，距離春節(jié)還有20天，領(lǐng)跑預(yù)售的《瘋狂的外星人》《飛馳人生》票房都只有2800萬(wàn)上下，排在第三的《新喜劇之王》目前預(yù)售只有1700多萬(wàn)?？梢钥闯觯幢闶强紤]到未來(lái)幾天的增長(zhǎng)，今年春節(jié)檔影片的預(yù)售成績(jī)要想超越去年，還是面臨考驗(yàn)。
單部影片預(yù)售并不理想的原因很簡(jiǎn)單：今年春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)明顯更激烈了。今年春節(jié)檔觀眾不但又將見(jiàn)到黃渤、王寶強(qiáng)、周星馳、韓寒、白百合等春節(jié)檔?？?，更是有機(jī)會(huì)看到“王寶強(qiáng)vs王寶強(qiáng)”、“沈騰vs沈騰”和“劉慈欣vs劉慈欣”等多場(chǎng)左右互搏，就連動(dòng)畫(huà)片這一細(xì)分市場(chǎng)都將上演“熊大vs佩奇”的對(duì)決。
“今年春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)激烈到什么程度？給單個(gè)影城的發(fā)行費(fèi)用基本一個(gè)周期可以翻一倍！第一個(gè)禮拜2000塊干不過(guò)，第二個(gè)禮拜4000要不要？第三個(gè)禮拜8000行不行？更慘的是有些片子本身不夠競(jìng)爭(zhēng)力，給錢都送不出去。”一位二線城市影城經(jīng)理向數(shù)娛夢(mèng)工廠透露。
目前來(lái)看，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》已經(jīng)站穩(wěn)了第一陣營(yíng)，而前期聲勢(shì)稍弱的《流浪地球》正在通過(guò)密集看片傳播口碑，其目前和《神探蒲松齡》《廉政風(fēng)云》處在第二陣營(yíng)。
一位影城經(jīng)理向數(shù)娛夢(mèng)工廠透露，《流浪地球》目前正在瘋狂暗示有官宣任務(wù)，出品方中影也已經(jīng)下紅頭文件要求首周排片不低于30%。
沒(méi)有人敢掉以輕心。近年來(lái)，春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從短道搶位賽逐漸演變成馬拉松長(zhǎng)跑。相比誰(shuí)家都有的票補(bǔ)，電影本身質(zhì)量以及對(duì)觀眾預(yù)期值的管理，將會(huì)更大程度上決定影片的最終走勢(shì)。
“今年完全沒(méi)有票補(bǔ)限制”
2018年幾大重要檔期集體失守，明顯讓不少片方失去了信心，造成的結(jié)果就是大家似乎都擠到春節(jié)檔來(lái)了。
除了《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》這幾部原本就是沖著春節(jié)檔而來(lái)的影片，《情圣2》《廉政風(fēng)云》《日不落酒店》等中小體量影片也紛紛登場(chǎng)，將春節(jié)檔影片從去年的9部直接推高到14部（算上大年初三的一部動(dòng)畫(huà)片）。
電影數(shù)量一多，競(jìng)爭(zhēng)自然更為激烈。而由于2018年下半年影市低迷后低價(jià)票并未如期取消，今年的春節(jié)檔勢(shì)必又少不了一場(chǎng)票補(bǔ)大戰(zhàn)。
與去年對(duì)于最低票價(jià)和票補(bǔ)數(shù)量有所限制不同，一位影城經(jīng)理向數(shù)娛夢(mèng)工廠透露，“今年春節(jié)檔完全沒(méi)有限制票補(bǔ)數(shù)量，無(wú)論是票補(bǔ)還是給到影院方的發(fā)行費(fèi)用支持，明顯都高于去年，費(fèi)用基本一周可以給你翻一倍！” 其他多位影城方面人士也證實(shí)了今年票補(bǔ)無(wú)上限的說(shuō)法。
如今預(yù)售拉開(kāi)已經(jīng)有5天，春節(jié)檔影片的初步競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月15日晚間21點(diǎn)，《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》的預(yù)售票房約2800萬(wàn)，《新喜劇之王》預(yù)售票房約1700萬(wàn)。這三部影片在排片上也是遙遙領(lǐng)先，其中《飛馳人生》達(dá)到了26%，后兩部均為20%左右。
（大年初一電影預(yù)售情況）
《流浪地球》《神探蒲松齡》和《廉政風(fēng)云》則處于第二大陣營(yíng)，預(yù)售票房在400-600萬(wàn)之間，預(yù)排片在6%-8%之間。
第三大陣營(yíng)則是《情圣2》以及兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》和《小豬佩奇過(guò)大年》，這三部影片的預(yù)售票房在100萬(wàn)-200萬(wàn)之間，預(yù)排片在3%-5%之間。不過(guò)從往年《熊出沒(méi)》的出色表現(xiàn)來(lái)看，動(dòng)畫(huà)片的最終票房與預(yù)售成績(jī)關(guān)聯(lián)度要小得多。
《飛馳人生》成影城寵兒，《瘋狂的外星人》逆襲
觀察各大影投公司目前給出的預(yù)排片情況會(huì)發(fā)現(xiàn)，《飛馳人生》已然成為影城寵兒。
（2月5日各影投公司影片預(yù)排片占比，拓普智庫(kù)數(shù)據(jù)）
拓普數(shù)據(jù)1月14日的數(shù)據(jù)顯示，在2018年Top20的影投公司里，有14家影投大年初一排片最多的都是《飛馳人生》。在這些影投中，這部韓寒的新作拿到的最低預(yù)排片也達(dá)到了21%。
其中，該片頭號(hào)出品方博納在旗下的博納影院給出了接近39%的預(yù)排片，三家聯(lián)合出品方金逸、大地和橫店給出的預(yù)排片分別達(dá)到39.46%、28.29%以及28.9%。
而同為《飛馳人生》出品方的萬(wàn)達(dá)則另辟蹊徑，將最高的預(yù)排片給了另一部自己完全沒(méi)有參與的《瘋狂的外星人》，可以看出對(duì)前者相當(dāng)看好。
事實(shí)上，雖然《飛馳人生》目前最受影院歡迎，但憑借著最適合檔期喜劇類型和“寧浩+黃渤+沈騰”這樣的高票房主創(chuàng)搭配，《瘋狂的外星人》在排片處于弱勢(shì)的情況下，預(yù)售票房已經(jīng)不輸《飛馳人生》。
作為《新喜劇之王》的出品方和《飛馳人生》的聯(lián)合出品方，金逸正在不遺余力地力推兩部電影，預(yù)排片都達(dá)到了40%左右，而目前其給到《廉政風(fēng)云》的預(yù)排片為7%，給《瘋狂的外星人》的預(yù)排片僅有3%。排片策略和金逸一樣的還有橫店，后者今年春節(jié)檔也是押的周星馳和韓寒。
與這三部種子選手相比，《流浪地球》和《神探蒲松齡》的處境不算樂(lè)觀。
中影同時(shí)是《流浪地球》和《新喜劇之王》兩部電影的出品方，其給兩部影片的預(yù)排片分別為21.34%和26.26%，相比之下似乎更為看重周星馳的新作。而其他影投公司給《流浪地球》的預(yù)排片則在10%上下，和這部電影的大片氣質(zhì)并不相稱。
《神探蒲松齡》目前僅有出品方耀萊給到自家影片26%左右的預(yù)排片，其他大部分影投給出的排片都不足10%，只有影片的另兩家聯(lián)合出品方上影和恒大例外。
不過(guò)，目前全國(guó)影院大年初一的排片僅18萬(wàn)場(chǎng)左右，剛超出全國(guó)影院總場(chǎng)次的一半，影院方面在排片上還有不少操作空間，這也給《流浪地球》等第二陣營(yíng)的影片留下了機(jī)會(huì)。
中影紅頭文件救“地球”，BAT春節(jié)檔聚首
雖然預(yù)排片可以簡(jiǎn)單判斷大年初一的局勢(shì)，但這兩年春節(jié)檔屢屢出現(xiàn)馬拉松玩家，往年首日票房便可定乾坤的局面早已一去不返。
盡管目前排片落后，但《流浪地球》已經(jīng)開(kāi)始面向影城提前看片，口碑營(yíng)銷的意圖十分明顯，該片也被視為具有不小的逆襲潛力。
一位影城經(jīng)理向數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，《流浪地球》目前正在瘋狂暗示有官宣任務(wù)，出品方中影也已經(jīng)下發(fā)紅頭文件要求首周排片不低于30%。需要指出，這一文件只是針對(duì)中影參控股的院線。
《飛馳人生》同樣不遺余力。根據(jù)影城方面的反饋，此次博納和貓眼第一次出現(xiàn)了主次不分的宣發(fā)狀態(tài)，破天荒出現(xiàn)了兩條線同步宣發(fā)。而一般一部片子只會(huì)有一個(gè)主宣發(fā)，其他都是協(xié)發(fā)，可見(jiàn)雙方對(duì)韓寒這部新作的看重。
而周星馳的新作《新喜劇之王》選擇了饑餓營(yíng)銷路線，目前影片的質(zhì)量到底如何尚不明朗，此前發(fā)布的預(yù)告也猶抱琵琶半遮面。最新宣傳中周星馳和張柏芝時(shí)隔多年再度合作，顯然也想打“情懷”這張牌。
與此同時(shí)，數(shù)娛夢(mèng)工廠了解到，一些擠不進(jìn)第一陣營(yíng)的電影正在瘋狂砸錢買排片，有的電影甚至是“砸錢也沒(méi)人要，確定撲街”。
和往年周星馳電影一樣，《新喜劇之王》背后又?jǐn)D進(jìn)了一大批出品方，今年有17家。不過(guò)從入局的上百家資本方來(lái)看，今年的春節(jié)檔，老牌影視公司光線、華誼、萬(wàn)達(dá)等玩家的存在感更低了，以BAT為主的新玩家正在跑步入場(chǎng)。
去年萬(wàn)達(dá)主控了《唐人街探案2》，光線參投了《唐探2》和《熊出沒(méi)5》，華誼并無(wú)作品。而今年華誼繼續(xù)缺席春節(jié)檔，《熊出沒(méi)6》華強(qiáng)方特恢復(fù)與樂(lè)創(chuàng)的合作之后，光線今年僅參與了歡喜傳媒主控的《瘋狂的外星人》，萬(wàn)達(dá)則沒(méi)有了主控項(xiàng)目，但廣撒網(wǎng)參與出品了3部影片，包括《飛馳人生》《熊出沒(méi)原始時(shí)代》和《情圣2》。
相對(duì)而言，今年春節(jié)檔BAT的存在感更高了。阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)以及愛(ài)奇藝影業(yè)都在春節(jié)檔中占據(jù)著一席之地。
最明顯的便是阿里影業(yè)，春節(jié)檔一共參與了4部影片，除了主控《小豬佩奇過(guò)大年》，還與萬(wàn)達(dá)、博納一起成為了《飛馳人生》的主要出品方，其同時(shí)也是《新喜劇之王》的主要出品方以及《流浪地球》的聯(lián)合出品方。
而去年參投《捉妖記2》和《熊出沒(méi)5》的騰訊影業(yè)，今年則是《飛馳人生》和《流浪地球》的聯(lián)合出品方。
愛(ài)奇藝影業(yè)則是首次入局春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)，一出手便是成為《神探蒲松齡》三大出品方之一。三家最終戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?，也將是觀察春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)的重要角度。
【來(lái)源：數(shù)娛夢(mèng)工廠 作者 ：郭雅瓊】
