本周，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆 · 庫(kù)克 ( Tim Cook ) 在給投資者的公開(kāi)信中證實(shí)，2018 年款新 iPhone 的銷量沒(méi)有達(dá)到公司的預(yù)期。庫(kù)克稱，在很多市場(chǎng)，iPhone 的更新?lián)Q代也不如預(yù)期的那般強(qiáng)勁。對(duì)于，開(kāi)始有大量分析描繪蘋果即將隕落的畫(huà)面，有的甚至認(rèn)為蘋果可能會(huì)成為當(dāng)年的諾基亞。

盡管庫(kù)克在提到了 iPhone 銷量不如預(yù)期的多個(gè)原因，例如 " 運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的減少?gòu)V泛影響 iPhone 更新?lián)Q代 "，" 部分消費(fèi)者享受 iPhone 電池更換價(jià)格大幅下調(diào)的好處 "，" 美元強(qiáng)勢(shì)造成價(jià)格上漲 "，還有 " 中國(guó)和大中華區(qū)面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮顯著 " 等等原因，但外界普遍認(rèn)為，實(shí)際上 iPhone 定價(jià)過(guò)高才是導(dǎo)致用戶不愿更新?lián)Q代的主要原因。

無(wú)論如何，蘋果罕見(jiàn)下調(diào)業(yè)績(jī)展望的舉動(dòng)，已經(jīng)在華爾街引起了轟動(dòng)，多家投資公司和分析機(jī)構(gòu)都在權(quán)衡這可能會(huì)對(duì)蘋果的未來(lái)產(chǎn)生什么影響，畢竟庫(kù)克也進(jìn)一步談到了 iPhone 在新興市場(chǎng)正面臨挑戰(zhàn)，明確 iPhone 進(jìn)一步滲透更多市場(chǎng)的可能性存在不確定性。

其中，行業(yè)地位顯赫的高盛 ( Goldman Sachs ) 發(fā)表評(píng)論稱，蘋果雖然承認(rèn) iPhone 銷量正在下滑，但這只是 iPhone 銷量未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)進(jìn)一步下滑的開(kāi)始。高盛還特別表示，在 2019 年某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，蘋果可能還會(huì)對(duì) 2019 財(cái)年全年的業(yè)績(jī)展望中的收入預(yù)期進(jìn)一步修訂。

高盛分析師羅德•霍爾 ( Rod Hall ) 聲稱，現(xiàn)在蘋果看起來(lái)很像當(dāng)年的諾基亞。

他指出，當(dāng)年芬蘭手機(jī)巨頭諾基亞在推出 Nokia E62 和 N900 等 " 基于 Symbian 的旗艦 "，以及在自己的業(yè)務(wù)達(dá)到飽和多年的情況下，變得非常 " 依賴 " 于用戶更新?lián)Q代的數(shù)字換取銷量。然而，諾基亞用戶還是推遲了升級(jí)新一代手機(jī)，而且隨著經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)間變得越來(lái)越長(zhǎng)，因此諾基亞問(wèn)題便隨之而來(lái)，公司利潤(rùn)受到嚴(yán)重影響，使得諾基亞后續(xù)難以在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)繼續(xù)保持舉足輕重的地位。

羅德•霍爾表示，"2007 年底，諾基亞手機(jī)被替換率迅速上升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出任何線性預(yù)測(cè)所暗示的水平。其實(shí)如今除中國(guó)市場(chǎng)之外，我們并沒(méi)有看到在 2019 年之前消費(fèi)者更新?lián)Q代放緩的有力證據(jù)，但我們需要向投資者發(fā)出信號(hào)，我們認(rèn)為，隨著蘋果 iPhone 的市場(chǎng)滲透率接近最高水平，蘋果產(chǎn)品的替換率對(duì)宏觀環(huán)境更為敏感。"

高盛預(yù)計(jì)蘋果的股價(jià)可能還會(huì)進(jìn)一步下跌?；魻柗Q，公司已經(jīng)將預(yù)計(jì)蘋果的股價(jià) 12 個(gè)月預(yù)期從最初預(yù)測(cè)的 182 美元下調(diào)至 140 美元，而 2019 年全年?duì)I收預(yù)期也下調(diào) 6% 至 2530 億美元，

" 我們認(rèn)為，根據(jù) 2019 年初中國(guó)需求的軌跡，蘋果 2019 財(cái)年全年的數(shù)字可能進(jìn)一步下降。因?yàn)樽匀ツ?9 月底以來(lái)，我們一直在關(guān)注并警告中國(guó)的需求問(wèn)題，而蘋果下調(diào)業(yè)界展望正好也證實(shí)了我們的觀點(diǎn)。我們預(yù)計(jì)到 3 月份的財(cái)季（2019 年 1 月 -3 月）蘋果的情況仍不會(huì)好轉(zhuǎn)，并對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持謹(jǐn)慎態(tài)度。"

在庫(kù)克發(fā)布公開(kāi)信之前，蘋果顯然意識(shí)到了某些特定市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì) iPhone 的興趣減退，因?yàn)樘O果已經(jīng)采取了一些舉措來(lái)防止 iPhone 銷量進(jìn)一步下降，包括調(diào)整主要供應(yīng)商的訂單計(jì)劃。有報(bào)道稱，蘋果將新機(jī)聲稱訂單削減了 50%，尤其是 iPhone XR 機(jī)型，其銷量今年受到的影響最為嚴(yán)重。

為了進(jìn)一步推動(dòng) iPhone XR 的銷售，蘋果還在多個(gè)市場(chǎng)的官網(wǎng)上開(kāi)始力推 " 折低換購(gòu) " 服務(wù)，聲稱把手上的手機(jī)升級(jí)換購(gòu)成一個(gè)新的 iPhone XR 僅 RMB 4399 起。

話說(shuō)回來(lái)，高盛擔(dān)心蘋果成為下一個(gè)諾基亞顯然仍忽視了大量其他因素。首先，諾基亞當(dāng)年是被蘋果和谷歌聯(lián)手趕出的移動(dòng)市場(chǎng)，因?yàn)榛谟|控的 iOS 和 Android 已經(jīng)明顯比 Symbian 要先進(jìn)得多，其中還有微軟作為幫兇。再者，蘋果仍有服務(wù)作為搖錢樹(shù)，庫(kù)克指出 12 月這個(gè)財(cái)季服務(wù)收入仍創(chuàng)歷史新高，即便是 iPhone 銷量下跌顯著的中國(guó)市場(chǎng)仍然獲得了超過(guò)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

第三個(gè)原因則是，蘋果不只有 iPhone 硬件業(yè)務(wù)，庫(kù)克稱大中華區(qū)除 iPhone 之外的類別 ( 服務(wù)、Mac、iPad、穿戴式產(chǎn)品 / 家庭 / 配件 ) 總體上同比增長(zhǎng)了近 19%。而還有一個(gè)更不可忽視的原因在于，蘋果是一家持有大量現(xiàn)金的公司。庫(kù)克指出，" 我們的盈利能力和現(xiàn)金流都十分強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)本季度結(jié)束時(shí)，我們的凈現(xiàn)金將達(dá)到約 1300 億美元。"

無(wú)論如何，雖然蘋果當(dāng)前確實(shí)已經(jīng)面臨 iPhone 更新?lián)Q代不如預(yù)期的問(wèn)題，但未來(lái)的一切仍是未知數(shù)，現(xiàn)在定論蘋果會(huì)成為下一個(gè)諾基亞還言之尚早了，你覺(jué)得呢？

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