網(wǎng)劇和電視劇的差異,早已經(jīng)不再僅是播出渠道不同那么簡(jiǎn)單了。
衛(wèi)視收獲高收視率,但網(wǎng)友卻不買賬,而那些能引爆網(wǎng)絡(luò)收獲流量的劇集,在衛(wèi)視播出后,收視效果也較為一般,早年為了量的積累,視頻平臺(tái)還會(huì)購入一些在衛(wèi)視發(fā)行不順利的積壓劇,但近年來,這樣的情況在逐步減少,網(wǎng)劇和電視劇也正在向兩個(gè)不同的方向發(fā)展。
“現(xiàn)在的網(wǎng)劇和電視劇在籌備之初就會(huì)有一些不同。”曾經(jīng)拍攝了網(wǎng)劇《無證之罪》,后來又拍攝了電視劇《平凡的榮耀》的導(dǎo)演呂行告訴骨朵,事實(shí)上,隨著劇集的不斷發(fā)展,播出平臺(tái)的不同已經(jīng)導(dǎo)致了受眾差異,隨之而來的就是題材不同、選角不同、甚至拍攝的方式也讓網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇相比有著略微的區(qū)別。
種種不同疊加之后,就帶來了廣泛意義上的“審美”差異,但這樣的審美差異之間依舊是可以破壁的,例如《延禧攻略》這樣的大眾爆款內(nèi)容,亦或者是當(dāng)年由郭靖宇監(jiān)制的《射雕英雄傳》,這部劇從周播劇到視頻平臺(tái),全方位的為武俠劇打了一個(gè)“翻身仗”。
用戶差異已經(jīng)改變內(nèi)容
和視頻平臺(tái)能通過數(shù)據(jù)精準(zhǔn)得出用戶畫像,并能明確的轉(zhuǎn)達(dá)給內(nèi)容創(chuàng)作者用戶的信息和需求不同,衛(wèi)視平臺(tái)更多的還是依靠以往播出電視劇的經(jīng)驗(yàn)來挑選內(nèi)容,這樣的差異導(dǎo)致的結(jié)果就是,視頻平臺(tái)更容易根據(jù)用戶的需求,去定向的制作一些小圈層用戶喜好的內(nèi)容,而電視劇則更多在做出大眾爆款的方向努力。
“衛(wèi)視和視頻平臺(tái)還是會(huì)對(duì)于你的內(nèi)容有基本的要求,從劇本到演員、預(yù)算、審片的流程都大體是相同的。”呂行說,“而且在整個(gè)過程中,衛(wèi)視和視頻平臺(tái)反饋回來的意見也基本是沒有太多差別的,更多的都是在劇的整體氣質(zhì)方面。”
但是對(duì)于創(chuàng)作者來說,一部劇最初定位是網(wǎng)劇還是電視劇,還是有很大的差別的,“流程差不多,但是網(wǎng)劇的籌備工作會(huì)更細(xì)化一些。”林柯導(dǎo)演解釋道,在《民兵葛二蛋》《脫身》《你遲到了許多年》等熱門電視劇播出之后,林柯導(dǎo)演也開始進(jìn)軍網(wǎng)劇,《悍城》《破冰行動(dòng)》的監(jiān)制都是由他來擔(dān)任的。
“電視劇在題材、劇本、演員等多個(gè)層面,衛(wèi)視會(huì)要求的更多一些,由于定檔排播的原因,一些電視劇的制作周期也非常趕,相比之下,網(wǎng)劇的整體操作情況會(huì)好一些。”在林柯看來,網(wǎng)劇留給了創(chuàng)作者更多去細(xì)化內(nèi)容的可能性,“過去拍電視劇基本已經(jīng)丟棄了分鏡頭的概念,但是現(xiàn)在我們做網(wǎng)劇還是要做分鏡的,也會(huì)強(qiáng)調(diào)一些電影化質(zhì)感。”
電視劇的定位大多都是在強(qiáng)調(diào)老少皆宜,故事多涉足老中青三代,復(fù)合性強(qiáng),“雖然你想做一些創(chuàng)新,但從敘事和節(jié)奏上,電視劇還是要照顧更廣大的一些受眾,特別是傳統(tǒng)的、年紀(jì)稍長一些的觀眾,能有一搭沒一搭的把一部劇看下去,所以,對(duì)于較長的電視劇來說,可以創(chuàng)新的形式并不多。”
但如果切中了一個(gè)熱門的社會(huì)性話題,那《我的前半生》《人民的名義》這樣的內(nèi)容也會(huì)被更廣泛的傳播開來。但今年,《如懿傳》轉(zhuǎn)而網(wǎng)播,最終的播出效果卻沒能符合大部分觀眾的預(yù)期,內(nèi)容是一方面的問題,但不排除播出渠道的改變對(duì)于該劇內(nèi)容的折損。
導(dǎo)演汪俊此前在接受采訪時(shí)也不免有些惋惜,“有些鏡頭設(shè)計(jì),特殊的角度去拍攝,都是為了營造宮廷的氣氛,包括光的設(shè)計(jì),這些其實(shí)都是放到電視上看的,現(xiàn)在變成網(wǎng)播,很多東西就會(huì)損失,包括故事的敘事方式,我們都是在照顧電視臺(tái)的受眾,網(wǎng)劇和網(wǎng)臺(tái)劇,區(qū)別還挺大的。”
用戶的喜好正在將網(wǎng)劇和電視劇向兩個(gè)方向越拉越遠(yuǎn),基于用戶基礎(chǔ),對(duì)于內(nèi)容做出的判斷是完全不同的,電視劇仍然是大眾圈層的主流,而網(wǎng)劇則在類型化的細(xì)分圈層開始發(fā)力,短劇集就是其創(chuàng)新的開始。
短劇集網(wǎng)劇才有創(chuàng)新
“網(wǎng)劇更大的優(yōu)勢(shì)在于類型豐富,且時(shí)長較短。這其實(shí)也就是對(duì)于劇本的故事性要求更高。”
開始逐漸向類型化短劇發(fā)展的網(wǎng)劇內(nèi)容,對(duì)于導(dǎo)演們來說更大的意義就在于內(nèi)容創(chuàng)新的可能性更多,在呂行看來,“故事編的越長就越容易套路化,會(huì)不自覺的向以往的成功案例上靠攏,反而是短的劇集更容易玩兒出新花樣,其實(shí)歐美的付費(fèi)劇集,也都是短劇。”
“短劇集”是近一年來視頻平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的要求之一,在去年的蘇曉十問中,他曾篤定的說“網(wǎng)劇會(huì)非常堅(jiān)決地走向短劇集的,周播季播、系列化的方向,因?yàn)檫@是拉動(dòng)會(huì)員付費(fèi)最經(jīng)濟(jì)有效的方式,也是廣告主最愿意看到的播出模式。電視劇可能短期之內(nèi)還會(huì)兼顧電視臺(tái)的播出模式,但隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越占主導(dǎo)地位,圍繞它的題材內(nèi)容和播出模式會(huì)越來越通行。”
兩年過去了,蘇曉當(dāng)時(shí)的“預(yù)言”也幾乎都已經(jīng)實(shí)現(xiàn),電視劇和網(wǎng)劇在內(nèi)容上正在朝著兩個(gè)不同的方向前進(jìn),短劇集的“短”在于最終的成片內(nèi)容,而制作一個(gè)短劇集內(nèi)容所需要的時(shí)間并不比一部長達(dá)幾十集的電視劇短,“網(wǎng)劇的題材全面開花,針對(duì)用戶的垂直細(xì)分的趨勢(shì)也越來越明顯,相比較電視劇題材就會(huì)有局限性。”郭靖宇導(dǎo)演分析道。
縱觀三大視頻平臺(tái)放出的2019年劇集片單,內(nèi)容類型化愈發(fā)明顯,為了服務(wù)好已有的用戶全體,劇集內(nèi)容也相對(duì)固定了,玄幻、古裝、軟科幻、推理懸疑、青春校園,幾乎都是視頻平臺(tái)固定的幾大類型內(nèi)容,“6~12集的內(nèi)容可以吸引一部分的觀眾,每突破一個(gè)類型,新的觀眾就又多了一些。”
而這些恰恰就是電視劇做不到的,“沒辦法細(xì)分,看電視是不用花錢的,幾十個(gè)臺(tái)根據(jù)自己的喜好隨便換臺(tái)就是了,而網(wǎng)劇是需要付費(fèi)的,掏不掏錢,用戶的要求是完全不一樣的。”林柯在題材和用戶的關(guān)系方面考慮的較為清晰,同樣也是在為自己日后拍攝網(wǎng)劇內(nèi)容做準(zhǔn)備。
內(nèi)容題材多樣,同樣在演員的選擇上,導(dǎo)演們也有了更多的自主性,“電視劇傾向于老戲骨搭新人演員,這樣各方面均比較保險(xiǎn)。網(wǎng)劇選角相對(duì)更靈活,越來越多的網(wǎng)劇敢于啟用新人演員擔(dān)綱主演。”郭靖宇監(jiān)制的《射雕英雄傳》的發(fā)酵主要在網(wǎng)絡(luò),楊旭文、李一桐就是被捧紅的新人。
網(wǎng)劇選角最大的一條準(zhǔn)則就是“合適”,演員和角色之間的匹配度是最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一,而電視劇則有更多的不可控因素束縛,相比于用戶喜歡看什么,客戶會(huì)為哪些人買單尤為重要。網(wǎng)絡(luò)給了網(wǎng)劇更多試錯(cuò)的機(jī)會(huì),這卻是電視臺(tái)無法給予電視劇的。
好內(nèi)容依舊能破壁
網(wǎng)劇和電視劇的對(duì)比就好像煙花和蠟燭,一個(gè)是能在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾但持續(xù)性較短,但電視劇更加能娓娓道來,更具有長時(shí)間的陪伴性,并不是在網(wǎng)絡(luò)播出就是網(wǎng)劇,在電視臺(tái)播出就是電視劇,隨著二者不斷的發(fā)展,網(wǎng)劇和電視劇大部分的內(nèi)容差異化已經(jīng)顯露出來。
差異化盡顯就沒有共同之處了嗎?并不盡然,網(wǎng)劇在垂直的小圈層發(fā)酵后,有可能突破圈層成為大眾爆款內(nèi)容,而電視劇切中了熱點(diǎn)事件或形成了劇集內(nèi)容的廣泛討論后也同樣能滲透到網(wǎng)絡(luò)用戶中去,二者之間沒有天然的屏障。
近期熱播的《我的保姆手冊(cè)》就是一部典型的網(wǎng)劇作品,總制片人周昊在接受骨朵采訪時(shí)明確表示,“我們做這部劇,就是給那些二三四線城市、娛樂生活沒有那么豐富,觀劇就是一種伴隨性習(xí)慣的22歲以下的女性觀眾看的,至于其他的,我根本不關(guān)心。”
而《娘道》也同樣,在衛(wèi)視收視率居高不下,幾乎收割了許多中老年觀眾的閑余時(shí)間,但是年輕觀眾似乎沒有那么大的觀看熱情,“這就是服務(wù)群體的不同,中老年客戶會(huì)在意豆瓣打幾分嗎?非用戶群體的評(píng)價(jià)無法影響到原本的劇集受眾。”呂行說。
有互不干涉的,同樣也有能突破圈層的,《延禧攻略》就是從小圈層爆款步入大眾爆款的網(wǎng)劇之一,在愛奇藝播出的《延禧攻略》首先收割了愛奇藝的古裝劇粉絲,隨后在全網(wǎng)發(fā)酵熱度,最終吸引了更多的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看討論,隨后又在電視臺(tái)發(fā)行,收視率依舊居高不下。
而去年的電視劇《我的前半生》《人民的名義》等內(nèi)容也同樣吸引到了年輕觀眾,他們也會(huì)準(zhǔn)時(shí)在7點(diǎn)半后坐在電視前等候直播,但業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)同另一個(gè)觀點(diǎn),就是爆款內(nèi)容,可遇不可求,這其中難免有些“運(yùn)氣成分”。
不論是新進(jìn)的網(wǎng)劇導(dǎo)演去執(zhí)導(dǎo)電視劇,還是傳統(tǒng)的電視劇導(dǎo)演來參與網(wǎng)劇創(chuàng)作,劇集本就是一種藝術(shù)形式,網(wǎng)劇和電視劇是劇集的兩種不同表現(xiàn)內(nèi)容,但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)還比較新的平臺(tái)來說,“網(wǎng)感”是什么?對(duì)于大部分導(dǎo)演來說,依舊是聽得見但摸不著的概念。
“網(wǎng)感也許就是和網(wǎng)生一代的拉近,個(gè)性化、碎片化,表達(dá)也更加直接。”林柯監(jiān)制的《破冰行動(dòng)》兩位導(dǎo)演,一位年長一些,一位年輕一些,二人合作之中還是能感受到一些差異,“網(wǎng)感”確實(shí)能給網(wǎng)劇錦上添花, “但過于追求就會(huì)讓人跳戲,還不如踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容。”郭靖宇和呂行同時(shí)提到了這一點(diǎn)。“內(nèi)容為王”的地位始終無可撼動(dòng)。
網(wǎng)劇和電視劇的審美差異究竟因何而來?傳播介質(zhì)是一方面,除此之外,根據(jù)服務(wù)用戶不同而逐漸細(xì)分的內(nèi)容不同則是更為重要的一點(diǎn),其實(shí)這也是一種內(nèi)容市場(chǎng)的進(jìn)步,有差異才更有故事,有對(duì)比才更有發(fā)展。
【來源:骨朵網(wǎng)絡(luò)影視 作者:劉肉英】