去年十一長(zhǎng)假的最后一天中午，鹿晗的一條微博讓整個(gè)微博后臺(tái)癱瘓。這條公布戀情的微博在粉絲評(píng)論數(shù)創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄后，再一次證明了頂級(jí)流量的地位。雖然作為愛豆秀恩愛第一人，被一些人視為這位小鮮肉“真爺們”的證明，但這件事對(duì)他的事業(yè)影響不可謂不大。
此事一出，鹿晗內(nèi)地明星勢(shì)力榜一度跌至第7名，8月的艾漫商業(yè)價(jià)值指數(shù)榜跌到16名，核心粉絲量從7%下降到0.5%以下，4家合作品牌替換了代言人。
戀情公布一周年之際，鹿晗在北京工體舉辦了二巡演唱會(huì)首站，戰(zhàn)況慘烈：577的票賣150，1990的內(nèi)場(chǎng)票賣700，甚至驚現(xiàn)2元看臺(tái)票，據(jù)說“鹿晗秀一次恩愛，黃牛票價(jià)降兩百”。大V@押沙龍把票掛在閑魚八折出售也沒能賣出去，粉絲對(duì)此辯駁為黃牛票造假，鹿晗本人和鹿晗女孩抵制黃牛票。對(duì)外宣稱95%的“鹿晗演唱會(huì)上座率”更是登上熱搜。
然而誰(shuí)都無法否認(rèn)這一年間，他人氣下滑、女友粉脫粉、商業(yè)價(jià)值大不如前的事實(shí)。
現(xiàn)場(chǎng)演出市場(chǎng)的不景氣由來已久，此次鹿晗演唱會(huì)票價(jià)骨折只是揭開了冰山一角，同時(shí)也展現(xiàn)出愛豆的生命周期有別于演員歌手。
昔日頂級(jí)流量的窘境：音樂現(xiàn)場(chǎng)演出市場(chǎng)無力回天？
在“消費(fèi)降級(jí)”的大環(huán)境下，娛樂行業(yè)受到了不同程度的波及。相對(duì)價(jià)格低廉的電影票價(jià)在票補(bǔ)消失后，讓一部分普通觀眾停下了去影院的腳步，今年國(guó)慶檔大盤同比下降22.85%。而動(dòng)輒幾百上千的演唱會(huì)作為日常娛樂中的奢侈品，更是頻頻遇冷。票價(jià)成為制約演出產(chǎn)業(yè)比電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因。
相比香港紅磡最高480的票價(jià)而言，內(nèi)地票價(jià)對(duì)比人均收入顯得頗為高昂：業(yè)內(nèi)人士坦言，這背后有一系列復(fù)雜的場(chǎng)館和管理成本因素，在制定票價(jià)時(shí)也會(huì)考慮上座率達(dá)到幾成。演出票房逐年遞增，但并沒有公開成本數(shù)據(jù)，其中不乏虛假繁榮的泡沫。一些重磅歌手如王力宏今年的世界巡演、GAI在臺(tái)灣地區(qū)的演出均空座爆冷。
根據(jù)道略音樂產(chǎn)業(yè)的《2017演唱會(huì)年報(bào)》顯示，去年全年演唱會(huì)收入同比增長(zhǎng)超過一成，而位居首位的華東市場(chǎng)演出場(chǎng)次比上一年減少了106場(chǎng)，下降11.3%。小劇場(chǎng)成為演唱會(huì)場(chǎng)館主力，體育場(chǎng)館場(chǎng)次占比為25.9%。整個(gè)音樂現(xiàn)場(chǎng)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出越發(fā)細(xì)分化、小型化的趨勢(shì)。
選擇容納4萬(wàn)多人的工體作為巡演首站，無疑是一次逆流而行的冒險(xiǎn)。大型體育場(chǎng)館的租金與票房之比，令收回成本的壓力更大。音樂博主@新音樂產(chǎn)業(yè)觀察稱，按照演出規(guī)模，國(guó)外巡演一般分為三個(gè)等級(jí)：1000人以下的普通巡演、3000-10000人的場(chǎng)館級(jí)巡演、30000人以上的大型戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)巡演，最后一種，一般只有超級(jí)巨星才敢辦。“有演出商算過，三萬(wàn)人以上的巡演，主辦方能賺錢的國(guó)內(nèi)藝人不超過5個(gè)人。”即使是昔日的頂級(jí)流量，也無法拯救不景氣的現(xiàn)場(chǎng)演出市場(chǎng)。
一位鹿晗粉絲稱，此次鹿晗吧開團(tuán)購(gòu)票，至少包下了五分之一的票。團(tuán)票成為這次演唱會(huì)上座率的保障。大型體育場(chǎng)館的表面風(fēng)光無法掩蓋難回本的事實(shí)。不管怎么說，黃牛票價(jià)是歌手人氣最靈敏的溫度計(jì)，最終形成一次上座率頗高的滯銷。
偶像歌手還面臨著同一個(gè)問題：無法出圈，局限于粉圈內(nèi)部的自?shī)首詷贰?/strong>受眾的狹窄讓路人粉幾乎成為不可能，造成了黃牛們手中骨折票滯銷的慘況。而老牌歌手通常受眾廣闊得多，即使事先沒有購(gòu)買計(jì)劃的路人也有可能為其突發(fā)購(gòu)票。
愛之欲其生，恨之欲其死，還有“完全沒聽過”的路人，大概構(gòu)成了大眾對(duì)小鮮肉的主要觀感。
偶像生命周期短暫：快產(chǎn)快銷成主流
如果說演員的工作是“在熒幕和銀幕上塑造角色”，歌手的工作是“進(jìn)行音樂表演”，偶像的本質(zhì)則是為粉絲造夢(mèng)，甚至是為異性粉絲提供戀愛幻想。雖然也會(huì)涉及到演員偶像的一部分工作，但這一核心是不變的。從外型打造到言行管理上，偶像們都嚴(yán)格遵循投射戀愛幻想的人設(shè)。
韓流審美影響偶像外形，前幾日愛豆們被嘲為“少年娘則國(guó)娘”，根本原因是中性美符合青春期女孩期望，所謂的“陽(yáng)剛氣質(zhì)荷爾蒙”則會(huì)有危險(xiǎn)侵略感。嘲笑楊超越的實(shí)力其實(shí)是個(gè)偽命題，蓋因在投射“青少年的戀愛幻想”上，沒有人比她怯生生的清純美更符合少女偶像的定義。
偶像是一份看似無需實(shí)力但需要更多隱形付出的職業(yè)，也是一份生命周期極度短暫的職業(yè)。實(shí)力派演員歌手往往能夠擁有長(zhǎng)達(dá)幾十年之久的生命周期，例如已經(jīng)63歲的周潤(rùn)發(fā)憑借在《無雙》中氣場(chǎng)全開的表演再度登上熱搜，張學(xué)友的巡演依然有著強(qiáng)大票房號(hào)召力。而偶像的生命周期通常只有顏值巔峰的那幾年。在近期的微博明星勢(shì)力榜上，頂級(jí)流量鹿晗已被朱一龍、蔡徐坤等后起之秀迅速取代。
粉絲經(jīng)濟(jì)在偶像產(chǎn)業(yè)中爆發(fā)力極強(qiáng)，但往往缺乏持久性。她們可以幾天幾夜不吃不睡只為了跟機(jī)、刷榜、沖銷量、反黑，但這一切只需一個(gè)契機(jī)就能擊垮，那就是偶像公布戀情之際。對(duì)于投射幻想的粉絲來說，不啻出軌背叛般的失戀。在鹿晗發(fā)布公開戀情微博之際，當(dāng)即有大批女友粉宣布脫粉。在他最近秀恩愛的微博下，眾多粉絲選擇了裝聾作啞。
正因如此，“AKB之父”秋元康才為少女偶像團(tuán)體成員訂下了禁止戀愛的規(guī)章。峯岸南因戀情曝光而剃光頭謝罪，須藤凜凜花在總決選中宣布婚訊而成為眾矢之的。在日本，“偶像禁止戀愛”被視為職業(yè)道德素養(yǎng)的一部分。
中國(guó)沒有類似的明確規(guī)定，但“人氣偶像不能戀愛”可謂是業(yè)內(nèi)心照不宣的行規(guī)。而外形在“歸國(guó)四子”里偏中性的鹿晗，實(shí)際性格卻與外形相反，用行動(dòng)對(duì)其作出了反抗。同時(shí)對(duì)粉絲而言，在戀愛幻想投射中人設(shè)一旦崩塌，作為偶像的價(jià)值便已岌岌可危。
“歸國(guó)四子”中的另一位張藝興則投入了“鹿晗離開的女人”的懷抱：擅長(zhǎng)打造話題的楊思維和她的壹心娛樂。今年2月和壹心解約時(shí)，將前經(jīng)紀(jì)公司視為吸血鬼的鹿晗粉絲歡欣鼓舞，然而此后只靠個(gè)人工作室的鹿晗并沒走上康莊大道，反倒負(fù)面不斷：《甜蜜暴擊》口碑收視雙暴擊，《奔跑吧》存在感很弱，《熱血街舞團(tuán)》水花不大，《這就是對(duì)唱》中途退出被導(dǎo)演怒斥“沒有藝德的藝人，到底能走多遠(yuǎn)，我們拭目以待”。
對(duì)于鹿晗自己來說，公布戀情后的人氣下滑、事業(yè)瓶頸也許是他意料之中并甘愿承受的。在南方周末的采訪中，他曾說過“沒想過留下什么，因?yàn)樘y了”，這一言論引發(fā)軒然大波。但這句話或許十分率直地代表了偶像們的真實(shí)想法：賺快錢即可，把演藝生涯當(dāng)作一份職業(yè)而非事業(yè)。
與偶像特點(diǎn)相應(yīng)形成的，則是目前偶像產(chǎn)業(yè)自產(chǎn)自銷、快產(chǎn)快銷的特點(diǎn)。以偶像元年為契機(jī)，幾百家偶像經(jīng)濟(jì)公司遍地開花，批量復(fù)制日韓的唱跳型練習(xí)生養(yǎng)成，將長(zhǎng)達(dá)幾年到十年的練習(xí)生涯壓縮到幾個(gè)月。而幾大視頻平臺(tái)也在自家節(jié)目推出選手人氣暴漲后，以大量商業(yè)活動(dòng)迅速挖掘藝人價(jià)值，相應(yīng)的職業(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練卻沒有跟上。
所有人都看到了限韓令利好下，空白多年的國(guó)內(nèi)偶像市場(chǎng)的潛力，可只有當(dāng)偶像產(chǎn)業(yè)去除浮躁形成工業(yè)規(guī)模之后，才能期待總體走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。
【來源：娛樂獨(dú)角獸 作者：Mia】
