傳統(tǒng) PC 時(shí)代的觀點(diǎn)認(rèn)為，搜索是一門(mén)好生意，但無(wú)論是搜狗搜索、百度搜索，抑或是谷歌搜索。都需要依附在一個(gè)載體上運(yùn)行，那就是瀏覽器。搜索成了互聯(lián)網(wǎng)的入口，而瀏覽器又成為搜索的入口。

單一的瀏覽器業(yè)務(wù)并非明智之舉，網(wǎng)景公司的沒(méi)落就是例子，但原有業(yè)務(wù) + 瀏覽器的模式，可以相互互補(bǔ)，提供必要的燃料和養(yǎng)分，這也是三級(jí)火箭的理論雛形之一。

持這種觀點(diǎn)的人并不只有一位。

幾年前鼓吹創(chuàng)客精神，并寫(xiě)出了《長(zhǎng)尾理論》作者克里斯 · 安德森認(rèn)為，技術(shù)的市場(chǎng)發(fā)展有一項(xiàng)重要指標(biāo)，那就是產(chǎn)品的臨界價(jià)格。當(dāng)一項(xiàng)產(chǎn)品價(jià)格降到某個(gè)程度，其市場(chǎng)將產(chǎn)生飛躍式的發(fā)展，此時(shí)將會(huì)出現(xiàn)大量的機(jī)會(huì)。

以 DVD 技術(shù)為例，當(dāng) DVD 機(jī)價(jià)格降到 400 美元以下，其銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，由此導(dǎo)致了技術(shù)的普及，以及其承載的內(nèi)容—— DVD 碟片相關(guān)生意的迅速興起。

互聯(lián)網(wǎng)亦是如此，當(dāng)搜索因競(jìng)價(jià)排名和廣告收入而成為互聯(lián)網(wǎng)公司的現(xiàn)金牛時(shí)，大家意識(shí)到瀏覽器的價(jià)值似乎更大，因?yàn)樗鼘?duì)應(yīng)了更加底層的需求和用戶(hù)行為，而除了支撐起龐大的用戶(hù)量和產(chǎn)品之外——除了軟件之外，幾乎所有的用戶(hù)行為都在瀏覽器上產(chǎn)生。

在這樣的情況下，QQ 瀏覽器、360 瀏覽器、獵豹瀏覽器、百度瀏覽器等一大批互聯(lián)網(wǎng)公司的瀏覽器誕生了。

整個(gè)瀏覽器市場(chǎng)，進(jìn)入群雄割據(jù)的繁榮時(shí)代。

這個(gè)狀態(tài)一直持續(xù)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。

移動(dòng)時(shí)代的困境和機(jī)遇

在過(guò)去幾年時(shí)間里，隨著整個(gè)智能手機(jī)出貨量飛躍式發(fā)展，帶來(lái)的人口紅利和產(chǎn)品創(chuàng)新的案例層出不窮，但對(duì)于手機(jī)瀏覽器來(lái)說(shuō)，則面臨比較尷尬的信息孤島問(wèn)題。

信息孤島帶來(lái)的整個(gè)手機(jī)用戶(hù)使用習(xí)慣的碎片化和孤立化，app 市場(chǎng)越繁榮，應(yīng)用分發(fā)就越吃香，用戶(hù)需要一個(gè)又一個(gè) app 來(lái)填補(bǔ)自己的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間，kill time or save time。于此對(duì)應(yīng)的娛樂(lè)、新聞、金融、游戲、社交類(lèi)的 app 一個(gè)又一個(gè)，并取得了接連不斷的勝利——當(dāng)一個(gè)在手機(jī)上查自己汽車(chē)是否違章的 app，查違章，都能取得幾百上千萬(wàn)的用戶(hù)， 你還有什么理由懷疑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)呢？

這對(duì)于瀏覽器來(lái)說(shuō)，并非一個(gè)好消息。因?yàn)闉g覽器本質(zhì)上解決的信息分發(fā)和中介，大量的新聞、視頻、文章、小說(shuō)、圖片進(jìn)過(guò)瀏覽器的分類(lèi)和處理，以特定的形式分發(fā)給用戶(hù)，用戶(hù)對(duì)于 app 越熱衷，對(duì)于瀏覽器的依賴(lài)感就越低，這幾乎成了悖論。

與此同時(shí)，還有適配的問(wèn)題。智能手機(jī)的繁榮帶來(lái)的是機(jī)型、型號(hào)、尺寸的全面開(kāi)放，軟件廠(chǎng)商不但需要?jiǎng)澐殖霭沧亢?a target="_blank">蘋(píng)果系統(tǒng)，還要在安卓系統(tǒng)下，識(shí)別出不同廠(chǎng)商不同型號(hào)的手機(jī)進(jìn)行適配，這是一項(xiàng)巨大且極其繁瑣的工作，直到今天，從硬件到軟件，瀏覽器都需要根據(jù)不同的手機(jī)型號(hào)進(jìn)行特定的優(yōu)化。

就這樣，PC 時(shí)代的流量入口，在移動(dòng)端失去了流量入口和機(jī)會(huì)和地位。

移動(dòng)瀏覽器的進(jìn)化之路

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口這個(gè)詞現(xiàn)在來(lái)看有些迂腐了，地圖、瀏覽器、應(yīng)用市場(chǎng)，都曾被鼓吹為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，但毫無(wú)例外失敗了，因?yàn)榈讓拥倪壿嬜兓?mdash;—用戶(hù)的行為慣性是被綁定在某個(gè)高市場(chǎng)和高 DAU 的產(chǎn)品中，但大量碎片行為，導(dǎo)致每個(gè)產(chǎn)品都在平均搶奪用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)和注意力。

既然入口不成立，那么移動(dòng)瀏覽器價(jià)值在哪兒？

有人認(rèn)為瀏覽器的核心是搜索，于是希望回歸到搜索本身，將瀏覽器做的非常輕，輕度的瀏覽器。以夸克瀏覽器和百度低調(diào)推出的簡(jiǎn)單搜索為例，走了一個(gè)完全不同的路線(xiàn)。

首先是功能和界面上的極簡(jiǎn)，除了搜索框之外沒(méi)有任何多余的功能和信息，非常簡(jiǎn)單明了。用戶(hù)除了搜索之外幾乎沒(méi)有任何其他的功能：這樣的好處也非常明顯——能夠?qū)⒆⒁饬?zhuān)注于搜索本身。

但輕度和極簡(jiǎn)畢竟是小眾需求，目標(biāo)也是主流市場(chǎng)之外的低于 20% 市場(chǎng)，但也代表了一種方向和思路。

其次是功能的疊加。在過(guò)去幾年時(shí)間里，移動(dòng)瀏覽器有幾個(gè)比較明顯的變化和趨勢(shì)。其實(shí)就是作為核心的搜索功能和瀏覽器關(guān)系的不斷調(diào)整和修復(fù)。

舉例來(lái)說(shuō)，一是以百度為代表的，以搜索為核心，疊加信息流的模式；以及以 QQ 瀏覽器和 UC 瀏覽器為代表的，在信息流和豐富內(nèi)容基礎(chǔ)上疊加搜索的做法，但同樣是做搜索，二者的方式卻不太一樣。UC 選擇了重投入，自建搜索引擎 " 神馬搜索 "；QQ 瀏覽器選擇了輕投入，基于騰訊入股的搜狗搜索進(jìn)行移動(dòng)端的搜索優(yōu)化，這個(gè)功能被稱(chēng)為 " 搜索直達(dá) "。

手機(jī)百度最初是作為百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿，并沒(méi)有嵌套到百度瀏覽器中，而是直接作為一個(gè)搜索的 app 出現(xiàn)，這也折射出百度對(duì)于瀏覽器的價(jià)值判斷——搜索入口。

在幫助百度完成營(yíng)收 50% 來(lái)自移動(dòng)端的轉(zhuǎn)型任務(wù)之后，百度開(kāi)始嘗試在搜索中疊加信息流，向今日頭條化看齊，旗下的好看視頻也獨(dú)立出來(lái)，作為單獨(dú)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。

而 UC 依然沒(méi)有放棄搜索，過(guò)去幾年，UC 瀏覽器不斷做重，變成包羅萬(wàn)象的綜合體。從小說(shuō)視頻新聞電臺(tái)追劇無(wú)所不包，你幾乎可以在瀏覽器中找到任何你想要的產(chǎn)品服務(wù)，幾年前 UC 瀏覽器就開(kāi)始主打追劇看小說(shuō)，類(lèi)似的功能其他瀏覽器也有，這種大而全的戰(zhàn)略，盡管顆粒度和垂直度不夠，但顯然也能吸引到不少用戶(hù)。

而信息流產(chǎn)品的爆發(fā)，更是像一顆救命稻草一樣，讓 UC 徹底改頭換面，從而淡化了瀏覽器的屬性，變成了一個(gè)靠看新聞和刷視頻消磨時(shí)間的殺時(shí)間利器。

UC 徹底轉(zhuǎn)型也意味著一件事，那就是 UC 幾年前大張旗鼓推出的神馬搜索的網(wǎng)頁(yè)搜索引擎，并沒(méi)有很好的解決移動(dòng)用戶(hù)搜索的需求。神馬的失敗，很大程度上是因?yàn)閷?duì)于用戶(hù)需求和市場(chǎng)判斷的失誤上的。

神馬針對(duì)移動(dòng)端搜索進(jìn)行了優(yōu)化，并整合了電商等其他服務(wù)，希望成為移動(dòng)端最好用的搜索引擎。但隨后面臨流量，營(yíng)收，天花板等各種問(wèn)題，換句話(huà)說(shuō)，在移動(dòng)市場(chǎng)，打敗搜索的一定不是另一個(gè)搜索。

這個(gè)道理騰訊也懂，所以 QQ 瀏覽器推出的搜索直達(dá)，則是另外一種思路。

什么是搜索直達(dá)？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶(hù)只需在 QQ 瀏覽器內(nèi)置的搜索框輸入關(guān)鍵詞，無(wú)需點(diǎn)擊搜索按鍵，便可獲得前置的優(yōu)質(zhì)搜索結(jié)果。通過(guò)這種前置推薦的方式，用戶(hù)可以更高效地獲取信息，直達(dá)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用程序和相關(guān)服務(wù)。

比如在搜索 " 天氣 " 時(shí)，用戶(hù)只需要在搜索框輸入關(guān)鍵詞，瀏覽器可以直接根據(jù)用戶(hù)定位，將當(dāng)?shù)靥鞖庠斍榍爸?，在用?hù)原有的搜索路徑基礎(chǔ)上，將獲取信息的過(guò)程再次提前了一步。

外界可能沒(méi)有注意到的是，QQ 瀏覽器是目前除了微信之外唯一可以接入小程序的產(chǎn)品，而 QQ 瀏覽器同時(shí)也是騰訊第三大流量支柱。這些都讓搜索直達(dá)發(fā)揮出更大的價(jià)值。

從我個(gè)人體驗(yàn)來(lái)看，搜索直達(dá)的直接好處，在于滿(mǎn)足用戶(hù)即用即走的需求。瀏覽器最大的特性之一在于其聚合性，然而聚合意味著信息龐雜、用戶(hù)搜索路徑長(zhǎng)。因此在漫長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，用戶(hù)逐漸放棄了一部分對(duì)聚合性的要求，從分散的垂類(lèi)場(chǎng)景高效獲取具體需求。

但是垂類(lèi)場(chǎng)景，如垂類(lèi) APP 的問(wèn)題在于互相之間的壁壘很高，如果用戶(hù)需要在不同應(yīng)用之間來(lái)回跳轉(zhuǎn)，實(shí)際上解決一個(gè)問(wèn)題的成本要比從單一綜合性平臺(tái)獲取信息的成本要高的多。所以未來(lái)基于平臺(tái)的輕應(yīng)用會(huì)成為更優(yōu)選擇，比如微信小程序，其靈活、輕量、便捷、用完即走的特點(diǎn)，降低了用戶(hù)體驗(yàn)各種應(yīng)用核心功能的門(mén)檻。

搜索直達(dá)和神馬的區(qū)別在于，移動(dòng)搜索的未來(lái)是連接人與服務(wù)，而不是一個(gè)個(gè)網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站，這是最本質(zhì)的區(qū)別。

瀏覽器的價(jià)值趨勢(shì)

在我看來(lái)，移動(dòng)瀏覽器的不斷演變，最終可以總結(jié)為三個(gè)趨勢(shì)。

一是搜索和人工智能的打通，顛覆傳統(tǒng)的搜索市場(chǎng)。最典型的就是百度推出的簡(jiǎn)單搜索，他最大的特點(diǎn)除了簡(jiǎn)單之外，在于默認(rèn)的搜索交互方式是語(yǔ)音搜索，這可能會(huì)成為未來(lái)的搜索趨勢(shì)。

二是瀏覽器變成類(lèi)今日頭條的產(chǎn)品，變成 kill time 的流量黑洞。這也是大部分移動(dòng)瀏覽器目前所做的市場(chǎng)。將內(nèi)容聚合和信息分發(fā)結(jié)合起來(lái)，再借助原有的用戶(hù)基數(shù)，變成流量黑洞。

三是通過(guò)搜索的前置，打破信息孤島。這也是 QQ 瀏覽器所嘗試的方式。最終搜索直達(dá)功能導(dǎo)向的結(jié)果是：用戶(hù)重新回歸瀏覽器，將瀏覽器作為強(qiáng)大的信息入口和一站式服務(wù)平臺(tái)。換句話(huà)說(shuō)，隨著大數(shù)據(jù)充分發(fā)揮作用、海量垂類(lèi)資源的接入、高效搜索產(chǎn)品體驗(yàn)的提升，移動(dòng)瀏覽器可能將成為除了微信之外，下一個(gè)超級(jí) app。

【來(lái)源：鈦媒體】