11月,《無(wú)名之輩》來(lái)勢(shì)洶洶。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù),上映第7天,《無(wú)名之輩》總票房突破1.72億,單日票房連續(xù)兩天超過(guò)好萊塢進(jìn)口大片《毒液:致命守護(hù)者》,排片率從上映首日的13%上漲至28.4%,8萬(wàn)余網(wǎng)友在豆瓣上打出8.3的少見(jiàn)高分,齊平喜劇神作《瘋狂的石頭》,吳京、韓寒、史航、陳坤、萬(wàn)茜、和菜頭等名人更是紛紛發(fā)聲推薦。
在流量和票補(bǔ)雙失靈、進(jìn)口片扎堆“救市”的情況下,這部小成本影片成功突圍,票房一路上揚(yáng),成為中國(guó)電影市場(chǎng)的年末驚喜。
《無(wú)名之輩》中旗幟鮮明的話(huà)劇元素成為這部電影的“加分項(xiàng)”:導(dǎo)演饒曉志近年來(lái)憑借《你好,打劫》《你好,瘋子!》等話(huà)劇作品積累了不錯(cuò)口碑和人氣,拿下過(guò)中國(guó)話(huà)劇領(lǐng)域?qū)I(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)“金獅獎(jiǎng)”;編劇雷志龍入行十余年,創(chuàng)作了《有雷無(wú)雨》《造王府》等話(huà)劇作品,并與饒曉志在其第一部話(huà)劇改編電影《你好,瘋子!》中合作;劇情上,《無(wú)名之輩》的主線改編自饒曉志“淡未來(lái)”系列話(huà)劇作品之一《蠢蛋》;演員陣容上,活躍于話(huà)劇舞臺(tái)的陳建斌、任素汐、潘斌龍等在片中刻畫(huà)了一個(gè)個(gè)有血有肉的“小人物”。
隨著《夏洛特?zé)馈贰扼H得水》《羞羞的鐵拳》等話(huà)劇改編電影在主流市場(chǎng)走紅,甚至成為一匹匹表現(xiàn)亮眼的票房黑馬,“話(huà)劇影視化”已經(jīng)成為中國(guó)電影市場(chǎng)的一種“新常態(tài)”。
始于話(huà)劇,脫胎換骨于電影,這背后,既有電影市場(chǎng)對(duì)一片藍(lán)海的話(huà)劇IP的“饑渴”,也有話(huà)劇公司、話(huà)劇市場(chǎng)在新常態(tài)中從困守走向探索的決絕。
小劇場(chǎng)到大銀幕,話(huà)劇影視化
話(huà)劇原本是原始作坊式經(jīng)營(yíng)、導(dǎo)演中心制運(yùn)作、沉浸式消費(fèi)的戲劇形式,其舞臺(tái)調(diào)度和故事拿捏與工業(yè)化生產(chǎn)的電影模式完全不同,但這并不影響話(huà)劇作品的影視化嘗試。
自1950年第一部話(huà)劇改編電影《鋼鐵戰(zhàn)士》開(kāi)始,這種嘗試就已經(jīng)開(kāi)始。這一時(shí)期多數(shù)改編作品主題宏大、表達(dá)方式嚴(yán)肅、題材偏向現(xiàn)實(shí)主義,如《龍須溝》《方珍珠》《茶館》等均改編自老舍的戲劇創(chuàng)作,《原野》《日出》改編自戲劇大師曹禺作品。但文娛基建的缺失,決定了其無(wú)法完成平民觀賞的使命。
話(huà)劇《茶館》劇照
隨著孟京輝、賴(lài)聲川、牟森、張廣天、廖一梅等知名話(huà)劇導(dǎo)演和編劇的涌現(xiàn),民營(yíng)劇團(tuán)和民營(yíng)劇場(chǎng)興起,逐漸成為話(huà)劇市場(chǎng)主角。這時(shí)期人、性、社會(huì)階層、現(xiàn)實(shí)矛盾等成為主題,整體戲劇語(yǔ)言偏向先鋒、文藝、晦澀。“新潮”、“前衛(wèi)”等成為大眾普遍印象,話(huà)劇向白領(lǐng)、小資、文青群體靠攏,而電影,卻在遍地開(kāi)花的影院建造中向大眾普及。
一個(gè)愈發(fā)高端,一個(gè)愈發(fā)下沉,電影和話(huà)劇走向不同的兩極。“硬湊”的結(jié)果并不美好,無(wú)論是這時(shí)期里改編自曹禺《雷雨》的《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》,還是改編自莎士比亞話(huà)劇《哈姆雷特》的《夜宴》,即便是張藝謀、馮小剛這樣的大師執(zhí)導(dǎo),也在臺(tái)詞、劇情等方面顯露出水土不服。
打破這一局面的,是話(huà)劇開(kāi)始成為“娛樂(lè)”功能的載體,其內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域的“喜劇”受到市場(chǎng)歡迎。大銀幕上,2014年開(kāi)始,《分手大師》《惡棍天使》兩部風(fēng)格輕松、劇情荒誕的改編電影出現(xiàn),電視屏幕則被“喜劇人”占領(lǐng),《喜劇總動(dòng)員》《跨界喜劇王》《今夜百樂(lè)門(mén)》《歡樂(lè)喜劇人》等綜藝輪番上陣帶動(dòng)喜劇熱,開(kāi)心麻花、大碗娛樂(lè)兩家公司進(jìn)入市場(chǎng)核心,與相聲界德云社和小品界本山傳媒一起,成為中國(guó)喜劇的“四大門(mén)派”。
電影《夏洛特?zé)馈穭≌?/p>
真正讓話(huà)劇改編這一形式受到市場(chǎng)矚目的,是開(kāi)心麻花于2015年國(guó)慶推出、狂攬14.41億票房的黑馬《夏洛特?zé)馈?。電影播出后,開(kāi)心麻花如愿登陸新三板,資本進(jìn)入話(huà)劇行業(yè)。
隨后,新麗電影、企鵝影業(yè)、英皇娛樂(lè)、北京文化、橫店影業(yè)、貓眼文化等一眾影視文娛公司“入局”,《驢得水》《你好,瘋子!》《羞羞的鐵拳》《21克拉》《李茶的姑媽》等改編作品相繼上映,話(huà)劇影視化改編成為一套有制作標(biāo)準(zhǔn)、有宣發(fā)運(yùn)作、有市場(chǎng)空間的商業(yè)流程。
從最初對(duì)話(huà)劇劇本改編,將其打造成適合電影語(yǔ)境的影視劇本,再到活躍于話(huà)劇舞臺(tái)的演員成為電影中的演技擔(dān)當(dāng),再到整個(gè)電影編、導(dǎo)、演全程由話(huà)劇班底操刀運(yùn)作,話(huà)劇與電影緊密結(jié)合到了一起,形成了中國(guó)電影的一股破竹之勢(shì)。
商業(yè)化市場(chǎng)化,話(huà)劇公司脫離“窮”境
電影市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)話(huà)劇IP的“饑渴”,源于話(huà)劇在內(nèi)容上的獨(dú)特吸引力,以及好內(nèi)容代表的票房潛力。
電影《驢得水》劇照
已經(jīng)在小劇場(chǎng)內(nèi)被驗(yàn)證成功的話(huà)劇IP有著先天優(yōu)勢(shì)。以《驢得水》為例,在搬上大銀幕之前,《驢得水》已經(jīng)在小劇場(chǎng)里火爆展演了五年之久,故事本身已經(jīng)在市場(chǎng)磨礪下自然生長(zhǎng)、人物和情節(jié)日趨飽滿(mǎn)。登陸大銀幕后,它以1000萬(wàn)投資贏得1.73億票房,這還僅是開(kāi)心麻花喜劇系列中票房最低的一部。
對(duì)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō),話(huà)劇在中國(guó)發(fā)展百余年,諸如此類(lèi)長(zhǎng)盛不衰、大獲好評(píng)的作品數(shù)不勝數(shù),僅開(kāi)心麻花一家公司,自2003年成立以來(lái)就創(chuàng)作了《小丑愛(ài)美麗》《須摩提世界》《夏洛特?zé)馈贰稙觚埳讲簟返冉?0部作品,話(huà)劇IP可以說(shuō)是一片未被充分開(kāi)發(fā)的內(nèi)容藍(lán)海。
電影需要話(huà)劇,那么話(huà)劇人、話(huà)劇公司為何迎合電影市場(chǎng)需求“一拍即合”呢?
追求市場(chǎng)、擺脫“窮”境,或許就是主要原因。無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在,話(huà)劇行業(yè)都靠“票務(wù)”賺錢(qián),演出票房是主要收入來(lái)源,演出衍生產(chǎn)品收入、贊助收入、劇場(chǎng)物業(yè)及配套收入、政府補(bǔ)貼收入等形成收入補(bǔ)充。而話(huà)劇市場(chǎng),卻遠(yuǎn)比想像中“狹窄”。
據(jù)大麥網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布的《2017中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》,2017年,戲劇類(lèi)演出(話(huà)?。?.6萬(wàn)場(chǎng),與2016年的1.51萬(wàn)場(chǎng)相比增長(zhǎng)5.96%。平均票價(jià)從300元上升至350元,觀眾人數(shù)經(jīng)歷了近幾年來(lái)的最大漲幅,從2016年的320.88萬(wàn)人增長(zhǎng)至470.59萬(wàn)人。而票房收入呢?票房收入由24.37億增加到25.41億元,甚至略低于開(kāi)心麻花第三部喜劇電影《西虹市首富》創(chuàng)造的單片25.47億的票房紀(jì)錄。
2017年中國(guó)電影總票房559.11億,足足是話(huà)劇市場(chǎng)的22倍,可謂天壤地別。
話(huà)劇25億的市場(chǎng)規(guī)模,需要養(yǎng)活的是難以計(jì)數(shù)的從業(yè)者、團(tuán)隊(duì)、劇場(chǎng)、公司,“話(huà)劇是個(gè)賠錢(qián)買(mǎi)賣(mài)”成為一條行業(yè)共識(shí)。
但這一切迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。經(jīng)歷了3年電影、話(huà)劇“兩手抓”,開(kāi)心麻花2018年半年報(bào)顯示其上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.41億,較上年同期增長(zhǎng)了113.05%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)4051萬(wàn)元,較上年同期增長(zhǎng)了53.72%。
財(cái)報(bào)更揭露,報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的主要原因是當(dāng)期演出場(chǎng)次較上年同期增加,演出及衍生收入較上年同期增長(zhǎng)了29.77%,也就是說(shuō)開(kāi)心麻花的話(huà)劇演出持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí),電影也產(chǎn)生了回報(bào)。《羞羞的鐵拳》和《妖鈴鈴》等當(dāng)期帶來(lái)影視及衍生收入3011萬(wàn)。
而據(jù)財(cái)報(bào),開(kāi)心麻花在當(dāng)期進(jìn)行現(xiàn)金分紅1.39億。這個(gè)數(shù)字幾乎有著標(biāo)志性意義——話(huà)劇公司在資本市場(chǎng)分紅了!
開(kāi)心麻花的崛起,為話(huà)劇行業(yè)提供了進(jìn)階樣本——十年前,話(huà)劇行業(yè)思考的問(wèn)題是:如何把觀眾拉進(jìn)劇場(chǎng)?這對(duì)整個(gè)行業(yè)“冰山一角”的工程耗費(fèi)數(shù)年收效甚微。而通過(guò)影視化,“話(huà)劇”門(mén)檻降低,在資本、商業(yè)的雙推動(dòng)下,話(huà)劇公司向“內(nèi)容商”演化,既保持了主業(yè)的口碑與增長(zhǎng),同時(shí)可以開(kāi)辟話(huà)劇與商業(yè)、話(huà)劇與資本聯(lián)動(dòng)的新模式。
電影與話(huà)劇聯(lián)手,優(yōu)勢(shì)與局限并存
電影市場(chǎng)由流量經(jīng)濟(jì)向口碑經(jīng)濟(jì)進(jìn)化,對(duì)好內(nèi)容的渴求前所未有。話(huà)劇市場(chǎng)向商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn),需要電影的市場(chǎng)規(guī)模作為支撐,雙方聯(lián)手合情合理,但這并不說(shuō)明話(huà)劇影視化是一片坦途。
未經(jīng)歷充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況下,話(huà)劇影視化領(lǐng)域“頭部化”已經(jīng)很明顯。不難看出,無(wú)論是改編作品的數(shù)量還是演員的演出機(jī)會(huì),這個(gè)市場(chǎng)的資源都向開(kāi)心麻花、大碗娛樂(lè)等頭部公司傾斜,尾部公司仍處在原始發(fā)展模式中,“兩極”差距極大。
新人上位難。話(huà)劇曾為影視劇市場(chǎng)輸送了大量?jī)?yōu)秀演員,如金士杰、萬(wàn)茜、馮遠(yuǎn)征、徐帆、吳剛、秦海璐等等。在話(huà)劇影視化這幾年中,沈騰、馬麗、任素汐、潘斌龍等人也通過(guò)多年晚會(huì)舞臺(tái)或是在喜劇綜藝熱、表演綜藝熱中積累的人氣,形成了個(gè)人票房號(hào)召力。在話(huà)劇改編的電影作品中,如果這類(lèi)與票房強(qiáng)掛鉤的演員缺失,作品的關(guān)注度則顯著降低。開(kāi)心麻花《李茶的姑媽》的口碑失利,與新人班底不無(wú)關(guān)系,在話(huà)劇改編作品中,新人反而上位難。
當(dāng)下電影市場(chǎng)吹捧的是爆笑喜劇,話(huà)劇領(lǐng)域內(nèi)的其他內(nèi)容都成“雞肋”。笑點(diǎn)設(shè)計(jì)、故事推進(jìn)、撩撥觀眾情緒,都是話(huà)劇最擅長(zhǎng)的“伎倆”,喜劇題材先行“出圈”無(wú)可厚非。但近年來(lái)荒誕、犀利、或針砭時(shí)弊的《你好,瘋子!》《戀愛(ài)排班表》《十二公民》等改編作品均在市場(chǎng)遇冷。一些話(huà)題深刻的作品被包裝成“黑色幽默”,譬如此次《無(wú)名之輩》的數(shù)場(chǎng)路演,其45分鐘的校園特供短片就全部由喜劇素材剪輯而成。
但如果僅靠喜劇推動(dòng),話(huà)劇能走多遠(yuǎn)?恐怕仍需行業(yè)深思。
中國(guó)話(huà)劇一直在“呼喚”更大的舞臺(tái),其發(fā)展和擴(kuò)張的關(guān)鍵或許就在于能否通過(guò)影視化拿下更大話(huà)語(yǔ)權(quán),但如今看來(lái),影視化之路也是優(yōu)勢(shì)和局限并存。如何形成話(huà)劇市場(chǎng)的“莫比烏斯環(huán)”則成為未來(lái)運(yùn)作的關(guān)鍵。
電影《無(wú)名之輩》的一幅宣傳海報(bào)上,有這么一句話(huà):你住在混沌深海,奮力游向海面的光。
這句話(huà),何嘗不是話(huà)劇搏擊市場(chǎng)的最好獨(dú)白。
【來(lái)源:鋒芒智庫(kù) 作者:大靜】