流量世界的規(guī)則是：可以搞笑、嚴(yán)肅、夸張、悲情、殘酷、美好，但是不能中庸。中庸代表特色欠缺，中庸是流量之?dāng)场?/p>

小吳成了2018年互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)驚喜。

大方臉，關(guān)公眉，丹鳳眼，厚實(shí)的嘴唇。眉頭緊皺的時(shí)候，圓潤(rùn)的發(fā)際線配合著五官，讓整張臉釋放出幾分難解的喜感?？扌Σ坏玫木S權(quán)“慘案”讓渡于主人公臉部精彩的情緒表達(dá)，不該笑還是沒(méi)忍住笑出了聲。

圖片來(lái)自@杭州租房小吳

18歲的小吳（吳正強(qiáng)）憑借在一檔新聞民生節(jié)目《1818黃金眼》中的“歪頭控訴”，成為被流量選中的新一代紅人。

“我這頭也理的太貴了”

小吳遇到的事情并不少見(jiàn)，商戶林立的大學(xué)城，總會(huì)有幾家逮著剛進(jìn)校的學(xué)生欺負(fù)的理發(fā)店，一定有人先踩雷，損失個(gè)幾百塊上千塊，才能在同屆學(xué)生中打出“口碑”，某某路上的某某店，去不得。

剛從浙江東陽(yáng)到杭州打工的小吳，還不具備這樣的經(jīng)驗(yàn)。他偶然挑中了杭州大學(xué)路的一家理發(fā)店，要求簡(jiǎn)單提發(fā)際線、修眉，理發(fā)期間被3個(gè)人圍著簽下一張“免費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目清單”，結(jié)賬的時(shí)候卻成了一張4萬(wàn)的賬單，店家打了個(gè)折，告訴小吳收費(fèi)18000元。

“我這頭也理的太貴了，天價(jià)啊。”視頻中的小吳無(wú)奈苦笑。隨后小吳報(bào)警，警方協(xié)調(diào)后，價(jià)格立刻從18000元降到了2500元，前后差價(jià)達(dá)到7倍。

但小吳對(duì)繳納的2500元仍然感到困惑，找到了當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)到店里對(duì)峙，意料之外的事是，節(jié)目播出后，物價(jià)檢查所人員介入，2500元退回，小吳開(kāi)通抖音、微博認(rèn)證號(hào)，分別積累近40萬(wàn)粉絲，“走紅之后我的生活發(fā)生了天翻地覆的變化。”

從“真香”王境澤、小吳再到信小呆，流量普惠年代，總有普通人一夜成名。而這一切都帶著點(diǎn)命中注定的味道。前兩位合體上一次《快樂(lè)大本營(yíng)》，能把預(yù)告片送上熱搜。

意外捧紅小吳的《1818黃金眼》是浙江當(dāng)?shù)匾粰n知名的民生新聞節(jié)目，創(chuàng)辦歷史超過(guò)14年，因?yàn)檫x題接地氣，采訪角度刁鉆，《1818黃金眼》實(shí)際上早于小吳成名，在B站上也有定期的節(jié)目放送。

很多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典畫面出自《1818黃金眼》，最著名的包括但不限于天德池丟東西、人工智能二蛋等，網(wǎng)上搜索會(huì)有很多的推薦。

在小吳的視頻中，他質(zhì)問(wèn)店長(zhǎng)時(shí)的歪頭，陳述遭遇時(shí)逐漸消失的笑容，店長(zhǎng)耍賴的回答，都被毫無(wú)保留地放入了新聞視頻中。這是節(jié)目一貫的處理方式，事件有時(shí)候并不是最重要的，當(dāng)事人各異的反應(yīng)比事件本身更精彩。

新聞視頻通常不能傳達(dá)強(qiáng)烈的情緒共鳴，除了大災(zāi)大難時(shí)當(dāng)事人放聲痛哭等特殊畫面，觀眾通常不會(huì)再看到更多的情緒釋放。

《1818黃金眼》卻把重點(diǎn)放到了鏡頭描寫，捕捉當(dāng)事人一切有意思的語(yǔ)言、情緒、肢體表達(dá)。乍一看很滑稽，但又帶著市井生活的真實(shí)，人的情緒在鏡頭前赤裸裸地傳遞了出來(lái)，得體的、失態(tài)的節(jié)目組照單全收。

可以傳遞情緒的鏡頭，剛好迎合了當(dāng)下年輕人的喜惡。觀眾從熟悉的生活場(chǎng)景中，看到了不常見(jiàn)的家長(zhǎng)里短和情緒釋放，有趣并且真實(shí)。

另一邊，從《1818黃金眼》涌來(lái)的流量，被微博接住了。很快，微博、抖音等聯(lián)系到事件當(dāng)事人，開(kāi)通了認(rèn)證號(hào)。

雖然小吳在前期采訪中不斷表達(dá)：是真的不太想走紅；不會(huì)進(jìn)軍任何娛樂(lè)圈。但小吳的認(rèn)證微博賬號(hào)，刪掉了更早期的私人微博，僅保留了工作信息——無(wú)數(shù)的租房廣告。

中庸是流量之?dāng)?/p>

他抗拒被人調(diào)侃長(zhǎng)相，理發(fā)事件觸怒他的不止是收費(fèi)，還有毫無(wú)效果的修眉，“之前的眉毛同學(xué)都說(shuō)有點(diǎn)兇，做完這個(gè)以后，我感覺(jué)比之前還兇”。

他不喜歡別人那樣說(shuō)，卻并不能阻止紛紛到來(lái)的調(diào)侃聲，家里人、朋友也跟著翻看網(wǎng)友的評(píng)論，整晚捧腹大笑。

或許是沒(méi)有惡意的調(diào)侃，讓小吳放下了原來(lái)的戒備。他逐漸放下了自己的包袱，開(kāi)始在微博上主動(dòng)和“眉粉”互動(dòng)，他貼出最新的無(wú)濾鏡自拍，絲毫不介意再為大家表演一次“緊皺眉頭”。

粉絲數(shù)量一漲再漲，微博37萬(wàn)粉絲的小吳，已經(jīng)成了一個(gè)具備商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)紅。連趙麗穎馮紹峰結(jié)婚，都會(huì)發(fā)條微博，蹭個(gè)熱點(diǎn)，表達(dá)自己的祝福：希望有情人可以終成眷屬。

北京望京地鐵站貼著小吳新拍的手機(jī)廣告，紫色的背景燈光，更粗的眉毛，權(quán)志龍同款眼線，小吳絲毫不介意讓鏡頭切過(guò)眉毛。他實(shí)現(xiàn)了最快的商業(yè)變現(xiàn)。

和明星們不一樣，小吳不會(huì)唱歌、跳舞、演戲，也沒(méi)有專門的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，他成名只靠一張老天爺賞飯吃的臉，流量世界的規(guī)則是：可以搞笑、嚴(yán)肅、夸張、悲情、殘酷、美好，但是不能中庸。中庸代表特色欠缺，中庸是流量之?dāng)场?/p>

理論上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)賦予了每個(gè)人平等的表達(dá)機(jī)會(huì)，只要注冊(cè)個(gè)賬號(hào)，誰(shuí)都可以在網(wǎng)上分享自己不違反法律法規(guī)的一切觀點(diǎn)，但互聯(lián)網(wǎng)的注意力分配是不公平的，熱點(diǎn)會(huì)得到更多的關(guān)注，傳播者與受眾的邊界不再清晰。

戴錦華是北京大學(xué)比較文學(xué)研究所的一位教授，近期，她在一次公開(kāi)分享中在提到過(guò)“作者死亡”的說(shuō)法：“它卻是一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)媒介的雙邊互動(dòng)意義上的基本事實(shí)：我們不再能在嚴(yán)格意義上區(qū)分作者與讀者，不再能清晰劃定文本的邊際，不再能如舊日那樣討論互文關(guān)系。”

這種互動(dòng)性爆發(fā)了新的創(chuàng)作能力，任何人都有機(jī)會(huì)接過(guò)熱點(diǎn)再創(chuàng)作，傳播的節(jié)點(diǎn)并不固定在某一些人手上，至少?gòu)目赡苄陨蟻?lái)說(shuō)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為一個(gè)大的傳播節(jié)點(diǎn)?；?dòng)性的增強(qiáng)，讓二次創(chuàng)作成為了一個(gè)極具想象力的市場(chǎng)。

比如同人文、同人影視作品、吐槽文化以及表情包的誕生，都可以視作典型的二次創(chuàng)作產(chǎn)品。小吳的走紅，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的互動(dòng)性，對(duì)傳統(tǒng)傳播路徑的顛覆有密切的聯(lián)系。

小吳在視頻中變化的表情，莫名逗笑的眉毛，被細(xì)心的網(wǎng)友截圖制作為了可傳播的Gif，這些作品同樣轉(zhuǎn)化為流量，落到小吳的各種賬號(hào)上。

表情包已經(jīng)成了當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)的重要方式，小吳并不是第一個(gè)受益者。

演員周杰早期在《還珠格格》中的表演，也在近20年后被人重新制作，加工為了新的“語(yǔ)言”，接受被調(diào)侃的狀態(tài)，成了明星的必修課，周杰和小吳的做法一樣，轉(zhuǎn)發(fā)自己的表情包，以示“與眾樂(lè)樂(lè)”的大度。

小吳只屬于這個(gè)時(shí)代

從電視臺(tái)到微博、抖音，小吳的走紅從一種媒介傳播跨越到了另一種媒介，最近他又重新回到了電視媒體，并出現(xiàn)在中國(guó)國(guó)民度最高的綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》中。

2018年的秋天對(duì)小吳來(lái)說(shuō)，恐怕一生難忘。

過(guò)去這樣的情況只會(huì)出現(xiàn)在唯一的一個(gè)節(jié)目中——春晚。80-90年代的春晚，被節(jié)目選中的表演者如果運(yùn)氣夠好，獎(jiǎng)勵(lì)就是一夜成名。比如早期的歌手費(fèi)翔、演員陳佩斯、朱時(shí)茂，最近的舞蹈家邰麗華、小品演員小沈陽(yáng)。

但隨著新媒介的出現(xiàn)，流行文化變得更加多樣，圈層現(xiàn)象明顯，一個(gè)平臺(tái)一檔綜藝就能夠?yàn)樘囟ǖ挠脩籼峁┛上M(fèi)的流量明星，只要吸引到特定的用戶，平臺(tái)和明星，都有機(jī)會(huì)生存。

以至于，為了提升平臺(tái)流量，現(xiàn)在的綜藝有了新的追求——出圈，讓節(jié)目的內(nèi)容打破圈層的束縛，成為國(guó)民綜藝。

小吳只屬于這個(gè)時(shí)代。普惠的技術(shù)平臺(tái)，給了更多普通人表達(dá)自己的機(jī)會(huì)，比如快手、火山、西瓜等視頻平臺(tái)，快手上出現(xiàn)的千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅，常常在另一個(gè)群體中失聲。

圈層隔閡與代際隔閡是相似的，父母在KTV永遠(yuǎn)點(diǎn)過(guò)去的歌，80后也常?；匚陡叟_(tái)藝人還在發(fā)片的時(shí)代。

當(dāng)下，信息高速流動(dòng)，交匯的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，就會(huì)表現(xiàn)為一個(gè)被某圈層追逐的熱點(diǎn)，這種節(jié)點(diǎn)的出現(xiàn)頻率，大大高于過(guò)去電視媒體的時(shí)代。新浪微博的熱搜榜，每分鐘都在變化。

這在過(guò)去是不可想象的。一個(gè)全無(wú)“欣賞”價(jià)值的普通人，成為網(wǎng)紅，人們?cè)诒粍?dòng)接受了信息的同時(shí)，也有機(jī)會(huì)參與制造熱點(diǎn)。春晚或者一個(gè)大型的熱播劇、電視節(jié)目、報(bào)刊，不再是唯一的熱點(diǎn)輸出窗口，信息傳遞的節(jié)點(diǎn)，從機(jī)構(gòu)又細(xì)化到更小的個(gè)人手中。

世俗生活的真相，有機(jī)會(huì)通過(guò)普通人的表達(dá)成為熱點(diǎn)，突破圈層，實(shí)現(xiàn)信息有意義的流動(dòng)。

小吳不是第一個(gè)小吳，小吳也不是最后一個(gè)小吳。平臺(tái)賦予普通人以表達(dá)的機(jī)會(huì)，但這種賦予也是有限的，當(dāng)小吳開(kāi)通認(rèn)證抖音、微博賬號(hào)的時(shí)候，他就不再僅僅只是一個(gè)普通人，他開(kāi)始擁有優(yōu)于普通人的表達(dá)機(jī)會(huì)。

平臺(tái)就像是過(guò)去的大媒體，由上而下，施加影響力。時(shí)代當(dāng)然變了，更多的小吳有了發(fā)聲的機(jī)會(huì)，但時(shí)代也創(chuàng)造了另一個(gè)輿論的優(yōu)勢(shì)方——平臺(tái)，沒(méi)有永恒的平等，只是更靠近一個(gè)理想狀態(tài)的信息流動(dòng)與交互。

小吳成為了一個(gè)更大的傳播節(jié)點(diǎn)，他從剛開(kāi)始的遲疑、拒絕，到現(xiàn)在的坦然接受，主動(dòng)運(yùn)營(yíng)，參演綜藝，普通人的故事，總是突然出現(xiàn)在時(shí)代的漩渦中。

【來(lái)源：刺猬公社            作者：鐵林】