2018網(wǎng)劇影響力如何排名？有哪些爆款“方法論”？網(wǎng)劇市場和整個視頻網(wǎng)站市場又表現(xiàn)出了哪些特點和未來趨勢？

2017年的電視劇市場百花齊放，既有《人民的名義》《我的前半生》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》這樣的行業(yè)爆款，也有《白鹿原》《雞毛飛上天》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》這樣的厚重之作。網(wǎng)劇市場也借勢高走，涌現(xiàn)了《河神》《白夜追兇》《無證之罪》三部有口皆碑的成熟之作。由于佳作頗多，2017年度豆瓣國劇榜單還破天荒拆分為“電視劇集”、“網(wǎng)絡(luò)劇集”兩大類。

然而，2018年劇集市場的關(guān)鍵詞則是“劇荒”和“寒冬”，除《延禧攻略》打通全民圈層成為爆款外，也就年底一部《大江大河》為2018國劇口碑挽尊。事實上，所謂“寒冬”，也意味著行業(yè)開始從虛假泡沫繁榮期向穩(wěn)健增速變革期開始轉(zhuǎn)變，長遠來看還是利好。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，《延禧攻略》和《如懿傳》在沒有電視臺聯(lián)播的情況之下，依靠網(wǎng)絡(luò)獨播的形式，點擊量分別是2018年劇集全榜的冠、季軍（亞軍是《戀愛先生》），這在去年是不可想象的。如果說，2017年三部佳作出現(xiàn)標志著網(wǎng)劇在美學(xué)上逐漸成熟，那么2018年兩部清宮戲的“霸榜”則證明了視頻平臺獨立的傳播影響力。

大觀：2018網(wǎng)劇市場綜述

2018年網(wǎng)劇市場穩(wěn)中有變，全年上線252部自制劇，比起2017年的295部有所下降。在2018年上線的網(wǎng)絡(luò)劇中，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇集有明顯增幅，三大視頻網(wǎng)站占比均超過50%。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、內(nèi)容、流量則進一步向愛優(yōu)騰三大平臺集中?！?018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，過去半年通過愛奇藝、騰訊 、優(yōu)酷三大平臺收看過網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占比達到89.6%。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻流量也在向頭部內(nèi)容集中：2018前三季度，共有網(wǎng)劇214部、網(wǎng)絡(luò)綜藝118檔、網(wǎng)絡(luò)電影1030部上線，上線數(shù)量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長。

由藝恩數(shù)據(jù)可見，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻總體在向精品化、頭部集中的趨勢發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇自然也不例外，流量向頭部、腰部集中，粗制濫造的作品生存空間將進一步縮小。網(wǎng)絡(luò)劇正在不斷尋求突破與發(fā)展，向著專業(yè)化、規(guī)范化、品質(zhì)化方向邁進。

榜單：2018網(wǎng)劇影響力TOP 20

鑒于劇集評價體系在2018年發(fā)生了重大變化——愛奇藝關(guān)閉前臺播放量，藝恩數(shù)據(jù)、貓眼等紛紛推出相關(guān)內(nèi)容綜合性熱度榜單，【鋒芒智庫】統(tǒng)計的“2018網(wǎng)劇影響力TOP 20”也不再以流量為尊，選用了不同的數(shù)據(jù)參照系。

如圖所示，鋒芒智庫采用的“影響力系數(shù)”的計算分為三個部分，第一部分為評價系數(shù)，占總系數(shù)的40%。第二部分為網(wǎng)絡(luò)搜索系數(shù)，占本次計算的30%。第三部分為社交平臺活躍系數(shù)，占本次計算的30%。

在鋒芒智庫2018網(wǎng)劇TOP 20榜單中，愛奇藝和騰訊各占據(jù)8個名額，優(yōu)酷有4部劇上榜，在TOP 10中，愛奇藝、騰訊各4部，這基本上也從側(cè)面反映了三大視頻網(wǎng)站的競爭格局。

貓眼評分方面，《悍城》以9.2分居首，《忽而今夏》、《天坑鷹獵》分列二三位；豆瓣評分前三與貓眼評分前三作品相同位次略有區(qū)別，《忽而今夏》取得最高的8.3分，《天坑鷹獵》《悍城》緊隨其后。

在幾大熱度指數(shù)上，《延禧攻略》在豆瓣評分人數(shù)、百度指數(shù)、微博話題閱讀量和討論量都遙遙領(lǐng)先，同時貓眼評分、豆瓣評分分別為8.0分、7.2分，綜合成績毫無懸念位居榜單首位。

題材：古裝占據(jù)頭部熱門

從類型來看，古裝、喜劇、青春、懸疑、奇幻等均為網(wǎng)絡(luò)劇中的熱門題材，2018年的網(wǎng)絡(luò)劇在這些類型方向上繼續(xù)縱深發(fā)展。影響力榜單中的20部頭部網(wǎng)劇，古裝劇占據(jù)了一半，《延禧攻略》《如懿傳》更是位列前兩名，古裝題材受喜愛的程度可見一斑。

相比古裝題材的熱度，青春劇更容易獲得高口碑，騰訊視頻的《忽而今夏》是20部作品中唯一豆瓣評分破8的劇，在“評價系數(shù)”部分中得分很高。《悍城》《原生之罪》是懸疑推理劇擔當，掀起今年懸疑劇熱潮。

《為了你我愿意熱愛整個世界》和《北京女子圖鑒》的入圍標志著現(xiàn)實主義作品開始在網(wǎng)劇中回暖，2018年有影響力的現(xiàn)實主義網(wǎng)劇還有《假如沒有遇見你》《瘋?cè)嗽骸贰?/p>

爆款：三大網(wǎng)站的方法論

《延禧攻略》無疑是2018年網(wǎng)劇最大的爆款。從“影響力系數(shù)”來看，《延禧攻略》是20部上榜作品唯一破6的劇集，和前三名中的《如懿傳》《鎮(zhèn)魂》遠遠拉開了差距。從借勢品牌數(shù)量上來看，《延禧攻略》也遙遙領(lǐng)先，達到了120+，《鎮(zhèn)魂》90+，《如懿傳》70+。

《鎮(zhèn)魂》的走紅顯然是“因人成事”，它抓住了女性觀眾的注意力，盡管編劇頻頻“被寄送了刀”，依然難掩“鎮(zhèn)魂女孩”的熱情，朱一龍和白宇兩位男演員也借這部劇正式走紅。

《如懿傳》與《延禧攻略》雖然在題材上“撞衫”，但在方法論上卻是截然不同的?！堆屿ヂ浴肥桥娨晞⊥庖碌木W(wǎng)劇——雖然取得了《電視劇發(fā)行許可證》，但是它在文本上卻是鮮明的“爽文”模式，和互聯(lián)網(wǎng)受眾有著天然的親近感。

《如懿傳》卻是披著網(wǎng)劇外衣的電視劇——本來就是為電視臺生產(chǎn)的作品，只是因為政策調(diào)整才被被迫在網(wǎng)絡(luò)首播?！度畿矀鳌吩跀⑹陆Y(jié)構(gòu)上是中國清宮戲的經(jīng)典模式，主打的觀眾也取最大公約數(shù)，網(wǎng)絡(luò)首播并不利于其傳播。《延禧攻略》以黑馬姿態(tài)先聲奪人，成為今年國劇市場真正的爆款。

從2017年的品質(zhì)之作《無證之罪》《河神》到2018年爆款《延禧攻略》，愛奇藝一直堅持好演員+好劇本+好制作的方法論，延續(xù)了在大劇領(lǐng)域的引領(lǐng)性。騰訊更多在打大IP+流量藝人的王牌，盡管劇集流量可觀，卻難出爆款。優(yōu)酷2018年更多致力于突破圈層，在營銷上發(fā)力，制造熱點話題。

出海：文化輸出與國際接軌

隨著制作水平的不斷提升，國產(chǎn)劇與國際接軌已經(jīng)成為常態(tài)。從視頻平臺海外熱度統(tǒng)計可以看出，愛奇藝《延禧攻略》依舊獨占鰲頭，不僅是內(nèi)地年度爆款、TVB年度收視冠軍，還在全球各地都有不俗的熱度。

《延禧攻略》發(fā)行至90多個國家和地區(qū)，還登上谷歌劇集熱搜全球第一，被BBC在內(nèi)的百家國外媒體報道，打破YouTube華語劇集最高觀看紀錄，成為全球用戶關(guān)注的現(xiàn)象級爆款。

《唐磚》《悍城》則在東南亞地區(qū)成功發(fā)行?！逗烦恰繁旧韽墓适卤尘吧暇团c東南亞緊密聯(lián)系，拍攝地點也多在馬拉西亞取景，能夠被當?shù)亟邮苁乔槔碇小?/p>

《如懿傳》憑借古裝大劇的優(yōu)秀內(nèi)容質(zhì)量遠銷美國、澳大利亞等18個國家和地區(qū)，只是相比《延禧攻略》全面覆蓋的海外熱度而言有些相形見絀。優(yōu)酷的圈層爆款《鎮(zhèn)魂》在韓國熱度頗為不俗，朱一龍登上韓國社交軟件熱搜，大批韓國粉絲花式表白，但因為題材并不大眾，也使得《鎮(zhèn)魂》難以在海外獲得更廣泛的影響力。

網(wǎng)臺：反向輸送常態(tài)化

2018年的電視熒屏，網(wǎng)劇反哺衛(wèi)視的現(xiàn)象逐漸成為了流行的編排方式。隨著不少衛(wèi)視開始成為網(wǎng)劇的二輪播出平臺，熱門網(wǎng)劇在衛(wèi)視播出后的不俗表現(xiàn)，也為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀劇集提供了更加廣闊的平臺，增強了視頻網(wǎng)站的貨幣化能力。

據(jù)統(tǒng)計，2018年三大視頻網(wǎng)站共有17部劇集先后上星播出。這樣的反響輸送分兩種情況：一種是網(wǎng)劇和衛(wèi)視周播劇場聯(lián)動播出，視頻網(wǎng)站會員有特殊權(quán)益；另一種則是劇集在視頻網(wǎng)站首播完后再上星?！堆屿ヂ浴冯m然沒有出現(xiàn)在2018年任何一家衛(wèi)視的招商劇目中，但是它在愛奇藝播出大火之后，先后在浙江、山東、東方三家衛(wèi)視多輪播出，是網(wǎng)劇反哺電視臺的成功案例。

除了《延禧攻略》之外，愛奇藝反向輸送電視臺的劇集還有《你好舊時光》《最好的我們》《泡沫之夏》《為了你我愿意熱愛整個世界》等作品，占據(jù)了將近半壁江山。2018年愛奇藝世界·大會上，龔宇提出了愛奇藝9種貨幣化手段，其中發(fā)行是重要的一種形式，除了反向輸送電視臺，海外發(fā)行也是重要增長點。從視頻網(wǎng)站按照電視臺的播出效果購買版權(quán)劇到網(wǎng)劇反哺電視臺逐漸常態(tài)化，“先網(wǎng)后臺”不再是一個噱頭，更是視頻網(wǎng)站增強貨幣化能力的重要商業(yè)模式。

演員：實力新人和演技中生代

有人說“戲捧人”，有人則稱“人捧戲”，其實演員和作品本就相互成就。比起之前對于流量明星的盲目信任，2018年網(wǎng)劇市場在演員選擇上出現(xiàn)了兩個可喜的趨勢。

一方面，由新人挑大梁的劇集逐漸增多。2018年，三大網(wǎng)站熱度TOP 5劇集絕大部分起用新人并且取得不錯的成績，《延禧攻略》《蕓汐傳》《將夜》《天坑鷹獵》《鎮(zhèn)魂》都是其中的優(yōu)秀代表。雖然沒有大咖與流量明星加持，但是憑借精良的制作，演技不錯的新人同樣贏得了觀眾喜愛，有的甚至升級為“新流量”。

最典型的就是演了《鎮(zhèn)魂》的朱一龍、白宇，以及憑借《延禧攻略》走紅的吳謹言、許凱。龔宇在《延禧攻略》VIP大結(jié)局慶功會上直言，“《延禧攻略》一定是中國影視行業(yè)重要的標志性的劇。優(yōu)秀的演員，高質(zhì)量的制作一定會出好作品，好的作品也一定會博得用戶喜歡。”新人挑大梁不僅讓片酬占比得到優(yōu)化，有利于作品創(chuàng)作，還為行業(yè)帶來新鮮的血液。

另一方面，越來越多的網(wǎng)劇開始押寶中生代演技派。代表性演員有李光潔、袁文康（《悍城》），聶遠、秦嵐、佘詩曼（《延禧攻略》），秦昊（《沙海》），夏雨、（《古董局中局》），戚薇（《北京女子圖鑒》）。這股風潮明顯受到2017年潘粵明（《白夜追兇》）、秦昊（《無證之罪》）成功案例激勵。中生代演員戲好、片酬合理，并且能給足劇組時間，有利于劇組規(guī)范化生產(chǎn)。2019年有類似有類似搭配的作品還會更多，比如《無主之城》（杜淳）、《破冰行動》（吳剛、王勁松）。

分賬：腰部內(nèi)容的春天

近兩年，受到網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式的啟發(fā)與影響,網(wǎng)絡(luò)劇的分賬模式也開始逐步發(fā)展。當前，分賬模式主要針對中小成本的腰部作品，高投入、大 制作的頭部內(nèi)容尚未參與分賬模式。2018年5月，優(yōu)酷公布網(wǎng)劇分賬模式，標志著分賬網(wǎng)劇正式進入“愛優(yōu)騰”三足鼎立時期。

就市場規(guī)模而言，已突破2億的會員總數(shù)讓面向C端的付費看劇，不再是門小眾生意。截至11月上線，愛奇藝上線分賬網(wǎng)劇116部，其中《等到煙暖雨收》跟播期分賬金額突破3000萬，更加鼓勵優(yōu)質(zhì)制作公司進入該市場。除了《等到煙暖雨收》，還有像《人間規(guī)則》《二龍湖愛情故事》這樣的劇集，拓展著分賬劇的類型邊界。

視頻網(wǎng)站正在通過分賬模式建立新的商業(yè)模式：由用戶買單的付費劇集市場。分賬網(wǎng)劇有利于網(wǎng)站降低內(nèi)容投入成本，提升腰部量和質(zhì)，持續(xù)完善多級劇集內(nèi)容生態(tài)，提供良性內(nèi)容補給。對于制作公司來講，分賬網(wǎng)劇使得主要盈利模式由2B轉(zhuǎn)向2C，回款周期短，減輕資金壓力；此外，類型更加細分，精準定位用戶需求，積壓劇有更多機會浮出水面。

會員：全網(wǎng)付費會員超過2億

中國視頻網(wǎng)站付費會員的規(guī)模在2018年進一步增長。騰訊發(fā)布的2018年第三季度財報顯示，騰訊視頻的會員數(shù)已有8200萬；愛奇藝的財報中也提到，截至2018年9月30日，愛奇藝的會員數(shù)已達8070萬；而阿里第二財季的財報中顯示，優(yōu)酷日均付費用戶連續(xù)4個季度超過100%?？梢怨浪悖?018年視頻平臺的用戶突破2億，會員付費市場規(guī)模越來越大。

在三大平臺付費會員規(guī)模增長至近億級別后，視頻平臺內(nèi)容付費占比提升也是水到渠成的。根據(jù)國家廣播電視總局監(jiān)管中心數(shù)據(jù)可示，在2018年上線的網(wǎng)劇中，在播期需要付費觀看的占比達到95%。從在線視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出，廣告收入基本持平，內(nèi)容付費占比逐年上升，付費用戶比例達到50%，同比增長23.8%。2018年Q3財報顯示，愛奇藝的會員收入首次超過廣告收入，在商業(yè)模式上更加穩(wěn)健。

與Netflix等國外純付費訂閱模式相比，國內(nèi)視頻平臺面臨的局勢顯然有所不同，在整體社會的付費習(xí)慣、意愿與國外仍有很大區(qū)別。一方面這意味著付費會員市場仍有很大發(fā)展空間，除了會員收入之外，國內(nèi)視頻平臺也需要多元化的營收來源。

公開數(shù)據(jù)顯示，以版權(quán)分發(fā)和IP授權(quán)等為代表的內(nèi)容分發(fā)收入和其他收入在愛奇藝營收中的占比逐步提升，第三季度財報公布的數(shù)據(jù)顯示，這兩部收入占比分別達到12.1%和12%，同比增速高達220%和157%。愛奇藝Q3會員增長速度創(chuàng)造了同行業(yè)增長紀錄，說明付費會員市場的天花板還有很大空間，近日多家證券機構(gòu)也看好愛奇藝的商業(yè)模式。

中國視頻網(wǎng)站付費會員模式大有可為，這基本也是目前的共識。也基于這樣的共識，越來越多的頭部版權(quán)劇也采用網(wǎng)絡(luò)獨家播出、會員搶先看的編排方式。

結(jié)語：短劇、豎屏劇成新風口

方正證券的數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段長劇的棄劇率攀升，45集體量的劇集的棄劇率已經(jīng)從2016年的47%攀升到了如今的56%。從2018年的網(wǎng)絡(luò)劇制播來看，30集以內(nèi)的短劇已成為行業(yè)趨勢，如《悍城》24集、《原生之罪》24集、《瘋?cè)嗽骸?4集、《北京女子圖鑒》20集、《人不彪悍枉少年》24集、《好戲一出》6集、《戲癮江湖》12集、《東方華爾街》僅5集等。網(wǎng)劇在2018年高速踏入新短劇時代，而這也將顛覆一直以來長劇的主導(dǎo)地位。

除了短劇外，“豎屏劇”也將是視頻網(wǎng)站布局的重點方向。2018年，愛奇藝推出首部豎屏網(wǎng)劇《生活對我下手了》，隨后正式上線“豎屏控劇場”。騰訊旗下yoo視頻也在布局微短劇、微綜藝。“豎屏劇”盡管也是短劇，但它不是微電影或者段子劇的回潮，它是適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境下誕生的新品類。

2018年，在中國視頻平臺的銳意創(chuàng)新下，涌現(xiàn)出一批重構(gòu)認知的網(wǎng)劇“新物種”，不斷拓寬網(wǎng)劇固有的邊界，并且這種趨勢在2019年將進一步擴大。

【來源：鋒芒智庫            作者：單聞?chuàng)P、一實】