“表白XXX！”“抱走XX，不約。”
日前，因鹿晗工作室官方通知取消鄭州演唱會(huì)，一時(shí)之間網(wǎng)友們對(duì)鹿晗演唱會(huì)的上座率展開了激烈的討論。而在一篇談到“歸國四子”發(fā)展的文章中，媒體再次對(duì)鹿晗回國發(fā)展之路中的戀愛影響進(jìn)行分析，并從資源方面“證實(shí)”其頂流人氣的下降，使不少營銷號(hào)跟風(fēng)“夸大其詞”的進(jìn)行傳播。
網(wǎng)友們對(duì)此各抒己見好不痛快，然而粉絲卻為控評(píng)澄清而殫精竭力。
為達(dá)到凈化目的，粉絲評(píng)論以模板形式橫掃各大熱門微博，而這種成批量的“模板評(píng)論”正是飯圈俗稱的“控評(píng)”。在當(dāng)下飯圈中，控評(píng)、打投（打榜投票）、反黑是粉絲為愛豆進(jìn)行名譽(yù)維權(quán)必做的三大事件。
粉絲從早年的“追星”到現(xiàn)在的“造星”過程中，主動(dòng)承擔(dān)起了為愛豆宣傳公關(guān)的責(zé)任。
控評(píng)反黑模式化，輿論操控過度引“不適”
在大部分網(wǎng)友眼中，強(qiáng)大的粉絲群是一個(gè)“矛盾體”。當(dāng)偶像文化中粉絲逐漸占據(jù)了偶像“聲譽(yù)”的一席之地，所謂“成也粉絲，敗也粉絲”的潛在規(guī)律便成立起來。
粉絲群體既能成為一支有組織有分工的強(qiáng)大隊(duì)伍為偶像開拓前路，也能在頻繁的“維權(quán)大戰(zhàn)”中落敗“路人”的好感。而控評(píng)作為粉絲群體自發(fā)組織的一項(xiàng)“維權(quán)”內(nèi)容，因?yàn)槠溥^度發(fā)散，成為了網(wǎng)友們最為詬病的行為之一。
控評(píng)包括占領(lǐng)評(píng)論前排、點(diǎn)贊好評(píng)、勸刪并舉報(bào)惡評(píng)等一系列程序化的操作。在社交網(wǎng)絡(luò)中，但凡只要是跟明星掛鉤的信息，粉絲一定會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行“列隊(duì)式”的表白評(píng)論以及作品宣傳。
然而為了快速搶占評(píng)論“高地”，往往粉絲留言都早已準(zhǔn)備好相應(yīng)的模板，在長時(shí)間的實(shí)戰(zhàn)中，模板表白也逐漸成為了評(píng)論的固化模式。
而這些大量充斥在評(píng)論中的模式化表白內(nèi)容，雖營造了一片和諧的評(píng)論場面，卻將網(wǎng)友真實(shí)的觀點(diǎn)淹沒，喪失了評(píng)論所能展現(xiàn)的真實(shí)感與多樣性。在社交平臺(tái)的交互中看不到對(duì)于事件真實(shí)的評(píng)論反饋，網(wǎng)友開始逐漸喪失了對(duì)原本事件探究的興趣。
不少網(wǎng)友反饋認(rèn)為粉絲的控評(píng)內(nèi)容“毫無營養(yǎng)”、“看膩了”、“都是模板沒有意思”，甚至有在微博中對(duì)事件發(fā)出自己看法的網(wǎng)友，還因?yàn)檫^于真實(shí)的評(píng)論表達(dá)而被粉絲“圍攻”勸刪、舉報(bào)，對(duì)此網(wǎng)友們紛紛表示“感覺被剝奪了自由發(fā)言的權(quán)利”。
粉絲努力想為偶像打造“烏托邦”的行為與互聯(lián)網(wǎng)言論自由的態(tài)度相悖。
早前網(wǎng)傳有網(wǎng)友陳鴻宇轉(zhuǎn)發(fā)蔡徐坤700萬粉絲福利的微博，并表示“不知道為什么會(huì)有人覺得自己染黑頭發(fā)是福利”，這一句本是自己隨口吐槽的話意料之外遭到各大營銷號(hào)爭相轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲的炮火也隨之而來。
一開始是大量的勸刪和舉報(bào)，后來粉絲逐漸開始根據(jù)陳鴻宇的相關(guān)信息進(jìn)行語言上的攻擊，并且不斷在微博上要求陳鴻宇的母校中國民航大學(xué)給個(gè)說法，甚至出現(xiàn)了P遺照、公開私人信息等過激行為。
粉絲對(duì)偶像相關(guān)信息下的評(píng)論會(huì)進(jìn)行最為嚴(yán)密的“監(jiān)控”，而路人在自由的社交平臺(tái)中所產(chǎn)生的“被監(jiān)視感”成為了他們對(duì)控評(píng)不適的重要原因之一。
網(wǎng)絡(luò)縮略語的流行，有一部分原因也來自于路人對(duì)于飯圈輿論控制的“逃避”，大部分網(wǎng)友為了在自己的微博“地盤”上能夠抒發(fā)真實(shí)的看法，不得不用人名縮寫來逃避粉絲的搜索，并將敏感詞匯也用縮寫代替。
反黑是飯圈的另一大組織性活動(dòng)。話題性偶像擁有巨大流量的同時(shí)也難免會(huì)遭受謠言攻擊，官方工作室無法及時(shí)采取措施之時(shí)，粉絲自發(fā)組織的反黑行動(dòng)便成為了繼控評(píng)之后偶像維權(quán)的第二道屏障。
前段時(shí)間有網(wǎng)友發(fā)表了質(zhì)疑《魔道祖師》的言論而被《魔道祖師》作者墨香銅臭粉絲進(jìn)行反黑處理，部分過激的粉絲通過人肉搜索當(dāng)事人，使其產(chǎn)生自殺念頭的傳聞引發(fā)熱議，雖后來被證實(shí)為謠言，但負(fù)面影響已然擴(kuò)大。
這種過度的“輿論遏制”不僅不能起到維護(hù)偶像名譽(yù)的作用，反而是變相的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)言論的“禁錮”，無疑會(huì)遭到網(wǎng)友的反感。
流量時(shí)代下偶像數(shù)據(jù)成為飯圈KPI
之所以控評(píng)、反黑、打投、掄博（為偶像的微博制造轉(zhuǎn)發(fā)量）在飯圈能夠長期存在并且形成固定模式，是因?yàn)榉劢z在這個(gè)流量時(shí)代若想為偶像“保駕護(hù)航”，操控評(píng)論畫風(fēng)、引導(dǎo)輿論方向、制造“漂亮”數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)。
現(xiàn)如今“職黑”的大量出現(xiàn)，使粉絲感到危機(jī)重重。這些以“黑”別人來盈利的“職業(yè)黑子”利用“造謠生事”，給偶像帶來名譽(yù)上的損失。而“職黑”所帶來的風(fēng)氣與輿論引導(dǎo)，需要更多的粉絲花更多的時(shí)間來澄清，來遏制網(wǎng)友與路人不明所以進(jìn)行的“跟風(fēng)黑”，工作量的加大使粉絲不得不將“反黑”作為指標(biāo)定點(diǎn)打卡。
從加入了某小生反黑組的粉絲處了解到，每日反黑組都有不定的反黑舉報(bào)打卡量，并且在微博進(jìn)行公示，除了散飯自發(fā)進(jìn)行的反黑行為，反黑組內(nèi)成員每天都有固定的“工作量”。
反黑組也有嚴(yán)格的組織規(guī)則，管理者會(huì)對(duì)成員們的反黑進(jìn)度進(jìn)行檢查。
另外除了“職黑”的刺激，粉絲與粉絲之間也會(huì)產(chǎn)生一種競爭循環(huán)。在一條微博中若是同時(shí)包含了好幾位偶像明星的信息存在，那么粉絲之間的較量就一定會(huì)展開。每一家粉絲都想最快占據(jù)熱評(píng)以證明自家的人氣，這種粉絲之間的對(duì)比拉扯，使得控評(píng)的勢頭愈發(fā)的猛烈。
曾經(jīng)有網(wǎng)友感嘆說道“粉絲的組織性活動(dòng)在如今就像是飯圈式‘應(yīng)試教育’，即使知道內(nèi)容無意義，但是為了偶像流量、聲譽(yù)，粉絲不得不做，而且必須做到最好。”
流量時(shí)代，數(shù)據(jù)為王。各家粉絲之間的數(shù)據(jù)爭斗讓粉絲群體成為了互聯(lián)網(wǎng)中特殊的一支“水軍”。流量偶像的數(shù)據(jù)約等于價(jià)值，而粉絲深刻地明白，這種價(jià)值能為偶像招攬更多的資源。
在飯圈的各種投票中，粉絲會(huì)有組織性的進(jìn)行集資、投票，計(jì)劃“總攻”時(shí)間合理規(guī)劃粉絲資源。這一切利用各種時(shí)機(jī)和場所進(jìn)行的模式化安利，不顧一切的謠言澄清，沒日沒夜的投票打榜，都源于數(shù)據(jù)能為偶像帶來極大的好處。
善用粉絲組織力，操控評(píng)論應(yīng)有“底線”
九月初，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)表了一篇題為“粉絲操控評(píng)論底線何在？”的文章，就當(dāng)下惡劣的控評(píng)風(fēng)氣指出粉絲利用其強(qiáng)大的組織力造成了負(fù)面影響。
控評(píng)現(xiàn)象的不斷發(fā)酵，使得人們不得不思考這種粉絲組織模式是否應(yīng)該做出些改變。
正如思想水平與觀點(diǎn)角度的不同，人們面對(duì)同一件事物的評(píng)論也應(yīng)該多元化，然而控評(píng)的出現(xiàn)，不僅打破了評(píng)論的多元化、降低了評(píng)論的內(nèi)涵，還遏制了評(píng)論作為人們輸出觀點(diǎn)的自由性。
粉絲對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的確需要適當(dāng)?shù)陌盐?，但是極端的進(jìn)行言論的操控并不能達(dá)到正面效果，反而會(huì)使他人產(chǎn)生反感。粉絲行為與偶像名譽(yù)之間微妙的連帶關(guān)系，是粉絲需要好好把握的平衡點(diǎn)。維護(hù)偶像的同時(shí)，也應(yīng)該保有作為網(wǎng)友應(yīng)該遵守的網(wǎng)絡(luò)規(guī)則，“人肉搜索”與“言語攻擊”都不應(yīng)該成為維護(hù)偶像聲譽(yù)的手段。
現(xiàn)如今粉絲組織的管理者越來越往“精英化”發(fā)展。九月初鄧倫后援會(huì)進(jìn)行新任管理的選拔，不僅有任職世界五百強(qiáng)企業(yè)的高知精英，其參與人員大多都還有高學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)豐富、技能點(diǎn)充足的共同點(diǎn)，不少網(wǎng)友感嘆“難怪現(xiàn)在粉絲組織活動(dòng)越來強(qiáng)大，競爭也太激烈了”，精英化的粉絲組織管理者們能為自家偶像更好的帶領(lǐng)和引導(dǎo)粉絲群體。
粉絲的精英化使粉絲群體在偶像發(fā)展的過程中能有更多的展示空間，而正如前文所說，在“成也粉絲，敗也粉絲”的潛在規(guī)則下，粉絲應(yīng)該學(xué)會(huì)如何利用精英化群體資源來為偶像建立更加正面的形象，而不是一味的“剔除”所有不好言論。
除了控評(píng)與反黑這類數(shù)據(jù)的掌控，更多時(shí)候粉絲群體所作出的重大應(yīng)援也能夠積極的為偶像造勢。
七月中旬，EXO在國內(nèi)最大的粉絲組織“EXO吧”與迪拜哈利法塔進(jìn)行合作播放大型LED燈光秀為EXO宣傳，作為世界第一高樓的哈利法塔是迪拜的標(biāo)志性建筑，并且曾為阿聯(lián)酋與沙特阿拉伯皇室進(jìn)行人物宣傳。如此豪氣和高端的應(yīng)援方式，不僅在國內(nèi)引起了極大的關(guān)注，也引發(fā)了韓網(wǎng)的熱議。
能與迪拜政府進(jìn)行有效的協(xié)商與溝通并完成一次良好的合作項(xiàng)目，“EXO吧”的活動(dòng)組織與外聯(lián)能力讓不少路人都感到佩服。
另外粉絲的公益文化，也是粉絲組織力中正確的一種利用方式。一件善舉，能夠給其他人帶來榜樣的力量，也能抵過無數(shù)次澄清。王凱粉絲以王凱角色名為貧困地區(qū)修路；張藝興粉絲為康復(fù)中心與特殊學(xué)校捐建音樂教室和舞蹈教室；王源粉絲在偏遠(yuǎn)地區(qū)捐建信號(hào)塔……除了為偶像贏得好感，粉絲公益也同時(shí)在推動(dòng)著社會(huì)效益的增加，達(dá)到資源利用的雙贏。
數(shù)據(jù)雖然是流量時(shí)代下能夠證明偶像價(jià)值的一方面標(biāo)準(zhǔn)，但一味的進(jìn)行“泡沫”數(shù)據(jù)的堆積，并不能長久的使偶像真正地坐在“頂端”，只有好的作品與人格魅力是能夠立住偶像形象的根本。
而粉絲由于精英化所凝聚的強(qiáng)大粉絲組織力，不應(yīng)該放在虛無的數(shù)據(jù)操控上，更應(yīng)該完整偶像的意義。
以偶像榜樣為名，行更有意義之事，才是粉絲強(qiáng)大組織力應(yīng)守的“底線”。
【來源：鋒芒智庫 作者：文仔】
