11月30日，隨著“哈尼克孜太美了吧”“貳嬸來國風(fēng)美少年”“劉豐三弦”等熱搜席卷微博，愛奇藝網(wǎng)綜《國風(fēng)美少年》在延期一周后終于在愛奇藝正式開播。

然而，即使央視《經(jīng)典詠流傳》導(dǎo)演王寧坐鎮(zhèn)，有三弦演奏《鎖麟囊·春秋亭》、古琴唱響《滄海笑》、胡風(fēng)舞蹈《一夢敦煌》，以及諸多古風(fēng)圈名曲《揚(yáng)州姑娘》《采茶紀(jì)》《悟空》被搬上舞臺……濃濃的“傳統(tǒng)特色”難免還是收到了網(wǎng)友們“文藝匯演”的吐槽。到底何為“國風(fēng)”？一集節(jié)目看下來，似乎還是意味不明。

霍尊、張?jiān)评?、鞠婧祎三人作為國風(fēng)召集人，雖避開了導(dǎo)師、評委的頭銜，但作為分配選手班級的角色難免被比較資質(zhì)。如鞠婧祎“看心情”的主觀評價(jià)就引起了不少爭議，而參賽選手中來自七朵組合的劉木子甚至比其更早出道。

各種問題環(huán)繞下，使這檔風(fēng)格限定、男女同臺的選秀綜藝在當(dāng)下一眾大熱的偶像節(jié)目中顯得格外突出，大眾對其既好奇又擔(dān)憂：一檔綜藝能否詮釋清楚“國風(fēng)”概念，讓“國風(fēng)”真正走進(jìn)大眾視野？

網(wǎng)易云音樂提出，“凡融入中國傳統(tǒng)文化元素的華語流行歌曲，皆為國風(fēng)”，一個(gè)月前在鳥巢上演的國風(fēng)極樂夜，虛擬歌姬洛天依用激昂的《權(quán)御天下》開場時(shí)也表示：“2018是國風(fēng)音樂的開端。”而在國內(nèi)頭部藝人都不敢貿(mào)然開展體育館級別的演出時(shí)，國風(fēng)主題的音樂演出已經(jīng)多次進(jìn)入鳥巢了。

種種跡象似乎表明，作為亞文化的“國風(fēng)”已然打響破壁之戰(zhàn)。

進(jìn)擊的國風(fēng)圈：從千篇一律到尋求創(chuàng)新

《國風(fēng)美少年》的第一期節(jié)目中，古風(fēng)圈“大大”貳嬸帶來了一曲《悟空》，將這個(gè)圈子正式推到了大眾面前。

不過，表演的瑕疵被“國風(fēng)俠”指出，古風(fēng)圈存在“歌詞不精粹，曲風(fēng)千篇一律，唱功浮于表面” 的通病時(shí)，一場腥風(fēng)血雨似乎近在眼前。然而事實(shí)是相反的，這一評論并未引起什么不滿，反而讓不少古風(fēng)愛好者開始在微博自省，提議要跳出“舒適圈”，不能讓熱愛成為能力不行的掩飾。

如果說周杰倫的《東風(fēng)破》打開了華語音樂中國風(fēng)的大門，那么游戲、動(dòng)漫、泛娛樂市場的日益成熟，則給日漸興起的國風(fēng)文化提供了充足的養(yǎng)料。

國風(fēng)文化的崛起，與古風(fēng)圈有莫大關(guān)系。雖然古風(fēng)圈的具體起源已難考究，但初期音樂愛好者們對游戲音樂、日本新世紀(jì)音樂的填詞翻唱被普遍認(rèn)為是古風(fēng)圈的初級生態(tài)。

以《仙劍奇?zhèn)b傳》系列游戲?yàn)槔?，除在劇情、游戲?nèi)容方面有著一貫出色的表現(xiàn)，其游戲配樂也一直大受歡迎。這種用古典樂器奏出的音樂曲調(diào)唯美，配上古典雅致的詞作，吸引了一波崇古尚文的群體。如《仙劍四》的主題曲《回夢游仙》，在經(jīng)過網(wǎng)友的填詞翻唱后迅速走紅。

一定程度上，古風(fēng)圈又與ACG文化相輔相成，早期以影視、游戲、小說IP為基礎(chǔ)創(chuàng)作的同人曲占據(jù)了古風(fēng)圈的半壁江山。《仙劍》系列同人曲《千年緣》《仙劍問情》、《劍網(wǎng)三》同人曲《戰(zhàn)天策》《江山雪》、《陸小鳳傳奇》同人曲《鳳棲花》等歌曲推出后，在各個(gè)圈層都有擁躉。

古風(fēng)圈的音樂作品，歌詞多化用古詩詞文賦或運(yùn)用各種含有中國元素意象的語言符號進(jìn)行的創(chuàng)作。古風(fēng)圈翻唱愛好者栗子對音樂先聲表示，當(dāng)初入圈就是被仙風(fēng)道骨、浪漫復(fù)古的歌詞所吸引，覺得一切都不明覺厲，于是“一入古風(fēng)深似海，從此流行是路人。”

而題材上，古風(fēng)音樂多運(yùn)用中國的古詩或神鬼傳說故事，這種有著故事背景的敘事性歌曲在情感上更容易引發(fā)共情，如音頻怪物的《枯葉之蝶》中會用旁白交待歌曲故事怪力亂神的背景；《國風(fēng)美少年》中貳嬸演唱的《悟空》，以《大話西游》為背景，展現(xiàn)了那個(gè)有一去不回決心的大圣也有兒女情長的煩惱。因此，敘事性也是古風(fēng)音樂的一大特色。

隨著時(shí)間的推進(jìn)，單純的填詞翻唱已經(jīng)不能滿足圈層的發(fā)展，且在翻唱版權(quán)問題上多次引發(fā)爭議后，一批原創(chuàng)音樂人及音樂團(tuán)隊(duì)開始崛起，產(chǎn)出了諸多優(yōu)秀的原創(chuàng)古風(fēng)音樂IP，如河圖的《傾盡天下》、小曲兒的《上邪》、銀臨的《牽絲戲》。同時(shí)，墨明棋妙、鸞鳳鳴、平紗落雁等原創(chuàng)音樂團(tuán)隊(duì)的出現(xiàn)，也推動(dòng)著整個(gè)圈子向原創(chuàng)化、專業(yè)化發(fā)展。

古風(fēng)歌曲以“宮商角徵羽”等五聲音階為主，如今加入民樂、戲腔、電音等創(chuàng)新元素后也十分受歡迎，這一定程度上也呈現(xiàn)了古風(fēng)音樂為了擁抱主流、尋求商業(yè)化發(fā)展的趨勢。而近年來，字面意義上有古今之分的古風(fēng)概念也漸漸被更大氣的國風(fēng)取代，是迭代也是一種妥協(xié)。

隨著分貝網(wǎng)、YYFC、5sing網(wǎng)的沒落，古風(fēng)音樂愛好者也逐漸遷移到主打二次元文化的B站，B站也成為了國風(fēng)文化傳播的主要陣地。據(jù)B站董事長陳睿分享的數(shù)據(jù)，過去5年里國風(fēng)興趣圈層覆蓋人數(shù)在B站的增長是20倍，不僅僅是音樂，國創(chuàng)、國風(fēng)舞蹈、漢服等垂直小眾的圈層都在飛速發(fā)展，且出現(xiàn)了共融趨勢。

在B站搜索國風(fēng)，播放量排名第一的是女團(tuán)S.I.N.G的《寄明月》舞蹈版視頻，身著改良漢服的女生們唱跳著極具國風(fēng)特色的歌曲，舉手投足間顧盼生輝，記憶點(diǎn)十足，而500萬的點(diǎn)擊展示了該視頻的受歡迎程度。

在B站其他音樂、舞蹈類視頻中，也隨處可見穿著漢服、旗袍等民族特色服裝展示舞、曲、民樂的UP主。如洛天依的《權(quán)御天下》，這首融合了電子與古風(fēng)的神曲是國風(fēng)音樂的重要代表作品之一。它不僅多次在《超級女聲》《中國好聲音》等綜藝節(jié)目里被演唱，甚至在電影《閃光少女》中還成為了推動(dòng)劇情的重要存在，而“千指大人”的原型，正是在B站用古箏彈《權(quán)御天下》的UP主墨韻Moyun。

網(wǎng)易云音樂也是最受國風(fēng)愛好者歡迎的聚集地之一。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2016年平臺國風(fēng)歌單全年的播放總量過百億，同比增長了374%，是平臺上增速排名第二的音樂類型。其中上升最快的00后古風(fēng)圈歌手雙笙在網(wǎng)易云已經(jīng)擁有225萬粉絲。而由太合音樂集團(tuán)推出的國風(fēng)專輯《十三夜之月》，集結(jié)了音頻怪物、HITA、阿杰等國風(fēng)圈人氣歌手，在網(wǎng)易云銷量突破130000首。

近年來，隨著資本的大舉入局，古風(fēng)音樂人也面臨著去留的轉(zhuǎn)型，國風(fēng)市場一邊融合文創(chuàng)，發(fā)展著全線商業(yè)經(jīng)濟(jì)；一邊尋求壁壘突破，想要拓寬大眾認(rèn)知。依當(dāng)下音樂市場反饋，國風(fēng)顯然有望搭上文化傳承這趟快車。

從圈內(nèi)自給到牽手影游漫，國風(fēng)如何擁抱商業(yè)市場？

“我覺得先掙錢沒有錯(cuò)，確實(shí)是要用錢來養(yǎng)活你的夢想，因?yàn)槟氵B飯都吃不起的話，是什么也做不成的。”面對國風(fēng)音樂商業(yè)化的進(jìn)程，栗子如此說道，“但是就老有人覺得談錢‘有辱’古風(fēng)圈的‘風(fēng)骨’。”

國風(fēng)圈因同好相聚，早期寫歌唱歌多是為愛發(fā)電。墨明棋妙創(chuàng)始人之一的EDIQ在采訪中就表示，早期的歌買個(gè)20元的話筒就錄了，完全不懂制作。隨著編曲、混音、后期等專業(yè)的流程也進(jìn)入國風(fēng)歌曲制作環(huán)節(jié)時(shí)，打造一首歌的成本也與日俱加。據(jù)栗子介紹，圈內(nèi)早有有償約歌的現(xiàn)象，從作曲、作詞、編曲到演唱、后期價(jià)格不一，稍有名氣的“太太”報(bào)價(jià)基本在3000到上萬不等。

作為小眾圈層的KOL，在外人看來國風(fēng)圈歌手與一些coser、主播網(wǎng)紅并無區(qū)別，賺錢方式不外乎線上接廣告，線下接商演。不過，隨著二次元文化的深入發(fā)展，國風(fēng)語言市場也在日漸壯大。

2011年，河圖預(yù)售《傾盡天下》的同名專輯，在15分鐘內(nèi)售出一萬張；2012年，墨明棋妙團(tuán)隊(duì)在北京麻雀瓦舍舉辦第一次線下演出，60元的票價(jià)，1000張票，在短短10秒鐘之內(nèi)，就被一搶而空。巨大的流量將古風(fēng)圈推到了更大的風(fēng)口。

比如，在古風(fēng)音樂社團(tuán)墨明棋妙基礎(chǔ)上成立的米漫傳媒，從2011年到2015年舉辦了近百場大大小小的音樂活動(dòng)，創(chuàng)辦的“動(dòng)漫音樂節(jié)”活動(dòng)最高參與人數(shù)達(dá)到了5萬人。而從15年開始的《結(jié)繩紀(jì)古風(fēng)音樂會》，到16年的《心時(shí)紀(jì)》、17年的《祈年紀(jì)》以及18年的《玄武紀(jì)》，國風(fēng)音樂會已經(jīng)成為國風(fēng)圈的年度盛事，米漫更是成為了國內(nèi)最大的古風(fēng)音樂生產(chǎn)商和演出商。

2014年，米漫傳媒A輪融資金額就高達(dá)6300萬元，去年12月的B輪融資后米漫的估值更是達(dá)到了7億，同時(shí)也確認(rèn)了其行業(yè)領(lǐng)頭羊的角色。如今，公司化運(yùn)作的米漫在與影游漫的商業(yè)合作上更加頻繁，經(jīng)典國產(chǎn)單機(jī)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳6》、手游《大主宰》、《斗破蒼穹》、國漫《狐妖小紅娘》紛紛邀歌演唱，還參與網(wǎng)游《倩女幽魂》主題曲《蘭若詞》、網(wǎng)劇《蕓汐傳》主題曲《落花成泥》等歌曲的創(chuàng)作。音樂IP《孔雀大明》則賣出電影版權(quán)，是預(yù)計(jì)投資3億的院線大電影。

除了墨明棋妙，鸞鳳鳴、平紗落雁、流觴曲水等古風(fēng)音樂團(tuán)隊(duì)也深受音游市場歡迎，先后為諸多游戲、廣播劇創(chuàng)作主題曲，著名古風(fēng)歌手音頻怪物還為網(wǎng)劇《老九門》演唱過片尾曲《典獄司》，五色石南葉創(chuàng)作的《赤血長殷》被《瑯琊榜》收為插曲?？梢钥吹?，古風(fēng)音樂創(chuàng)作正在慢慢融入文娛大市場。

但衍生業(yè)務(wù)的開展，也致使諸多古風(fēng)圈音樂人在很長時(shí)間里推出的作品都詬病質(zhì)量下降，以至于部分粉絲認(rèn)為對開發(fā)國風(fēng)市場的過于商業(yè)化，是對理想的“玷污”，也流失了一批“初心飯”。

“但我覺得商業(yè)化也好推到大眾面前也好，其實(shí)都是有正面作用的?？赡苡泻芏嘤胁湃A或有這方面愛好的人，并不知道有這個(gè)圈子存在，需要一個(gè)渠道來看到這些東西，他才能加入進(jìn)來，才能讓這個(gè)圈子吸收更多更好的東西。”對于2009年就入圈的栗子來說，能看到國風(fēng)圈發(fā)展的越來越好并非壞事，長遠(yuǎn)來看商業(yè)化是各個(gè)社團(tuán)的必經(jīng)之路。

另一面，近年來中國文化產(chǎn)品市場對于傳統(tǒng)文化的訴求也日益凸顯，《我在故宮修文物》《國家寶藏》等文化類節(jié)目意外走紅，《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》等文化類綜藝推出后也得到了市場好評。陳睿認(rèn)為，如今這批95后和00后都是互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)生一代”，他們接受過高等教育，有文化自信、人文素養(yǎng)，這種年輕的動(dòng)能是傳統(tǒng)文化在中國復(fù)興的群眾基礎(chǔ)。

在這些或圈地自萌、或期待破圈的年輕人身上，肉眼可見其野蠻生長的傳統(tǒng)文化熱情，而這種熱情，也將在助推國風(fēng)市場朝著更積極廣闊的方向發(fā)展。

【來源：音樂先聲            作者：李可夫斯基】