跨界合作原本已不是什么新鮮事，但如果合作對象變成了山寨品牌，情況就不一樣了。這樣戲劇性的情節(jié)，就讓三星攤上了。
昨天三星在發(fā)布會上宣布與 Supreme 達(dá)成合作，但發(fā)布會結(jié)束后，列文虎克附體的網(wǎng)友們很快發(fā)現(xiàn)，三星找的這個 Supreme 好像不太對勁啊？
首先是到場的 Supreme 代表自稱品牌 CEO，卻是個中國人，而且身穿印有 Supreme logo 的沖鋒衣也被指出并非官方出品。更重要的是，這位 CEO 表示要在北京三里屯開一間 7 層的旗艦店，但三里屯太古里的公關(guān)表示他們那里北區(qū)樓都還沒七層高……
種種跡象表明，三星可能是被山寨品牌給坑了。
聽聞自己「被合作」后，遠(yuǎn)在美國的「正主」 Supreme 很快發(fā)表聲明：和三星合作？我沒有，我不是，別瞎說啊。順便提醒三星，你們被騙了。
在一片質(zhì)疑聲中，三星電子大中華區(qū)數(shù)字化營銷高級經(jīng)理劉磊站出來給了個說法，他表示此 Supreme 非彼 Supreme，和三星合作的是意大利的 Supreme。
這下更是讓三星成了群嘲對象，因?yàn)檫@個所謂的「意大利 Supreme」，正是多年來被 Supreme 及其擁躉深惡痛絕的山寨品牌。
黑手黨的潮牌生意
在大多數(shù)人的印象里，Supreme 是地道的美國潮牌，然而很多意大利人卻不這么認(rèn)為，在他們看來，這明明是意大利的民族品牌嘛。原來，在亞平寧半島，人們見到的 Supreme 并非是 James Jebbia 一手創(chuàng)辦的品牌，而屬于當(dāng)?shù)氐目瘓F(tuán)（Camorra）。
不要以為卡莫拉是那種福建莆田式的小作坊，它的真實(shí)身份是大名鼎鼎的那不勒斯黑手黨。沒錯，黑手黨除了從事走私販毒等非法勾當(dāng)外，也會經(jīng)營很多正經(jīng)生意。
當(dāng)然，畢竟是黑手黨，總有些歪門邪道之舉，他們發(fā)現(xiàn)紅遍美國的 Supreme 好像看不上意大利市場，根本沒在當(dāng)?shù)刈赃^商標(biāo)，于是搶在對方之前，注冊了 Supreme Italia 和 Supreme Spain（西班牙 Supreme），堂而皇之地在本國賣起了山寨貨，連 logo 都跟本尊相差無幾，只不過面積要大上許多。
▲ 圖片來自：nss magazine
▲ Supreme italia 的產(chǎn)品 . 圖片來自：nss magazine
黑手黨做起衣服來倒也不含糊，Supreme Italia 聘請的都是意大利和歐洲高水平的設(shè)計(jì)師，也就是說，這些山寨品可能和 LV、愛馬仕、普拉達(dá)等大牌的商品是出自同一個人的手。
因此，就像很多莆田鞋的質(zhì)量甚至優(yōu)于正版一樣，Supreme Italia 的衣服品質(zhì)也相當(dāng)不錯。又因?yàn)榭墓S設(shè)在巴列塔，因此 Supreme Italia 也被稱為 Supreme Barletta，有「意大利制造」的光環(huán)加持，加上價格實(shí)惠，Supreme Italia 走紅也就順理成章了。
▲ 圖片來自：Vice
打出名氣來的 Supreme Italia，開始沖出意大利，走向世界了。今年年初，出現(xiàn)在米蘭街頭的 NBA 球星韋德，就被人認(rèn)出他身上穿著的印有碩大 box logo 的衛(wèi)衣，竟然是 Supreme Italia。明星帶貨，讓這個山寨品牌在全球網(wǎng)友中狠狠地刷了一把存在感，想必也讓紐約的 Supreme 恨得咬牙切齒。
Supreme Italia 的不死之身
你可能要問，難道紐約的 Supreme 就一直無動于衷，放任山寨品牌逍遙法外嗎？當(dāng)然不是，Supreme 不是沒有努力過。2016 年，Supreme 曾把意大利的山寨對手告到了米蘭法院，還打贏了官司。今年年初，法院在終審判決中判定 Supreme Italia 為不正當(dāng)競爭，必須把 12 萬件商品從市場上撤出并賠償 Supreme 5500 歐元，supremeitalia.com 網(wǎng)站也被關(guān)停。
正當(dāng) Supreme 的支持者們拍手稱快，以為卡莫拉集團(tuán)的假貨生意終于做不下去的時候，Supreme Italia 卻在另一場官司中翻盤。特拉尼法院認(rèn)為 Supreme Italia 和 Supreme Spain 兩個品牌并未與 Supreme 構(gòu)成混淆，且「產(chǎn)品的實(shí)際外部沒有足夠的相似性」，判定 Supreme 敗訴。
▲圖片來自：HYPEBEAST
于是，雖然 supremeitalia.com 目前還處于無法訪問的狀態(tài)，但 Supreme Spain 已經(jīng)重新開張，繼續(xù)賣貨。
不僅如此，Supreme Italia 在今年 3 月底通過授權(quán)一家香港代理公司，成功地進(jìn)入中國市場。按照當(dāng)時的通稿的說法，Supreme Italia 未來還將入駐電商平臺并開設(shè)線下直營店，看來這次與三星的合作就是該公司開拓中國市場的重要舉措，只是經(jīng)此一鬧，恐怕 Supreme Italia 很難在中國復(fù)制意大利的成功了。
沒錯，「合法假貨」就是這么了不起
像 Supreme Italia 這種利用品牌對某些國家或地區(qū)的疏忽，鉆空子搶注商標(biāo)的例子還有很多，為此還出現(xiàn)了一個新名詞「合法假貨」（legal fake）。
曾經(jīng)也火得一塌糊涂的另一個潮牌 Pyrex Vision 也遭過卡莫拉的「黑手」，意大利版的叫做 Pyrex Original。但因?yàn)?Pyrex Vision 已經(jīng)退出市場，所以 Pyrex Original 也可以高枕無憂了。
▲ Pyrex Original 圖片來自：Tribun Dergi
而說到山寨 Supreme，又怎能少得了我國人民的身影。在深圳海岸城 ，今年就開了一家打著「Supreme」招牌的店鋪，店面裝修和產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾乎與正品一模一樣，唯一的區(qū)別在于 Supreme logo 右上角多了一個「NYC」符號，與 Supreme Italia 一樣，Supreme NYC 也是在中國合法注冊的商標(biāo)，而其實(shí)真正的 Supreme 目前還沒有進(jìn)入中國。
▲ 深圳的 Supreme 山寨店
還有前陣子敗訴的無印良品，也是吃了商標(biāo)注冊太晚的虧。早在日本的 MUJI 無印良品進(jìn)入中國市場前，國內(nèi)已有公司注冊了「無印良品」商標(biāo)，適用類別是第 24 類，包括棉織品、毛巾、床單、枕套和被罩等產(chǎn)品，而日本 MUJI 在中國申請注冊商標(biāo)時，恰好就漏掉了這一類別，于是在進(jìn)入中國市場后，就被擁有第 24 類「無印良品」商標(biāo)的中國公司給告了。好在 MUJI 注冊的商標(biāo)類別已涵蓋了大部分商品，所以輸?shù)暨@次官司對他們的影響并不算太大。
回到三星和 Supreme Italia 這件事上，我只能說 Supreme 不愧是宇宙潮牌，連山寨都能搶盡別人風(fēng)頭，不信你看看，還有多少人記得這場發(fā)布會的主角本來是全球首款「鉆孔屏」手機(jī) Galaxy A8s？（對手機(jī)感興趣的朋友，請移步《三星發(fā)布 Galaxy A8s：全球首款「鉆孔屏」手機(jī)來了！》）
【來源：愛范兒】
