“金九銀十”落幕，各大平臺的招商會亦接近尾聲，從今年發(fā)布的2019內(nèi)容資源來看，其中不乏《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《大明皇妃·孫若微傳》《長安十二時辰》《九州縹緲錄》《白夜追兇Ⅱ》《黃金瞳》等多次登上招商會的大劇。

這些大劇們從2017年開始便多次出現(xiàn)在平臺各個季度的招商會中，一次次吊足胃口的同時，卻“N過招商，而不播”，猶如“新娘一次次被掀了蓋頭，卻始終沒能嫁出去”。

“N過招商，而不播”，頭部積壓更可怕

縱觀五大衛(wèi)視、三大視頻網(wǎng)站近三年來的招商會表現(xiàn)，每一家都卯足了勁兒，動輒發(fā)布近百部大劇名單，誓要分得更多市場蛋糕。然而不論是線性播出的衛(wèi)視平臺，還是非線性播出的視頻網(wǎng)站，每年基本持平的市場容量也無法實現(xiàn)一夜擴容。

因此除了許多悄然失蹤淪為積壓劇的腰部、尾部內(nèi)容，許多頭部內(nèi)容也不得不面臨更大挑戰(zhàn)。從今年的招商會發(fā)布的名單來看，各家都不可避免的出現(xiàn)了頭部大劇被反復(fù)拉出來溜的現(xiàn)象。

湖南衛(wèi)視《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、北京衛(wèi)視《如果歲月可回頭》、江蘇衛(wèi)視《我在北京等你》（原名《在紐約》）、浙江衛(wèi)視《渴望生活》（原名《欲望都市》）、優(yōu)酷《白夜追兇Ⅱ》、愛奇藝《黃金瞳》、騰訊視頻《三生三世枕上書》，以及多次易主仍未能如愿播出的《幕后之王》《半生緣》《隱秘而偉大》《大明皇妃·孫若微傳》等等。

這些原本在2017年招商會上便已發(fā)布的頭部內(nèi)容，卻一直未能與觀眾見面，如今在各平臺2019年的片單中他們?nèi)耘f赫然在列。

相比腰部、尾部積壓劇們消失的無聲無息，平臺們既不甘放棄頭部內(nèi)容，但又消化不了這塊兒肥肉，于是大劇們便成為了招商會上的“?？?rdquo;?？蓵r移世易，大劇積壓同樣面臨高風(fēng)險。

如早在2016年招商會中便亮相的《如懿傳》，一時風(fēng)頭無兩，全民翹首以盼，仿佛就是預(yù)料之中的爆款。然而等到一再“爽約”的《如懿傳》與觀眾見面時，粉絲熱情早已耗盡，觀眾胃口也已變遷，加之《延禧攻略》珠玉在前，《如懿傳》開播即“不如意”。

不僅外部因素難料，主創(chuàng)人員更是積壓大劇的不定時炸彈。曾經(jīng)在2017年招商會中的王牌劇目《巴清傳》注定播出無望；《獨孤皇后》一再延檔，且從2018招商會信息來看很可能淪為衛(wèi)視“棄兒”轉(zhuǎn)網(wǎng)播出；就連本可憑借《楚喬傳》余溫贏得開門紅的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《你和我的傾城時光》也因趙麗穎的婚訊增加了許多不確定性。

開播率、開拍率雙低，“炒冷飯”成行業(yè)不得已之選

與以往因為制作粗制濫造、演員人氣不足、審核擦邊球等積壓的腰部、尾部內(nèi)容不同，招商會上發(fā)布的重點頭部內(nèi)容遲遲無法與觀眾見面，甚至出現(xiàn)“N過招商，而不播”的現(xiàn)象，來源于平臺招商泡沫、政策調(diào)整以及影視行業(yè)大環(huán)境等諸多因素的影響。

畫餅充饑的平臺們，招商會更像是一場集體炫富，發(fā)布的內(nèi)容越多便意味著越有實力。2017招商會上，優(yōu)酷發(fā)布58部劇集，騰訊視頻推出66部劇集，愛奇藝更是多達(dá)79部劇集，如此龐大的數(shù)量2018年注定無法完全消化，許多腰部、尾部悄無聲息的銷聲匿跡，而頭部則只好再次登上2018招商會的舞臺。

為了在品牌主面前展現(xiàn)平臺的超強內(nèi)容儲備，平臺方招商會發(fā)布的內(nèi)容除了確定可以播出的，還有相當(dāng)一部分屬于還在洽談購買，或剛有拍攝計劃，甚至連主創(chuàng)團(tuán)隊都還沒敲定的雛形。

如《白夜追兇》《河神》《老九門》《三生三世十里桃花》等作品火爆后，各平臺2017年招商會便立即趁熱打鐵發(fā)布了《白夜追兇Ⅱ》《河神Ⅱ》《老九門2》《三生三世枕上書》等內(nèi)容計劃，但直到2018下半年這些劇組才相繼宣布開機拍攝。

經(jīng)筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，優(yōu)愛騰三家在2017年招商會上累積發(fā)布的200余部作品中，截至目前，優(yōu)酷僅播出了31部，愛奇藝僅播出了39部，騰訊視頻僅播出了29部，平均開播率未達(dá)50%。

因此，各大平臺在招商會上提前發(fā)布內(nèi)容資源時，大有“打腫臉充胖子”的嫌疑，當(dāng)內(nèi)容發(fā)布過度提前，生產(chǎn)無法跟上或出現(xiàn)意外時，自然會形成一個個的招商泡沫，也注定招商會上只能一次次的“炒冷飯”。

而頭部內(nèi)容被積壓，還有一個重要原因便是由于政策的調(diào)整。衛(wèi)視平臺們?yōu)榱藫屨碱^部內(nèi)容，提前預(yù)定作品版權(quán)，但實際播出計劃卻不得不根據(jù)當(dāng)下播出政策進(jìn)行調(diào)整。

如廣電總局在2017年下達(dá)的“限古令”中：所有衛(wèi)視綜合頻道黃金時段每月以及年度播出古裝劇總集數(shù)，不得超過當(dāng)月和當(dāng)年黃金時段所有播出劇目總集數(shù)的15%。而從湖南衛(wèi)視當(dāng)年招商會發(fā)布的“334”格局來看就有《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《巴清傳》《天盛長歌》《鳳囚凰》《武動乾坤》《封神》等古裝大劇，這顯然在“限古令”下無法保證所有劇目順利播出。于是便出現(xiàn)了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》連登湖南衛(wèi)視三次招商會，卻無緣與觀眾見面的情況。

此外，招商會出現(xiàn)如此多“回鍋肉”最大的因素還是來源于今年影視行業(yè)整體大環(huán)境的變動，現(xiàn)實題材占據(jù)主流，主旋律獻(xiàn)禮劇扎堆，收視造假警鐘長鳴，稅務(wù)整改風(fēng)聲鶴唳，外界盛傳文娛行業(yè)寒冬將至。

面對這樣一個眾說紛紜的行業(yè)現(xiàn)狀，許多平臺及制片方都選擇在此時保持觀望態(tài)度，大劇無限延期、新劇開機率下降。作為影視行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的橫店影視城遇冷便是最好的印證，受崔永元“陰陽合同”事件影響，橫店今年下半年以來業(yè)務(wù)十分冷清，據(jù)有關(guān)行業(yè)人士預(yù)估橫店劇組相比往年同期流失近70%。

招商宣發(fā)提前、內(nèi)容生產(chǎn)滯后，待播劇堆積，新作品難產(chǎn)，招商會上便只好“炒冷飯”了。

大制作、高成本之下，頭部爛賬無法獨善其身

對于屢次登上招商會卻始終沒有播出的頭部內(nèi)容，盡管是迫于整個影視行業(yè)大環(huán)境的無奈之舉，但頭部內(nèi)容由于投入成本大，其面臨積壓的風(fēng)險相比腰部、尾部內(nèi)容對平臺、內(nèi)容制作方甚至整個影視行業(yè)生態(tài)鏈的影響無疑都會更加顯著。

首先，對于頭部內(nèi)容本身而言，除了不得不面對時間推移下受眾喜好的變遷，錯過最佳播出時機，還要面對演員被爆丑聞、競品搶占市場、政策調(diào)整變動等多方面的隱憂，所謂夜長夢多，天價投入的大制作很可能成為一筆血本無歸的爛賬。

其次，對于平臺而言，支付了作品版權(quán)的定金，卻遲遲無法上線作品，因此便無法實現(xiàn)廣告收入的資金回籠，大規(guī)模待播之下對平臺下一步的購劇計劃難免產(chǎn)生影響。同時，平臺一次次的將作品拿到招商會上“炒冷飯”，卻又一次次在觀眾期待聲中沉寂，這對受眾的耐心也是一大考驗。

而后，對于內(nèi)容制作方而言，作品沒有播出便沒有辦法收回尾款，長此以往其投入下一階段內(nèi)容生產(chǎn)的預(yù)算必然也會受到波及，大劇開機率下降，最終新作品難產(chǎn)惡化為好作品難產(chǎn)，這對整個影視生態(tài)的良性發(fā)展顯然也是不利的。

無論是內(nèi)容生產(chǎn)方還是平臺播出方，只有合理規(guī)劃內(nèi)容生產(chǎn)與播出周期、科學(xué)執(zhí)行內(nèi)容宣發(fā)策略，才能實現(xiàn)對資源的有效利用、對受眾吸引力的有效調(diào)動，從而使作品能夠在合適的時間實現(xiàn)自身價值。

頭部大劇頻繁出現(xiàn)在招商會上，吊足胃口的同時，“N過招商，而不播”的現(xiàn)象正在成為行業(yè)慣性，在上層建筑得到完善的同時，底層的內(nèi)容生產(chǎn)周期、播出編排、宣發(fā)節(jié)奏等問題同樣也應(yīng)引起重視?！緛碓矗轰h芒智庫              作者 | 沐漁】