這年頭，要是沒(méi)個(gè)與眾不同的人設(shè)你都不好意思在娛樂(lè)圈混。放眼娛樂(lè)圈，什么帥哥美女早都不稀奇了，從總攻到錦鯉，從學(xué)霸到老干部，林林總總的人設(shè)，應(yīng)有盡有。
“人設(shè)”其實(shí)不是現(xiàn)在才有的概念，時(shí)間倒回二三十年前，那時(shí)流行的詞叫“包裝”。而從包裝到人設(shè)，娛樂(lè)圈的人設(shè)經(jīng)歷了怎樣的變遷？
1990年，廣東新時(shí)代唱片公司把香港唱片業(yè)的藝人簽約制度引入內(nèi)地，并借鑒港臺(tái)娛樂(lè)圈的包裝手法，成功打造了毛寧、楊鈺瑩這對(duì)“金童玉女”。這一對(duì)可謂是中國(guó)娛樂(lè)圈造人設(shè)的經(jīng)典案例，不僅在當(dāng)時(shí)引起了廣泛的轟動(dòng)，紅極一時(shí)，直到如今，搜索“金童玉女”，還能看到百度百科特意為他們兩保留了一個(gè)詞條。
而除了清純好看的俊男靚女，當(dāng)時(shí)的娛樂(lè)圈也熱衷于“拉郎配”，比如把四個(gè)能歌善舞的帥哥拉在一起稱為“四大天王”，再比如當(dāng)時(shí)還沒(méi)成為“婦炎潔夫婦”的知心愛(ài)人CP。
但你別說(shuō)，還真挺受用，九十年代的中期，基本上每年的十大勁歌金曲、十大中文金曲，四大天王就占了七八成，剩下的才輪到其他歌手分。當(dāng)時(shí)五六歲的小女孩都知道劉德華帥，八十歲的老太太都曉得郭富城跳舞有型。
不難看出，八九十年代的包裝風(fēng)格較為單一，這與當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展?fàn)顩r不無(wú)相關(guān)。八九十年代被稱為閃光的年代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，剛“解放”不久的文化產(chǎn)業(yè)需要陽(yáng)光的明星引導(dǎo)社會(huì)精神文明，大眾需要齊刷刷、好看的、正面的明星。
比如，曾先鋒如中國(guó)rap教父的尹相杰，也將自己轉(zhuǎn)型為憨厚的老實(shí)人形象，拉上于文華演起淳樸熒幕夫婦，唱起了“妹妹你坐船頭”。
而另一方面，人們的思想中也還存留著保守的一面，當(dāng)時(shí)的娛樂(lè)生活較為簡(jiǎn)單，社會(huì)包容性不夠強(qiáng)，排斥過(guò)于叛逆、獨(dú)特、非主流的明星，能夠“捧紅”的明星都是符合主流審美的。
同時(shí)也非常反感所謂過(guò)度包裝，更愿意相信明星呈現(xiàn)出的形象就應(yīng)該是百分百無(wú)添加的真實(shí)面貌。1995年，趙麗蓉老太太在小品《如此包裝》吐槽的那句“這么包裝簡(jiǎn)直太難受”，就反諷了歌壇包裝過(guò)度的風(fēng)氣。
這也就造成了玉女遍地有、天王都相似的現(xiàn)象，當(dāng)然這其中也有人設(shè)崩塌的案例，比如楊鈺瑩。同時(shí)也誕生了很多人設(shè)的反叛者，比如崔健、范曉萱和王菲。如今我們喜愛(ài)的人格形象，都是他們從自己原先被設(shè)定的人設(shè)中脫胎而來(lái)。
時(shí)間到了2005年，想必剛參加《超級(jí)女聲》的李宇春也沒(méi)想到，自己會(huì)成為燒香拜佛的對(duì)象，與財(cái)神爺同輩。因?yàn)橹行远?dú)特的形象在當(dāng)時(shí)不為多數(shù)人所接受，很多人開(kāi)始調(diào)侃惡搞稱其為春哥，甚至創(chuàng)造出“信春哥得永生”的口號(hào)。其后的“曾哥”曾軼可更是喧囂塵上，筆者曾目睹草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)人齊拜曾哥的情形，令人嘆為觀止。
草莓音樂(lè)節(jié)齊拜曾哥的情景
與如今“范爺”、“迅哥”所包含的霸氣與尊敬意義不同，“春哥”在當(dāng)時(shí)更多的是調(diào)侃與諷刺。但回頭看來(lái)，背后卻有著獨(dú)有的時(shí)代意義，在當(dāng)時(shí)審美單一的時(shí)代中，李宇春開(kāi)辟了新的審美和娛樂(lè)理念方向。而她十多年依舊保持娛樂(lè)圈前沿的地位，通過(guò)不斷的自我迭代和成績(jī)，也讓其成為中國(guó)選秀史上里程碑的標(biāo)志性人物。
放眼當(dāng)時(shí)的整個(gè)文化大環(huán)境，越來(lái)越多的亞文化形態(tài)開(kāi)始出現(xiàn)。“春哥”們不是唯一的“奇葩”，無(wú)論是非主流殺馬特，還是小娘炮花美男，都屢見(jiàn)不鮮，讓受眾嘖嘖稱奇的同時(shí)，也彰顯著社會(huì)文化包容性的進(jìn)一步增強(qiáng)。
現(xiàn)象的背后，其實(shí)暗藏的是社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化的進(jìn)一步發(fā)展。中國(guó)的電視娛樂(lè)生態(tài)發(fā)展了幾十年，更多更加鮮活、更加新奇的人物也走進(jìn)了人們的視野。而選擇主推李宇春等人，也表明了彼時(shí)湖南衛(wèi)視對(duì)于娛樂(lè)的前瞻性。
另外一個(gè)重要的背景是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，千禧年正是互聯(lián)網(wǎng)如火如荼發(fā)展的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)在人們的現(xiàn)實(shí)世界之外打開(kāi)了一方新的天地，引導(dǎo)言論的進(jìn)一步自由開(kāi)放。網(wǎng)民在輿論造人設(shè)的過(guò)程中貢獻(xiàn)了巨大的推動(dòng)力，“信春哥”的起端就來(lái)源于網(wǎng)游及鬼畜視頻。
我們也注意到，中性風(fēng)是李宇春們自主選擇的包裝，然而“春哥”的人設(shè)卻是被社會(huì)輿論貼上的標(biāo)簽，并非刻意經(jīng)營(yíng)，也沒(méi)有順藤而上。可見(jiàn)當(dāng)時(shí)的包裝還是比較有底線的，但人設(shè)的全民娛樂(lè)化也自此開(kāi)始。
放眼現(xiàn)在的娛樂(lè)圈，流于表面的什么中性風(fēng)、萌妹子早已過(guò)時(shí)，如今的人設(shè)越來(lái)越細(xì)分化，也越來(lái)越立體，不再只關(guān)注明星的外在形象與性格，甚至連喜好、習(xí)慣等之前很多不為人知的內(nèi)在都能被“人設(shè)”一番。
總攻、仙女、錦鯉、禁欲系、老干部、文化人……仿佛天上飛的地上跑的都能成為明星與眾不同的標(biāo)簽，而且如今的人設(shè)多是刻意經(jīng)營(yíng)出來(lái)的，不怕標(biāo)簽多又多，只怕掉進(jìn)人堆無(wú)人識(shí)，甭管人設(shè)會(huì)不會(huì)崩，先造起來(lái)再說(shuō)。而且無(wú)論標(biāo)簽是好是壞，經(jīng)過(guò)精心的運(yùn)作，都能轉(zhuǎn)化為流量。
這也就使得自黑式營(yíng)銷流行一時(shí)，比如楊冪常年玩自己的腳臭梗和發(fā)際線梗。而更厲害的，比如超越妹妹，本是沒(méi)實(shí)力狗屎運(yùn)的代表，卻愣是把自己包裝成了人人來(lái)沾喜氣的錦鯉，甚至本來(lái)關(guān)系不大的“D&G事件”也來(lái)蹭一波熱度。
但同時(shí)，賣人設(shè)的多了，人設(shè)崩坍的例子也越來(lái)越多了，昨天還是深情款款的好男人，今天就成了拋妻棄子的渣男；昨天還沉浸在自己是個(gè)文化人老干部的幻想中，今天就被打臉連看的書(shū)都是冒牌貨。
要說(shuō)如今的娛樂(lè)圈明星為何甘愿冒著人設(shè)崩塌的風(fēng)險(xiǎn)，如此賣力地為自己造人設(shè)，首先是因?yàn)樵谶@個(gè)娛樂(lè)至死的時(shí)代，快節(jié)奏、眼花繚亂、看過(guò)就忘，太多明星，太多娛樂(lè)，受眾自然想要更有個(gè)性、更刺激、更新鮮的愛(ài)豆。畢竟受眾就是娛樂(lè)圈的衣食父母，那咋辦？造唄。
而愈加豐富的環(huán)境也帶來(lái)了更具包容性的文化氛圍，曾經(jīng)需要藏著掖著的邊緣文化，如今都冒出頭來(lái)成了有個(gè)性的代表，也促使更多的明星愿意展現(xiàn)自己與眾不同的個(gè)性特點(diǎn)。
此外，這些年社交媒體的爆發(fā)，明星與大眾的互動(dòng)越來(lái)越容易，人設(shè)的塑造也愈加容易。這就使得人設(shè)已經(jīng)成了一種慣性，耐心研磨作品，還不如發(fā)幾條處心積慮的微博更能吸粉。甚至連少發(fā)微博、看淡社交也成了一種人設(shè)，所謂我家愛(ài)豆就是歲月靜好。
當(dāng)然，社交媒體的飛速發(fā)展也有弊端，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)了更加透明更加直接的輿論環(huán)境，明星的一切都暴露在公眾眼前，若是你賣的人設(shè)太浮夸，是逃不過(guò)網(wǎng)友的火眼金睛的，終究有一天會(huì)塌。
網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)的不完全人設(shè)崩塌案例
豐富的人設(shè)對(duì)應(yīng)的是圈層時(shí)代的到來(lái)，百花齊放的背后，所有的眼球經(jīng)濟(jì)都被各路明星拉扯著，用各色標(biāo)簽爭(zhēng)奪有限的注意力。
中國(guó)娛樂(lè)圈人設(shè)變遷三十年，滾滾浪潮推動(dòng)著一代又一代藝人的興起與衰落。然而歷史的發(fā)展終究是有其內(nèi)在規(guī)律，回頭看看這二三十年娛樂(lè)圈人設(shè)的發(fā)展，我們能看到總體趨勢(shì)是：
在人設(shè)類型上，從單一到多元，從平面到立體，從趨同到個(gè)性，類型越來(lái)越豐富多彩，對(duì)于不同風(fēng)格的包容性也越來(lái)越強(qiáng)；
在明星與受眾的關(guān)系上，從高高在上變成平視大眾，作品好壞與否不再是是否討觀眾歡心的唯一標(biāo)準(zhǔn)，甚至能否與受眾打成一片，成了保障售賣數(shù)據(jù)的關(guān)鍵；
在產(chǎn)生方式上，已經(jīng)不再只是官方設(shè)定，而是有更多大眾積極主動(dòng)地參與其中，從而使得人設(shè)不再只是僵硬的一個(gè)面具，而是鮮活且不斷變化的。
可以說(shuō)，正是在這種趨勢(shì)之下，才有了如今熱熱鬧鬧的人設(shè)現(xiàn)狀。
盡管時(shí)代在不斷改變，環(huán)境也在不斷改變，在變化的趨勢(shì)中，我們同樣能夠看到這其中一脈相承的原因：不管人設(shè)如何變化發(fā)展，都與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、輿論發(fā)展的程度相匹配，這也就使得每個(gè)時(shí)代的人設(shè)都呈現(xiàn)出了獨(dú)有的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化留下的烙印。
而無(wú)論什么時(shí)代，大眾都在需求更新更有趣的娛樂(lè)形式，娛樂(lè)圈的明星作為最直接反映這種需求的人群，其人設(shè)就成了大眾娛樂(lè)走向最鮮明的晴雨表。要想知道什么類型的明星最受歡迎，只需看看什么人設(shè)最走紅。
同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的發(fā)展與裂變也在不斷加速，求新、求快、求特別的內(nèi)在需求也愈加強(qiáng)烈，從而使得新人設(shè)不斷涌現(xiàn)。
其實(shí)仔細(xì)想來(lái)，娛樂(lè)圈無(wú)論哪個(gè)細(xì)分行當(dāng)都離不開(kāi)這些深層原因，迎合了這些原因就能踏在發(fā)展的風(fēng)口之上，反之，則會(huì)被歷史湮沒(méi)。
那么在種種力量的推動(dòng)之下，下一步還會(huì)有什么樣的人設(shè)出現(xiàn)？恐怕需要我們等待時(shí)間的答案。
然而始終不變的是，人設(shè)終究只是明星的其中一面，在人設(shè)壽命越來(lái)越短的如今，怕只怕自身沒(méi)實(shí)力，卻光指著人設(shè)騙錢(qián)，空中樓閣也經(jīng)不住這么吹的。
畢竟人生如戲，你能演一輩子我們才真的服。
【來(lái)源：音樂(lè)先聲 作者：呂六七】
